英國數據新聞如何吸引人

⑴ 數據新聞的功能與優勢

目前，在大數據新聞製作上已經積累了經驗的國際媒體有《衛報》《紐約時報》《華盛頓郵報》等，但它們也處於探索階段。通過對國內外代表性媒體的大數據新聞實踐進行研究，可以總結出大數據新聞的四個功能，即描述、判斷、預測、信息定製。
《衛報》網頁2012年1月5日發布了一個有關「阿拉伯之春」的大數據新聞報道。報道利用動態圖表，以時間軸為主線描述了自2010年12月一突尼西亞男子自焚至2011年12月的一年間，17個阿拉伯國家發生的一場政治運動。網民可以通過這個四維動態的報道，清楚地從宏觀到微觀，全面了解阿拉伯之春在不同國家的不同表現形式。圖表上方設置了時間的推拉按鈕，網民推拉到自己想觀看的時間點，可以清楚地看到相同時間點上不同國家發生的相關事件。畫面的下方是各個國家的標簽，網民也可以通過國家標記，來關注某個具體國家在縱向時間軸上的政治演變進程。不同的政治事件用不同顏色來標示：綠色為群眾性抗議活動，淺藍色為國際上的相關反應，黃色為政治事件，紅色為政權更替。如果網民想了解某個事件的具體內容，點擊不同顏色的標示，隨即獲取深度報道的鏈接。這種新聞報道方式，將涉及十幾個國家、時間跨度長達一年的復雜的「阿拉伯之春」，以明晰的動態方式呈現出來，純文字報道難以達到這樣的傳播效果。
大數據新聞還能夠描述那些看不見的短期過程，比如流言如何在社交網路上傳播。《衛報》通過追蹤分析260萬份推特內容，利用可視化動態圖表描述了從流言開始傳播到辟謠結束的整個過程。它也是以時間為軸，利用圓圈大小、顏色變化來描述整個過程，綠色的圈代表散布流言的推文，紅色的圈代表更正這個流言的推文，灰色的是中立的評價推文，黃色的是對流言持懷疑態度的推文。圈的大小代表了推文的影響程度，圈越大影響程度越大。如果想了解具體的內容，點到哪個圈，屏幕旁邊即刻呈現這個圈所代表的推文的發布者、發布日期、轉推人數等等信息。通過這個動態的演進過程，人們可以清楚地看到，社交網路並不像一般想像的那樣，是一味擴散虛假消息的場所。其實在假消息出現不久，社交網路上各種辟謠的消息就已經出現了。
從這兩個例子可以看出，大數據新聞的報道方式能夠在宏觀上對某個事件看得更加清楚與全面，事件復雜的演進過程以及這個過程中的各個方面，都能描述得直觀且有趣。 2011年8月，一個黑人穆斯林男子乘計程車在倫敦街頭遭到警方攔截，雙方發生槍戰，該男子當街死亡。兩天後，約300人聚集在倫敦市中心的警察局進行抗議，後來演變成持續多天的騷亂事件，抗議者引燃了汽車、商店和公交車。當天夜裡，倫敦其他地區也發生了類似襲警、搶劫、縱火等事件。一些媒體評論指出，這與貧富差距有關。英國首相卡梅倫接受采訪時，聲稱騷亂事件與貧富差距無關。
英國《衛報》記者利用大數據的分析結果，做了關於這一事件的系列報道，其中的一個報道主題，便是騷亂與貧困有沒有關聯。記者利用谷歌融合圖表，在倫敦地區地圖上標記出騷亂分子的居住地信息（黃色點）、實際發生騷亂的地點（灰色點），以及貧困地區分布（越偏紅色表示越貧窮）。根據這張倫敦市中心的圖，網民可以將圖擴展到整個大倫敦地區來看，也可以聚焦到具體的街區放大來看，觀察每個被標記的騷亂點的人流從哪裡來，到哪兒去，從而清楚地看到貧苦與騷亂之間存在的某種關聯。這種關系的表達，比起單純的文字報道來，表現清晰，說服力強。 2013年「十一」長假期間，九寨溝發生遊客大量滯留現象並引發群體性事件。如果新聞媒體或旅遊當局能夠在此前運用中國的局部大數據進行預測性報道，完全可以避免這樣的群體性事件發生。因為傳媒可以根據這方面的大數據，提前報道在哪個具體時間段內，有多少人從哪些地方前往九寨溝，其中男人、女人、老人、兒童各有多少等等。
這只是一個小例子，大數據能夠預測社會和人們日常生活中的各個方面。通過挖掘大數據，傳媒在技術上可以製作出可視化、互動式的圖表，告知很多事項。微觀的如流行疾病來襲、交通擁堵情況；宏觀的如經濟指數變動、某種社會危機的來臨等等。網路開辟了「網路預測」網頁，以「大數據，知天下」的口號推出，預測的產品有高考、世界盃、電影票房等等。它們後期准備上線的產品擴展到了更廣的領域，比如金融預測、房地產預測等等。 利用大數據的分析結果，滿足網民的信息個性化要求，是國外媒體的最新嘗試。例如Five thirty eight數據博客，在2014年5月23日新辟讀者來信專欄「親愛的莫娜」。其第一期開篇語闡釋的目的是：「我開這個專欄是為了幫助讀者回答一些生活中重要的或者嚴肅的問題，比如我是不是很正常、我處在世界的哪個地位層面等等，目的不是為了給讀者答疑解惑，不是告訴讀者應該做什麼和不應該做什麼。恰恰相反，我提供數據來解釋、描述你的經歷。」
綜觀這個專欄，讀者的提問五花八門，比較嚴肅的如：「美國有多少人從來沒有喝過一滴酒？」「美國有多少男性空乘人員？」也有比較私人的如：「我該多久換一次襪子？」「婚前同居會不會導致離婚」等等。專欄作者利用美國范圍內的大數據，即刻將分析結果告知當事人，但避免給出指導性意見，僅告知各種數據的分析結果，讓網民自己依照分析結果來處理自己面臨的問題。這個專欄與傳統的紙媒讀者來信專欄不同，不是通過星座、血型、生辰八字或偽裝成閱歷豐富的專家，來提供些心靈雞湯式的回答，只用數據來說話。
這種嘗試在媒體中並不少見。2011年，BBC廣播公司曾根據2012年政府的財政預算聯合畢馬威會計師事務所做了一個預算計算器，用戶只需要輸入一些日常信息，例如買多少啤酒，用多少汽油等，就能夠算出新的預算會讓你付多少稅，明年生活會不會更好。
根據用戶需求提供個性化的大數據服務，是未來的發展趨勢。這些報道有一個共性，媒體都致力於以用戶的需求為中心，利用大數據詮釋宏觀社會現象對用戶的影響，或者回答用戶困惑的問題。媒體可以精準定位，經過後台計算，按照用戶的接收習慣、工作習慣和生活習慣將服務推送到用戶眼前。

