中國消費人群有多少

A. 中國分為哪幾類消費人群哪類是最大的潛在市場

每種產品市場的消費人群都可以分為 高端消費、中端消費、和低消費人群 高端消費是最大的潛在市場。√個人年收入≧20萬元/每年or家庭年收入≧30萬元/每年。
√政府機關單位領導人、名牌大學或著名研究機構中的博導、學科帶頭人；有成功歷史的自由職業者或專業人士。
√EMBA班就讀學員。
√擁有高爾夫俱樂部會員卡。依據這種定義，全國約13億人口中，經營者約1.2億人，其中約8000萬體工商戶(個體業主)，中小企業近4000萬家（數據未經證實）。這構成了中國高端消費人群的主體，這部分人掌握了全國約80%的財富。 中端消費群體背著沉重的房貸，舉步維艱，影響了消費。 中端消費群體，盡管整體數量比較大，但是僅是溫飽，處於對未來的擔憂不敢消費，就是一條褲子賣到20元，他們也會砍價，還到10元。

B. 高消費的人群,是中年人多還是年輕人多

中國的高消費人群，是35歲以下的年輕人較多。普華永道的分析師岳崢指出，中國的奢侈品消費和國外相比有顯著不同：在中國購買奢侈品的大部分是35歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40-70歲的中年人和老年人；而另外一則調查顯示：與很多人想像的不同，中國奢侈品消費的主力軍實際必須包括中產階層。巴黎百富勤公司給他們的定義是：家庭資產30萬以上、年收入10萬以上。據估計，到2010年，這個人群將增長到2．5億。

奢侈品主力消費群體從「50-60後」向「80-90後」轉移，從男性主導轉向女性主導；從品類結構來看，奢侈品從男裝、箱包向女裝、珠寶、化妝品等擴散；從品牌定位來看，奢侈品原有的貴、耐用等標簽轉向時尚屬性，極大程度上拓寬了目標客群。 年輕女性用戶的崛起遇上品牌時尚化的變革，是這一輪奢侈品新周期爆發的根本原因 ，新用戶的滲透將帶來持續的 市場擴容。

C. 中國消費群體佔比

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人口數據分析：2020年中國90後在消費主體中佔比為17.3%
2020-08-19 玉子 艾媒網 閱讀 33909

艾媒咨詢|2020H1中國母嬰新零售行業研究報告
本報告研究涉及企業/品牌/案例：寶貝格子、孩子王、優家寶貝。

新冠疫情的爆發激發了母嬰行業對轉型升級緊迫性、重要性的認知，成為了線上線下加速融合的助推器。目前連鎖母嬰品牌的線下發展已經呈現出一定的分化，少數品牌憑借輕資產擴張模式取得了亮眼表現。艾媒咨詢分析師認為，在母嬰消費品質升級的長期趨勢下，線下實體母嬰門店在逐步品牌化、連鎖化的同時也將延伸線上業務，通過線上服務增強顧客粘性。

1950-2019年中國人口出生率人口情況
1950-2019年中國人口死亡率人口情況
1950-2019年中國人口自然增長率人口情況

根據第六次人口普查數據情況，中國80後-00後人數已超過6億，占總人口的45.6%，其中，中產階級憑借較高的收入水平、90後以其強勁的消費潛力，儼然已經成為中國消費市場上的主力軍，在消費市場上颳起一場中產和Z世代的新風暴，如何看懂這一代年輕群體、如何抓住年輕人的心成為在市場上占據有利地位的重要條件。

數據顯示，2020年中國消費主體人口中，90後、80後、00後數量最為龐大，分別佔比17.3%、15.7%、12.6%。

新的消費人群呈現出新的消費特點，這一代備受關注的年輕群體，是伴隨著多元多樣的互聯網共同成長起來的網生一代，他們追求個性化，願意嘗試各種新鮮的事物，注重品質，願意在能力范圍內為自己喜歡的一切事物花錢，同時健康意識強，崇尚養生、健康的文化。

D. 服裝市場調研報告總結

服裝產品是指能帶給人們實用及美觀性於一體的綜合產品。服裝市場的發展充滿著競爭與挑戰,在時代潮流下彰顯出時代特色。我為大家整理了一些服裝市場 調研 報告 總結 ，希望對你有用!

