中國網紅產業是哪個

❶ 什麼是網紅經濟

這是一種社會現象，網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網紅，網路紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網路紅人，單單在社交平台上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。

由於變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平台。

(1)中國網紅產業是哪個擴展閱讀：

一、網紅經濟運作模式：

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平台上已經出現了以莉家和榴槤家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比如手握「嗆口小辣椒」「管阿姨」等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

二、運營優勢：

1、 推廣成本低：網紅依賴於自媒體，而大多數自媒體都是免費的，因此推廣產品時成本很低。

2、 顧客忠誠度高：網紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉換成顧客的概率要遠遠大於陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復購買率遠超其他店鋪。

3、產品針對性強：因為網紅電商的顧客就是粉絲，所以其商鋪可以通過粉絲回饋快速抓住粉絲的需求。

4、 庫存低：網紅電商不需要囤貨銷售，粉絲投票後再生產，生產量依據粉絲的需求量

三、未來發展：

網紅們深植於淘寶平台這份土壤，未來還可以發展得更好。淘寶總監靳科介紹，淘寶平台還將會對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網紅店鋪的相關產品正在研發之中，此外平台還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。

淘寶平台還會牽頭組織網紅店鋪和「中國質造」廠商之間洽談，以達到強強聯手的目的，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。

❷ 網紅經濟你了解多少

您好，前瞻經濟學人為您提供相關分析：

前瞻產業研究院監測數據顯示，2016年中國網紅產業規模近528億元人民幣，2018年有望超過1000億元人民幣；2015-2018年均復合增長率為23.7%。

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❸ 網路紅人主要收入來源是什麼

商演，代言，做產品，發展第二產業，製造新聞獲取文稿或流量費。

❹ 網紅經濟是什麼有什麼商機嗎

靠網紅的市場經濟

❺ 網紅的產業鏈是什麼

網紅產業鏈中的公司大致可以分為內容、孵化及流量變現三大類別。內容類網紅公司：早在網紅概念誕生之前，就有一批專注於生產優質內容並已獲得大量粉絲資源的的自媒體公司。網紅概念大熱後，這些公司將原有的粉絲經濟概念嫁接成網紅概念，通過內容走紅的自媒體人也自稱為網紅。區別於其他類別的網紅，他們更像是專業的PGC內容製作者，背後有專業的內容生產及推廣團隊，具備持續生產內容能力和IP轉化能力，通過廣告、IP及投資變現。孵化類網紅公司：網紅孵化類公司承擔著網紅挖掘、培訓、包裝及商業渠道輸出等職能，具備供應商和廣告商的資源整合能力，在網紅生產、維護及變現的產業中形成了完整的閉環。這類公司深諳網紅更新換代快，影響力周期短的市場狀況。在「造網紅」過程中嚴格控制網紅培訓成本，一般為期三個月的培訓周期後，無法培養成型的網紅將遭到公司雪藏。流量變現類網紅公司：目前，國內網紅的變現模式非常有限，直播變現主要依靠打賞或與營銷相結合的方式，電商變現則主要靠商品的銷售轉化。一些直播公司開始承接主播電商代運營業務。人氣主播有自己的淘寶店司空見慣，對於一些專注於內容的主播來說，他們做好直播內容外很難有精力去運營淘寶店，此類代運營服務就應運而生了。

從這三類典型的網紅公司我們不難發現，網紅個體作為產業鏈中的核心，已經衍生出內容製作、網紅孵化包裝及網紅附加業務等不同的商業領域。網紅產業不再局限於網紅——內容生產——內容變現的鏈狀路徑，未來，將呈現發散式、交叉式的產業生態。

❻ 網紅經濟在國內的發展是怎麼樣的

中國MCN行業運行情況

(1)行業已經進入進化期

中國MCN行業作為「舶來品」，伴隨著中國短視頻行業和社交媒體平台起步階段開始出現，經歷了2017-2018年爆發式發展之後，目前中國的MCN行業已經進入進化期，進化期主要有兩大特徵，首先是頭部MCN機構開始出現，以張大奕所在的如涵控股為代表，其次是伴隨著網紅經濟內容生產細分領域的不斷拓展，部分細分專業領域的MCN機構將不斷涌現。

註：因部分企業獲得多次融資，此處統計的佔比之和超過100%

近年來，網紅經濟飛速發展，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式也從投資人的商業計劃書里逐漸走向大眾視野。特別是近段時間來，網路上出現了包括B站「林晨同學」控訴所在MCN機構事件等一些KOL與其背後的MCN機構的糾紛事件，將MCN機構推上風口浪尖，MCN與KOL之間的關系可謂是相愛相殺，前瞻認為，商業合作問題的出現反映出整個產業生態中存在合作雙方之間話語權不平等和信息不對稱問題，因此，了解MCN行業的商業邏輯和發展情況，才能更好地推動整個行業的健康有序發展。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

