中國的國風如何成為世界風

1. 中國風到底是怎麼樣吹向世界的呢

就猶如狂風大作，吹向世界！吹向頂尖！世界各國無不對中國風感到震驚！感到驕傲！

2. 什麼是"中國風"在世界有何影響

國風字面上解釋就是中國樂風。她是新時代的中國音樂。

中國風就是三古三新（古辭賦、古文化、古旋律、新唱法、新編曲、新概念）結合的中國獨特樂種。歌詞具有中國文化內涵，使用新派唱法和編曲技巧烘托歌曲氛圍，歌曲以懷舊的中國背景與現在節奏的結合，產生含蓄、憂愁、幽雅、輕快等歌曲風格。中國風分純粹中國風和近中國風兩種，純粹中國風是滿足以上六大條件的歌曲；近中國風是某些條件不能滿足而又很接近於純粹中國風的歌曲。

中國風讓歌曲創作的范圍一下子拓展開來，作為音樂創作者，可以不只停留在現代人的情感基礎上，而是積極努力的去學習歷史，學習中國文化，把我們的國粹一一挖掘出來，表現在大眾傳播的歌曲上，是一個很有意義的方向。

3. 中國風服飾在國際的舞台上越走越遠的原因有哪些

談起中國風，相信很多人都對這個詞不陌生，對它有自己或多或少的理解，並且作為中國人談及中國風心裡流露出來的都是滿滿的自豪感。中國為四大文明古國之一，歷史文明悠久，傳統文化深厚。簡單的說中國風就是中國所擁有的獨特風格，建立在中國深厚的傳統文化的基礎上，蘊含有大量中國元素並適應全球流行趨勢的生活方式或藝術形式。近年來，中國風的趨勢越刮越大，被廣泛應用於音樂、服飾、電影、廣告等。今天就主要和大家聊聊中國風服飾這一塊兒。

總而言之，就是厲害了，我的國！之所以我們中國風服飾受到越來越多的人喜歡，是因為我國在政治、經濟、文化等社會影響因素上取得了巨大的成就。同時，在時代潮流的引領下也更希望中國風服飾也像運動休閑裝那樣更日常的出現在每個人的服飾里。

4. 熊英是怎樣把中國風帶到巴黎，然後驚艷世界的

中國風一直都是時尚界熱度很高的潮流風尚，中華上下五千年的歷史文化，成為了設計師們取之不盡的靈感來源，尤其是近些年來，很多的國際大牌也把注意力放到了中式元素上，讓中國風越來越國際化，而國內的設計師們也在為弘揚中國風做著努力，被譽為「明星身後的美學專家」的熊英女士，將中國風帶到巴黎，驚艷了全世界！

抹胸的長裙搭配禪意十足的開衫，氤氳的柔美氣息里，彰顯了東方女子的優雅與大氣，抹胸裙唯美飄逸，墨韻的印花清韻恬靜，筆觸驚艷，墨綠色的長開衫氣度非凡，流暢的線條，寬大的袖口，飄逸的下擺，穿過光陰的眼眸，初見驚夢，再見依然！

5. 蓋婭憑借中國風數年間躋身巴黎時裝周，它怎麼做到的

蓋婭有著中華民族自己的風格，再加上精緻的絲綢刺綉。刺綉是我國獨有的藝術風格，也是傳統的美，材料是別有特色的，再加上手繪風格的運用真的是錦上添花，能上巴黎時裝周真的是必然的。系統化的高密度服裝系統也是其中的優勢之一。

大秀上的美麗亮相讓全世界都知道了中國風蓋亞的傳奇。現在它不僅僅是一個傳說。當中國風還沒有在國際上火起來的時候，很少有人發現中國風的真正美，直到蓋亞的傳說。只有當世界的誕生使中國風格真正令人驚嘆的時候。2017年9月巴黎時裝周上飄動的仙女裙令人窒息。

蓋亞傳說以專業和虔誠的方式將中國傳統元素聯系起來。東方美已盡最大努力打造具有中國文化特色的時尚服飾品牌，向世界傳遞中國傳統文化的魅力。人們從一件中式禮服上看到了驚艷，而這次的時裝秀成功地讓全世界記住了蓋亞的傳奇。