服裝市場調研 報告總結 篇1

隨著經濟社會的縱深發展，我們大學生作為社會特殊的消 著經濟社會的縱深發展，消費群體正受到越來越大的關注，由於大學生年齡較輕，群體較 費群體正受到越來越大的關注，由於大學生年齡較輕， 特別，他們有著不同於社會其他消費群體的消費心理和行為。 特別，他們有著不同於社會其他消費群體的消費心理和行為。

一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面， 一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得 經濟上的獨立，消費受到很大的制約。 經濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費 實力的滯後，都對他們的消費有很大影響。 實力的滯後，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自 己特殊的特點， 己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費 的問題。 的問題。他們的消費觀念的塑造和培養更為突出而直接地影響 他們世界觀的形成與發展，大學生消費具有多樣化， 他們世界觀的形成與發展，大學生消費具有多樣化，復雜性等 特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費， 特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大 學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。 學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過 對大學生的服裝消費的調查和研究， 對大學生的服裝消費的調查和研究，我們可以及時把握大學生 消費的最新動向，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念， 消費的最新動向，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念，以 及對整個針對學生服裝生產銷售產業提供參考。 及對整個針對學生服裝生產銷售產業提供參考。處於以上的目 的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告。 的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告。

(一)調研目的 通過對大學生服裝消費的調查，了解大學生日常服裝消 通過對大學生服裝消費的調查， 費和日常消費情況，進而引導大學生樹立正確的消費觀， 費和日常消費情況，進而引導大學生樹立正確的消費觀，以 及對整個針對學生服裝生產銷售產業提供參考。 及對整個針對學生服裝生產銷售產業提供參考。

(二)目標群體 鄭州大學南校區在校大學生，包括大一到大四四個年級 鄭州大學南校區在校大學生。

(三)調研 方法 本次調研採取問卷和網路調查， 本次調研採取問卷和網路調查，通過調研人員的問卷發 放和發郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調查。 放和發郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調查。抽樣 調查採取分層抽樣法，根據四個年級的人數進行分層抽樣， 調查採取分層抽樣法，根據四個年級的人數進行分層抽樣， 以此來收集數據。其中年級人數比例為2 大一： 以此來收集數據。其中年級人數比例為2：5：2：1(大一： 大二：大三：大四)。 大二：大三：大四)。

(四)調研過程 10月 日到11 11日 設計調研方案;11日到13日 日到13 10月9日到11日，設計調研方案;11日到13日，設計 調研問卷;13日到15日 進行問卷調查和網路調查;16日 日到15 調研問卷;13日到15日，進行問卷調查和網路調查;16日 17日 書寫調查報告。其中，在問卷調查過程中， 到17日，書寫調查報告。其中，在問卷調查過程中，不對 被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數據， 被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數據， 不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫， 不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫，而且盡量減 少被訪者受到過多的環境因素的影響。 少被訪者受到過多的環境因素的影響。調研結問束後留下 被訪者的電話，以便對調研數據進行驗證。 被訪者的電話，以便對調研數據進行驗證。調研結束後注 明調查員姓名以及調查地點和時間。本小組共發出150 150份 明調查員姓名以及調查地點和時間。本小組共發出150份 問卷，實際收回129份有效問卷，發送60份電子郵件， 129份有效問卷 60份電子郵件 問卷，實際收回129份有效問卷，發送60份電子郵件，回 33份 收33份。

(五)問卷整理 在問卷調查結束之後，在問卷調查結束之後，由組長組織組員對問卷的內 容進行分析，得出具體的能夠反映調研主題的數據， 容進行分析，得出具體的能夠反映調研主題的數據，然 後對數據再進行分析，預測大學生服裝銷售行業的前景， 後對數據再進行分析，預測大學生服裝銷售行業的前景， 以及對大學生的服裝消費以及服裝生產廠家提出一些合 理化、科學化的建議。 理化、科學化的建議。

(六)調查效果 在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷， 129份問卷中選出了 在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷， 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的， 33份電子郵件選出了 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的，共統計 150份 150份中大部分問卷還都是認真填寫的 份中大部分問卷還都是認真填寫的， 150份，這150份中大部分問卷還都是認真填寫的，這對 於問卷的分析和數據的整理都起到了很大的幫助。

服裝市場調研報告總結篇2

改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發展。人民的生活水平顯著提高，"衣、食、住、行"中排在第一位的就是"衣"，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

一 服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體

目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個絕對數量巨大的群體。這個數字是對中國服裝消費者群體龐大特徵最有說服力的描述。消費者數量是任何行業都必須考慮的影響因素，對於服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的"大"，正是來自於人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評估依據。不僅於此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的可能。也就是說，當我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當前人們不斷提升的審美與服飾 文化 的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買慾望需求強大的消費群體。

