1. 中國酒業排名100強名單(白酒品牌排行榜前十名)
我國地域廣闊人口眾多,是世界上最大的酒類消費國,也是世界上最大的酒類生產國,酒文化更是成為了中華傳統文化中非常重要的一部分,基本上每個省都有拿得出手的酒類品牌,在一些產酒大省、喝酒大省,更是市市有酒廠,曾經不少地方更是達到了縣縣有酒廠的程度,中國酒類市場之大可見一斑。
目前我國的酒類市場,基本形成了白酒、啤酒、葡萄酒三分天下的格局,其中白酒作為我國的國粹之一,占據了絕對的主導地位,啤酒和葡萄酒的市場相對就小眾一些了,但受眾群體卻有日漸擴大的趨勢,尤其是受到女性人群的青睞,未來市場也不容小覷。
在白酒領域,茅五瀘可以說是當之無愧的霸主,而其背後的四川、貴州兩省也是我國白酒的核心產區。四川省地理位置優越,氣候溫和濕潤,土地肥沃水源優質,釀酒條件得天獨厚,自古至今一直為美酒產地,白酒產量長期排名全國第一,名酒數量全國最多,曾有川酒「六朵金花」之稱,是很多國人心中的「白酒王國」。
相比之下,貴州省的白酒產量遠不如四川省,但白酒的利潤率卻遠非四川省可比,是我國白酒利潤率最高的省份,其中茅台功不可沒,利潤率之高令人嘆為觀止。此外,貴州省雖然白酒品牌很多,但梯次分布比較明顯,不像四川省那樣百花爭艷,大多都在茅台的蔭庇之下。
川貴兩省之外,中東部地區作為我國的酒類主要消費市場,各地也不乏名酒,比如山西、江蘇、安徽、山東等省都是產酒大省,但與川貴兩省相比還是略有差距,尤其是在品牌方面。
那麼,將國內的酒企放在一起的話,該如何排名呢?哪些省份的酒企多且排名靠前呢?
《中國酒業》雜志發布的「2021年中國酒業百強榜單」,榜單以各大酒企的規模、效益、市場、品牌影響力為主要依據進行排序,最終形成了年度酒業生產型企業100強榜單。
榜單顯示,2021年中國酒業百強榜排名前十的酒企為:四川宜賓五糧液集團、貴州茅台酒廠集團、瀘州老窖集團、山西杏花村汾酒集團、四川劍南春集團、青島啤酒、江蘇洋河酒廠、北京燕京啤酒集團、北京順鑫農業牛欄山酒廠、陝西西鳳酒業集團。
十強酒企中,八家為白酒企業,兩家為啤酒企業,基本符合目前的酒類市場現狀,而茅五瀘也不出意外地佔據了榜單前三,但不同的是五糧液力壓茅台排名榜首。其實這也能夠說得通,雖然說茅台的段位和利潤比五糧液高出一些,但在規模方面,其實五糧液還是有一定領先優勢的。以2020年的營業收入為例,五糧液營業收入高達1210.72億元,而茅台為979.93億元,瀘州老窖為607.66億元,這是三個酒業大佬的綜合實力規模差距,還是比較明顯的。
青島啤酒作為我國國產啤酒中的王者,長久以來憑借著過硬的質量,已經得到了國人的高度認可,被譽為「中國啤酒第一品牌」,在國際市場上也小有名氣,曾被評為全球最好喝的七大啤酒之一,2020年營業收入高達291.01億元,在「2021中國食品飲料百強榜」中排名第十。
四川郎酒集團有限責任公司排名第20位,山東景芝酒業股份有限公司排名第28位;
黑龍江省老村長酒業排名第45位有限公司,河北衡水老白乾酒業股份有限公司排名第52位;
河北鳳來儀酒業有限公司排名第75位,內蒙古駱駝酒業股份有限公司排名第76位;
從地區分布來看,2021中國酒業百強榜中,四川、北京各有9家酒企上榜,山東、河北各有8家酒企上榜,貴州有7家酒企上榜,安徽有6家酒企上榜,湖北、河南各有5家酒企上榜,江蘇、廣東、浙江、重慶各有4家酒企上榜,山西、甘肅、內蒙古、新疆各有3家酒企上榜,其餘各省上榜酒企數量均低於3家。
總體來看,中東部地區的百強酒企數量明顯要多於西部地區,但高端白酒產地還是以西部地區為主,而啤酒企業則主要分布在東部沿海地區,東西差異比較明顯。
對此,你如何看待?