6. 現在又掀起了一股國風熱潮，中國風能有多驚艷

現在又掀起了一股國風熱潮，中國風有這么的驚艷：

1、民族的才是世界的，這句話也是一個代表，我們國風的潮流就代表著民族的風范；

2、中國風一直都很好看，不管是漢服還是其他相關的元素，從我們喜歡的古裝就可以看出來了，中國風必然是有著屬於自己的特色；

3、現在很多國產品牌都開始受到重視了，他們在設計的時候很多都會採用國風的元素，把這些元素設計到自己的品牌裡面去。

中國風這幾個也是一個有一個輪回的出現，不管是國內還是國外的舞台都有著很驚艷的作品。 很多品牌也是把中國風的設計概念融入進去了。雖然有的品牌的中國風不好看，但是也有很好看很仙的。我們自己對於中國風的理解更甚於世界其他的國家，有很多中國風的設計非常的好看，也是緊跟潮流的。

現在國風國潮的流行程度是越來越高了，很多品牌也會推出相應的設計來滿足市場的需求。很多人概念的國風還停留在過去，現在的國風會讓你驚艷。在不知不覺的中我們的國風發展已經形成一種屬於自己的風格了。

7. 小伙憑借中國風屢次獲獎，中國風為何能征服世界

小伙憑借中國風屢次獲獎，因為中國風本身的美，還有中國消費力量大，各國的文化互通。
中國在古代的時候可謂是鼎盛至極，萬國來朝的景象更是繁華盛世。科技水平也是獨領風騷，文化互通早就已經開始了。在現代中國積累下的文化底蘊和風格，被很多外國人追捧。

最後，各國的文化互融，加快了中國文化的發展。
中國有中國的文化，其他國家也有其他國家的文化。除了中國文化的走出去，其他國家文化也有走進來，比如平安夜、聖誕節等節日慶祝，還有很多歐式風格的裝修等等。
中國風得到外國的追捧，但在中國也有被追捧的外國文化。就像現在比較方便的漢堡快餐一類，就可以看出文化互融的一種。
在外國同意也有中國風的食物，比如餃子、包子、煎餅果子等等，甚至中國的辣椒醬得到了很多外國人的認可。記得之前美國一家快餐店，在當地無法提供辣椒醬，被群眾示威。
中國風之所以屢次獲獎，被大家追捧，是因為中國風本身的魅力、中國大的消費全體和各種文化的互融。