二 服裝市場的消費者是一個復雜的群體

消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，並同時與個體的年齡層次、 教育 程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。中國是個具有古老歷史、悠久傳統、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種.種方面的巨大的差異就表現在服飾消費訴求上的千差萬別。因此，除了擁有龐大的絕對數量之外，也是一個極為復雜的群體。從購買力分析，在我國，同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。如果以地區為標准做粗略的劃分，基本表現為總體購買力和購買慾望由東南向西北遞減。

以天津消費者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費行為的顯著差異。研究市場可以發現，在高中低各層次價格帶上，消費者對服裝品牌和風格種類的要求區別較大，低收入水平消費者對服裝的價格要求偏重講究"經濟實惠";中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理、易於接受;高收入水平消費者則有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價格的高低。因此就要求服裝市場的錯位經營，以滿足各層次消費者的不同需求。

不同的地區差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化：在中下層消費者中，它表現的較為突出，但在上層消費者中卻並不明顯，這是一個共性問題，目前居於高價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MA_MARA、等，其在京津兩地的銷售業績和人氣程度並沒有太大區別。在上層消費群體里，區域差異的影響並不能引起多少消費行業上實質性的不同。無論在哪裡，他們的消費都會集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。

消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。對於服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標准就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業中，常規的消費者劃分原則就會完全被顛覆，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍於其消費能力的服飾商品，以求"體面過人"的效果。

以上種.種可能引發消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的，適宜被用來作為例制定生產和營銷計劃的主要依據及參考，行業廠商應引起足夠的重視。

三 服裝消費市場的消費者是一個心理逐漸成熟的群體

服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國情導致的必然結果。表現在：

第一、消費者的整體收入在持續增加，這將導致對服飾類商品購買需求的增長和實際購買能力的進一步增強;

第二、消費者在購買傾向上開始呈現兩極分化的特點，購買力逐步向高價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎，中國已經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大路線的中低價位品牌同樣銷售看好;

第三、生活方式的變化使消費者對於服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內服裝市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業套裝等等已經成為市場上的常規門類。可以想見在未來的服裝市場上，針對性越明確的產品將越受歡迎。

第四、社會 熱點 、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來，中國經濟水平的顯著提高使人們不再局限於服裝的實用需求，開始關注服裝的裝扮自我、表達自我等更深層作用。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對自身傳統的偏愛和堅持，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的。

第五、消費者正在日益變得成熟。繁榮的市場和發達的資訊為他們提供了最好的速成服裝教育課程。越來越多的人們開始擺脫輕信、盲從的消費習慣，逐步認識到自己的真正需求，對服飾風格、款式以及質量價格比都已經具備了更好的嗅覺和判斷力。有見於此，了解他們的 愛好 ，然後給他們最好的選擇，將是企圖進入中國服裝市場的廠商的唯一正確途徑。

服裝市場調研報告總結篇3

一、內容簡介：

此次，黃州實訓我們調查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經過調查我們發現，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且，消費者對於衣服質量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對於賣衣服的地點消費者更願去那種專賣店或商業條街。對於服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發現黃州的消費者對於網上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網上購物。對於名牌的要求也不是很高。

此次黃州調查讓我們認識到對於網上購物還需要我們大力推行，對於我們網上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創市場，打開黃州這個「沒網」的現象。

這個只是對於我們這次調查的一個簡單的描述，下面是我們這次調查的細節分析。

二、主體內容：

1、調查的背景

從整體來說：服裝行業憑借廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在紡織服裝業中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業面臨前所未有的發展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創新的市場;實行標准化戰略。出口企業更應做好「後配額時代」的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力;二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益;三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌;四是積極「走出去」、「請進來」，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理 經驗 ，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目 市場調查 報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特徵、產品定價、營銷模式、銷售網路和企業發展提供了決策依據。2011整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。

1).服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規范的市場

2).據調查,現代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關，還受到 其它 客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統以及社會發展水平等客觀條件的影響，並同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

3).21世紀的消費迎合現代人著衣的不同品位與風格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只願接受100元左右的服裝價位。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調查顯示，人們普遍認為，服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發展經驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發展模式，從而逐漸改變、淘汰落後的營銷與管理方式。並且在實現指導市場發展、控制過度開發、為行業和企業提供商業決策參考、促入國際國內貿易平台交流等方面起到積極作用。

隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能，在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費->時髦消費->時尚消費->個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現階段內因地區經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調查結果