⑵ 如何使經濟類新聞報道更吸引人的注意

筆者針對經濟類新聞報道，對其如何提高其吸引力的辦法做出闡述及探討。關鍵詞：新聞報道； 經濟新聞； 吸引力 在社會經濟高速發展、信息化全面普及的當今社會中，各式各樣的新聞類型充斥在人們的日常生活當中，中國的新聞媒體行業也在不斷發展的社會經濟背景之下逐漸走上了產業化道路，能夠保證新聞媒體長期穩定地走可持續發展道路的唯一途徑就是要抓住社會讀者眼球，提升新聞報道的吸引力。經濟類新聞報道在讀者的普遍印象當中是帶有枯燥、專業化、復雜等不易引起普通大眾興趣的負面標簽的新聞類型，遠遠不及娛樂、社會民生等類型的新聞題材那樣老百姓覺得生動有趣或貼近自身生活，所以提高經濟類新聞的大眾吸引力的重點是要將受眾意識融入到新聞的編排與文字當中去，筆者就圍繞這一主旨，對如何提升經濟類新聞吸引力提出幾方面意見。 1 在新聞標題中凸顯「受眾興趣點」 「標題」是新聞報道中的重要組成要素之一，是吸引讀者閱讀文章內容的首要渠道，如同人的相貌能有給予他人或好或壞的第一印象一樣，新聞標題是決定該新聞能否令受眾一見鍾情的關鍵因素。因此，在新聞工作者撰寫新聞的時候，一定要在新聞題目的創作與編排上花大心思，選擇受眾接受度高的詞彙作為新聞標題中的亮點，譬如選用當下社會上普遍流行的詞彙與用語，讓新聞標題生活化、生動化，如此才能將受眾的眼球吸引過來。標題的創作與編排需要注意運用以下幾點思路。 1.1 抓住時代脈搏，巧用流行語 流行語與俗語是穿插在廣大老百姓日常生活中的通用詞彙，其使用頻率高、受眾接受度廣、趣味性強。譬如當下流行的影視或者歌曲中傳出的流行詞彙，或者具有當地特色的方言俗語等被大頻率的使用在老百姓的生活中，將這些語言融入到經濟類新聞報道的標題當中，去代替一些晦澀難懂的專業性詞彙，更能夠提升老百姓的興趣度與生活貼近感，拉近經濟類新聞與普通大眾的距離，拓寬新聞的受眾面。 1.2 可以適當的「復古」 這里說的復古是指一種相對化的復古，即將古詞語進行適當的現代化延伸，在令普通受眾能夠讀懂其意思的同時，又讓文章標題散發出帶有古舊色彩的古典氣息，從而吸引受眾，調動大眾的閱讀與觀賞的慾望。 以上兩點思路是能夠令經濟類文章標題更為生動且富有吸引力的有效辦法，但是此種辦法也是一柄雙刃劍，在盡可能貼近老百姓文化接受心理的同時，新聞工作者也要注意把握好流行語或者俗語的運用程度，避免濫用或誤用不恰當的詞彙，不能忽略文字語言的規范化以及新聞標題的准確、精煉的特點，否則將會誤導讀者，造成閱讀障礙，適得其反。 2 豐富經濟新聞內容，拓寬視角 經濟類新聞報道的內容常常局限於嚴肅的題材、單一的形式、較強的專業性等框架之中，如此便大大限制了經濟類新聞報道的受眾群體范圍，難於引起更多普通大眾的興趣。而在當今經濟大潮席捲全球的大環境下，經濟類新聞如果不能擺脫以往嚴肅、單一且過於專業化的框架束縛，就難以在信息大爆炸的今天得以長期的生存和發展。因此，經濟類新聞報道的內容需要向更貼近普通大眾生活的方向有所改進。從內容上來講，能夠反映現代社會生活當中與廣大人民群眾日常生活及其切身利益有所關聯的經濟問題或者能夠服務於普通大眾生產生活的經濟現象更容易被普通受眾廣泛的接受，人們更樂意去聽、去看、去讀那些與他們的生活密切相關的經濟類消息，譬如醫療改革、物價、房價、旅遊和保險等關繫到廣大人民群眾生活社會經濟問題的新聞報道，顯而易見，包含此類內容的經濟類新聞報道能夠更貼近百姓生活，拉近經濟類新聞與普通老百姓之間的距離，必定吸引受眾的注意。除了在新聞內容選取上要貼近百姓生活，在文字的撰寫上也要盡量避免過多的使用晦澀難懂的專業詞彙以及避免一味的羅列繁復的數據，新聞撰寫人員應該力求用精煉且通俗的語言為百姓展開一幅與其生活相關聯的經濟生活畫卷，讓經濟類新聞報道更富有人情味，如此才能夠緊緊的抓住媒體受眾的心理需求，從根本上提升經濟類新聞對於社會大眾的吸引力，拓寬其受眾范圍。 3 故事化新聞內容 只能完成傳遞消息這一功能的新聞報道的新聞工作者僅僅完成了一半的工作，而能夠在新聞報道中講述一個深入人心的好故事的新聞工作者才稱得上圓滿完成了這項工作。對於新聞工作者來說，一則新聞報道就是一件藝術品，不單要完成其功能性的部分，更要完善其藝術性的一面，由此才能賦予這篇報道以靈魂。在經濟類新聞報道中，新聞工作者更要如同藝術家一樣苦心鑽研寫作藝術，將原本枯燥無味的經濟類新聞轉化成一個有人物、有情節的故事，如此才能完全抓住受眾的興趣點，調動起受眾的對新聞內容閱讀與關注的慾望。這就要求新聞工作者在撰寫新聞內容的時候，最好以一個帶有故事性質的事件作為文章的切入點，在矛盾沖突中不斷推進整個故事情節的發展，從中引申出經濟方面的評論；抑或在在文章開頭設置懸念，然後逐步解析，從經濟角度分析整個故事的發展以及解決方法，如此牽引著讀者自始至終都懷著尋找答案的心理去讀完整個報道，這樣的經濟類新聞報道能夠在提供大量經濟信息的同時，以故事性的娛樂體驗去迎合讀者心理，達到吸引更多讀者的目的。 但是，在故事化新聞內容的同時，不要忘記以新聞的「真實性」這一重要因素為指導。不能隨意亂編故事，應該以具體案例為基礎，在敘述方式以及文筆等方面對其進行重新架構和潤色，最終將一個真實但又不失可讀性的故事呈現在讀者面前，並從中體現出需要傳達的經濟信息和需要普及的經濟學知識和原理。因此，新聞工作者在撰寫新聞內容的時候一定要將「真誠」二字作為信條，將真實的故事通過不同的方式更好的呈獻給讀者，在傳播經濟類新聞的時候要基於對讀者曉之以理，明之以事的目的，在傳播方式上選擇動之以情，做到令新聞報道內容與讀者的經歷和情感產生共鳴。 4 結論在經濟大潮席捲全球的今天，社會信息的傳播已經達到了爆炸化的階段，對於廣大媒體工作者來說，其工作媒介的經營形式也隨之有所變化，其主要的變化就是廣大新聞媒介的受眾對象由以往的政府機構逐漸轉變成為了廣大人民群眾，並且各類媒體出現了各個方向的分支，因此，不可避免的產生了行業內部激烈的競爭局面。因此，對於經濟類新聞報道來說，抓住受眾的眼球，提升新聞報道的吸引力，是使其在積累的媒體競爭中得以穩定且持續發展的必要條件，也是廣大經濟類新聞工作者需要深入探索的關鍵問題。

⑶ 以全球資訊榜為例,從受眾心理角度切入分析新聞資訊類節目如何吸引受眾

星空衛視的網戰是http://www.xingkong.com.cn/
星空衛視只能在內地的三星級以上賓館酒店或涉外單位收到,gip 還有隻有廣東的有線家才能收到星空衛視
http://post..com/f?z=0&ct=318767104&lm=11&sc=0&rn=50&tn=KeywordSearch&rs3=0&rs4=0&word=%D0%C7%BF%D5%CE%C0%CA%D3&pn=50這是網路貼吧關於星空衛視的
隨著國內傳媒市場，特別是電視市場的逐步開放，境外電視傳媒正通過各種方式進入中國。其中，默多克的新聞集團是境外傳媒進入中國市場的「急先鋒」。2002年3月28日，新聞集團全資子公司星空傳媒集團開播的普通話娛樂頻道——「星空衛視」通過廣東有線，在珠江三角洲和其他省市部分賓館、小區落地。本文試圖通過對「星空衛視」的運作模式和傳播理念的分析，思考境外傳媒給國內媒體市場帶來的沖擊和挑戰。

一、個案切入：「男性選美」節目——《美人關》

星空衛視的主打節目包括：綜藝娛樂節目：《星空熱舞俱樂部》、《美人關》、《IQ180》、《愛情夢工廠》；脫口秀節目：《星空不夜城》；普法節目：《拍案驚奇30分》、《天網追擊》；以及情景喜劇、兒童卡通劇、經典電影等。

其中，《美人關》是星空衛視周末黃金時段收視率很高的一檔「男性選美」節目。節目一推出，就引起很大反響，被《新周刊》的「2002年中國電視榜」評選為最佳娛樂類節目；而與此同時，該節目也在觀眾中引起爭議。《美人關》的魅力何在？爭議何在？

1、 純娛樂化。

「娛樂化」是默多克的慣用手法，在《美人關》中也表現得淋漓盡致。節目基本的架構是：幾個男人通過才藝、身材的展示博得台下清一色女性觀眾的喜愛，最終由女性觀眾們投票選出心目中的帥哥，不幸被淘汰的選手紛紛被扔進水池中……節目進行中，全場女性觀眾也表現得異常活躍，尖叫聲不絕於耳，她們不時對著台上幾個如待宰羔羊般的男人品頭論足。特別是到「水池」那一關時，女觀眾們更是顯得異常興奮。合意的，尖叫歡呼「留下留下」；不合意的，則叫喊「下去下去」，然後毫不猶豫地將其推到水池裡。就這樣經過拷問、才藝表演、脫衣秀等層層篩選，最後挑選出一個全場女觀眾皆大歡喜的勝利者。整個節目高潮迭起、極端刺激。

從受眾層面上來看，受眾的要求，為此類娛樂化節目的產生提供了土壤。經濟富足的現代社會，娛樂逐漸成為一種時尚：在心理上，人們追求一種工作之餘的全身心的放鬆，青睞「拳頭+枕頭+噱頭」的精神鴉片。具有娛樂化色彩的節目，由於它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶餘飯後談論的主題。而從眾心理使更多人在無意識中從大眾媒介中尋找類似的滿足，從而促進節目娛樂化的盛行。CBS的王牌主持丹·拉瑟提出的著名的「後院籬笆原則」（back-fence principle），就從某一側面反映了這一點。按照拉瑟的解釋，就是設想一天結束的時候，兩位家庭主婦倚在後院的籬笆上聊天，她們討論的話題就是輕松的、能引起人們興趣的內容。同樣，星空衛視的《美人關》也極盡「輕松」之能耐，是娛樂肥皂的終極表現，招徠了許多社會輿論的爭議，同時也令節目知名度和收視率與日俱增。