❼ 網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處於發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，並逐漸形成完善的產業鏈條。
（一）網紅經濟規模迅猛增長
互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平台、電商平台等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅遊業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的「網紅城市」—西安，可以明顯看出。
網紅經濟的興起為年輕群體提供了更多的就業崗位和創業機會，網路經濟發展正成為勞動力的「蓄水池」。越來越多的人把「網紅」當作一種職業，獲取收入。就「網紅城市」而言，在拉動旅遊需求的同時，城市的餐飲業，酒店住宿等需求也會變大，對服務員的需求也會增多。
（二）大量z本注入網紅經濟
與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平台獲得融資
z，直播平台以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了「血液」，推動了網紅經濟產業的進一步發展。
三、我國網紅經濟的發展趨勢
（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化
自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、製造話題、公眾號文章推送、短視頻等。Wifi和4G網路的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。
（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化
為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平台，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平台知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。
（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化
網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。
（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸
網紅經濟從產業鏈條上看，首先是「網紅生產」，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造「網紅」，其次是「網紅傳播」，包括雙微社交平台，以及各類短視頻和直播平台，為粉絲推送網紅產品;最後是「網紅變現」，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。
（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化
由於粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平台提供的軟硬體服務和數據分析服務等衍生經濟。

❽ 網紅是什麼，又是誰創造了網紅.網紅給我們帶來什麼

「網紅」是指在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網路作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網路世界的追捧，成為「網路紅人」。
網紅能給整個互聯網甚至社會帶來以下至少三點正面的影響：
一、促進關聯行業的蓬勃發展
現在網紅變得越來越火熱，整個網紅群體擁有著巨大的商業價值跟潛力，於是基於這種眼球效應伴隨著的巨大利益催生出了所謂的「網紅經濟」。它的本質就是通過注意力來產生效益。 如Papi醬等之所以能吸引到千萬投資，正是她身上被粉絲傾注了龐大的注意力。
網紅經濟現在儼然形成了一條十分完整的產業鏈。根據相關業內人士估計，目前我國的網紅經濟是一個超過千億元的市場，社交、電商、直播、游戲等移動互聯網紛紛滲透到各個細分領域之中，網紅經濟的行業也在不斷擴展著邊界，與文化、教育、體育，甚至就連一向嚴肅的財政、政治等領域都擁有更深度的結合。
我們就拿時下最火的視頻直播平台來說，目前中國市場上直播平台超過400家，而各個平台的用戶加起來將近三億。不僅如此，互聯網相關的軟硬體設備，服飾、女性化妝品和服務行業等等相關產業鏈都基於網紅的需求迎了巨大的發展良機。
二、讓新媒體市場更具有創造力
雖然現在還是微博、微信統治互聯網天下的位置，但社交媒體的迭代呈現出加速的趨勢。發展趨勢為「大眾社交媒體」向「小眾化社交媒體」轉變。垂直領域的相關社交產品在不斷地細分，如簡書等文學創作社區、美拍等短視頻分享平台、A站B站等一些二次元彈幕交流產品、虎牙、戰旗等網路直播平台都相繼紛紛涌現，在各自領域順風順水。
這些不同類型的垂直社交產品都服務於擁有不用興趣、愛好和文化心理需求的團體，這些社交平台培養了數量眾多的網紅，也聚集了大量的粉絲。
如今整個網路的社交環境都在朝著個性化的需求、愛好、興趣、問答等一些方向細分並加以延伸。想要成一個網紅就要有提供更優質的內容的能力。正是基於網紅行業的深度發展，新興社交媒體和應用也順勢而起，為整個新媒體市場注入了新鮮活力。
三、打破階級壁壘，凸顯社會公平
在沒火之前，很多知名網紅只是大街上無人知曉的路人，他們身處於社會的底層，雖然擁有才華，但是沒有展示自己的平台和機會。但是當他們成為網紅後，就會吸引到媒體和大眾的注意力，由此帶來的商業價值會讓底層網紅自身的命運發生改變。例如YY上擁有千萬粉絲的喊麥歌手「MC天佑」，在沒成名之前就是一個賣二手車的，如今年入千萬，躋身到富人階級。
底層民眾通過網路走紅變為成功人士，在一定程度上調和了窮富兩大階層之間的矛盾沖突。網紅的現身說法讓更多底層年輕人相信，社會是公平的，每個人通過努力都會有發展機遇。還記得曾經上過央視春晚舞台的農民工兄弟旭日陽剛嗎？他們兩個因為在工地上唱了一首「春天裡」被人拍下後發布到網上，一夜爆紅，然後引起主流社會關注。讓廣大群眾感受到只要有夢想就應該用心去追求，成為一個勵志典型。
以往那些依靠賣丑、炒作成為出名網路紅人，絕大多數都被人們忘得一干二凈。但其中的部分人並沒有放棄改變自己的機會，而是積極提升自己，再以一個全新的面目出現在群眾面前。鳳姐曾經是被全體中國網民嘲笑的對象，但她現在身居美國，已經成為鳳凰網客戶端簽約主筆，還成為了一個天使投資人，不得不讓人感慨互聯網的力量。