8. 是誰讓中國風走向世界

中國音樂與西方音樂的發展並不是同步的。中國沒有經歷過西方的大工業時代，也沒有一個文藝復興時期，因而中國的音樂一直非常完整地保留著農業時代的原始形態。這恰恰是我們這一代中國作曲家與同代西方作曲家相比得天獨厚的優勢——我們擁有廣闊而豐厚的未開墾的地。因此，前輩作曲家幾乎無一例外地重視對中國民間音樂的開掘和研究，盡管各自的途徑和方式大不相同。蕭友梅、黃自等前輩，就曾倡導用民歌的素材來創作外來形式的器樂音樂。肖友梅先生所說的「從舊樂及民樂中搜集素材，作為創造新國樂的基礎」，就是這個意思。在四十年代，賀綠汀根據一首蒙古族民歌改編成同名管弦樂《森吉德瑪》，馬可根據一組陝北民歌創作了《陝北組曲》，冼星海以五首中國民歌為素材在蘇聯完成了管弦樂《中國狂想曲》。與此同時，另一些從歐洲、日本回國的作曲家，如馬思聰、丁善德、譚小麟、鄭志聲、江文也等，也在創作實踐中探索民歌旋律同西方作曲技法的結合。馬思聰的《思鄉曲》就直接引用了《城牆上跑馬》這首內蒙民歌，他的《迴旋曲》主題用的是另一首內蒙民歌《你走那天颳了一陣風》。江文也的《台灣舞曲》不僅在和聲方面，同時也在節奏組織和管弦樂配器方面進行了有益的嘗試。這些探索，為後來中國民族交響音樂的發展提供了直接的經驗。
交響音樂（這里指的是用交響樂隊演奏的各種形式和體裁的器樂音樂）是伴隨歐洲工業革命產生和發展的西方現代文明的精華。經過歷代藝術家的偉大創造，它已經成為西方音樂中表現力最豐富，適應性最廣泛的音樂藝術形式。在同世界各民族獨特的傳統音樂相融合的過程中，又產生了一大批反映不同民族社會生活，表現不同民族心理素質的風格多樣的交響音樂作品，並成為各民族音樂文化的組成部分。但是，我們所說的包括交響音樂在內的歐洲專業音樂，是在特定歷史時期和特定地理疆域產生的人類音樂文化的一部分，它不可能涵蓋地球上不同地區、不同民族在幾千年的歷史長河中形成的極其豐富的音樂遺產。歐洲專業音樂是從西方宗教音樂發端而以嚴格的節拍記譜法和統一的和聲理論為基礎的，它一方面拓展了音樂的多聲部張力，完善了音樂的邏輯性結構，另一方面卻使旋律、音色和節奏的發展以及音樂的個體表現力受到了制約。而這些方面，我們中國的傳統音樂則有著西方專業音樂難以望其項背的獨特神韻和豐富積淀。這些未被現代文明異化的，古老而具有永恆生命力的燦爛音樂遺產向我們展示了無比廣闊的藝術創造天地。「中國風」的宗旨，就是以交響音樂這種開放的藝術形式，作為聯結東方同西方不同文化背景空間差的橋梁，作為聯結古代與現代不同時代審美需求時間差的橋梁，使中國傳統音樂打開同世界文化隔絕，同現實生活隔絕的封閉狀態，從而在去粗取精，消化融匯和新陳代謝的過程中獲得新的生命，取得開放性發展。
真正被提出「中國風音樂」這個概念的應該是在1980年。
一九八零年全國交響樂音樂作品評獎，幾部主要獲獎作品，象王西麟的《雲南音詩》、劉敦南的《山林》鋼琴協奏曲、李忠勇的《雲嶺寫生》都是雲南少數民族題材。當然這些作品都是一九八零年以前創作的。雲南確實民族眾多，民歌豐富，而且未經開發，所以全國各地的作曲家都到那裡去采風。五十年代馬思聰根據一位雲南人寄給他的幾首少數民族民歌曲譜創作的管弦樂組曲《山林之歌》，對後人的影響是不可低估的。那確是一組奇妙的音畫，引人入勝。但是我想，中國其他地方的民歌也並不遜色，漢族民歌更有著自己的悠久傳統，而我們自己總覺得司空見慣，不以為奇，反倒被忽略了。
在外國音樂史上，也有類似的情況。歐洲一些作曲家曾經對西班牙語系包括一些南美洲國家獨特的民間音樂發生興趣，並以那些地區的民間音樂為素材創作過一些作品，如格林卡的《馬德里之夜》、拉威爾的《西班牙狂想曲》、里姆斯基一科薩科夫的《西班牙隨想曲》等等。後來，西班牙語系的作曲家登上樂壇，如西班牙的德一—法亞、阿爾貝尼茲、格拉納多斯、巴西的維拉—羅勃斯、墨西哥的恰維斯，他們創作了韻味純正的西班牙和南美洲的拉丁民族專業音樂，這就使其他民族的作曲家在這一方面望塵莫及。對西亞音樂也是如此。十九世紀末，俄國作曲家曾經一窩蜂地注視使他們感到神奇的東方音樂——實際上是西亞阿拉伯風格的音樂。里姆斯基——科薩科夫、鮑羅丁、莫索爾斯基、居伊，甚至柴科夫斯基、拉赫瑪尼諾夫都寫過類似風格的音樂。後來，外高加索地區的三個原蘇聯共和國成長起來一批優秀作曲家，如亞美尼亞的哈恰圖良、阿魯秋年、巴巴扎年，喬治亞的塔克塔基什維里、秦差澤，亞塞拜然的阿米羅夫、卡拉耶夫。其中，哈恰圖良以其特有的西亞風韻和絢麗的管弦樂技巧在世界樂壇獨樹一熾，成了西亞風格專業音樂開宗立派的大師。其他地區的作曲家如無特殊需要，再也不必光顧這塊人家自己民族的領地了。
「一首農民歌曲就是一個完美的藝術典範」

