新百倫是怎麼在中國火起來的

❶ New Balance 的鞋子好在哪裡，為什麼在中國火起來

1，夠專業。都是美國品牌，並且都屬於該行業的始祖級品牌。提到跑鞋主流的話Adidas，Nike, Asics，美津濃，New Balance差不多了吧，那麼我標注一下各品牌的創立時間：Adidas（1949年），Nike（1972年）, Asics（1949年），美津濃（1906年），New Balance（1906年），美津濃雖與NB同年成立，但產品線並非製鞋，而NB自成立起便是製鞋公司。而Levis呢？創建時間1853年，遠早於其他美牛品牌Wrangler（1904年），Lee（1889年），至於CK,RL乃至其他時裝牛/日牛，那都是1980s之後的事了。各種馬拉松比賽裡面NB的跑鞋滿大街都是，專業性不用懷疑。比專業性，NB跟asics、Brooks、Saucony並稱世界四大跑鞋品牌不是吹出來的。
成立的早就能代表產品也是最N（牛）B（逼）的么？答案自然是否，但成立早帶來的最有價值的資源便是有歷史可講，從而可以引出「復古」二字，提高溢價。拿Levis舉例，還記得類似於「在美國100刀買了4條Levis牛仔褲」這種文么？在亞洲量產的Levis沃爾瑪里賣這個價不奇怪，但你從養牛族口中聽到「LVC」三個字，再去查下價就會「我擦了」。LVC=Levi's Vintage Clothing，褲子定價2-3KRMB不稀奇。而New Balance的高端線除了功能性強大的頂級緩沖款MR 1080外，玩家追求的就是美產。
2，夠潮。NB的各種復古系列，比如題主貼出來的M574，比Nike的AF-1歷史都悠久。而某些更古老的型號比如M320，能追溯到60年代。現在流行復古，NB各種配色的復刻款也是不斷推陳出新，跟Nike和阿迪比起來一點兒不遜色。
3，有人捧。各種總統之流的不多說了，當然，現在奧巴馬穿的也是NB的M990。有人說奧巴馬換Under Armour了，但實際上奧巴馬只在打籃球的時候穿。再就是在中國，各大明星的代言，像余文樂，楊冪，李宇春，陳冠希等等。 後面會講到。
New Balance最大的好處是產地優勢，NB是少有的繼續使用美國、英國工廠生產運動鞋的廠商。大家平時隨便逛逛商場，假如留心的話，會發現滿世界的運動鞋都是中國製造、越南製造、印尼製造，我們腳上的運動鞋幾乎永遠與第三世界國家脫離不了干係。而NB的英國產和美國產顯然讓人眼前一亮，這也是NB的一大噱頭，去過稍微大一點NB專櫃的就應該知道那些放在玻璃櫃里的基本都是英國產或者美國產。
肯定有人會覺得「產地」在哪裡沒什麼關系，我本人也覺得不應該有產地偏見，但是現實確實是很多國人十分看重產地的概念，出國不買Made in China，購買奢侈品一定要義大利製造、法國製造才安心。所以，NB的產地優勢在國內就顯得格外顯眼。
最關鍵的是，NB把產地的噱頭玩到了極致，用產地來差異化自己的產品，英國產、美國產的就高端、相反第三世界生產的就差很多。比如同樣的NB灰色996，美國產是下圖一，中國產是下圖二，可以感受出來，無論從鞋型、材質、還是細節，美國產都強很多。
誰都知道，假如NB願意把美國的機器和模具「搬到」中國，中國一樣能生產出一樣的東西，但是就為了這個產地噱頭，NB堅持在第三世界國家生產的跑鞋必須比英美產質量差一截。當然，價格肯定也是英美產要高出很多，尤其是國內，NB專櫃的英美產鞋價格要比大部分普通款貴出一倍。
.歷史和知名度是NB的根基。1906年誕生的專業跑步鞋品牌；多位美國總統都是NB的死忠，從而讓NB有了「總統慢跑鞋」的稱號；全球四大慢跑鞋之一；30年前，第一個敢給慢跑鞋定價超過100美金的品牌......這些光輝歷史都是NB的資本，價值也就不言而喻。下圖一這個是NB給奧巴馬訂制的990跑鞋，面子這么大的品牌恐怕全世界只有這一家了。990也同樣是美國生產。
.舒適度一流。NB的舒適度穿過的人都深有體會，很多人穿了574以後就會覺得比自己平時穿的板鞋、皮鞋都舒服很多，但是假如你穿過英產和美產NB之後，可能連574都會覺得硬得像磚頭，插一句題外話，NB的精華還是集中在了英國產和美國產的跑鞋上面，574隻是純粹為了拓寬市場開發的低端型號，無論是鞋型還是舒適度都要差英美產很多很多，所以條件允許的話一定要買英美產的NB來體驗一下。反過來講，我倒並不認為NB近兩年在中國成功最關鍵的因素是科技和舒適度，NB火爆的款式都是復古跑鞋，這些復古型號大多使用的是80-90年代的科技，比如NB復古鞋主流的Encap、Absorb緩震科技都是80年代中期的誕生，算老古董了，尤其是重量，一直是這些老科技的硬傷，所以才有了一年前New Balance推出輕量化的Revlite科技。
不過，雖然技術是老技術，但是夠舒服是肯定的，而且對於一些主力型號，比如990，NB還提供了四種寬度供不同腳掌寬度的人來選擇，這么人性化的運動鞋品牌，還能說出幾家呢？
單單靠著「產地」，「知名度」和「舒適」其實也並不足以讓NB短短兩年紅遍大江南北，所以接下來回答題主關於他越來越火爆的的問題。
有人說過NB的火和余文樂根本就沒有關系，完全是NB自己底子厚，名氣大。或者還有種說法是NB一直都很火，只是我們這兩年才意識到而已。這種說法沒錯，但是只適用於全世界，因為美國的盆友一定不認識余文樂這個人是誰。但是如果說在中國，我很肯定的說沒有餘文樂，NB不會像現在紅得這么快。
在2012年之前，NB在國內的專櫃是一家接一家關門，這一點很多資深NB迷肯定深有感觸，確實是因為NB在國內業績不佳所致，絕大多數人五六年前去NB專櫃都不會願意買東西，即便是赫然打著「總統慢跑鞋」的字樣。而之後為什麼能短短兩年時間專櫃開遍全國。真是多虧了余文樂。
一部《春嬌與志明》，幾期雜志封面，幾個instagram更新。讓許多追逐新潮的年輕人看到了NB的魅力，所以開始瘋狂的購買NB。