2. 中國十大醬香白酒排行榜
一、醬香酒第一名——茅台酒
茅台酒,貴州省遵義市仁懷市茅台鎮特產,中國國家地理標志產品。
茅台酒是中國的傳統特產酒。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一,同時是中國三大名酒「茅五劍」之一。也是大麴醬香型白酒的鼻祖,已有800多年的歷史。
品牌價值1285.85億元。茅台酒作為中國第一壇百年之前就聞名海外,現在更是被譽為國酒的醬香型白酒。
二、醬香酒第二名——郎酒
郎酒,四川省古藺縣二郎鎮特產,中國國家地理標志產品。
郎酒地處赤水河畔二郎鎮,地處醬香白酒釀造優質地帶。赤水河自古有「美酒河」之稱,孕育了中國兩大醬香白酒,茅台和青花郎。此外郎酒還擁有世界上最大的自然儲酒溶洞——天寶洞,醇化生香,陳化老熟。
品牌價值304.06億元。『紅花郎「曾經憑借大力的促銷,讓官員、企業汽車的後備廂里,都塞足了郎酒。也曾舉辦星光閃耀的「紅花郎巨星演唱會」藉助巨星的噓頭在線上線下多種渠道進行宣傳,老品牌加新花樣,成就了大市場。
三、醬香酒第三名——習酒
習酒,貴州省習水縣習酒鎮特產,中國國家地理標志產品。
習酒以當地的優質糯高粱為原料,小麥製成高溫大麴,堆積糖化,二次投料,八次發酵,九次蒸餾,密封貯存,精心勾兌而成,具有茅台酒的風味。醬香習酒,越陳越香,品質隨著貯存時間的增長,游離的酒精分子越來越少,對身體的刺激也越來越小,所以喝酒時感到不辣喉,醇和回甜。
品牌價值189.92億元在去年習酒通過品質、市場、消費者這三大王牌在寒冬就實現了強勢復甦,上半年更是同期動銷增長30%以上,真真正正的做到直面消費者。
四、醬香酒第四名——金沙窖
品牌價值86.09億元據統計,金沙酒甚至佔了貴州地區90%的中低端醬酒市場,雙11天貓酒類銷量第1,也是消費者對於其貓酒類銷量第1品質最堅定的認可。
五、醬香酒第五名——國台
國台酒業是我國現代中葯領軍企業——天士力集團於1999年在茅台鎮收購一家老字型大小酒廠的基礎上,累計斥資40億元、歷經20餘年精心打造的現代化大型醬香白酒企業。
品牌價值74.3創乙元多年來,貴州國台酒一直以醬香新領袖自居,也可以看出其在醬香型白酒領域巨大的野心和強大的自信。
3. 中國八大名酒排名是怎樣的哪種酒最好
中國八大名酒是茅台酒、五糧液、劍南春、瀘州老窖特曲、汾酒、西鳳酒、董酒、古井貢酒。茅台酒最好。
茅台酒是風格最完美的醬香型大麴酒之典型,故「醬香型」又稱「茅香型」。其酒質晶亮透明,微有黃色,醬香突出,令人陶醉,敞杯不飲,香氣撲鼻,開懷暢飲,滿口生香,飲後空杯,留香更大,持久不散。口味幽雅細膩,酒體豐滿醇厚,回味悠長,茅香不絕。
茅台酒液純凈透明、醇馥幽郁的特點,是由醬香、窖底香、醇甜三大特殊風味融合而成,現已知香氣組成成分多達300餘種。酒度53度。陳毅有詩:「金陵重逢飲茅台,萬里長征洗腳來。深謝詩章傳韻事,雪壓江南飲一杯。
4. 中國白酒的優劣勢分別體現在哪些地方你是否看好
對白酒行業長期看好。中國白酒是世界著名的六大蒸餾酒之一,是中國特有的,是世界蒸餾酒中獨具一格的一個品類。酒色潔白晶瑩、無色透明,各種香型的酒各有特色,香氣馥郁、純凈,溢香好,余香不盡,口味醇厚柔綿,甘潤滑洌,酒體諧調, 回味悠久,能夠給人以極佳的口感。
優勢:
1、龐大的市場份額:
白酒又名燒酒,是中國特有的一種蒸餾酒。2021年1月31日,中國酒業協會官方微信號發布了2020年全國酒業經濟指標,2020年,中國規模以上白酒企業累計銷售收入達到5836億元,較2019年有所增長。