關於民族傳統音樂的藝術價值，許多大師有極其精闢的論述。引用了兩句話：一是郭沫若的名言「風的價值高於雅，雅高於頌」。另一句是匈牙利作曲家巴托克說的：「一首農民歌曲就是一個完美的藝術典範，它足以同巴赫的賦格曲或莫扎特的奏鳴曲樂章相媲美。」巴托克在這里充分肯定了民歌的藝術價值。
實施《中國風》計劃，是從上個世紀九十年代初開始的。
這時，隨著全球政治兩極體系的瓦解和冷戰的結束，隨著亞洲經濟的崛起和中國的改革開放，東西方在物質文明方面的差別急劇縮小。同時, 西方文化由高度生產力而形成的世界中心地位，受到了隨經濟發展而日漸復興的東方文化的猛烈沖擊。中國古老的精神文明，正以浴火再生之勢，醞釀著下個世紀的蓬勃發展。
這時，中國同西方的文化交流不僅再是單向從西方吸收，中國需要世界文化，要「洋為中用」，世界也需要中國文化，需要「中為洋用」。
然而，這時，我們卻發現，西方對中國文化的尊重和了解，遠不及我們對西方文化的尊重和了解。即使是在號稱「世界民族大熔爐」的美國，我所看到的事實是，不要說音樂會和廣播、電視這些公眾媒介，就是在專門搜集非歐音樂的資料館和研究所里，中國傳統音樂的比重甚至不如日本、非洲、印度和南太平洋地區。
同時, 我們還發現，我們的交響音樂創作雖然已經從最簡單的結構方式跨入了最復雜的序列體系，但我們卻未曾系統地把我們中國原生音樂精華通過藝術音樂的形式介紹給當今世界。這一方面是由於歷史上戰爭、政治運動和各種思潮的影響而被耽擱。一方面也由於在此之前，我們自身的思想，藝術條件尚未成熟。
中國風迅速走上國際樂壇，是隨著東方文明的復興而成為現實的。但是，我們豐富的傳統音樂遺產還遠遠未被世界所認識。這首先需要我們的專業作曲家正視這個現實，以自己的創造性勞動向世界展示我們中華民族傳統音樂的獨特魅力。而我們現在對這件工作的意義的認識還不夠充分。
世界文化史上任何一次文藝復興運動，都是以不同民族、不同形式、不同風格的藝術相互融合為基礎的。中國藝術家為重構自己民族的新音樂文化，在洋為中用的路上已經苦苦探索了整整一個世紀。這個世紀，該是我們沿著中為洋用的回程走向世界的時代了。

9. 漢服與國際時裝的碰撞，中國風能夠贏過所謂的國際潮流嗎

對於現在的時尚界來說，雖然西式的服裝在國際上會有著更加深厚的基礎，但是難免可能會因為發展的時間過長，以及沒有令人驚艷的創新，會讓人沒有什麼新的感覺。而中國傳統服裝漢服的出現，是會給這個時代的服裝有一種眼前一亮的感覺。所以在漢服與國際時裝的碰撞時，中國風是很有可能贏過所謂的國際潮流。

隨著漢服的逐漸推廣，外國的朋友也開始發揚中國特色的服裝，讓中國的服裝深入世界的服裝時尚界。

10. 國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐，新國潮風格已成為95後、00後消費者們的心頭好。在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐。

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐1

國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經濟、科技實力為國潮國風這一「軟實力」的展示提供了強有力的「硬實力」支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。

曾幾何時，愚人節、感恩節、萬聖節、聖誕節等「洋節」一度廣受年輕人追捧。近年來，年輕人對這種洋節不再趨之若鶩，這些節日實際上已悄然降溫。相反，當下青年群體追逐國潮與國風的時尚正在悄然興起。無論是古鎮身著漢服的翩翩少年，還是熱衷於非遺文創、國粹國貨的青年，他們對於清新典雅的國潮國風充滿迷戀與自信。這股熱潮，不僅充分彰顯了優秀傳統文化與時俱進的光彩與魅力，也體現了青年們在文化上更加自信篤定的精神狀態。

彰顯原創、先鋒與個性理念的創新表達

國潮國風中的「國」特指中國，主要聚焦於文化領域，以中國在歷史發展中沉積下來的優秀傳統文化為基礎，以幾千年來熔鑄形成的民族精神為內核，包含著中國藝術、中國美學的審美趣味。「風」意為風格，是蘊含特定元素的藝術形式。「中國風」採用中國式的物象、符號、技法，以情、趣、新、意營造共情體驗與共鳴，並藉以音樂、繪畫、服飾、建築等形式進行敘事表達。「潮」是指一種流行趨勢與時尚動向，是眾人爭相熱愛某種事物所形成的一種風尚。當下的國潮是人們基於文化基因、時代記憶、民族精神等因素，對優秀傳統文化與現代生活方式融合形成的文化符號的追逐。