大概5年前，跟一個女同事去逛奧特萊斯，她指著一個品牌的鞋子說，這個品牌的鞋子挺NB的，好多明星都穿這個品牌的鞋子。一些女孩子天生就是一種能力，就是熟知各種品牌。我問她這個品牌叫什麼？她說是NB，品牌就是NB呀，我仔細看了鞋子上的英文，上面寫著NewBalance。
前段時間，我去逛一家體育用品折扣店。看到一雙鞋子很喜歡，上面有一個大寫的N字，我認定是那個叫NewBalance的品牌，就買了一雙。有一天在辦公室里，有同事指出我穿的鞋子不是NewBalance，而是國內的一個品牌。因為我穿的那雙鞋，在那個大寫N字上面，還有細小兩道斜杠，不仔細看是看不出來的。我買的那雙鞋據說是國內一個仿冒品牌，福建生產的。黑馬哥在品牌認知度方面，的確比較LOW。
NewBalance的中文名稱是「新百倫」，是1906年在美國波士頓成立休閑鞋品牌，因為這個品牌在美國被小布希、奧巴馬、喬布斯、比爾蓋茨等名人所喜愛，這個品牌又被在美國譽為「總統慢跑鞋」。然而就在最近，黑馬哥發現這個品牌的鞋子突然在中國流行起來，周圍有越來越多的人開始穿這雙鞋。這個品牌並沒有在中國做大量的廣告，也沒有耐克、阿迪達斯那麼高的知名度，那這個品牌是如何在中國火起來的？它的流行背後又有哪些規律呢？聽黑馬哥給大家來分析一下。

在大家熟知的一本書《引爆點》中，有一個暇步士休閑鞋流行的案例，跟NewBalance的案例非常類似。書中，作者馬爾科姆分析了暇步士休閑鞋如何一下子從3萬雙變成40的過程，如何從一個小眾品牌變成一個大眾流行品牌的過程。在這本書中，作者指出引爆流行的三個法則「個別人物法則」、「附著力因素法則」、「環境威力法則」，我也從這三個角度來分析NewBalance的在中國流行的過程。
我先講一下「個別人物法則」。當我在朋友圈調查NewBalance為什麼流行時，很多朋友都提到了兩個人，一是楊冪，一是溫總理。這兩個人之所以能夠聯系在一起，也是因為NewBalance鞋，兩個人都在公開場合穿過這雙鞋。溫總理在視察災區時，不只一次穿過NewBalance鞋，可見溫總理對這個品牌鞋子的偏愛。而楊冪在去年6月22日在芒果台的娛樂節目《快樂大本營》中，也和謝娜同時穿了NewBalance，一時還在社交網路上引發熱點討論。除了這兩位名人以外，還有很多中國人的偶像都穿過這雙鞋，像港台明星劉德華、余文樂，韓國歐巴李敏鎬，都教授金秀賢，都在這個長長的LIST裡面。這是有這么多名人給這個品牌免費代言，才讓NewBalance品牌雖然不做廣告，卻同樣有很多的曝光率和知名度。偶像的力量是無窮的，看到這么多名人在穿，普通人肯定都會想買一雙。
緊接著，我再講一下引爆流行的「附著力」法則。什麼是「附著力」，就是這個品牌就像病毒一樣，可以很容易附著在其他事物上面，引發瘋狂傳播。首先，NewBalance品牌的這個標示很容易辨識，在鞋上一個有一個大大的「N」字，辨識度很高。簡稱是「NB」兩個字母，所以在北京被成為「牛逼」鞋。當然，更重要的是，這個鞋子設計也很好，既舒適又好看，非常符合年輕人的品味，又不會像耐克、阿迪那樣滿大街都是，穿腳上顯得高大上。許多明星之所以選擇這個品牌，除了好看和舒適以外，最重要的因為穿這個鞋子的人群相對較少，彰顯身份的特殊性。

