A. 紅牛還能撐多久
紅牛商標問題進入第五個年頭,在最高人民法院2020年12月21日的《民事判決書》中,確認了「紅牛系列商標」權權屬登記在天絲集團名下這一狀態。
但是,問題遠沒有結束,中國紅牛表示二審判決並非雙方法律關系的終局。
不過,在兩者競爭之中,紅牛還能支撐多久?
紅牛可能會被打沒!
為什麼會說「紅牛還能撐多久」,而沒有區分華彬和泰國天絲。其實最主要的原因,兩者之間從市場到法律層面的競爭,在五年的過程中,對紅牛商標帶來的並沒有任何的附加,反而在不斷對品牌消耗。
在最初紅牛商標問題誕生的時候,會把這個案例與加多寶&王老吉之爭作為對比,但是,我們無法忽略的是,兩個案例所處的品類、市場狀況是完全不同的。
在涼茶市場中,除了第三名的和其正之外,沒有任何的競爭對手。並且兩者在法律層面的競爭之外,在市場的爭奪中是兩個品牌之間的競爭,不斷對市場肢虛的壓榨。通過各種市場的活動、員工之間的競爭,不斷把產品推向更多的渠道,擴容品類市場。
一場爭奪戰下來,熱點不斷,關注不斷,消費者、終端、經銷商也不斷被吸引,最終有了老大老二爭戰,乾死了老三的結局。
但是紅牛所處的功能飲料市場是不一樣的,並且兩者之間的競爭也是完全不同的。
紅牛在功能飲料市場是當之無愧的頭部品牌,但是品正飢茄類中的產品並不在少數,東鵬特飲、樂虎、黑卡六小時等等都是潛在的對手。紅牛商標問題爆發之後,是整個品類品牌開始發力,並且吸引了更多品牌的加入,市場異常亂戰。
紅牛商標的競爭與王老吉&加多寶競爭的擴大市場和品牌影響力不同,而是在變相的削弱自身的實力。從紅牛商標問題開始,華彬紅牛的市場經過短暫的跌落,迅速恢復,但是背後是對市場更多的投入。於此同時還要扶持新的品牌的崛起,加大自身的消耗。
泰國天絲先後在市場推出紅牛安奈吉和紅牛維生素風味飲料兩款產品,以紅牛安奈吉來說,添加西洋參等成分,藍帽子標志,在進入市場之後轟轟烈烈,並且進入各大終端,吸引了不少經銷商的關注。但是業績可以用慘淡來形容,完全不夠華彬打。紅牛維生素風味飲料進入市場之後,在各方面的動作也不少,邀請了一些代言人,進行一些宣傳。但是單單從產品的名字可以看出,更多是依靠紅牛的名稱吸引消費者,將紅牛維生素風味飲料與紅牛維生素功能飲料混淆。
泰國天絲兩款紅牛進入中國市場之舟,至今並沒有掀起太大的波瀾,宣傳更多是依靠商標問題的站台。
時至今日,兩者之間的爭斗除了獲得一定的關注度之外,更多傳導給競爭對手的是可趁之機。二審判決的出現,對泰國天絲而言是好消息,但是對紅牛來說也許並不是好的結局。
200億市場,泰國天絲能守住多少?
從泰國天絲的宣傳中,好像已經勝券在握。並且華彬遲遲沒有拿出所謂的50年合同,結局也好像逐漸明朗起來。但是,泰國天絲的勝利真的能順利接手紅牛,拿到這200億的市場嗎?
先不說外部的競爭對手,單單從泰國天絲的市場操作來說。此前的紅牛安奈吉是一個例子,開局經銷商關注很多,但是銷量只能用慘烈來說,市場的動作也並沒有太多的亮點。雖然進入了不少的渠道,但是最後並沒有達到取代華彬紅牛的目的。
在紅牛維生素風舉察味飲料進入市場之後,熱度就已經有些稍減,遠沒有紅牛安奈吉時的火爆。此外,紅牛維生素風味飲料在市場上的經營遠比不上華彬紅牛長時間的積累。
在近期對終端的探訪中發現,紅牛維生素風味飲料雖然進駐了一些終端,但是對終端的經營遠沒有及格。 在永輝超市中,屬於紅牛的位置上放的居然是盼盼的爆發力,紅牛維生素風味飲料被壓在下面。
簡單的事情背後,是紅牛維生素風味飲料在市場上的缺失,對終端的維護的不到位,團隊實力的缺失。
不同於紅牛20年市場的紮根,泰國天絲想要單純的依靠獲得商標的權利來得到市場的支持比想像中的更加艱難。以目前的狀況來看,無論是紅牛安奈吉還是紅牛維生素風味飲料,其實都已經進駐一定的終端市場,但是得到的反響並沒有想像中的那麼積極。
永輝超市紅牛維生素風味飲料飲料的入駐,產品陳列位置上居然擺著其他的產品這樣的事情也絕對不是個例。並且產品進入終端也絕對不是無條件的,必定是與終端商家達成了一定的協議,給予了更多利潤的可能。如此在產品和形式之下,產品才得以進入市場。
但,即使是花費了代價進入的終端,仍然如此的不珍惜,不作為。其在終端市場的操控能力實在值得懷疑。面對現在的市場尚且如此,如果真的獲得了紅牛的商標,產品全面進入市場,結果會如何?