2、強大的品宣形象及x本位牢不可破的形象:
中國是禮儀之邦,君子以厚物載德,多以內斂、保守、睿智的形象對外展示;所以你會發現,只要是重要的場合,咱們上的產品外包裝多是莊重、樸素、大氣為主,花里胡哨的包裝幾乎看不見;中國白酒的宣傳語牢牢緊扣著該主題。
3、獨特的口感:
初嘗白酒,很多人第一反應是辣,一年前有個熱帖問白酒真的好喝麽?我在那個回答里收獲了知乎點贊過5K的第四篇文章;還有老梁的那句:白酒是中國男人的成人禮!說實話,以前特迷老梁,但自從朋友圈經常看到他為某鎮酒不遺餘力的宣傳,讓我更深刻的理解了成年人的世界不談好與壞。
劣勢:
1、品牌混亂,理念混亂,盲目擴張。
嚴格來說,其實各行各業都一樣,中國處於高速發展中國家,經濟增速是第一要素,企業發展先談活下去,再談發展!作為一個普通的老百姓,大家耳熟能詳走上國際視野的中國品牌屈指可數;而酒企作為眾多行業裡面的細分領域,在發展過程中不可避免的會出現產品線混亂、品牌過多過雜。
2、網路宣傳不到位,平台缺乏監管。
以前白酒宣傳主要靠電視,但電視宣傳高昂的成本一般酒企扛不住,從源頭開始扼住了中小酒企的宣傳機會;但現在自媒體的興起,讓消費者獲取信息的渠道越來越多,快速釋放了中小企業宣發成本的壓力。
所以導致了一系列小作坊隨時冒出頭,以次充好;這種行為嚴重傷害到酒企的生命周期,短期內能收獲一批客源,但消費者不是傻子,上當幾十次,次次不一樣;這種行為只會慢慢把消費者推向大中型酒企;未來三五年內小作坊的日子會倍加煎熬,要麼及早轉型成功,要麼被收購。
3、白酒行業沒有明確的監管標准。
酒是越陳越香,所以一大堆年份酒;年份越老價格越貴,所以一大堆30年甚至50年老酒;監管機構也拿不出較為科學的檢測手段進行抽查;10年還是20年全憑酒廠心情,如果中國白酒想成為世界的名片,一個完善的監管機制必不可少!
5. 史上最權威的中國十大名酒排行榜是怎樣的
NO.1品牌價值,1285.85億元
貴州茅台
瀘州老窖作為大麴酒的發源地、中國最古老的四大名白酒、濃香型大麴酒的典型代表,尊為「酒中泰斗、濃香正宗」。「國窖·1573」具有「無色透明、窖香幽雅、綿甜爽凈、柔和協調、尾凈香長」的風格特點,而瀘州老窖特曲(原瀘州大麴酒)「窖香濃郁、飲後尤香、清洌甘爽、回味悠長」。
6. 中國十大名酒排名和白酒排名前100名
中國的十大名酒排行:劍南春、古井貢、瀘州老窖、貴州茅台、五糧液、汾酒、杜康、董酒、小糊塗仙、蒙古王。
中國白酒前100名:
1、茅台國酒:中國貴州茅台酒廠有限責任公司。
2、五糧華冠:五糧液集團有限公司。
3、李渡古灶:江西李渡酒業有限公司。
4、杏花汾香:山西汾酒股份有限公司。
5、瀘州老窖:瀘州老窖集團有限責任公司。
6、西鳳朝陽:陝西省鳳翔縣西鳳酒廠。
7、劍南春濃:四川劍南春集團有限責任公司。
8、董酒典藏:貴州遵義振業董酒(集團)有限公司。
9、古井歲貢:安徽古井貢酒股份有限公司。
10、古越龍山:浙江古越龍山紹興酒股份有限公司。
11、張裕望重:煙台張裕集團有限公司。
12、龍岩沉缸:福建省龍岩沉缸釀酒有限公司。
13、青島名啤:青島啤酒股份有限公司。
14、生力譽港:香港生力啤酒有限公司。
15、金星海量:河南金星啤酒集團有限公司。
16、新天秀庄:新天國際葡萄酒業有限公司。
17、香格里拉:雲南香格里拉酒業股份有限公司。