2、男色女權，逆道而行。

與通常以男性的視角來審視女性的娛樂節目（如時下多見的女性選美活動）不同，《美人關》中男性選美的設計是對傳統的性別觀念的顛覆。在該節目中，女性觀眾掌握了整個活動的「話語權」，男性成為被挑選、被界定、被評價的對象，甚至完全以女性的快樂和審美標准來審視男性，這也是節目給人強大沖擊力的原因之一。

隨著經濟社會的發展，現代中國女性的知識水平、經濟收入和社會地位有了顯著提高；同時，她們的主體地位日益加強，對社會認同的渴望日益強烈，但傳統社會中男尊女卑的觀念卻仍在壓抑著她們，這一情感在《美人關》中得到宣洩。作為女權主義的精神遊戲，節目自然也贏得很多女性觀眾的喜愛。有觀眾描述自己看節目的感受是「恍惚間似乎就回到了武則天挑選男寵的時代。」但也正是這一點引起了很多的爭議。

二、全面解析：「星空」的節目設置原則——大眾化和低成本

和《美人關》相呼應，「星空衛視」其他節目的編排也主要從娛樂性和刺激性（對國內觀眾來說，應該也是顛覆性的）兩方面切入，而大眾化和低成本幾乎是所有節目的共同的特點。

大眾化

「星空衛視」提供的娛樂性節目，大多以「刺激」、「情色」和偷窺為吸引觀眾的元素。

首先，做足「刺激」文章。娛樂節目是商業電視提高收視率的重頭戲。如何適應或是迎合觀眾的興味製作娛樂節目是商業電視永恆的課題。用刺激的場景吸引人是「星空衛視」的看家本領。比較有代表性的節目是《手術直播室》、《天網追緝》和《大開眼界》，這些節目通過展現一些不為人知的畫面贏得收視率。而《星空好來塢巨片》向觀眾推薦好來塢影片同時，也在向觀眾展示激烈的械鬥、兇殘的殺人、血淋淋的碎屍、陰森恐怖的夜襲。為了吸引觀眾收看，其節目預告片特意將這些內容進行淋漓盡致的展現。

其次，大打「情色」牌。比如《美人關》，節目中的美女、帥哥做足了「情色」文章。這與FOX電視網的《慾望島》（Temptation Island）節目異曲同工。《慾望島》是「真人秀」節目。節目中4對年輕夫婦和其他26個年輕的單身漢被攝制組送上一個熱帶小島，然後讓這些人自由發揮。節目的初衷是看他們能不能經受住自然界最原始的誘惑，節目製作者也毫不掩飾其用意：「有些年輕男女會在熱帶風光的熏陶之下走到一起，而4對夫婦也許會在新的誘惑下勞燕分飛竟與他人攜手白頭。」最後，經受住考驗的夫婦還將在電視劇拍完後得到一筆豐厚的獎金（參考表2）。

另外，滿足偷窺慾望。這一點在「真人秀」節目中得到充分展現。「真人秀」節目是近年在美國興起的以「真人真事」（所謂真人真事也往往是媒體策劃的）為拍攝對象，雖然導演、對白和攝像都顯得格外粗糙，但因其放映時完全保持拍攝時的原汁原味，並且經常伴有刺激性情節，因而在播出後備受青睞。「真人秀」節目也是「星空衛視」的重頭戲。比如《愛情夢工廠》和《拍案驚奇30分》。《愛情夢工廠》主要形式是跟蹤拍攝一個男（女）性追求暗戀對象的過程，節目組通過架設在附近的攝像機監看全過程，間或介入以推動事件的發展。該節目極具表演性質，只是准「真人秀」節目。節目往往通過有意安排的曲折吸引觀眾，比如，某期節目中的男主角有潔癖，使追求女主角的過程有了一點戲劇色彩。

文明的進步使得人性中惡的、非理性的、潛意識的一面受到貶抑，使得人們對這些人性中隱秘的一面充滿了好奇和窺視的慾望。電視既在迎合，也在培養觀眾的兩種收視心理：窺視快感和吸毒快感。這些節目的賣點正在於此。一些節目對參與者實行完全的監視，等於是將他們赤裸裸地放到所有電視觀眾面前，滿足了觀眾的窺探慾望。也正因如此，許多人反對這種節目，認為它有損人類尊嚴，品位低級。

低成本

首先，自製節目盡量降低成本。比如上文提到的《愛情夢工廠》和《拍案驚奇30分》這種節目不象傳統的電視劇那樣讓演員按照劇本演戲，而是策劃一種荒誕奇特的故事和情節，以此來吸引觀眾，提高收視率。據稱，「星空衛視」計劃陸續將國內的荒誕離奇的案件搬上《拍案驚奇30分》和《天網追緝》兩個節目中。為了降低成本，這些節目將或者實拍，或者花很少的錢請一些沒有名氣的演員甚至是普通群眾來拍攝。實際上，《拍案驚奇30分》已經開始實施這項計劃。

其次，引進一些過時的電影、記錄片填充時段。「星空衛視」有三個播放電影的欄目，包括《天堂影院》、《星空亞洲強檔》和《星空好來塢巨片》，這些欄目成為向國內觀眾推銷「經典」影片的陣地（參考表1）。《手術直播室》、《全家樂翻天》、《大開眼界》和《校園美女照過來》也通過引進國外或者港台的過期節目來「滿足觀眾的需求」。 天堂影院 星空亞洲強檔 星空好來塢巨片
年份及片名 主要內容 年份及片名 主要內容 年份及片名 主要內容
1987：《監獄風雲》 監獄暴動。周潤發、梁家輝主演 1999：《半支煙》 黑社會與愛情交錯的影片。舒淇、曾志偉主演 1984：《終結者》 阿諾德.施瓦辛格主演的科幻電影
1985：《僵屍先生》 搞笑鬼片。洪金寶主演 2001：《北京樂與路》 以搖滾歌手為背景的故事。舒淇主演 1986：《魔鬼殺陣》 阿諾德.施瓦辛格主演的警匪片
1988：《飛龍猛將》 講述企業與漁民之間利益紛爭。成龍、元彪主演 1999：《夜叉》 警匪片。古天樂、陳小春主演 1982：《第一滴血》 史泰龍主演的戰爭片

（表1：「星空衛視」2003年6月份播出的部分電影。資料來源：http://www.xingkong.com.cn）

三、深入透視：「星空」與FOX—— 一脈相承的風格

其實，「星空衛視」的很多節目都是美國Fox電視網節目的翻版。而美國Fox電視網屬於默多克的新聞集團。因此，我們有必要考察一下新聞集團經營媒體的慣常做法。

新聞集團是一個全球性的媒體帝國，在美國擁有全國最大的電視公司-——福克斯電視公司。在英國擁有空中廣播公司（Bsky B）、空中電視台（Sky）等150多個頻道。擁有澳大利亞福克斯泰爾等頻道。其香港衛視台（STAR TV）覆蓋亞洲3億人口。此外，還擁有鳳凰衛視等5家電視台；擁有8家出版公司。在美國有《紐約郵報》。在英國擁有《泰晤士報》、《太陽報》和《世界新聞報》。在澳大利亞擁有100多種報紙、雜志及67種郊區報紙。在紐西蘭等國擁有50多種全國或社區報紙；它擁有22座電視台；在全球有14家電影電視製作公司。

默多克在海外的第一次擴張，是1968年在英國購買一家老牌報紙《世界新聞報》。購買合同剛簽，默多克就不顧合同約定，逼退了該報的在任多年的老董事長，並命令該報總編輯縮減采編人員以減少費用。在他的指揮下，《世界新聞報》獨家報道了一名妓女與麥克米倫內閣一名部長鬼混的細枝末節，使這件丑聞成為人們街談巷議的熱門話題，最終迫使麥克米倫政府下台。此次事件令《世界新聞報》「性+丑聞」的辦報特色舉世聞名。20世紀70年代，他又收購了處境不佳的《太陽報》，通過裸體女郎、激進言論以及體育報道等，默多克迅速把《太陽報》變成了英國發行量最大的一家報紙。後來，默多克又把同樣的辦報風格帶到了美國。1977年，他在紐約購買了《紐約郵報》後，一改報紙原來的風格，開始增加暴力和性的有關新聞，以及丑聞和案件的報道，並通過渲染和誇張的語言來吸引讀者。

八十年代中期，美國的電視市場已經相當飽和。三大的電視網NBC、CBS和ABC分割了絕大部分市場，互相之間競爭激烈，各不相讓。同時，眾多的有線電視頻道也在興起，爭奪觀眾。在這樣殘酷的競爭之下在開辟一個電視網的難度可想而知。就是在這樣的情況下，默多克憑借從印刷媒體領域獲得的經驗，認定大眾化、低成本的節目可以使他挑戰三大電視網。1987年他創立了FOX電視網，成為美國第四家無線電視網。依靠「性+暴力」的運營模式，FOX最終在市場站穩了腳跟，成為美國現在第四大電視網。它的「另類」風格，也成了FOX獨一無二的特色。別人不願拍的，FOX敢拍；別人不願播的，FOX敢播。這種風格，FOX一直保持至今。