❾ 網紅的產業鏈是怎樣的

傳播學中有一個很久遠的概念，叫「意見領袖」，說的是信息傳播會先通過意見領袖再傳遞給普通人。但在報紙電視門戶網站的傳播模式下，這些大型媒體機構很大程度上替代了個人意見領袖的價值。但自媒體或者說網紅的興起，則是又讓個體意見領袖回歸了中心舞台。所以，當社會大眾重新分化，聚集到各自所認同的網紅周圍，那麼古老的媒體產業就自然而然地多了一項網紅產業鏈。傳媒產業鏈簡單劃分，有幾個大的模塊，這些對標到網紅產業鏈中同樣適用 一、 內容生產端 二、 內容分發或者傳播渠道 三、 變現環節 四、 支撐和輔助行業 一、內容生產端 網紅、網紅經紀公司、MCN公司，都是廣義的網紅內容生產者。 從內容生產這一環節來看，網紅及其核心內容的產生分為自打造和他打造兩類。自打造意味著網紅的走紅完全靠自己，沒有抱團和其他外力協助。自打造模式下如果能產生頭部網紅，後者為了保證優質內容的生產能力也可能會走上孵化和經紀之路。他打造模式意味著團體作戰，對於中小網紅或潛在網紅來說，經紀公司存在的價值在於能讓成為網紅或變得更紅的難度降低，同時讓網紅的價值最大化。從內容著手孵化網紅按內容類型可分為四類，分別是淘品牌電商網紅孵化，典型公司有如涵電商、緹蘇；秀場主播類網紅孵化，典型公司有中櫻桃、校花駕到；段子手類網紅孵化，典型公司有鼓山文化、樓氏傳媒、牙仙文化等；視頻節目類網紅孵化，典型公司有萬合天宜和暴走大事件等。（網紅經濟公司的具體商業模式可以參考我們這一題的答案：網紅經紀公司的商業模式是怎樣的？中國有哪些知名的網紅經紀公司？ - 以太資本的回答） 以淘品牌網紅孵化為例，網紅電商公司會配備了專門人員，結合網紅自身個性和目標人群特徵，來對網紅的微博內容、淘寶店裝修、服裝選品等多環節內容進行把控。對於一些面容姣好但不具備較高的內容生產能力的人而言，網紅經紀公司的存在降低了她們成為網紅的門檻。對於經紀公司而言，旗下的網紅越多由此而來的流量越大，利潤空間也相應提升。典型的代表有如涵電商和緹蘇。在直播主播那裡，他打造模式的典型組織是公會。公會這種組織形式最發達的平台當屬歡聚時代（YY）。對YY官方來說，平台上數以萬計的主播規模過於龐大，通過公會運營是節省運營成本、提升粉絲忠誠和活躍度及付費用戶付費次數的重要渠道。通過嚴密的組織體系和結構，公會owner建立起了包括會長、人事、外務、執行等多個層級在內的嚴密的框架體系，通過對付費用戶給主播的打賞進行提成而獲利。而在移動直播平台，目前尚未形成公會機制。以映客為代表的移動直播平台並不鼓勵公會的存在，但已經有一些公司在簽約素人，通過運營和培訓，提升主播輸出內容的質量，從而吸引更多用戶付費打賞，典型的經紀公司包括中櫻桃、校花駕到等。 但與傳統的內容製作方（媒體或製作公司）不同，網紅個人在更大程度上擁有內容決策權，是他們先有個人魅力和內容創意。很多經紀公司對網紅的培養是很粗淺的，並不是塑造網紅個人核心競爭力的關鍵。所以，即便靠著流量紅利和運氣，簽約的網紅中有了頭部網紅，而一旦其出走，對經紀公司來說往往是比較難彌補的損失，很多經紀公司很難拍著胸脯說，我立馬能打造下一個XXX的。比如，如涵控股上半年銷售收入為7756萬，張大奕一個人就3931萬，如果張大奕走了，就帶走了如涵的半壁江山。反觀傳統的內容生產方，機構工作人員是內容吸引力的主要提供者，比如編導策劃製片人等。即便前台露臉的主持人、歌手、演員，也很難說離了某個機構還能一如既往紅。所以，從發展趨勢來說，目前走量簽約的經紀公司們應該會越來越注重自身的藝人培育能力和內容策劃製作能力，才不會過分受制於自家頭牌。很多優質的經紀公司也開始拓展網路影視劇、綜藝等業務。二、 內容傳播和分發渠道 在內容分發環節，各類平台是主體，網紅依託於平台進行內容分發。