1)性別：

答案總數量：100

2)年齡：

答卷總數量：100

3)能接受的服裝價格：

答卷總數量：100

4)經常購買服裝的地方：

答卷總數量：100

5)對服裝面料的選擇：

答答案總數量：100

6)對網路購物的態度：

答卷總數量：100

4、總體的結論及建議

少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多於男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買慾望，時尚，追求流行、個性，敢於嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買慾望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關系。只有深刻認識到這一點，才能有利於我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。

4).當前所倡導的「名牌戰略」是適應消費者行為而產生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產生購買動機，而一旦適用，由於較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環境，消費者行為是企業最為關注的因素之一。對於現代企業而言，其所有的產品開發和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業的發展之道。

5).改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發展。人民的生活水平顯著提高，「衣、食、住、行」中排在第一位的就是「衣」，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

6).考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買慾望需求強大的消費群

7).創新是企業將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系，從而快速提升經營體系力。僅是企業家或員工個人價值的體現，也是企業的一種超越傳統的經濟行為。在資訊科技時代，創新是一種生命力更強的、創造價值更高的經營要素。所以我們要積極提倡創新精神，跟著時代走，從人們的需求出發，只有這樣我們才能在市場上處於不敗之地。

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E. 中國網路消費群體的特徵是什麼

年輕人
消費者分析
http://www.nettop.cn/fclxfzwljcxgfx.htm
·消費者群體特徵：(1)很注重自我
(2)頭腦冷靜，擅長理性分析
(3)對新鮮事物有著孜孜不倦的追求
(4)充裕的上網時間
·年 齡：25-34歲為主要消費人群
15-24歲為潛在消費人群
·性 別：男女不限（據統計男：61.3% 女：38.7%）
·學 歷：大專以上
·婚 姻：不限
·行 業：不限（主要集中在商業貿易、金融保險房地產業、計算機IT、科研教育等行業）
·家庭月收入：3000-10000元以上為主要消費人群
1000-1500元為潛在消費人群
·消費者需求：(1)個性消費的回歸
(2)消費主動性的增強
(3)對購物方便性的追求
(4)對購物樂趣的追求
(5)對價格的比較

C2C熱引發網路消費觀念革命
新華網 責任編輯:陳光義
就目前的情況看，C2C一路快跑，這股熱潮似乎已經蔓延至整個網路世界。而C2C風潮更可能會給人們的生活消費觀念帶來巨大的變革。

電子商務的發展與人們消費觀念的變革一直是一個互動的過程。電子商務與傳統商務一樣，消費者的消費觀念、消費偏好和最終消費行為是其賴以生存的根本。如果消費者不接受新興的消費方式，那麼電子商務無疑成了無源之水，無本之木。生存都有問題，又何談發展。另一方面，如果沒有一個較完善的網上消費環境，將很難吸引消費者注意力，新興的消費方式又從何做起？也就是說，電子商務的不斷發展影響人們的消費習慣，人們消費習慣的變革又會促進電子商務的再發展。

當前我國的電子商務發展形勢是比較有利的。近年來網路發展水平得到很大提高，基礎網路覆蓋率逐漸提高。而電腦也日益成為大眾消費品，寬頻網普及千家萬戶，這些都為電子商務提供了硬體基礎。軟體方面，網路支付機制不斷完善中，安全方便的電子貨幣支付系統也漸漸步入實用階段。網路交易誠信系統已經在許多地方法規中得到確立。同時，郵電等全國性的大型流通企業也加入到電子商務的物流網路當中。物流網路的配套將使電子商務的效率大大提高。

電子商務的平台正在逐步完善，但是許多消費者仍然受著傳統購物觀念的束縛。不少消費者堅持耳聽為虛、眼見為實的傳統購買心態及對新事物的不信任感，或多或少制約了網路營銷的發展。現在在網路上購物的主要還是年輕人這個群體。他們對新事物感興趣，也願意嘗試，所以在C2C發展的最初階段，他們很自然的就充當了「第一個吃螃蟹的人」。凡事都有第一次，而且這個第一次總是顯得很關鍵。年輕群體在選擇網上購物的時候，多數是抱著一種嘗新鮮的心態，畢竟這些商品是以一種虛擬的方式銷售的。對於商品，他們所能見到的也只是一些相關圖片和簡單的文字介紹。對於賣家，了解的可能更少。這樣的第一次網購多少會令人有一些緊張和擔心。因此選擇一些小額交易進行試探性的嘗試顯得比較可行。如果交易順利，以較低的成本買到自己心儀的東西，那種伴隨而來的喜悅很容易就會讓他們對網上購物這種消費方式產生好感。有了成功的經驗，他們就更願意進行網路購物。他們會認為，這是安全有效的。而後一次又是成功的網購經歷會使他們越加信賴網路。久而久之這些「吃螃蟹的人」就會變成對網路形成依賴的網購族。一直以來，有很多人懷疑電子商務，懷疑C2C，主要是因為沒有更多接觸，缺少深入了解。