顯然，在很大程度上，「星空衛視」與FOX電視網是一脈相承的關系， 「星空衛視」擁有的不僅是新聞集團的資本，也繼承了節目形式和媒體運作的理念。（參考表2） 「星空」典型節目 節目內容簡介 FOX典型節目 節目內容簡介
愛情夢工廠 採取真人秀的形式記錄一男（女）追求暗戀對象的過程。主動一方有節目組出謀劃策。 誰要嫁給百萬富翁喬伊(JoeMillionaire) （其姐妹篇是《我想離婚》） 「真人秀」節目。20名美國佳麗從幾千名報名者中勝出，遠赴法國「喬伊城堡」跟喬伊直接約會，由喬伊選出最後的優勝者成為妻子。事實上「喬伊」根本不是百萬富翁。據稱節目的目的是為了探討世界上是否真有女性願意只為愛情而嫁人。
《校園美女照過來》 在中小學校園中挑選幾個「小美女」，讓男生們投票。 《慾望島》（Temptation Island） 「真人秀」節目。4對年輕夫婦和其他26個年輕的單身漢被攝制組送上一個熱帶小島，然後讓這些人自由發揮。初衷是看他們能不能經受住自然界最「原始的誘惑」。「有些年輕男女會在熱帶風光的熏陶之下走到一起，而4對夫婦也許會在新的誘惑下勞燕分飛。」經受住考驗的夫婦將在得到一筆豐厚的獎金。
《美人關》 男性「選美」節目 《個性先生》（Mr. Personality） 由白宮前實習生莫尼卡.萊溫斯基主持。20位戴著面具的單身漢在萊溫斯基的主持下同時在台上追求一位姑娘。
《星空超越極限》 一檔考驗智力和在極限條件（如高溫、高空）下勇氣的「益智」節目。 《行刑室》 （The Chamber） 在每期節目中，一組競爭對手分別被用繩索綁在一個特製的椅子上，然後被放置一個幾乎密封的小屋裡，進行競答比賽。在比賽的過程當中，他們要經受近網路的高溫，狂風，冰塊，電擊的考驗，誰忍受不了折磨，就被淘汰出局。
《拍案驚奇30分》 模擬法庭審判一些比較有爭議的案件。女法官可以當庭發表感慨，而原被告也有戲劇性的表現。 電視電影（以富有人情味和情節性的新聞事件拍成的低成本電影） 1995年1月末，明星辛普森的謀殺案即將開庭，福克斯電視網就及時推出了《辛普森的故事》（The O.J. Simpson Story），講述辛普森從童年直到成為犯罪嫌疑人的全部過程。
《天網追緝》 與警方合作發布通緝和案件信息。 《警察》 每周指派一個小攝制組守在各地的警署，跟蹤警察拍攝他們捕抓妓女、小偷、肇事司機、家庭暴力犯罪者的全過程。
《歡樂青春》 情景喜劇。主要講述三男三女在出租屋中的故事。 《家有老婆孩子》（Married… with Children） 喜劇。主要圍繞一個中年男子、老婆和兩個孩子的日常生活展開。阿爾游手好閑，事業無成，他老婆好吃懶做，兩個孩子逃學、早戀、出洋相。在家裡，四口人每日互相挖苦嘲諷，吹鬍子瞪眼睛。

（表2：「星空衛視」和「FOX」電視網主要節目介紹。資料來源：http://www.xingkong.com.cn、http://www.fox.com）

四、理性思考：「星空衛視」們給我們帶來了什麼？

一方面，「星空衛視」 的開播和其它境外頻道的進入無疑使國內觀眾看到了新鮮的、不一樣的節目，使長期忍受國內電視台呆板單調的節目的國內觀眾有了更大的選擇空間。這將帶來國內電視市場的激烈競爭。國內的電視台也會因為競爭的壓力，提高它們節目的水平。從這個意義講，境外的電視節目大規模的進入，可以促進中國電視行業的發展，也給國內的電視從業者提供了一個學習和借鑒的機會。

另一方面，我們要看到，利潤是商業電視台的動力。對於星空衛視這樣一家境外商業電視台來說，她唯一的目的是賺取商業利潤。而大眾傳媒要贏利，必須抓住受眾的注意力，以吸引廣告投放。商業電視台產品生產和銷售遵循著經濟學中的「大數法則」（law of large number）和通用法則，即什麼商品最好銷，消費群最大，就生產什麼；哪些商品投入小產出大，就著力經營哪些商品（節目）。電視節目雖然不完全是商品，但它具有商品性這一點卻是毫無疑問的。大眾傳媒究竟能以什麼樣的節目吸引大多數的受眾，讓「產品」易於銷售從而提升廣告經營呢？商業性媒體較有把握吸引大多數受眾的「法寶」就是：傳播智力要求低但娛樂性強的節目。因此，「性+暴力」的節目運作規則是資本運作的必然結果。盡管有人抨擊電視對丑惡的赤裸展示，也有人呼喚媒體的社會責任，但是這場「高潮迭起的精彩游戲」並不會因為這些善良的願望而終止，因為它背後的運作體制和運營邏輯猶如巨大的車輪，正按照自身的規則轟然轉動。

而媒體業作為提供精神產品的特殊行業，電視作為資訊娛樂業的一個重要而特殊的領域，不能僅從商業效益來考慮。因此，在享有豐富多樣的文化產品的同時，我們應提高的文化品味和精神追求。成人有必要明辨什麼是 「通俗」、什麼是「庸俗」，什麼是積極健康，什麼是嘩眾取寵；而沒有辨別是非能力的孩子們，也應享有潔凈的視聽空間，免受不良信息的影響。

另外，國內媒體應保持理性，不應盲目模仿國外商業電視台的做法。據2003年6月4日《瀟湘晨報》報道，湖南娛樂頻道因推出有「色情天氣預報」之嫌的《星氣象》節目而遭到各界質疑。該節目因鏡頭、音效及主持人台詞比較曖昧激起爭議。報道說，娛樂頻道的創作群體一貫以「夠前衛，夠新潮」自得，該台前身文體頻道開播時就以「一色的美女主播身著性感吊帶裝以港台腔播報新聞」為特色，在成為城中話題的同時也成功地鎖住了不少觀眾的視線。在這種追求驅動下，他們推出這檔「另類資訊」的心理脈絡也就更加清晰了。 而由於節目涉嫌違規使用氣象信息，與權威發布的信息內容差異很大，造成了信息混亂，非但不能給市民帶來方便，還給社會穩定造成影響。這種本末倒置、嘩眾取寵的節目和漠視媒體社會責任的運作方式帶來的不僅是對媒體自身形象損傷，也是對觀眾的傷害。