典型的平台包括雙微、網路媒體、短視頻平台、視頻網站和音頻平台和垂直類社區。對平台而言，網紅既是優秀內容生產者也是流量收割機，能生產優質內容的頭部網紅成了平台競相爭取的對象。因此，各大平台紛紛出台內容生產獎勵計劃。對網紅來說，來自單一平台的影響力則過於依賴平台，一旦平台人氣不再，被用戶拋棄，網紅自身的利益也不可持續。為了降低對平台的依賴，形成更廣的個體品牌知名度，一些強內容輸出型網紅開始了多平台分發之路，papi醬是典型的例子。但多平台內容分發對內容生產能力形成了極大考驗。目前只有少量網紅能實現跨平台分發，更多的人只在一個平台活躍。在內容分發過程中，網紅或經紀公司會利用平台的生態來吸引更多的流量，比如抱團出現，一方面通過大網紅帶小網紅，積聚流量孵化新網紅，另一方面對公司來說這也是降低網紅流失風險，拓展更寬廣人群的重要手段。三、變現環節 網紅完成從流量到收益的轉化，一般會通過賣產品、賣服務、賣廣告三種方式來實現，也有些人在社交資產的積累中實現了從網紅到個人品牌IP的跨越。1、賣產品 如上圖所示，網紅通過電商變現涉及到兩個要點，流量和變現的運營。流量的獲取一般是在各類社交平台上，在這一環節還涉及到粉絲的運營與維護，是否能把握住特定人群需求與喜好是獲得並維系粉絲活躍度的關鍵。比如25~35歲的女性具有巨大的消費能力，顏值類網紅向這個群體推薦女性、美妝類產品是非常典型的消費場景，她們如果向粉絲推銷汽車，則場景和人群都不太吻合。當消費場景和人群調性都符合的情況下，網紅能否持續通過電商變現則需要拷問其供貨能力，這涉及到網紅背後的供應鏈體系。供應鏈代運營公司除了要把控生產的速度，還需要做好品控、設計選款，運營店鋪和管理客服反饋系統。總之，電商變現能力要增強必須提高從訪客到消費之間每個環節的大漏斗漏出。2、賣服務和打賞類變現中，網紅不需要藉助其他平台就能將自身的特質和內容變現。這種變現方式的出現得益於網民在線支付和消費習慣的養成。直播類平台會把粉絲的打賞按一定比例與網紅個人進行分成，目前最主流的服務變現就是直播打賞和付費閱讀。前者受益的網紅類型為顏值類網紅，後者多為知識型網紅及自媒體。這種變現方式下網紅變現能力的關鍵點就在自身所吸引的粉絲數量。3、賣廣告 廣告變現方式本質是向廣告商出售自己所覆蓋的人群關注度。對於網紅來說，這類變現方式的問題在於，如何平衡日常內容維護與廣告，防止用戶體驗變差所以經常出現的情況是，為了讓粉絲看廣告時不至於掉粉，同時為了讓更多人願意接受廣告，廣告的花樣越來越多，網紅們做廣告的方式也與傳統的貼片廣告有了較大區分，比如微博網紅天才小熊貓代言一款游戲廣告時為了找到符合自己語言體系的廣告切入點，曾經玩了一個月的游戲，最終成功找到了與自身的內容體系相吻合的素材。在這個人群身上，「別走開，廣告更精彩「似乎得到了某種程度的實。四、 支撐行業 比如有助於網紅提升自己的：醫療美容行業、麥克風補光燈等； 有助於提高行業效率的：比如能夠利用大數據發掘潛力新人，提高電商選款效率，提高品牌廣告投放匹配度的服務；有助於打造繁榮景象的：各種刷流量服務。

❿ 中國網紅產業的兩個特徵

各類平台共同為網紅的誕生提供了持久的動能，網紅由此開始成為「最先進生產力」。從發布星座漫畫的同道大叔，到王思聰的「90後」女友淘寶網店店主雪梨再到融資1200萬元的「2016年第一網紅」papi醬，新時期的網紅已經邁向了多元化發展之路。他們在各個平台同步運作，增強粉絲的黏性，不斷轉化變現，不斷製造傳播，背後蘊藏的巨大商業價值悄然浮現。

依託平台發展的網紅，藉助不斷發展的技術和日益多元化的媒介，使得其變現途徑變得更加通暢和高效；而電商和相關底層技術的興起，也為網紅的大規模變現提供了嶄新的想像空間。