何況，網上商店提供的貨品和服務的地域性特點相當明顯。過去在一個城市很少見，在另一個城市卻很平常的小東西，消費者想得到它，可能要費很大的周折才能買到。而在網上，只要你付款，剩下的就不用你太多的去考慮，在家等著收貨就行了。這對於那些年輕的白領來說，實在是莫大的喜訊。白領們收入穩定，可以趕時髦，可惜工作太忙，有錢卻沒時間花。上網買東西帶來的至少是一種足不出戶的方便。這種購物的經驗很可能在他們的群體中得到推廣。原本從不網購的消費人群很可能因為同學、朋友或者同事的介紹加入到網路消費的行列中去。目前在網上購物消費的人群在整個的消費市場中的比例還很小。但這就象滾雪球一樣，網路消費群體的基數會慢慢變大，逐步得到更多人的認同。

今天的C2C熱，一個重要的原因是使用者從中嘗到了甜頭，得到了實惠。任何一種交易模式都必須是以誠信為基礎的。網上賣家要想做長久生意，必然會注重自身信譽的樹立。銷售者的誠信給交易增加的是安全分。同樣是安全可靠，那麼在網上消費和到大賣場去shopping就沒有什麼不同。這種時候送貨上門的服務自然更受歡迎。

不同於傳統消費方式的見貨再買貨，網路消費提供給消費者更多的資訊和類比信息。同樣的貨品，你可以有更多的選擇餘地。只需要點點滑鼠，大量的參考比較信息就觸手而來，足令你的消費更從容。C2C等網上交易模式給消費者提供了一種方便、安全、實惠的購物方式，受到年輕群體的追捧。盡管，這個群體還很有限。但是，年輕的網路消費群體對新事物的感受力強、敏銳度高。同時，這一群體具備很強的消費能力。網上消費的觀念一旦在這一代心裡紮根，電子商務發展的前景將會難以限量。現在電子商務的熱潮主要還是集中在C2C網上購物一塊上。這是狹義的電子商務。網路購物只是電子商務中很小的一部分內容。當網路消費觀念逐漸深入人心，電子商務廣泛應用的可能性也會相應的加大。互聯網商務的發展壯大將會為消費者營造更好的網路經濟環境。在這一進程中，傳統經濟的消費觀念、消費方式都會發生翻天覆地的變化。消費革命的沖擊使生活在不同地區的人們被網路連成一個大市場，並且市場中每個人都可以挑選自己喜歡的購物方式，只要它值得信賴。網上消費人群不斷壯大最終會帶動整個社會消費人群的觀念轉變。人們將不會一直停留在網上購物這一初級階段，電子商務的其他模式也必將得到人們的廣泛嘗試，直到逐漸演變為主流商務模式。

在中國電子商務市場還未能完全興奮起來的時候，C2C的熱潮無疑是網路經濟的催化劑。它極大地刺激消費者的慾望，同時也改變著消費者的傳統觀念。C2C引發的變革很可能預示著未來整個社會消費觀念的方向.

F. 中國每年喝蜂蜜的有多少人

據中國蜂蜜協會2014年發布的白皮書來看。中國蜂蜜銷售市場有兩個顯著特點：
1國內蜂蜜銷量每年增加，增幅在20%左右；
2人均消費蜂蜜量增加，增幅在14%左右；
3中國蜂蜜消費人群，由老年人群體向年輕化轉變；30歲白領是新興的蜂蜜消費人群。全國固定消費人群約7500萬左右.市場空間巨大。

G. 奢侈品的主要消費群體已經是25-35歲了嗎，會發生這樣的變化是為什麼

目前相對成熟的中國奢侈品消費者平均年齡為30至35歲，現在上來的是一群20歲出頭的年輕人，消費能力非常強（比如某流行品牌自己承認，20歲的人已經快速成為他們的主力軍），這相對於國際市場的年齡來說是非常低的，一般在國外，奢侈品消費早就被四五十歲的人主導了。如果說以前中國的主要群體與國外的差距是10年，那麼現在已經達到20年。這是為什麼呢？因為現在有很多年輕的中國第二代，他們的父母有大量的財富可以支配，中國的第一代奢侈品消費者基本上都是自食其力的，而積累財富需要時間。