參考文獻：

威廉.肖克羅斯著、樊新志譯：《默多克傳》，世界知識出版社，2001年9月第一版。
參考資料：http://www.xingkong.com.cn/

⑷ 大數據如何據顛覆傳統電視行業

大數據如何據顛覆傳統電視行業

在媒體業界，大數據主要在以社交媒體為代表的新媒體領域的蓬勃發展當中大行其道。傳統媒體也不甘落後。2013年出現的許多成功案例表明，大數據已經成為傳統媒體實現業態升級的重要驅動力。
《紐約時報》、《衛報》等老牌報紙利用大數據挖掘技術，推動新聞向「利基化」、「縱深化」發展。在社交媒體當道的今天，面對新聞日趨「碎片化」、「扁平化」的嚴峻態勢，傳統媒體可以藉助於大數據技術繼續保持其在新聞品質和專業水準上的領先地位。
與報業相比，電視業對大數據的運用相對遲緩和謹慎。
然而，星星之火亦能看出燎原之勢，隨著電視從傳統的「一對多」式的「廣播」型媒介升級為「多對多」式的、以移動化、互聯化、多屏化為其核心競爭力的「窄播」、「互播」型全媒體平台，網路運營商、廣電運營商、服務提供商等產業鏈主體能夠以各類數據為「杠桿」，挖掘和撬動各類不同層次受眾的需求，提供更加個性化、更具互動性、更有深度的媒介體驗。
具體來說，大數據技術的廣泛運用在收視測量、節目策劃與改進、觀眾互動參與、廣告精準投放等各個環節上產生了顛覆性的影響，推動了電視業的全方位變革與重構。本文擬從電視業運營的幾個關鍵環節入手探討大數據技術所產生的顛覆與變革，供我國從業者借鑒和參考。
收視測量變革：從「抽樣」到「全采樣」
大數據技術對電視業最為直接也是最見成效的影響體現在收視測量的變革上。大數據的核心思想是用規模劇增來改變現狀。
正如維克托?邁爾－舍恩伯格、肯尼思?庫克耶所指出的，大數據時代最為顯著的特徵就是「全數據」或「全樣本」成為統計的依據，而不再依賴於傳統的隨機抽樣。
抽樣分析是信息相對匱乏、流通受到限制的模擬數據時代的產物。它的信度和效度依賴於抽樣的絕對隨機性，但是在實際操作中幾乎無法實現。此外，隨機抽樣也不適合考察子類別的情況，當人們想了解更深層次的細分領域的情況時就無法採用這種方法。
換言之，隨機抽樣模式所依據的是「扁平化」的數據模式。
在全樣本模式下，數據處理技術發生了顛覆性的變革。專業機構可以收集到與某個特定變數相關的所有數據並進行處理，樣本可以等於總體。
對於電視業而言，這一變化直接體現在收視率調查上。對於電視媒體而言，基於隨機抽樣的收視率調查有望被基於海量樣本——甚至全樣本——的收視測量所取代，從而為電視業界的內容生產提供更為精準的數據支撐。
縱觀收視測量發展的歷史，經歷了由第一代電話調查、第二代日記卡固定樣組測量、第三代測量儀器記錄到目前第四代數字電視測量技術的發展。
前三代的測量方法均建立在抽樣調查的基礎上，樣本量有限，且有測量誤差較大、需要樣本戶配合的程度較高等缺點。伴隨數字電視的發展，頻道數量激增，業界對目標市場進行精準收視調查的需求愈來愈迫切。增加第三代收視測量儀的樣本數量可以在一定程度上滿足這一需求，但是樣本量的增加必然會受到成本控制的限制。
建立在大數據基礎上的第四代收視測量顛覆了以往的抽樣調查方法，通過對機頂盒的升級，能夠對觀眾開關機頂盒、轉換頻道、使用增值業務等操作行為進行精確到秒的准確記錄，不但最大限度保證了數據採集和傳輸的安全性，而且可以實現「全樣本」測量。
目前，世界上影響最大的收視率調查公司——尼爾森公司採用大數據挖掘技術，可以將收視率測量的樣本數量提升為過去的十倍或更高，甚至可以提供前一天的全樣本觀眾收視率數據。
社交網路對電視觀眾的影響受到業界重視。近期發布的相關研究結果表明，電視節目在社交網路上的關注度與傳統的收視率同等重要，即「我推故我看」。
因此，社交網路的關注度成為衡量電視節目影響力的新的有效標准。更加重要的是，大數據能為我們提供實時、動態、高效的數據分析，與以往的靜態收視率分析相比，是一次質的飛躍。2012年末，尼爾森公司收購了以分析電視內容中的社交數據為核心業務的新興調查機構「社會指南」（Social Guide）公司，後來又與社交媒體巨頭「推特」（Twitter）公司合作，推出基於微博內容的電視收視率報告。
統計顯示，在晚間黃金時段，在微博上傳播40%的帖子均與電視節目相關。尼爾森公司通過對140家無線和有線電視公司的調查，證實了基於微博內容的電視收視率報告對於傳統的收視率測量是一個很好的補充。
內容生產變革：從「制播分離」到「制播同步」
如果說大數據在電視業的直接運用體現在收視率測量上，那麼它所產生的更有意義的變革則體現在對節目生產模式和流程的重構上。
過去，電視節目的內容框架一般在播出前就確定了，在播出過程中進行調整和改變並不常見。在大數據時代，由於實時收視數據——特別是對節目內容的實時反饋的獲取和分析——越來越容易實現，節目的製作流程發生了新的變化。
「制播分離」的傳統模式被徹底顛覆，內容生產由「靜態」變成了「動態」，在播出過程中編導隨時根據數據分析報告對節目內容作出「微調」甚至「轉向」的決定。以內容生產、調整與播出、反饋融為一體的「制播同步」模式將成為大數據時代電視內容生產的常態。
在這方面，一些國外媒體已經做了一些積極的探索。
英國廣播公司（BBC）長期追蹤大數據技術的發展動向，把實時的、以觀眾為基礎的數據分析應用到電視運營的各個環節——包括內容生產、財務管理、市場推廣等。
在一些「真人秀」、訪談類的直播節目中，大數據技術已經得到了廣泛應用。BBC對從社交媒體得到的數據進行實時分析，在節目現場直播中根據觀眾在社交媒體上的評論決定接下來的推進方向。如果觀眾喜歡看節目的某一部分，比如某一特定主題的訪談或討論，就延長這部分的播出時間；反之，如果觀眾不喜歡，就進行相應的調整。
除了娛樂節目等市場化程度較高的品類，大數據技術也進入了新聞節目的生產流程當中。
在印度，一檔旨在揭露社會問題真相的新聞訪談節目《真相戰勝一切》（Satyamev Jayate）播出第一季就吸引了4億本土觀眾，通過視頻網站、Facebook、Twitter、YouTube和移動終端收看該節目的全球受眾超過了12億，成為2013年全球最引人注目的電視節目之一。
分析這檔節目成功背後的原因，除了討論的議題本身關注度較高以及主持人的明星效應外，大數據技術發揮的作用功不可沒。
「真相戰勝一切」是鐫刻在印度國徽上的格言。與人們最為熟悉的印度寶萊塢式輕歌曼舞的風格迥然不同，這檔新聞訪談節目的宗旨是「關注社會、貼近民眾、深層次揭露社會問題」。
2013年播出的第一季共十三集，主題分別為：被迫墮胎與殘害女嬰、兒童性騷擾、巨額嫁妝、醫患關系、殘障人士、家庭暴力、濫用農葯、酗酒、種姓制度、老年人權益、水資源保護、印度夢，等等。
節目主持人是寶萊塢電影巨星阿米爾?汗（Aamir Khan），他通過大量實地采訪，講述了不同階層印度人的真實故事，大膽曝光印度社會的種種弊病，力圖以「殘酷的真相」喚醒大眾，引發公共討論，進而推動社會變革。
值得一提的是，這檔節目運用了大數據手段來策劃選題、推動節目進程，甚至影響到國家政策、法律的制定或修改。
編導通過社交網站收集、分析了數以百萬計的熱點議題及其討論帖子，進行了大數據挖掘。他們不僅以這些數據為基礎進行節目策劃，還積極使用這些數據推動政治變革。
觀眾積極參與節目互動，表達對重要議題的觀點。在節目播出的進程中，製作方及時向觀眾提供來自各級政府官員、議員和意見領袖的思想和行動的數據反饋，從而形成政府、媒體和公眾三方議程的有效互動，促成公共政策的調整和完善。
比較典型的例子是，印度國會曾經在其中探討兒童性騷擾的一期節目播出後，迅速通過了一項兒童保護法案，主持人阿米爾也獲邀到國會聽證。
媒介功能重構：從「看電視」到「用電視」
隨著電視互動性的增強，觀眾的參與度大幅提升，原本被動收視的「沙發土豆」們開始更多地動腦、動嘴、動手，有目的地「使用」電視或網路視頻、可視化信息圖表等，「看電視」逐漸過渡到「用電視」階段，電視的功能及其「工具理性」得以進一步發掘和拓展。
在實現「看電視」到「用電視」的轉變當中，新興的「數據新聞」（datajournalism）發揮了至關重要的作用。
簡言之，數據新聞就是通過反復抓取、篩選和重組等手段來深度挖掘數據，聚焦專門信息以過濾數據，運用可視化的手段來呈現數據並合成新聞故事和具有較強工具性的應用軟體（如APP）。
在電視機構中，英國廣播公司（BBC）在數據新聞的開發上獨領風騷。BBC新聞網數據團隊由20餘位記者、設計師和研發人員組成。除了數據項目和視覺效果的製作外，團隊還負責設計新聞網站上的所有信息圖表，研發互動多媒體功能和移動應用軟體（APP），為電視業在數據新聞領域的拓展率先垂範。
BBC新聞網推出的「死亡之路：1999-2013年英國每條道路上每例死亡」即為一個成功的案例。
在信息個性化方面，用戶可以輸入郵政編碼查詢自己居住地區過去十年裡每條道路上發生的車禍致死的數字和個案。
在多媒體形態方面，編輯將警方提供的相關事實和數據視覺化、動態化、人性化，同時與「倫敦急救協會」、BBC駐英國各地的分支機構進行合作，即時追蹤主要城鎮及其周邊地區發生的每場車禍並進行在線直播，還通過Twitter推送相關報道，冠以「#cash24」的標簽，同時會在地圖上標出車禍發生的具體地點。
數據新聞的廣泛使用把「看電視」變成了「用電視」。這方面工具性更強的是BBC網站上推出的「財政預算計算器」網頁及其APP。
用戶藉助於這一工具可以預見國家財政預算一旦生效後，對個人生活可能產生的正面或負面的影響，並且可以在社交媒體平台上分享計算結果。
BBC與全球四大會計師事務所之一的畢馬威建立了合作關系，後者根據英國政府公布的年度財政預算進行大數據挖掘，BBC負責編創吸引受眾的界面，便於他們的使用參與。
另一個有趣的「數據新聞工具」是專題《70億人口的世界：你是第幾個出生的人？》，它的發布日期與世界人口達70億的官方日期一致，用戶只要輸入自己的出生年月日，就可以立即計算出自己是全球第幾個出生的人，並通過Twitter和Facebook分享自己在全球的出生排名。
這一專題使用了聯合國人口發展基金提供的數據，非常受歡迎，成為英國2011年Facebook上人氣最旺的分享鏈接。
傳播模式重構：由「機械化」到「智能化」
大數據時代，內容生產和受眾信息發掘技術的進步使媒介的傳播模式由「機械化」轉向「智能化」，電視業也不例外。
「機械化」的傳播方式意味著電視台充當了節目與內容的「傳送帶」和受眾的「供應商」，而「智能化」的傳播方式則把電視台轉變成為受眾的「服務商」。
隨著電視節目的傳播走向「多屏幕化」和「多平台化」，智能電視機、平板電腦和手機等會更為精準化地記錄觀眾的收視行為和偏好，藉助於大數據技術進行挖掘與分析，從而使電視台在最合適的時間、最合適的屏幕或平台上傳播最合適的媒體內容，為用戶提供更高質量的服務。
美國一些付費電視運營商已經開始利用與客戶和服務相關的數據迅速作出決策，以全方位提升用戶的收視體驗，包括畫面、聲音、內容的質量等。
IBM、惠普等大型IT企業擁有大數據中心和長期積累的數據分析產品系列，他們與Mariner公司、IneoQuest公司、Agama Technologies公司等傳統的付費電視運營商已經在頻繁接觸，為合作做准備。
值得關注的是，大數據技術的應用已經由「小眾化」的付費電視轉向了更為廣泛的業界領域。
2013年媒體業界的一個標志性事件是世界最大的社交媒體「推特」（Twitter）在紐交所上市後即選擇與美國最大的有線電視運營商「康姆卡斯特」（Comcast）公司建立合作夥伴關系。
這預示著大數據技術也會成為傳統媒體與新媒體實現深層次「競合」的結合點。就目前而言，兩者最直接的合作體現在收視測量上，可以預見，在此基礎上我們還會看到電視業與社交媒體在內容生產、用戶參與等層面上更為廣泛而深入的合作。
在傳播目標市場的戰略選擇與具體部署上，數據也能起到關鍵性的作用。
2013年，美聯社發布了兩份在線視頻新聞消費報告，一份是針對歐洲市場的，一份是針對亞洲市場的。美聯社通過在線和實地調查兩種方式了解受眾對視頻新聞內容的需求，並確定視頻資源集中的關鍵區域，以保證這些地區視頻業務的增長。
例如，美聯社對亞洲市場的調查顯示，在線訪問新聞的中國消費者中，有10%每天訪問新聞視頻剪輯，70%至少每周一次觀看在線新聞視頻；年齡在25至44歲的消費者最傾向於經常觀看視頻，其中超過60%的人至少每周觀看2-3次；平板電腦用戶更傾向於訪問在線新聞視頻，使用平板電腦訪問在線新聞的觀眾中有75%會每周觀看至少2-3次視頻新聞，而智能手機用戶和台式電腦用戶的這一比例分別為60%和57%。
這些數據有助於美聯社制定目標視頻市場的營銷推廣策略，從而實現更為精準的傳播。
大數據技術在電視業的運用才剛剛起步，除了前文中提到一些數據新聞的成功案例和在國內已經獲得廣泛關注的網路定製劇《紙牌屋》（House of Cards）之外，相關的實踐和探索還有待進一步深化。
但越來越多的成功案例已經並將繼續證明，在傳統電視機構積極探索產業升級和業態轉型的大背景下，大數據技術的廣泛運用無疑是一把開啟電視業未來的「金鑰匙」。