國潮國風中富有古典意蘊的文化符號，充分喚起了群體對文化記憶、文化身份的共鳴，遂逐漸演變成炙手可熱的時尚，成為當下具有廣泛影響力和感召力的文化景觀。縱觀當下廣泛流行的漢服等流行時尚，故宮文創產品設計，以及河南衛視的洛神賦等節目，都將傳統文化的獨特魅力和深厚底蘊渲染得淋漓盡致。從國風音樂、動漫、游戲的迅速崛起，到國潮服飾、品牌、IP旋風式的席捲市場，這些極富中國本土元素的創造不再具有老氣與過時的色彩，它們已成為彰顯原創、先鋒與個性理念的創新表達。

經過調查發現，國潮國風的受眾群體以90後為主，00後與80後緊隨其後。這表明，年輕一代是支持與推動這股風潮蔓延的主力軍。他們不再盲目崇洋，而是樂於買國貨、用國貨，喜愛中國傳統文化，這種基於情感體驗的文化認同，充分喚醒了青年內心深處對於傳統文化的自豪情感。在消費市場日益年輕化的今天，青年一代對於國潮國貨持有的積極態度將成為推動國潮文化產業發展的重要因子。

與此同時，這種風潮也正在漸趨國際化，越來越多具有國際視野的新銳設計師開始紛紛推出融入中國元素的原創設計，著力將國潮推向世界。國際時尚圈也將中國的刺綉、盤扣、龍鳳、祥雲等中國傳統元素融入自己的設計之中，中國文化正受到世界越來越多的關注與借鑒。

「軟實力」展示背後的「硬實力」支撐

國潮國風熱的出現不是偶然的社會現象，這股風潮得以席捲，受到廣泛追逐熱捧的背後還存在著必然的內生原因。

國潮國風熱折射出的是國人民族文化自信的提升。國潮國風的興起，實際上是當代年輕人的一次文化尋根之旅，是國民確立文化身份、尋求文化認同的情感所寄。早年韓潮、日潮、歐美潮席捲中國之時，正是年輕人渴望與國際接軌之際，他們追逐的不僅是國外的新鮮文化，更是對富裕生活水平的嚮往。如今的年輕一代成長在大國崛起的時代，擁有了前所未有的強國自信，此時他們渴求在世界文化交流中充分彰顯自己的民族身份，而國潮國風的出現就成了一個絕佳載體。

國貨品牌之所以能夠受到消費者的青睞，除了其中包含的民族情結外，高質量國貨產品也是人們願意為其買單的保證。過去受技術、理念、創新能力的限制，「中國製造」常常被誤貼以「平價代替」「打版抄襲」的標簽，消費者對國貨品牌自然缺乏信心。隨著中國科技進步和製造業水平的提升，「中國製造」已經開始逐步實現向「中國智造」與「中國創造」的轉變，這為國潮國風的出現奠定了堅實的物質基礎。

國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經濟、科技實力為國潮國風這一「軟實力」的展示提供了強有力的「硬實力」支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。

推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展

究其本質而言，國潮國風熱是對傳統文化的重塑與傳播。從歷史邏輯上看，這股風潮不僅僅是對傳統文化的簡單繼承，其不僅改變了傳統文化的外在形式，而且又使傳統文化融合了現代科技，使傳統文化在當代充分展現了內在魅力；從現實邏輯上看，國潮國風的傳播增強了文化的社會塑造功能，增強了中國對世界文化潮流的引領力，提高了文化產業的國際競爭力。這一現象為推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展帶來了重要啟示。

首先，我們要注重文化的時代性，通過豐富多彩的`時尚形式充分展現文化產品本身內蘊的精神內涵。文化如果停留於過去的形式，就容易成為過去式的陳列與擺設。要想使傳統文化在當下煥發新機與活力，就必須對其賦予新時代的色彩與樣式，「讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。」