為什麼他們喜歡新的款式，而老一輩卻被折扣吸引？唯一的區別是可利用的錢的多少。如果你有很多錢，你不介意浪費一些錢。是那些並不富有但卻追趕時尚的年輕群體。與歐洲和美國的同齡人相比，他們的千禧一代（1984-1995年出生）是在經濟最艱難的時候到來的，學生債務達到歷史最高水平，就業市場的競爭比以往任何時候都要激烈。而在中國，隨著大量千禧一代（約4.1億人）成為主要消費群體，龐大的基數也意味著越來越多的年輕人進入奢侈品消費領域。

這就是為什麼越來越多的奢侈品牌在 "追求 "年輕市場。他們不僅在產品設計和品牌營銷中融入更多的青年文化元素，而且在品牌代言人的選擇上也走在了前列。例如，一直以成熟護膚品牌為核心的SK2選擇95後竇靖童做新代言人，年輕化戰略呼之欲出。

H. 白酒消費人群有哪些，主要集中在什麼年齡階層

在年齡方面,35-44 歲人群佔比較大,15-34 歲的年輕人的人群 佔比有所增加; 白酒在財富階層的日常消費構成中的地位越來越重要. 白酒的主要消費場合為商務宴請。

I. 大多數中國人到底是有多少錢

大多數中國人到底是有多少錢？這是一個復雜的問題。

首先我們來看總值和平均數值。

國家統計局於今年2月28日發布《中華人民共和國2017年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2017全年國民總收入825016億元，比上年增長7.0%。2017全年人均國內生產總值59660元，比上年增長6.3%。

總量很驚人，但其實人均下來並不多，不到六萬元。

再來看《2017年國民經濟和社會發展統計公報》中的數據。

下圖是公報中的「2013-2017年全國居民人均可支配收入及其增長速度」，雖然連年增長，但是到2017年底人均也不過是25974元。月均2000出頭一點點。

對標上海的話，人均6平方（約30萬）肯定是買不起的。

據上海市政府新聞辦公室消息，2017年，據抽樣調查，全年全市居民人均可支配收入58988元，全年城鎮常住居民人均可支配收入62596元，農村常住居民人均可支配收入27825元，也就是城鎮人均可購買中環外環間一平方吧。

當然，單純的人均收入參考意義有限，比如包含了很多老弱病殘。很容易不精準。

那麼接下來我又查了一組數據。上海市人社局於2018年3月29日發布2018年度上海市職工社會保險繳費標准：

自2018年4月1日起，本市2018年度職工社會保險繳費基數上、下限分別調整為21396元和4279元。

我們知道，社保繳費基數是根據上年度職工社會平均工資計算的，最高是上年度平均工資的三倍，最低為0.6倍。

我們可以推算出2017年上海市職工平均工資，即2017年度職工社會平均工資：21376/3=7132元/月，所以職工年收入平均值為85684元。這個數值刨去了老弱病殘。但是以家庭單位來看，一對夫妻+一個孩子。以這個數值來算。人均收入=85684*2/3=57056元。和官方公布的人均數值接近。

北京，城鎮人口人均收入是多少呢？57230元。

深圳呢？52938元。

那麼安徽省會合肥呢？31950元，竟然比蚌埠還要低一點。

這里我們可以發現蚌埠的城鎮人均年收入是31160元，上海不過62596元。也就是說僅2倍，但是房價是10-20倍起。也就是說，我國一線城市人口過去十年的資產升值幾乎依賴於房地產。相對來說，蚌埠的生活質量或許更高，但是也並沒有達到輕輕鬆鬆，遠遠沒有。

故而，一個可能不精準但是基本准確的結論是：去除一小部分已經富起來的人，廣大群眾依然只是小康，小康，小康。

二十年前，中國人大多數是量入為出的。但是這個現象已經徹底改變。

海通證券去年11月發布的報告指出，如果按照居民債務和GDP之比計算，當前我國居民杠桿率還低於發達經濟體的水平。截至2017年9月，我國居民部門的杠桿率已經達到54%，在主要經濟體中屬於中等水平。美國（79%）、英國（88%）、歐元區（59%）、日本（58%）等發達經濟體居民杠桿率水平均超過中國，瑞士、澳大利亞、丹麥、荷蘭、挪威、加拿大等甚至超過了100%

但是我國居民杠桿率水平幾乎是新興經濟體中最高的。例如，阿根廷居民杠桿率不到10%，印度僅11%，俄羅斯16%，墨西哥17%，巴西22%，均遠遠低於中國的水平。我國居民債務水平比德國、奧地利、義大利還要高，甚至接近日本、法國的水平。美國在2007年房地產泡沫破滅前居民債務占可支配收入比重達到130%，日本在上世紀90年代初也曾在120%的高位，但隨後均爆發了危機，當前均回落至100%左右。