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⑸ 為什麼負面新聞總是最吸引人

大多數人喜歡微博，或許是因為從微博中獲得更多的自由感和平等感，因為家事國事天下事，事事可「博」。有人說在微博上「人人皆為自己的莎士比亞」。那種可以和明星拉家常的感覺極大地滿足了普通人的虛榮心。這140字的微博，就如同不小心的煽動了一下蝴蝶翅膀，悄悄的改變了很多人的生活方式。而對企業來說，他們熱衷微博，不是個人化和自由，而是為利潤，他們最迷戀的兩個字是「轉發」，「這種超級口口相傳的方式，正是行銷傳播的本源。」

有人問，微博上為什麼負面新聞總是最吸引人？謠言比真實的新聞更吸引人呢？有網民說是因為人們更容易同情弱者。風青楊認為，謠言之所以被快速傳播，是因為大多數情況下我們獲取信息的渠道比較有限，一般只能從官方媒體和專家那裡得到權威信息。這些信息本身都帶有很強的自我立場，而公眾更需要的是公開、公正、透明的信息；需要人人都可參與並表達自己立場。以前我們從官方媒體那裡得到信息，只能選擇接受，即使質疑也基本得不到回應。而微博徹底的改變了這種誰質疑誰「舉證」的方式，今後「舉證」的皮球將踢給當事人，要想辟謠，你就得自己證明自己「清白」的證據。這無疑增加了網民天平這邊的力量，微博凝聚了網民零散的力量。

最近，英國《衛報》列出使用微博幾種負責任的方式：1.除非你確實看到事情發生，否則不要發微博；2.記住，有些微博只是開玩笑；3.記住，害怕某些事情發生，並不等於某些事情真的會發生；4.如果看到謠言，直接質疑而不是轉發，因為

即便以求辟謠的方式轉發，也可能嚇壞不了解情況的人；5.設法求證；6.如果看到你知道並非真實的微博，設法糾正；7.如果發微博說你看到的情況，請具體說明你在哪裡，看到什麼，不要誇張，也不要想當然；8.「粉」你相信准確可信的人；這大概是英國騷亂後，英國人反思之後獲得的深刻教訓和經驗之談！

微博是一個社會化媒體，其價值在於分享和傳播。脫離現實，言之無物，空洞無味，必行而不遠。一方面對相關數據要嚴謹索引，不主動傳播未經證實的消息，因為謠言止於智者。同時對持有異議者也要體諒寬容和包涵，即使對方攻擊你，也要採取理智策略。盡管微博可以隨心所欲，但要避免成為「危博」或「偽博」。真正的發揮微博對社會進步的影響力，我們仍需要對事件本身持客觀公正的態度。

此一忌；陽春白雪、和者甚寡，此二忌；孤芳自賞，獨樂樂而非眾樂樂，此三忌；低級庸俗、嘩眾取寵、自虐殉節，此四忌；因此，犯忌而無能引發啟迪和共鳴關注，是博主自己的失敗、至高無上的失敗！寫微博技巧1）首句非常重要，是吸引眼球的，就像標題一樣；2）用標點符號（全型，不是半型），不要讓140字都擠到一起；3）用1-2-3分開你的主觀點，讓微博更易讀；4）微博最後一句話也非常重要，有引導性作用，可以發問來引導留言，或引導轉發；5）發出之前，檢查錯別字。【新浪微博規則】：1、每天只能關注約400粉絲，當超過關注200粉絲後，會不定期彈出驗證碼；2、每天求關注最大上限是30個；3、每一個賬號最多可以關注2000粉絲[目前]；4、每小時可發100條微博、150條評論，偶爾發微博與評論時會彈出驗證碼；5、當你的粉絲數超過50萬時，發布的信息由可能會被審核！

⑹ 什麼是數據新聞

數據新聞，又叫數據驅動新聞。是指基於數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式。數據新聞是在大數據的技術背景下產生的。數據新聞是隨著數據時的代到來出現的一種新型報道形態，是數據技術對新聞業全面滲透的必然結果，它的出現在一定程度上改變了傳統新聞生產流程。

第一個利用數據進行的新聞報道可是追溯到1821年5月5日，衛報歷史上第一份報紙的頭版新聞：曼徹斯特在校小學生人數及其平均消費。這份數據現在可以從衛報的網站上下載到原版的PDF數據。

數據新聞的特徵：
1.以服務公眾利益為目的；
2.已公開的數據為基礎；
3.依靠特殊的軟體程序對數據進行處理，開掘隱藏在宏觀、抽象數據背後的新聞故事；
4.以形象互動的可視化的方式呈現新聞。
參考資料：http://ke..com/link?url=

⑺ 英國傳媒專業怎麼樣

大家都知道，英國傳媒非常產業發達，無論是平面媒體、電視、廣播、電影、網站都有很多突出的機構，包括BBC、ITV等一流媒體時刻向世界傳送新聞。同樣，英國大學的傳媒類專業的聲譽也很高，每年培養眾多來自全球各國的學生。多數英國大學從前一年的年底開放第二年秋季入學一年制碩士的申請。每所高校的具體情況不同，有的熱門專業可能很早就招滿學生，有的會比較容易有空位。
你的本科是傳媒類專業，在選擇英國碩士留學專業的時候有很大的空間。有的同學會從自身興趣出發，就喜歡的科目深入研究，選擇純理論的文科專業，比如文學、歷史、教育、國際政治等等。也有的同學仍然鍾情於實踐性強的專業，那麼可以考慮有實踐性科目的新聞學、影視製作、廣告策劃等專業。
英國大學中開設傳媒專業的學校比較多，比較好的有利茲大學 (University of Leeds)、威斯敏斯特大學(University of Westminster)、卡迪夫大學(Cardiff University)、倫敦大學金史密斯學院(Goldsmiths, University of London)、東英吉利亞大學(East Anglia University)、謝菲爾德大學(University of Sheffield)等。
選擇學校前，首先要明確自己喜歡的方向，把范圍縮小後再做選擇會比較省時。2012年4月PSW(Post Study Work)政策改革之後，給希望留在英國工作的廣大留學生帶來了不小的影響。目前在英國新聞、傳媒類專業中國畢業生，很多人都已經回到中國發展，在各類媒體供職。當然，英國也有一定數量的中文媒體，包括電視台、報紙、網站等等。這些媒體提供英國實習機會，也會招牌全職員工。
可以看出選擇一個最適合自己的英國碩士留學專業對於以後英國實習也是有著很大影響的，畢竟英國大學專業的好壞才是最重要的。

