Ⅰ 全球僅50多家店、年銷售2億歐元的Acne，門頭竟然無LOGO
作者：孟靖
提到瑞典 時尚 品牌 Acne Studios ， 稍微關注點 時尚 的人都不陌生了。從最早的大logo衛衣，到極簡的羊毛圍巾，到潮人人手一個的笑臉毛帽、笑臉鞋……上至幾萬塊錢的羊羔絨外套，下至幾千的小錢包，被各路明星上身之後，都是分分鍾賣斷貨的節奏。 Acne Studios 目前在全球擁有超過50多家獨立零售店，另外還有約700多個售賣點（買手店、百貨公司等），在「全球奢侈品公司高增長20強」中位列第七，年銷售額2億歐元以上，去年底還被IDG資本和I.T集團注資得以在中國深入發展。這個「性冷淡」品牌為何如此大受歡迎？它又是如何做到在零售業危機和關店潮里持續擴張零售版圖的？請隨MJVMD一道去了解。
Acne Studios 的走紅堪稱一起優秀的營銷事件。1996年， Acne Studios 在瑞典首都斯德哥爾摩創立，意為「以創造新穎的表達方式為目標」，定位為現代奢華品牌。第二年，設計師們忽發奇想，設計推出一百條牛仔褲當禮物送給身邊人，其後竟然收到大量的訂單，想要購買 Acne Studios 的牛仔褲。
此後， Acne Studios 設計的紅色縫線牛仔褲就成為了斯德哥爾摩人手必備的單品，倍受關注，而後 Acne Studios 便順水推舟，在 2000 年推出了支線 Acne Jeans ，從此 Acne Jeans 的窄身風格席捲 00 年代的時裝圈，搖身一變成為 時尚 單品。
如今， Acne Studios 已經成了北歐「性冷淡」風格的代表品牌，它的產品線已經非常豐富，從巴黎時裝周上展示的高檔成衣系列和重新啟動的牛仔產品到標志性的基本款，箱包，小皮件和鞋子，乃至傢具、雜志，全線包攬，並還在繼續擴大產品類別。
目前該品牌已在13個國家擁有超過50多家獨立零售店，另外還有約700多個售賣點（買手、百貨公司等），同時開通了覆蓋多個地區的線上購物平台。重要的是， Acne Studios 在亞洲和千禧一代這兩個關鍵發展引擎中產生了共鳴，被評為「中國潮男潮女最愛的十大品牌」之一。
1.2020SS女裝新品發布會
Acne Studios 2020春夏女裝系列選擇回歸自然，表達出田園生活的原始與野性，與設計傳統一同縈繞於現在和未來，令都市人的思想與靈魂在大自然中獲得自由。
新品通過精密而復雜的處理技術，強調層次的造型與面料、質感和風格的強烈對比，並用傳統的瑞典田園圖案為面料錦上添花，呈現出詩意而真實的自然穿衣方式。
2.2020SS男裝新品發布會
Acne Studios 2020春夏男裝系列著眼於品牌的核心表達----實驗性與典型性，二者有機結合亦激烈對撞。新品就像一場視覺藝術的 探索 ，用效果表達細節，以及看得見或看不見的東西。就像藝術學生的實驗項目，單品充滿時隱時現的細節，整體造型充滿桀驁不馴。
每一件作品都充分體現 Acne Studios 的最初的設計精神「創作新穎表達方式的野心」，這種實驗感體現在方方面面：新開發的面料、新奇的設計、意想不到的組合和每件單品都有的趣味性。
雖然 Acne Studios 在大家的眼中一直是個 時尚 品牌，但創立人一直沒有忘記自己的初衷，06年他們正式把工作室獨立出來，以ACNE為名，成功經營著一家專注電影、設計、和廣告的創意公司。也正是這個原因， Acne Studios 的設計都非常有藝術感，每間店鋪都非常有特色，就像一個大型的裝置藝術。同時由於 Acne Studios 素來低調，故其門店門頭總是一反常規，不會設置顯眼LOGO，僅在櫥窗上以小小標識向外宣示品牌。
Acne Studios 成都旗艦店設計上也很有特色。外立面用了兩層樓以上的面積覆蓋了品牌標志性的粉色長鋁板（實際上門店只有 1 樓這一層空間），兩扇方形窗戶與雙層玻璃門穿插於其中。一如 Acne Studios 的往常風格，成都店外立面看不到門頭LOGO，只是在一樓兩扇方形玻璃窗上看到小小的品牌標識，在視覺上形成一種強烈的反差。
店內空間近 200 平方米，大量採用混凝土搭配不銹鋼材質打造開放布局，同時也運用固定裝置和網格化的照明布局，提升空間深度。店內的雕塑裝置和照明設計來自品牌長期合作的英國設計師 Max Lamb和法國設計師 Benoit Lalloz。
以「捉迷藏」為店鋪設計概念，在店內隔出不少相對獨立的空間，逛起來有種意想不到的趣味性，甚至有種不經意間又發現一款新品的愉悅感。
為了慶祝這次新店開幕， Acne Studios 還特別推出了一款限量單品——透明的 Baker Denim M 手提袋，售價3100元，並在品牌官網同步發售。
Acne Studios 成都旗艦店不僅致敬了品牌總部的野獸派建築風格，同時也融入了成都自由的氣質，是「斯德哥爾摩總部和成都的現代化結合之所」。成都遠洋太古里旗艦店作為 Acne Studios 品牌的西南首店，充分調動起潮人們興奮的神經，探店、拍照、選購，人潮迭至，熱度高漲。
Acne Studios 位於北京三里屯太古里的旗艦店是其在中國設立的首家獨立店鋪，佔地190平方米，由 Acne Studios 內部團隊獨立完成。北京旗艦店兼具開放性格局與極簡化設計，通過簡潔的反光性材料打造和諧愉悅的環境。
聚碳酸酯與鋁制燈具則是法國設計師的作品，嚴謹且均勻的線條包裹輕柔光芒，令店鋪煥發動人生機。