其次，我們要注重文化的通俗性，讓文化貼近人民、貼近生活。文化不僅需要陽春白雪，更要做到雅俗共賞。文化必須堅持以人為本的價值導向，必須走入民間、親近大眾；文化必須堅持人民在文化創作中的主體地位，不能與大眾的現實生活嚴重脫節，致使曲高和寡、無人應和。

最後，我們要注重文化的國際性，在文化的交流互鑒中推陳出新。中華優秀傳統文化自古就有廣泛包容性的特質，崇尚「兼收並蓄」「海納百川」等理念。正是在與不同文明的交流交融中，中華文化得以廣采博收、煥發活力。

總之，文化建設是建設文化強國的重要內容，文化復興是中華民族偉大復興的重要標志。提升中國文化活力，增強國人文化自信，可以藉助國潮國風興起的新風尚，將具有濃郁東方文化意蘊的國潮國風，融入文化內容的生產與推廣中，進而在守護中華民族優秀傳統文化的基礎上，進一步續寫中華民族文化的新輝煌。

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐2

消費更趨於理性，關注數字化轉型商品，喜愛新國潮風格，新青年正以新的消費理念引領網購新風尚。

在日前舉辦的「新青年時尚消費趨勢發展」研討會上，北師大課題組發布《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》（簡稱「報告」）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費主力軍，在多種時尚消費場景中展現更大「爆發力」及發展潛能，拼多多成為時尚消費者首選性價比平台，平台上的國內外時尚品牌備受新青年消費者青睞。

報告中關於新青年新消費主張的研究引發與會專家熱議。專家認為，新青年追逐時尚元素，影響時尚態度，進而對時尚產品或者品牌進行賦能。而新國潮消費崛起，也正是新青年實現自我認同及國家認同的一種展現。

近七成新青年看重性價比

研究新青年群體的消費模式，包括對於時尚消費的態度，「在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環境的變化」。研討會上，中國人民大學輿論研究所所長李彪表示，消費行為、消費現象對整個社會經濟發展具有最直觀、最顯著的指示性作用。

《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》總結新青年群體網購的主要特徵。

調研數據顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意願會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素。

北師大課題組認為，新青年消費者在消費時更趨於理性，炫耀型消費行為減少。其中，在數碼3C領域，高性能與性價比配置是更多新青年消費者追求的方向。報告以拼多多百億補貼頻道在2021年發起的「RTX系列筆記本新品首發」活動為例，活動當天提供最高達千元的官方補貼，相關優惠信息在玩家微信群、游戲和硬體社區形成裂變式傳播，來自機械革命、神舟等多個品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費者的熱情拼單。

拼多多新消費研究院研究員陳辰稱，「在百億補貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯合促銷，對市場上關注度高、銷量好、消費者反饋佳的品牌標品實行消費直補、大幅讓利，讓消費者們真切感受到實惠，這也是年輕消費者認可百補商品的主要原因。」

消費不將就，精打細算重品質；購物即社交，樂於跟好友分享攻略。北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明表示，「新青年」系列研究報告是北師大課題組針對特定群體的立體化研究，希望從傳播學、社會學、經濟學角度來提供一種觀點和一種分析的角度。

國潮化數字化是趨勢

隨著IP、藝術家、不同行業或品牌等領域的跨界碰撞，傳統產品不斷被注入新鮮元素，帶給新青年消費者在價值認同、懷舊等多方面的情感體驗。在北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青看來，新青年追逐時尚元素，影響時尚態度，進而對時尚產品或者品牌進行賦能。

2020年上半年，拼多多平台原創漢服銷量增長30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯名款原創漢服「七彩雲」。吳名/攝

新國潮風格已成為95後、00後消費者們的心頭好。在拼多多平台，新青年們有著自己的「國潮新主張」。報告顯示，2020年上半年，原創漢服在拼多多平台小眾服飾類目中增長最為迅猛，同比增長30倍。在新電商平台的引領作用下，漢服發展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現向常服發展的趨勢。

而在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。拼多多數據顯示，鴻星爾克、回力、元氣森林及上海家化等國產品牌紛紛入圍平台新青年消費者最喜愛的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促銷活動期間，平台也向新國貨品牌傾斜流量及百億補貼頻道資源，未來將持續助力國貨傳統品牌煥新以及國貨新潮品牌崛起。