⑻ 如何分析一篇新聞中的消息寫作特點

消息的特點
新聞寫作的主要對象是「新近發生的事實」。怎樣通過語言文字來表現這些事實？常寫的表現方式有哪些？這些是記者必須知道的專業知識。
消息是新聞寫作中最常見的問題。和通訊等其他新聞問題比較，消息的時效性最強、發表量最大、讀者也最多。以報紙為例，現代報刊自十六世紀問世以來，主要任務一直是傳播新聞。第一家中文的近代報刊是1815年8月在馬來西亞的馬六甲創刊的《察世俗每月統紀傳》，在中國境內出版的第一家中文近代報刊是1833年在廣州創辦的《東西洋每月統紀傳》。也都是以傳播新聞為主的。隨著人類進入信息時代，報紙的新聞性越來越重要，發表的新聞佔全部的比例也越來越大。在這些新聞中，絕大多數是消息。新華社在八十年代初每天編發的「新聞稿」約六萬字左右，其中消息佔四萬字以上。世界上最大的通訊社美國的美聯社和合眾國際社，在八十年代初，每天發稿量達300萬字，其中三分之二是各類消息，英國路透社，法國法新社每日發稿量約70萬字，消息所佔的比例在60%以上。可以毫不誇張地說，沒有消息，就沒有新聞。
這里的消息，指狹義的新聞。廣義的新聞是指報刊的新聞欄里，廣播、電視的新聞時間里經常使用的一大類文章體裁。所以，有人把消息也稱作新聞。
消息在它的地位、作用、讀者對象、報道要求和寫作手法等方面都有自己的文體特點。根據消息的文體特點，可以給消息下這樣的定義：是用概括性的敘述方式，以簡明扼要的文字，迅速及時地報道具有新聞價值的事實。
真實是新聞的生命，也是消息的最大特徵。消息的真實，主要是指構成新聞五要素的時間、地點、人物、事件、原因必須真實。所用的材料，如史實、數字和資料必須准確無誤。一切都要求用事實說話。如胡喬木所言：「學些新聞還叫我們會用事實來發表意見，要學會用事實說話，最有力量的意見乃是無形的意見。」不發議論或下結論。記者在消息里通常不用「我」、「我們」、「我的」、「我們的」等第一人稱，只能以旁觀者身份作理智的敘述。
簡短是新聞文體形式上的最大特徵，要用最少的語言將最生動、最能說明問題的事實告訴給受眾，不許「有聞必錄」。也不能因為追求簡短而略掉消息的基本要素。
在報道要求上，消息必須及時新選，「搶新聞」主要是「搶消息」。在所有的新聞文體中，消息的時效性最強。「陳年老酒」、「馬後炮」、「雨後傘」都與消息無緣。

消息的結構
作為一種特殊的新聞文體，消息有特殊的文體結構。
消息的特點是以直截了當的故事來打動讀者，消息報道講求短小、精粹、新鮮、迅速。長期以來，為了達到這一目的，新聞界做出了不懈的努力，逐漸完善了消息的文體結構。早在十九世紀八十年代，美聯社就提出了消息寫作應該遵循「新聞五要素」的原則，要求每則新聞有五個W，英文單詞When（時間）、Where（地點）、Who（人物）、What（事情）、Why（為什麼）的第一個字母均是W，「新聞的五要素」即這五個基本內容，習慣上簡稱為「五個W」。新聞的五要素最早是由美聯社記者約翰·唐寧寫的一條有關南太平洋沿岸遭受風暴襲擊的消息而得名的。有人認為，還應該在五要素上加上How(如何)，成為六要素。
為了一目瞭然地在消息中將新聞的五要素完美地表現出來。迄今為止，人們發現消息的最佳結構形式仍是「倒金字塔」式。它類似於記敘文體寫作中的倒敘法。這種「虎頭蛇尾」的結構，是將最重要、最精彩、最吸引人的新聞事實擺在最前面，按重要性依次遞減地安排段落。這種方法恰當地照顧了人們的閱讀心理特徵：閱讀興趣由於閱讀時間的延長而減少，外在的刺激和內在的興趣是引起人的注意的主要原因，最重視的是第一印象。在信息大爆炸、生活節奏加快的現代社會，這種接受信息的心理特徵更加明顯。另外，閱讀新聞的條件和要求都決定新聞受眾的接受心理求急求快。有人形象地將「倒金字塔」式稱為「吊胃口」式，利用讀者重視第一印象的心理製造強烈的外在刺激，迫使受眾「一見鍾情」，再利用讀者的好奇心理達到傳播新聞的目的：看了標題即知道了新聞的大意，讀了導語便被吸引，願意繼續看下去。
最常見的消息有動態消息、綜合消息、經驗消息和述評消息。動態消息是關於發生或正在發生的國內外重大事件的報道；綜合消息是一種綜合反映國際國內不同地區，不同單位的同類或近似情況的新聞報道；經驗消息又稱典型報道，是對某地區、某部門或某單位在工作中取得新鮮經驗的報道，有別於「工作總結」和「工作簡報」；述評消息是一種夾敘夾議，邊評邊議，兼有新聞和評論兩種作用的新聞體裁。最常見的消息是動態消息。
「倒金字塔」式的消息一般由新聞標題、導語、主體、背景材料和結尾等五個部分組成。每個部分都有自己的寫作特點和要求。標題的任務是立刻抓住讀者，給讀者留下深刻的第一印象，是消息內容的精華，要求鮮明、生動、醒目地點明主題。新聞標題與一般文章標題的差異是，新聞標題具有多行性、層次性和直觀性，不能像文學類文章採用意象性標題。消息的標題通常由正題、引題和輔題三項、正題與輔題、正題與引題組成，也可以只要正題。正題標在中間，用來點明消息的主要事實，不能省略。標在「正題」之上的題目叫「引題」，也稱「眉題」、「肩題」，用來說明新聞事實的意義，揭示消息的內容要點、新聞來源、行為主體以及該條消息產生的條件、背景等，也可以用來烘托氣氛，起引出正題的作用。排印在「正題」之下的是「輔題」，也稱「副題」、「子題」，用來披露消息中的某些重要事實或具體細節，對正題起補充作用。
導語，是消息的開頭。要求用極簡要的文字介紹消息的主要內容。主體位置在導語之後，要求以充足和典型的材料，對導語涉及的消息的內容進一步擴充，作深入的闡述和說明。背景材料是為了幫助讀者理解消息，對產生消息的特定的歷史背景和環境進行必要而適當的交代。如新華總社早在1948年就在通報中指出：「新聞不注意說明必要的背景，如它與周圍事物的聯系，它的特殊性與一般性，它在整體中的地位，其結果是故意不讓人看。」如毛澤東在《中原我軍佔領南陽》的消息中，以具體的史實和民間傳說作背景，點明南陽自古是兵家必爭之地，說明了我軍佔領南陽的重大意義。結尾是消息的收尾部分，可有可無。常有概括性地小結消息內容、寫出新聞事實的發展趨勢和號召及鼓勵等方法，對主題起升發作用，切忌畫蛇添足。
文無定法，消息也無定式。隨著新聞業的迅猛發展，人們發現「倒金字塔」式並不是消息的唯一結構模式。人們甚至發現了採用順敘的「反轉倒金字塔」結構。國內外的新聞都逐漸向散文化、特寫化發展，追求一氣呵成的自然效果，消息與通訊的界限不再如過去涇渭分明。