18、沱牌綿長:中國四川沱牌集團有限公司。
19、洋河品位:江蘇洋河酒業股份有限公司沭陽分公司。
20、雙溝醉猿:中國江蘇雙溝酒業集團有限公司。
21、事事全興:全興大麴,四川成都全興集團有限公司。
22、埔里熟黃:埔里紹興酒,台灣埔里酒廠。
23、二鍋老燒:二鍋頭酒,北京紅星股份有限公司。
24、衡水白乾:衡水老白乾,中國河北衡水老白乾釀酒集團。
25、文君當爐:文君酒,四川文君酒有限公司。
26、武陵老醬:武陵酒,湖南省常德市武陵酒業有限公司。
27、湘泉如珠:湘泉酒,湖南湘泉集團公司。
28、酒鬼奇款:酒鬼酒,湖南酒鬼酒股份有限公司。
29、伊犁開懷:伊犁酒,新疆伊犁酒廠。
30、伊川杜康:杜康酒,河南伊川縣杜康酒廠。
31、貴州清醇:貴州醇,貴州醇酒廠。
32、台灣家釀:台灣家釀果酒,中國台灣民間傳統工藝。
33、燕京一品:燕京啤酒,燕京啤酒股份有限公司。
34、哈啤流觴:哈爾濱啤酒,哈爾濱啤酒集團公司。
35、二郎古藺:郎酒,四川郎酒集團有限責任公司。
36、三花清爽:三花酒,桂林釀酒總廠。
37、黃金六福:金六福酒,金六福酒業有限公司。
38、雙蒸九江:九江雙蒸米酒,廣東省九江酒廠有限公司。
39、習酒蘊奇:習酒,茅台集團習酒公司。
40、青酒芬芳:青酒,貴州青酒集團有限責任公司。
41、紅白長城:長城干紅、干白酒,中國長城葡萄酒有限公司。
42、皖酒稱王:皖酒王酒,安徽皖酒集團。
43、華燈京醇:華燈牌北京醇,北京市牛欄山酒廠。
44、八仙倜儻:八仙酒,醉八仙酒,安徽黃山酒業有限責任公司。
45、扳倒老井:扳倒井酒,山東扳倒井股份有限公司。
46、黔春高盞:黔春酒,貴陽酒廠。
47、枝江潤舌:枝江酒業,湖北枝江酒業股份有限公司。
48、石花滋嗓:石花酒,湖北石花酒廠。
49、王朝葡萄:王朝葡萄酒,天津市中法合資王朝葡萄釀酒有限公司。
50、通化紅妝:通化葡萄酒,通化葡萄酒股份有限公司。
51、西夏霸業:西夏王葡萄酒,寧夏西夏王葡萄酒業有限公司。
52、金貴至尚:金貴特曲,山東省金貴集團。
53、美味龍濱:龍濱酒,哈爾濱龍濱酒廠。
54、鮮純錢江:錢江啤酒,浙江錢江啤酒(集團)公司。
55、雪芹風韻:曹雪芹酒,河北唐山市曹雪芹酒(集團)公司。
56、白沙細玩:白沙液酒,長沙白沙液酒廠。
57、仰韶神醴:仰韶九酒,河南仰韶集團。
58、太白仙邦:太白酒,陝西省太白酒廠。
59、勁牌有勁:勁酒,湖北勁牌集團有限公司。
60、安酒無量:安酒,貴州安順安酒廠。
61、糊塗小仙:小糊塗仙,仁懷市茅台鎮雲峰酒業有限責任公司。
62、回沙成雙:金沙回沙酒,貴州金沙窖酒廠。
63、珍酒珍奇:珍酒,貴州遵義珍酒廠。
64、平壩味昶:平壩窖酒,貴州平安酒業集團貴州省平壩酒廠。
65、火紅雲南:雲南紅葡萄酒,雲南紅酒業公司。
66、河套王風:河套王酒,內蒙古河套酒業集團股份有限公司。
67、四特瓊漿:四特酒,江西樟樹四特集團。
68、竹葉青青:竹葉青,山西汾酒股份有限公司。
69、稻花飛揚 :稻花香酒,湖北三峽稻花酒廠。
70、惠水黑糯:惠水黑糯米酒,貴州惠水酒廠。
71、寶豐祖傳:寶豐酒,河南寶豐酒業有限公司。
72、桂林桂花:桂林牌桂花酒,廣西桂林釀酒總廠。
73、黃鶴樓上:黃鶴樓酒,湖北省武漢市武漢酒廠。
74、鴨溪美人:鴨溪窖酒,貴州鴨溪酒業有限公司。
75、賴茅燒坊:賴永初酒,貴州賴永初酒業有限公司。
76、口子開壇:口子酒,安徽口子酒業股份有限公司。