海通證券同時指出，如果考慮到居民部門的可支配收入，我國居民債務水平接近「危險」區間。所以要衡量居民部門的償債能力，還要考慮收入分配的問題，看居民部門獲得的可支配收入有多少。

通過以上，我想大家會更清楚得明白，大多數國人所處的現狀。

1 目前看似得富裕生活，是基於多年儲蓄加上沒有大災大難下的。但凡出點事，二十年積蓄迅速掏空。

2 一線二線城市富人雲集的現象，依然只佔全國的少量人群，並且一二線有大量溫飽線上的人。

3 三四線的紅利不在於有成堆的暴發戶，而是比起一二線的高杠桿，更安全的小康之家。

4 中國人的身價主要靠房地產，資產千萬不代表你現在有錢消費，甚至深陷貸款。

綜上，

這解釋了為什麼「消費升級」最終以降級的方式降臨。

這也解釋了為什麼網易嚴選「那麼好用」但體量是拼多多的零頭而已。

解釋了為什麼現金貸／汽車貸那麼火爆。

J. 人群消費年齡分布圖

從年齡這個意義上來講，年輕人消費群體可以分為四種：18-25 歲的小年輕人；25-30 歲的中年輕人；30-35歲的大年輕人。同時，因為女性年輕人在年輕人消費中占據獨特的位置，我們也把他單獨列出來分析。
1.小年輕人消費者分析
他們思維活躍，追求時尚，對未來充滿希望，他們剛剛開始經濟獨立，心裡被壓抑許久的購買慾望在短暫的過程中得到爆發。
他們處於一個社會角色轉型的時期，他們逐漸明了生活，明白世界，他們對任何新鮮事物、新知識都具有強烈的好奇感、渴望度，並會大膽地去追求，試圖在追求新穎與時尚同時，力圖站在時代的前列，領導消費新潮流。
他們絕大部分還沒成家，幾乎沒有如何來自家庭的負擔，甚至有家庭作他們消費的強大背景，因此，他們追求個性，表現自我，具有很強的自我意識，他們希望能處處表現出自我價值，在消費過程中也彰顯出與這個年齡階層想吻合的個性特徵。
同時，他們處於少年到成年的過度階段，思想傾向、志趣愛好等還不完全穩定，行為也比較容易受情感的支配，經常會出現直接選擇商品，往往因為款式、顏色、形狀或價格等因素發生沖動性購買。
2.中年輕人消費者分析
這個年齡階段的年輕人開始進入人生中的重大轉折，在消費過程中，即有一般年輕人的消費特點，又具有這個年齡階段的特殊性。
在消費需求構成上，這個年齡階段的人群大多結婚成家，有自己的子女，因此在需求構成和順序上，家庭的需求數量最大，小孩的需求最重要，其次才是穿著和食品。
在消費需求傾向上，這個階段的人群事業開始逐漸穩定，收入也非常可觀，因此他們對物質商品的要求標准也明顯升高，開始追求精神的享受，注重檔次和品質，價格因素倒放在次要位置上。
3.成熟年輕人消費者分析
這一部分人群收入、身份進一步發生明顯變化，因此在購買心理和行為上也與其他消費人群有明顯的不同之處。因為年齡的成熟，他們在長期的消費生活中形成了比較穩定的態度傾向和習慣化的行為方式。他們對品牌偏好一旦形成，就很難輕易改變。
因為消費心裡的成熟，他們在購買產品的過程中更注重實際，以方便實用為主，要求提供方便、良好的環境條件和服務。因為生理機能的演變，這年齡階段的消費者開始對健康更加關注，對健康食品和用品的需求量也大大增加，需求結構開始發生變化，對穿著以及其他奢侈品方面的支出大大減少，而對健身娛樂、特殊興趣嗜好、旅遊觀光等方面的消費明顯增加。
4.女性年輕人消費者分析
女性的家庭屬性決定了她們不僅僅為自己購買所需要的商品，而且還承擔「家庭購物員」的角色，也就是說，她們是大多數兒童用品、老人用品、家庭生活用品甚至是男性用品的主要購買者。
隨著商業繁榮，產品品種和品類繁多，彈性較大，再加上女性天生具有的細膩、認真，是她們在對商品進行選擇的時候常常會有挑三揀四的情況發生。