全國的市場,從產品到市場,每一個環節面臨的考驗都是現在的十倍,甚至是百倍以上,以現在的業務水準,很難對紅牛以後的市場抱有太大的希望。特別是,在以後的市場中除了內部的挑戰之外,外部功能飲料品牌的挑戰也將是現在的數倍以上。
泰國天絲獲得紅牛商標之後,也必定是其他品牌開始發力的開始,一場整個行業的洗牌戰,終端的競爭將進入白熱化,對頭部品牌的競爭,每一個品牌都會不遺餘力。
泰國天絲紅牛與華彬紅牛的差距有多大?
之所以說泰國天絲紅牛是包含了紅牛安奈吉和紅牛維生素風味飲料兩家。然而即使是兩者相加與華彬紅牛的差距依然是巨大的,更何況兩者之間也絕對不會那麼的和平。
從市場而言,華彬紅牛紮根市場20餘年,對市場的掌控度是遠超剛剛進入市場的泰國天絲紅牛的。不只是200億與10億的差距,是從渠道到經銷商、市場人員每一個環節的差距。這些不是一個簡單的商標能夠彌補的,泰國天絲紅牛在商標到手之後,可以除去華彬紅牛這個對手,但是想要接手市場就遠沒有那麼的簡單。但是5000家以上的核心分銷商,400萬銷售網路、60萬核心終端就,不是那麼容易達到的。
人員的差距,中國紅牛2020年在編一線員工約7000人,年總用工成本約8.4億元。2020年加上終端信息化附加激勵,這一成本將增加至約10億元,服務60萬核心終端。人員的成本就已經趕超泰國天絲紅牛的收入。
宣傳的差距,不只是一個簡簡單單的代言的問題。華彬紅牛每年在終端的活動,各種互動的活動在萬場左右。2019年上半年的活動數量達到4.4萬余場,2020年受到了疫情的影響,場次沒有數據,但是也不是泰國天絲能夠達到的。
近幾年,因為紅牛商標的問題華彬紅牛也受到了一定的影響,但是在終端的各種動作,讓產品的銷量得以維持。雖然商標問題的歸屬未定,但是其努力是紅牛銷量能夠維持的重要原因。一旦因為商標問題,市場崩盤,那麼泰國天絲進入市場的難度也將進一步加大。
在現在的市場中,產品不僅僅是一個品牌就能夠解決的,是從產品到終端的每一步,與消費者接洽的每一步。所有的老品牌都在面臨挑戰,紅牛也是如此,一旦出現問題,那麼後繼者已經在前進的道路上。泰國天絲完全確定商標歸屬的時候,也許不會是紅牛下一個高光時刻的開始,反而會成為紅牛最後的璀璨。
B. 一罐紅牛的功效能維持多久啊
罐裝紅牛一般能維持在:4小時左右。
C. 都說紅牛可以抗疲勞,但到底能維持多久呀現在喝了,明天還精神
哪有這么誇張!!一般每罐原味型紅牛的功效性可以維持在2~3個小時搭啟左右,強化型紅牛的功效旦含性可以維持在3—4個小時的樣子吧,但具體的,因人模枝笑而異吧。
D. 紅牛喝一罐可以維持多長時間
紅牛是功能飲料,可以有一定的抗疲勞作用,但也不是特別明顯,不會維持特別久的時間,建議盡量少喝,尤其是兒童盡量不喝罐裝紅牛一般持續四小時左右。但褲虛是因為個人體質差異存在,所以維持的時間也是存有長短胡仿燃差異性的。大卜
E. 紅牛的作用能維持多久
你好,紅牛隻是一般的飲料有一定的興奮性,如果罐裝紅牛,一般情況下能維持在:4小時左右。
F. 中國紅牛可以賣到什麼時候喝
2045年。按照協議,派茄北京紅牛在國內銷售到2045年的11月9日。1995年11月10日,華彬集團董事長嚴彬代表中國基虧紅牛與泰國天絲及其他兩家搏羨神企業商談合作,將紅牛飲料引入國內。
G. 後天上午、下午連著兩場球賽,早上喝一罐紅牛能撐多久
紅牛作為抗疲勞的功能性飲料,通常情況下每罐原味型紅牛的功效性可以維持在2~3個小時以內,每罐強化型紅牛的功效性可以維持在3—4個小時以內,但具體的功效維持時間會因個人身體吸收情況差異而略有不同。早上的大概只能撐到中午
H. 請問大家紅牛飲料喝一罐可以保持多久效果
好久沒喝這個了,我是都喝的紅牛維生素牛磺酸飲料,這個會好點,喝一罐大概梁笑可以維持七橡冊含八個小時吧,反正喝姿哪完就感覺整個人挺精神的,還是很管用的
I. 紅牛保質期多久
紅牛飲料的保質期是18個月。
中桐燃國版本的紅牛產品里多出了3種成分:苯甲酸、鈉檸檬黃、胭脂紅。在食品工業中,苯甲酸鈉是一種用於延長保質期的防腐劑,而胭脂紅和檸檬黃是人工著色劑。
近年來,出於安全性顧慮,國外這些成分使用分別受到不同局亂虛程度限陪告制。不同於中國大陸,歐美國家的紅牛飲料配方中,沒有使用安全性存疑的苯甲酸鈉。對於胭脂紅等,在英國、奧地利等歐洲國家也被核黃素、焦糖色兩種天然食用色素取而代之。