與此同時，疫情催化了時尚行業的數字化轉型。雲看秀、線上直播逛展等成為新青年消費新方式。2020年3月，大都會藝術博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書展線下展會因疫情延期，但讀者可通過雲逛「多多讀書月」年末閱讀周來品鑒上海書展推薦的2021年度好書，遨遊精神家園。「拼多多平台將持續打造數字化活動、上線跨界聯名與多元化商品，滿足新青年消費者的多樣化需求。」陳辰說。

北京大學新媒體學院副院長劉德寰認為，新青年的時尚消費可以用7個「化」來概括，即生活化、個性化、國潮化、科技化、圈層化、共情化、數字化。「新國潮實際上就是當代中國年輕人重新認識自己的文化，實現自我認同及國家認同一種展現。」

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐3

這一年，國貨迎來覺醒年代。

穿著山東菏澤曹縣生產的漢服，當一回「唐宮小姐姐」。用著華為手機，周末與朋友逛逛故宮或者拍一個小視頻，順便買一杯喜茶剛出的新品「雪被子大莓莓」，再獎勵自己買一個特別火的博物館考古盲盒給個小驚喜……

在經歷了老字型大小回春的1.0時代與高科技領域首先通過品質升級打開2.0局面後，種種數據都講述著一個共同的故事——在中國品牌、中國文化、大國科技等領域，全面自信的新國貨3.0時代已經到來。

汽車、手機、化妝品、本土文創IP、硬核科技……國貨與消費者之間正在重新鏈接。

新國貨一起走進覺醒年代

「中國Z世代逐漸成長為消費行業的中堅力量，他們偏愛國貨，對『Made in China』更有熱情。此外，他們對數字技術非常精通，同時抱有開放的態度，對探索本土品牌興趣濃厚，特別是那些能夠直接面對消費者的商業模式（DTC）更能獲得他們的青睞。」 美國消費品私募股權投資公司L Catterton消費者洞察部副總裁夏洛特·張對《中國經濟周刊》記者表示。

2021年「雙11」電商促銷，天貓平台的數據顯示，安踏集團以46.5億元的總成交額擊敗昔日龍頭耐克，成為首個問鼎天貓「雙11」品類榜單的中國品牌；本土美妝品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時成交額超去年「雙11」全天銷售。

更令人吃驚的是，在「雙11」成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%。成交額同比增速Top10品牌中，八成是國貨，有5個國貨品牌的成交額同比增速超百倍。

「中國消費者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌。」2021年秋季電話會議上，面對中國區的收入下降，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示。

11月10日，阿迪達斯公布2021年第三季度財報，集團營收增長3.4%，達57.5億歐元，與往年同期相比有所放緩。營業利潤下降8.5%，至6.72億歐元。大中華區是阿迪達斯全球業績同比下滑最嚴重的主要市場。根據阿迪達斯發布的第三季度業績，在貨幣中性的前提下，大中華地區的營收同比下降14.6%。

根據麥肯錫對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調查，在2020年有85%的消費者表示，他們一定會購買本土品牌，但是在10年前即2011年，僅有15%的消費者表示會選擇國產品牌。

國泰君安消費團隊認為，國潮興起不是僅靠單一產品推動，其背後是人口結構、收入水平、文化心態、消費理念等多種因素的共同作用。

國貨不只靠情懷，品質飛躍讓國貨更自信

如果要選擇一個熱詞來形容民眾對國貨的喜愛程度，「野性消費」當仁不讓。

無論是老牌運動品牌鴻星爾克對河南暴雨的「破產式捐款」，引發全國性搶購狂潮，銷售業績一度猛漲52倍；還是國貨日化老品牌蜂花「哭窮」「十年漲兩塊」，網友沖進直播間「拯救」後一天賣出平時一個月的貨，都成為本年度消費領域關注度最高的標志性事件。

一些評論認為，「中國製造」「中國情懷」「中國元素」成了消費者選購國貨的硬指標，國貨崛起與情緒消費引發了業界強烈討論。

對此，波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示： 「國貨崛起，是時代的自強自信。中國消費者熱愛國貨，不僅僅是消費情懷。」

他認為，自從2018年開始聚焦國潮，本土品牌一直堅持品牌引領，與時代主流消費人群建立「強鏈接」；很多品牌秉持工藝創新，堅持數字化變革，打造數字化協同平台，實現品牌的全鏈路生產。