就目前而言，女性年輕人絕大多數處於就業狀態，平時，他們既要負擔工作，又要負擔大部分家務勞動，因此，他們對日常生活的便利性要求更強里，每一種新的、能減輕家務勞動的便利性消費品，都深受他們的青睞；同時，女性年輕人對生活中富有創造性的事物也充滿熱情，如購置新款衣服、布置新房間等方面，處處體現對生活的創造性的追求。
年輕人經濟屬性的分類 從經濟屬性來說，年輕人又可以分為
以下四個群體：基本無收入的學生族；收入低的打工族；收入中等的白領族；收
入頗豐的富二代。很顯然，從社會屬性來看，年輕人並不指包含這四個群體，而在本文中，為了方便研究，我們在他們身上賦予了經濟的屬性。
1.學生族
這個人群包括在校的學生和剛畢業沒多久還處於待業狀態的年輕人，這個群體人數眾多，僅中國大學生人群就已經超過2000萬，相當於德國人口的四分之一，英國人口的三分之一。這是一個龐大的數字，對於營銷工作者來說，不僅僅以為這中國的消費者素質提高了，更看到了一個龐大的商業市場。
這個人群收入雖然基本上沒有收入，但他們絕大多數有一個富裕的爹媽，因此他們不差錢，同時他們視眼開闊，信息知識獲取量相當驚人，總的來說他們在觀念意識、開放性和潛在價值上更接近於社會地位高的群體。
正因為如此，大學生的電腦、手機擁有率遠遠大於社會平均水平，更有甚者擁有自己的車也不是新鮮事。他們追求時尚，注重個性張揚，是最容易接受新鮮事物的群體，而且他們消費觀念超前，對於一些流行並且與實用相結合的產品具有很強的消費慾望。
2.打工族
這是一個特殊的群體，與上一輩打工族相比，他們接受過高等教育，他們所從事的行業，更多以技能為主或者以腦力勞動為主，已經不是一群具有蠻力、僅靠出賣廉價的勞動力在城市裡工作的農民工。
然而，節奏超快的城市生活，收入不高，開支不小使他們是一群「窮忙族」。
這個群體收入收入不多，但他們樂於消費，錢包里放滿了各個商場、超市、飲食店的優惠卷或打折卡；他們注重情感，經常會三五成群地一次聚餐，一起去KTV唱歌等；他們樂於享受，他們可以花掉一個月的工資來買一件他們喜歡的衣服，他們手上的手機是最新款的，他們用的數碼相機是單反的……他們的數碼設備是最齊全的很顯然，他們樂於接受新鮮事物，敢於消費，樂於享受，他們買不起房，他們可能在蝸居，但是他們注重精神的享受，哪怕是使用信用卡花明天的錢，他們也願意，因為他們對未來充滿希望。
3.白領族
這個人群具有相對穩定的工作，能得到相對豐富的經濟收入和物質條件，已經不會在為房租、水電發愁，他們甚至擁有屬於自己的房子，開始追求物質生活的享受，屬於小資范疇。
他們的思維比較成熟，處於「中等消費階層」 對於自己處於中間階層的地位還是有一定的歸屬感。從年齡上看，各年齡段「白領」大部分對「中等消費階層」表示認同。消費也顯得非常理智，但開始學會享受，逐漸嘗試理財，他們的收入分為三個部分：
第一部分用於改善生活，提高生活質量，因為他們每天都在忙於工作，進行著「健康」與「金錢」的交易的事情，使他們對生活，對享受更加看重。第二部分用於金融，他們的收入較高，除掉日常開支之外，還有剩餘，於是他們開始學會投資，無論是銀行儲蓄、有價證券、儲蓄性保險、股票他們都願意去嘗試。第三部分是用於充電學習，收入高地位高，也意味著責任大壓力大，特別是在這個日新月異的社會，只有不斷地學習才能適應城市的生活與工作。調查發現，幾乎所有的「白領」都在業余時間進行學習，將近九成的被調查者平均每天用於學習的時間在半小時以上。
4.富二代
一提到富二代，人們就有一點點反感，但文中的富二代，並不單單指那些身價過億的企業家和富翁的子女，而是泛指經濟收入頗豐、擁有顯赫身價的人群，其中包括富家子弟，收入頗豐的技術人員、管理人員，企業主等等。
不管這群體人是否是含著金鑰匙長大的，還是後期通過努力達到的，他們都有一個顯著的特點：他們身價不菲、生活非常優越。
他們住著豪華的別墅，穿著名牌衣服，開著價格不菲的車，購買上千上萬塊的手袋、化妝品。總之，他們的消費就兩個字：奢侈。