高光白色漆面牆壁與天花板，搭配環氧樹脂和米色地板，與品牌標志性的不銹鋼牆壁、欄桿、桌子及置物架相得益彰。
粉色與灰色的基調，再加上大量的運用水泥和金屬的混搭結合，予人視覺鮮明的印象沖擊。
採用了當下最流行的材質搭配，運用大量的不銹鋼沖孔板搭配水磨石地面，給人帶來一種與眾不同的性冷淡潮流感。
鍍膜玻璃的搭配使用讓整個空間更通透，簡約之中也展現出別具一格的大氣格調。鐵質的功能板有著大大小小的圓孔，也有平滑的鋼板直接嵌在店中，分裂出不同的層次。
整體簡潔的配色和寫實的燈光，讓其間衣著十分打眼，強烈地體現了品牌的北歐特性。個別位置，鍍膜玻璃還有幻彩顏色的嘗試，整體色彩十分明媚，叫人印象深刻。
在 Acne Studios 的直營店鋪中，有充滿實驗風格的紐約店，也有以花崗岩結合金屬面料打造的米蘭店，以及使用大量不銹鋼訂制傢俱與植栽的柏林店，在這些門店都可以看到 Acne Studios 打造出有別於街頭潮流品牌的獨特調性，貫徹了品牌獨有的距離與冷調概念。這種堅持，讓 Acne Studios 在千篇一律的日潮美潮品牌中，愈發與眾不同。
日本東京店
法國巴黎店
美國加州店
美國洛杉磯店
美國舊金山店
在當下，所謂的流行其實就是從眾， Acne Studios 之所以特立獨行，其原因在於它 從不追隨潮流，而是引領潮流 ，因為它玩的就是我們目前所缺少的東西——創意。事實上， Acne Studios 品牌 小眾設計的調性正符合當下年輕消費者追求個性化的消費特徵。
但是，隨著千禧一代消費者意識觀念的不斷提高，輕奢品牌下調價格以及更多創意品牌推陳出新， 傳統快 時尚 在不斷遭到沖擊 。面對瞬息萬變的市場，即使 Acne Studios 已因獨特設計風格與完善的全球分銷網路，但在市場不斷擴大的情況下 要兼顧產品與業務 並非易事，即使正受到消費者熱烈追捧，也 需要為未來發展做好打算，I.T和IDG資本的注入 就是最好的說明！
當市場風向小眾設計轉移時，如何 在產品創新與維持不斷擴大的業務之間尋找平衡 ，即便火遍全球的 Acne Studios ，也不得不去思索這個問題。
Ⅱ 英國比斯特購物村必買
英國比斯特購物村必買，2019英國比斯特購物村攻略
這里是中國人口口相傳的血拚聖地！
截止至2018年已經有160多個品牌駐入了，除了某些大牌（比如愛馬仕，LV還有香奈兒）在這沒有外，其他的中高端時尚設計大牌都有自己的店鋪。大部分的產品是過季的款式，偶爾會有一些經典款出現，所以相對於市面上價格可以說是很誘人的了。
Burberry(巴寶莉)
英國高端品牌，英倫風的代表。
最愛的應該就是他們家的經典款的風衣及圍巾了，不過在這里出售的經典款（特別是經典色）基本上相當於秒殺款了。能不能買到全看運氣了。
Armani(阿瑪尼)
義大利品牌，世界知名奢侈品牌，現以成為奢侈品和工藝的代名詞。
Alexander Mcqueen(亞歷山大麥昆)
英國品牌。隸屬於GUCCI集團。
以著名的骷髏絲巾被中國時尚界廣為人知
Acne Studios(艾克妮)
瑞典品牌，北歐極簡性冷風，特別到了秋冬，明星撞衫率極高。
AllSaints
英國本土品牌，舊感朋克搖滾風，深受潮流年輕人喜愛，許多洛杉磯明星都是它家機車夾克的忠實粉絲。
Anne Fontaine
法國品牌，備受國際寵愛的一線品牌。
主打黑白經典兩色，時尚卻又不過時。
其定位職業白領女性，並擁有白襯衫女王的稱號。
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3.Farfetch
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2.涓嶉渶瑕
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3.嫻瘋摑瀹樼綉涔嬭皽
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4.鍏拌敾瀹樼綉
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5.闆呰瘲鍏伴粵
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6.闃跨帥灝
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7.鍦ｇ綏鍏幫紙YvesSaintlaurent鐨勭畝縐幫級
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9.璧勭敓鍫
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10.鐞嗚偆娉
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11.澶忔礇鐗硅拏灝斾集閲
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12.鍩庡競琛拌觸
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13.鍙樺緱緹庝附
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