77、天一有方:天一酒,四川省崇州市天一酒業有限責任公司。
78、景芝思味:景芝酒,安丘市景芝酒業股份有限公。
79、醉在景陽:景陽崗酒,山東聊城景陽崗酒業有限公司。
80、北大倉滿:北大倉酒,北大倉酒是黑龍江北大倉集團有限公司。
81、黃金種子:金種子酒,安徽金種子集團有限公司。
82、雙輪快暢:雙輪酒,安徽雙輪集團。
83、天造湯溝:湯溝特曲,江蘇湯溝酒業有限公司。
84、地設坊子:坊子白酒,山東坊子酒廠。
85、白雲浩瀚:白雲邊就,湖北白雲邊酒廠。
86、玉冰豉燒:豉味玉冰燒米酒,佛山石灣酒廠。
87、劉伶朦朧:劉伶醉酒,徐水酒廠。
88、水井凈甘:水井坊酒,成都水井坊有限公司。
89、寧城窖久:寧城老窖,內蒙古寧城老窖股份有限公司。
90、青稞互助:互助青稞酒,青海青稞酒業(集團)。
91、德山熱腸:德山大麴酒,湘泉集團德山大麴酒業公司。
92、長壽長樂:長壽長樂酒,貴州長壽長樂集團。
93、土家土方:土家酒,湘西土家人集團公司。
94、廿五格格:道光廿五格格酒,遼寧道光廿五集團滿族釀酒有限責任公司。
95、津酒上檔:津牌津酒,天津津酒集團有限公司。
96、宋河皇封:宋河糧液,河南宋河酒廠。
97、乾隆當歡:乾隆酒,山東昌邑乾隆杯酒業有限責任公司。
98、張弓射鵰:張弓酒,河南省張弓酒廠。
99、蘭陵醉鄉:蘭陵酒,山東蘭陵美酒股份有限公司。
100、賒店經典:賒店老酒,河南賒店集團有限公司。
7. 五糧液哪個領域最值得買五糧液2021年度報告全文五糧液今天有機構調研嗎
如果講到白酒這塊小夥伴們都很熟悉吧,投資白酒股的也很多,不光是喝白酒。五糧液也是白酒板塊的,那麼還有沒有機會對它進行投資呢,下面我就跟大家說說投資五糧液的話值不值。趁著我們還沒進入正文,我整理好的白酒行業龍頭股名單分享給大家,戳這里查看:寶藏資料!白酒行業龍頭股一欄表
一、從公司角度來看
公司介紹:宜賓五糧液是一家主營五糧液及其系列酒的生產和銷售的公司,主要經營范圍是五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖庄等品類齊全、層次清晰的系列酒產品。歷史悠久的五糧液酒是其主導產品,文化底蘊厚重,在中國濃香型白酒當中是馳名中外的民族品牌和主要代表,多次榮獲「國家名酒」稱號,並且是第一批進入中歐地理標志協定保護名錄的白酒品牌。
根據簡介能看出五糧液實力很強,下面我們從分析五糧液的亮點,了解一下它是否值得大家購買。
亮點一:數字化落地,營銷能力大大提升
公司對於營銷組織變革持續深入,鍛煉數字化營銷特戰隊,實行戰區網路化時時管理,更精確有效的市場反映以及管理能力,通過數字化賦能方式實現。公司先後與阿里巴巴、華為等簽訂戰略合作協議,各方不同優勢都充分利用來推動營銷數字化轉型落地落實,初步構建總部與區域數字化的閉環管理體系,營銷工作的協同和執行力得到整體提升。
亮點二:歷史悠久,產能行業領先
公司的有很深的內涵及很強的實力,歷史上有連任四屆中國名酒的記錄,並在上世紀90年代問鼎「中國酒業大王」,濃香領域高端形象深深印在人們心裡。行業內最具前瞻性的產能布局是公司的,如今的純糧固態白酒就能產20多萬噸,當前在上世紀90年代非常多擴建的主力窖池逐步邁向成熟的境況下,優質酒率將會穩定的上升。還有公司高端酒生產量充盈,就能夠充分的享受到高端酒擴容的巨大紅利。
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二、從行業角度看