「不少合資品牌的展台門可羅雀，自主品牌的展台卻人潮洶涌。」在剛剛閉幕的2021廣州車展上，一位參展商在自己的朋友圈感嘆。

要知道，很長時間以來，無論是北京車展，還是上海、廣州車展，合資品牌車型都是場館內的明星產品。

但是，從2021年上海車展開始，自主車企帶著新產品、新技術、新品牌、新營銷亮相，他們還有一個別致的稱呼——「造車新勢力」。與以往偏重展示產品、突出性價比優勢不同，自主品牌在產品、技術、生態、服務等領域「多箭齊發」，成為行業發展的「風向標」。

根據乘聯會數據，2021年10月，自主品牌零售77萬輛，同比增長4%，環比增長11%；自主品牌國內零售份額為45.6%，同比增長8個百分點。

中金公司研究部發布的《共贏國貨崛起的新消費時代報告》顯示，我國人均GDP已突破1萬美元，國貨崛起呈加速發展態勢。崛起的動力是：隨著我國經濟實力不斷增強，消費者的民族自信與文化自豪感也在不斷提升；持續的消費升級趨勢下，消費者生活方式發生改變，需要更多的消費品類與更好的產品服務；中國產品和品牌不斷銳意開拓，在品質、設計、技術、創新等方面的能力已達到新高度；供應鏈、物流、大數據、AI、互聯網、營銷傳播等新基礎設施提供了強大支持。

海通證券首席策略分析師荀玉根對《中國經濟周刊》記者表示，國產品牌快速崛起的背後是產品質量提升、設計功能更貼合國內消費者需求。他表示，除了有年輕消費群體為國貨崛起撐起廣闊空間外，質量優勢也推動國產品牌逆流而上。近年來，國產品牌逐漸向產業鏈上層伸展，打造品牌認同、構建質量優勢，加速進階高端市場。

將東方美變成世界美

「哎呀，人生第一次看到這么美的產品！」來自美國的時尚美妝博主凱拉和往常一樣進行產品評測，面對來自中國的美妝品牌花西子，凱拉控制不住情緒不斷驚呼。

更令她意想不到的是，她把評測中國美妝新品的視頻發出後，在 YouTube粉絲量剛過 2 萬的她，播放量在短時間內飆升到了近 350 萬，評論區中充滿了女性粉絲的艷羨和詢問產品如何購買的聲音。

美妝分析師Vicky對《中國經濟周刊》記者表示，事實上早在5年前，部分國民度較高的國貨美妝品牌就走入了歐洲市場，雖然這些產品占據高性價比的優勢，號稱是外資品牌的「平價替代品」，但是，很多牌子因為海外市場知名度低、遠距離出口帶來的高物流成本等問題，最終敗走麥城。

「目前，這一批新國貨都有自己的研發團隊，而且隨著國內電商高速發展，中國供應鏈和物流等基礎設施能力不斷完善，這足以支持出海品牌走得更遠、更扎實。他們藉助海外消費者對東方彩妝的好奇與喜愛順利走出國門，但如何將底蘊深厚的中國傳統美妝文化通過產品傳遞出去，成為『完美日記、花西子』們出海過程中需要持續思考的問題。」 Vicky表示。

同樣，在手機領域，在中國本土市場，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果；國貨開始取代歐美、日韓品牌。而在海外市場，中國產品也不再是「低端與仿冒」的代名詞，海外消費者在形容中國手機品牌時會使用像「奢華感」「經典」「高級」這一類的詞彙，中國品牌成為高端與質量的象徵。

根據《2021中國出海品牌認知與情感發展研究報告》，海外消費者對中國品牌質量的認知已經發生改變，展現出了更多的正面情感。

國際優勢集群品牌聯盟副秘書長吳為表示，中國品牌已經又開始新一輪出海，一個品牌做不到的事情，通過10個品牌、100個品牌就能做到，中國品牌要聯合起來，給世界帶來真正的價值，讓全球的消費者都認同中國品牌。

「全球耐用消費品的主要製造基地就在中國，掃地機器人、新能源車、智能手機等都屬於迭代速度非常快的品類，目前的全球產品格局還處於群雄割據階段。中國產品和中國品牌將有非常大的可能占據主導地位，國潮的未來更值得期待。」東吳證券首席零售分析師吳勁草如是表示。