怎樣寫導語
首先請看美聯社記者約翰·唐寧寫的一條消息的導語：
「薩莫亞·阿庇亞三月三十日電：南太平洋沿岸有史以來最猛烈、破壞性最大的風暴，於三月十六日、十七日橫掃薩莫亞群島。結果，有六條戰艦和十條其它般只要麼被掀到港口附近的珊瑚礁上摔得粉身碎骨，要麼被掀到阿庇亞小城的海灘上擱淺。與此同時，美國和德國的一百四十名海軍官兵有的葬身珊瑚礁上，有的則在遠離家鄉萬里的無名墓地上，為自己找到了永遠安息的場所。」
這是世界新聞史上被奉為新聞五要素的經典之作的一則消息的導語。它的時間、地點、人物、事情、為什麼五要素一應俱全，受到美聯社的稱道，該社隨即要求各地記者以此為楷模發消息。數十年後，消息寫作五要素的原則，被世界各地新聞工作者普遍承認和接受。直到今天，雖然消息的寫作模式大大增加，傳統的「倒金字塔」式結構受到現代的「反倒金字塔」結構的挑戰，但是人們從來不曾懷疑過消息寫作五要素的原則。
從約翰·唐寧的這則導語中可以窺見導語的寫法。
晉朝文論家陸機在《文賦》中說：「立片言以居要，乃一篇之警策。」導語正是要達到這種效果，在消息中起著「一語定意」的作用。如劉勰在《文心雕龍》中言，「啟行之辭，逆萌中篇之意。」記者寫新聞時最見功力的就是寫好導語。
導語最忌諱的是空泛、冗長和公式化。要求簡短、生動，所介紹的消息要新鮮、確實。西方新聞界曾規定導語不得超過21個字。導語要精練，寫進導語中的單位名稱、專門名詞、人名、頭銜、事實、數字、細節不要太多，只要言之有物，五要素俱全或兩三個要素俱備即可。
導語寫作的常見方法有以下幾種：概括式導語是把消息的各項內容概括歸納，濃縮成一兩句話，適用於主題嚴肅、內容復雜的動態性消息和經驗性消息；描述式導語，也可以分為敘述式導語和描寫式導語兩種。敘述式導語的特點是用概述的方法，簡明扼要、開門見山地寫出最重要、最新鮮的事實；描寫式導語要求對主要事實或有意義的側面作簡練生動的特色描寫；提問式導語是採用設問的方式，把新聞報道中已經解決的問題先用疑問句式鮮明地提出來，造成懸念，然後再用事實加以回答；評論式導語是先概述最重要的事實，然後發表評論，做出判斷；對比式導語是通過對報道事物的縱橫對比，達到「不見高山，不知平地」的效果；比興式導語採用「即物起興」的手法，通過引用詩句、謠諺或是比喻象徵性的描寫，再引出所要敘述的新聞事實，我國是詩國，古詩詞佳句眾多，常借詩起興；摘要式導語常用摘取數據或有可比性事例的手法突出新聞的要點，與對比式導語相似。
導語的寫法很多，應該因文（消息內容）和因人（接受者）而異。如比興式導語的文藝性較強，但對接受者的文化水平要求較高。無論哪種方式，都必須堅持「立片言而居要」的基本原則，不能因注重形式而本末倒置。

怎樣寫主體
先寫導語，接著寫主體。主體是消息的展開部分，也是消息的主題部分，主體的質量直接關繫到整條消息的質量。因此，要高度重視。
寫作主體的原則是要對導語所概括的事實進行詳細的敘述，導語的目的是開宗明義，主體是用具體、典型的材料回答導語提出的問題，目的是揭示主題。必須圍繞導語提出的問題展開。標題、導語、主體如同三個從小到大的環，大環包括小環，最小的環標題是新聞中最突出的事實。他們之間的關系不是單純的環環相扣、後者補充說明前者的關系，而是在重復敘述同一新聞事實，敘述的方法有簡繁差異，標題最簡略，導語次之，主體最復雜。因此，三者的語言要力求避免重復。
一篇新聞的主體常常具有兩部分的內容：對導語提出的主要新聞事實、問題或觀點，進一步用事實作具體的闡述和回答，使導語的內容更加明朗清晰，使新聞的諸要素更為明確和詳盡；用附加的材料來補充說明導語中未涉及的新聞內容，通過背景材料說明新聞的來源、背景及意義，使新聞主題更加突出明確，新聞的內容更加充實飽滿。
主體要求條理清楚，語言簡潔。消息是記述性文體，敘述的常見方式有順序、倒敘等，其中順序又分為兩種：按照事件發生、發展的時間的順序進行敘述，按照事物的內在聯系或是人們認識問題的邏輯順序進行敘述。因此，消息主體部分的結構大體分為三種形式：根據事實的前後次序的排列層次，按時間順序步步推進，層層深入，通過展示事實的全過程給讀者明晰完整的印象，也可以由遠及近地倒敘；按照邏輯順序寫作，根據事物的內在聯系和問題的邏輯層次，通過展示點面關系、並列關系、因果關系、主次關系完成倒敘，可以依次闡述，也可以先突出結論性的事實，再交代產生這一事實的原因；將時間順序和邏輯順序結合來安排內容。由於消息體裁要求短小、單純和簡潔，特別是動態消息，不適作太多的分析渲染和敘述描寫，一般不採用時間順序和邏輯順序相結合的方式寫作主體。
主體寫作的總原則是：材料充實，客觀准確，用事實說話；語言簡潔，力求生動，用易於傳播的平實的大眾化語言；篇幅緊湊，言簡意賅，不要空泛議論。古人說：「文章要有曲折，不可做直頭布袋。」詩人袁枚也說：「文似看山不喜平。」寫作主體要適當運用倒敘、插敘等不同敘述手法，避免結構平淡、行文呆板。

⑼ 數據新聞專業是如何誕生的

據報道，數據新聞，已經成為媒體機構廣泛應用的報道方式之一，目前，我國已有中國傳媒大學、中國人民大學、清華大學等12所高校開設了數據新聞課程，信息的生產及傳播方式的改變，必然改變人才需求的指向。

專家表示，國外數據新聞專業化的路走得更遠，哥倫比亞大學將在2018年夏季學期開設獨立的數據新聞碩士專業。新的專業的課程設置不再只是涉及數據新聞基礎，而是涵蓋了數據、計算機及其他創新性的高級課程。

希望隨著信息時代的到累，數據新聞專業可以被更多人知道！

⑽ 英國新聞傳播業對世界的貢獻

英國新聞傳播業對世界的貢獻：

一、英國新聞傳播是發源地之一

1、威廉.卡克斯頓在1476年開辦了英國第一家印刷所，1480年發行傳單位宗教書作廣告。同時還是翻譯家和出版家，1481年出版了第一本圖解的英文網路全書《世界鏡鑒》。

2、 巴特在1605年出版不定期新聞書《約克郡謀殺案》，1624年，與出版商尼科拉斯.波爾尼合作創辦《每周新聞續編》，連續出版23期以上，標志著英國報業的又一進步。1641年又參加第一家報道國會新聞的《國會新聞》的編輯工作，被認為是英國第一位報人。

3、《每周新聞》是英國第一家定期刊物，於1621年8月13日創刊，創辦人尼古拉斯.伯恩和托馬斯.艾克爾。這也是news 作為「新聞」之意，第一次用於刊名，從此流行開來。

二、英國早期的新聞發起人物，包括爭取出版自由斗爭，都為世界新聞的發展打下來思想基礎

1、約翰.利爾本是英國資產階級革命時期的平均派領袖，也是傑出的出版自由戰士。 平均派是城市小資產階級和農村中下層農民利益的代表。利爾本是卓越的宣傳家，他堅信天賦人權，提出取消國王和上議院，呼籲自由、民主，實現信仰自由等要求。他被稱為「生而自由的約翰」。

2、彌爾頓是英國資產階級革命家和政治家，偉大的詩人。1644年發表了《論出版自由》的演說，系統闡述了出版自由思想。從彌爾頓的這種思想出發，形成了現代關於「觀點的公開市場」以及「自由修正過程」的概念。彌爾頓的《論出版自由》是「資產階級新聞理論的基石」。

3、1803~1875，沃爾特第二接辦報紙之後，《泰晤士報》進入黃金時期，並成為英國最大最權威的報紙。《泰晤士報》成為獨立報紙，這一時期的報紙是工商資產階級的代言人，與統治集團有著千絲萬縷的聯系。所以在工業革命的背景下能成為影響英國政局的主要力量。

三、英國的公共電視台BBC的模式對新聞界來說是一個不錯的模板

英國廣播公司(British Broadcasting Corporation)，簡稱BBC，是英國的一家由政府資助但獨立運作的公共媒體，長久以來一直被認為是全球最受尊敬的媒體之一，提供包括書籍出版、報刊、英語教學、交響樂團和互聯網新聞服務。

今天的BBC除了是一家在全球擁有高知名度和覆蓋度的媒體之外，還提供包括書籍報刊出版、英語教學、交響樂團和互聯網新聞服務等其它各種服務。在BBC剛誕生的年代，AUSTIN SEVEN就是BBC的熱門話題之一。

(10)英國數據新聞如何吸引人擴展閱讀

英國是世界上新聞傳播業最為發達的國家之一，擁有全球知名的通訊社、廣播台，以及報社。英國新聞傳播業的領先地位與英國大學提供的優質高等教育息息相關，英國大學新聞傳播專業歷史悠久、范圍廣泛，針對每一個專注領域都有相應的本科、研究生甚至博士文憑。

英國大學新聞傳媒教育素以與創意文化產業的緊密聯系著稱，重視實踐性教學以及為學生提供頂尖傳媒公司的實習工作機會。世界領先的產業環境，優質的高等教育和巨大的高端人才需求吸引著世界各地的學生到英國留學學習新聞傳播。