於空前繁榮發展的中國經濟空中獲利,白酒的產量、營收、利潤各大指標逐步增長,到當下白酒行業已漸漸邁進成熟期,在現在的行業供給側優化以及居民消費水平持續提升的背景下,深入人心的是"少喝酒、喝好酒"的理念,行業就顯得越來越高端。消費結構的升級,還有高凈值人群數量的不斷擴容為高端白酒帶來了需求增量。五糧液算是中國最高檔白酒的其中一種,也屬於濃香型高端白酒龍頭,面臨消費結構升級的趨勢,五糧液的競爭優勢就更明顯了,有機會把更多的市場份額收入囊中。
總而言之,白酒是永不過時的,高端白酒也受到越來越多人的歡迎,五糧液有機會有更大的發展藍圖。然而文章不及時,想了解五糧液未來行情的話,戳這個鏈接就好,有專門的投資顧問幫你診斷股票,現在就看下五糧液的估值是高還是低吧:【免費】測一測五糧液現在是高估還是低估?
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8. 中國白酒10強是哪10強
五糧液、茅台、劍南春、杏花村汾酒、瀘州老窖、安徽古井、四川全興、四川沱牌、內蒙古河套、新疆伊力特。
誰將是2006白酒10強?
講數據,企業對陣較短長
中國食品工業協會統計的2005年白酒製造業銷售/利稅/總資產50強名單出爐了,各項中最為業內人士所關心的10強產生了一定變化,但卻沒有綜合10強的排序。筆者閑興,根據多方資料深入研究、分析,得出了有意思的新結論。
論實力,坐次PK「黑馬」出
真正的白酒10強,應該是注重其利稅和資產,資產說明企業有多大,而利稅說明企業經營能力的強弱。我們往往熱衷於銷售收入的排名,甚至形成銷售收入排名是企業綜合實力排名的錯覺,然而我們應該知道產品銷得再多,不賺錢也是枉然,而一個利稅過低(尤其是利潤)的企業,它的競爭強度顯然低下,所以分析其利稅、資產才是根本。
從表一分析,我們不難看出銷售收入、利稅、資產總值都能進入10強的只有6家企業,湖北枝江、湖北稻花香因後兩項都不合格而出局。安徽金種子利稅都出了50強,而該企業多元化經營較為成功,總資產中有很大一部分非酒業資產,所以也應排除在白酒10強之外。沱牌總資產很高,經營業務基本集中在酒業,利稅雖出10強,但同其他利稅進10強的企業差距不太大,因此可以算作白酒10強之一。
那麼還空3強該花落誰家呢?從利稅、資產來看,四川全興、四川郎酒、北京紅星、安徽口子、內蒙古河套都有機會角逐。四川全興無論利潤、利稅、總資產都「大比分」領先其他企業,毫無疑問應是白酒10強之一。還空2席,又該誰呢?我們既然選10強,那麼就應該突出「強」字,在各項比分接近的情況下肯定應當以利潤和利稅為最終評判標准,因為盈利是企業最天然、最根本的使命。利潤、利稅、總資產綜合一看,內蒙古河套酒業顯然脫穎而出。
還剩最後一席,又該是誰呢?負增長的湖南酒鬼肯定不是,北京紅星?安徽口子?四川郎酒?筆者認為都不是,而是一匹黑馬——新疆伊利特實業股份有限公司!從中食協的數據來看,該企業銷售收入4.25億元,利潤率27.06%,利潤1.1501億元,利稅總額2.05億元,總資產10.91億元。該企業銷售收入不大,但從核心的利潤來看,顯然比北京紅星、安徽口子、四川郎酒更會賺錢,說明其生產效能高,具較強增長潛力。有趣的是,伊力特銷售、利稅、資產都沒有進10強,很不起眼。伊力特只有利稅、資產接近10強,但利潤絕對是10強之一,比較一下你才發現它的厲害:古井、沱牌、郎酒、北京紅星加起來的利潤都不及它!
「火眼金睛」辨10強
我們再來看看銷售收入前6強,依據利潤、利稅、資產總額的原則,它們的真實排序又該怎樣呢?顯然,五糧液、茅台不動,劍南春應排第三,汾酒排第四,瀘州老窖第五,第六還是古井。於是2005年白酒業10強產生了,它們依次是:
然而,這又與中國市場監測中心統計的2005年白酒企業綜合競爭力10強名單不盡相同:
我們發現,這張表上的銷售收入比中食協的低了很多,那是因為它僅指其主營產品收入和直屬的其他產業收入,不包括大量的買斷品牌收入及其他股份收入,尤其是「主營業務收入」,指的是主營白酒產品收入,更象是各大名酒「擠干水分」的實際銷售能力比拼。
我們看到「縮水」最大的是3家企業:五糧液一下收縮了約90個億,可能是因為它的多元化產業收入(如塑膠、機械、物流、果酒、飲用水、制衣、包裝印刷等)沒計算在內;茅台收縮了約10個億,可能是因為它的啤酒、葡萄酒、房地產等多元化產業沒有計算在內;瀘州老窖收縮了約10個億,可能是因為它的米業、醋業、房地產業等其他多元產業和其他股份收入沒有計算在內。
其他企業多元化經營份額都不大,多是些發展不大的葯業、包裝業等配套附屬產業,主要還是在白酒製造業上,因此主營收入與年總收入差距不大。
這張10強表的排序與筆者10強表的排序僅有2處不一樣:一是該表將瀘州老窖放到了安徽古井之後;二是認為湖北枝江、安徽口子是第9、10名。
從企業直接銷售收入和主營業務收入及總資產來看,安徽古井確實處處比瀘州老窖「大」,但從企業利潤水平、利稅總額及產品結構來看,瀘州老窖又處處比安徽古井「強」。我們既然是選白酒10強,筆者認為瀘州老窖排第5名更合適些。
湖北枝江、安徽口子,從中食協統計數據來看也是第9、10名的有力爭奪者,綜合實力與內蒙古河套、新疆伊力特差距不大,各項指標互有勝負,排名差異不過是標准偏重不同而已。
難分伯仲間,排位已不重要,更重要的是努力求發展,拉大競爭差距,成為響當當、硬梆梆的白酒10強或者10進8!
誰將是2006白酒10強?
從分析中我們看到最穩定的是前8強,且全部被中國名酒占據:「茅五劍」格局仍然較穩固,但杏花村汾酒正逼近劍南春,瀘州老窖與安徽古井爭長短,四川沱牌與四川全興較高下。
筆者認為,雖然杏花村各項指標離劍南春還有一段距離,但曾經的「汾老大」肯定是劍南春「探花地位」最有力的競爭者,劍南春要想穩坐「三甲」之列,需要多加小心。瀘州老窖的發展勢頭近年來一直很迅猛,尤其是國窖1573的營銷及老窖特曲的漲價都非常成功,成為以中、高檔酒銷售為主的名酒企業,其利潤水平和利稅總額就是最好的證明,筆者認為相較安徽古井略占上風。四川全興通過水井坊的成功已成為以高、中檔酒銷售為主的名酒企業,銷售利潤率、利潤水平和利稅總額是其很好的證明,四川沱牌雖銷售額高於全興,但這幾方面核心指標都低於全興,其產品結構調整滯後,目前仍以低、中檔酒為主,高端的「捨得酒」還有較長一段路要走,因此筆者認為四川全興更具競爭力。
由此,筆者預測2006年中國白酒前8強依次為:五糧液、茅台、劍南春、杏花村汾酒、瀘州老窖、安徽古井、四川全興、四川沱牌。
其餘兩強,內蒙古河套、新疆伊力特、安徽口子、湖北枝江、四川郎酒、北京紅星這6家都是有力的競爭者,彼此差距不大,難分伯仲,但內蒙古河套與新疆伊力特這「兩匹來自北方的狼」筆者仍很看好。