最後講一下「環境威力」，環境威力指的就是外部環境的變化。原來這個品牌的鞋子之所以少，是這款鞋價格比較高，幾乎沒有500塊以下的，並且很難買到。但是，隨著人們收入的提高，花七八百塊錢買雙鞋子，在價格上完全可以承受。原來這家鞋的店面很少，大家買恰里不太容易，但是隨著電商和代購的發展，買任何品牌的東西都變得容易起來，一動滑鼠就完成了。在楊冪上完快樂大本營不久，淘寶網上就會有商家出現打著「楊冪同款」標示的商品。這些客觀條件，降低大家購買NewBalance的門檻，大家很容易就可以買到跟明星同款的鞋子，滿足自己的虛榮心。
任何事物的流行，都是從小圈子開始的，無論是NewBalance還是暇步士，一開始都是所謂時尚人士的圈子裡流行，其中一個重要的因素就是穿這個鞋子的人少。等大眾都選擇這個品牌以後，時尚人群又開始放棄這個品牌尋找新的品牌，這個現象從女士的包包上，體現的會更明顯一些。NewBalance的此次在中國的流行，如果畫一個曲線圖的話，目前正好處於從低點到高潮的急劇爆發階段，等產品達到最高點以外，曲線又會慢慢回落。在那時候，可能又會有新的品牌出來，成為新的流行元素。

❷ 為什麼New Balance 的鞋子突然流行起來

NewBalance的中文名稱是「紐巴倫」，是1906年在美國波士頓成立休閑鞋品牌，因為這個品牌在美國被小布希、奧巴馬、喬布斯、比爾蓋茨等名人所喜愛，這個品牌又被在美國譽為「總統慢跑鞋」。然而就在最近，黑馬哥發現這個品牌的鞋子突然在中國流行起來，周圍有越來越多的人開始穿這雙鞋。這個品牌並沒有在中國做大量的廣告，也沒有耐克、阿迪達斯那麼高的知名度，那這個品牌是如何在中國火起來的？它的流行背後又有哪些規律呢？聽黑馬哥給大家來分析一下。
在大家熟知的一本書《引爆點》中，有一個暇步士休閑鞋流行的案例，跟NewBalance的案例非常類似。書中，作者馬爾科姆分析了暇步士休閑鞋如何一下子從3萬雙變成40的過程，如何從一個小眾品牌變成一個大眾流行品牌的握信搏過程。在這本書中，作者指出引爆流行的三個法則「個別人物法則」、「附著力因素法則」、「環境威力法則」，我也從這三個角度來分析NewBalance的在中國流行的過程。
我先講一下「個別人物法則」。當我在朋友圈調查NewBalance為什麼流行時，很多朋友都提到了兩個人，一是楊冪，一是溫總理。這兩個人之所以能夠聯系在一起，也是因為NewBalance鞋，兩個人都在公開場合穿過這雙鞋。溫總理在視察災區時，不只一次穿過NewBalance鞋，可見溫總理對這個品牌鞋子的偏愛。而楊冪在去年6月22日在芒果台的娛樂節目《快樂大本營》中，也和謝娜同時穿了NewBalance，一時還在社交網路上引發熱點討論。除了這兩位名人以外，還有很多中國人的偶像都穿過這雙鞋，像港台明星劉德華、余文樂，韓國歐巴李敏鎬，都教授金秀賢，都在這個長長的LIST裡面。這是有這么多名人給這個品牌免費代言，才讓NewBalance品牌雖然不做廣告，卻同樣有很多的曝光率和知名度。偶像的力量是無窮的，看到這么多名人在穿，普通人肯定都會想買一雙。
緊接著，我再講一下引爆流行的「附著力」法則。什麼是「附著力」，就是這個品牌就像病毒一樣，可以很容易附著在其他事物上面，引發瘋狂傳播。首先，NewBalance品牌的這個標示很容易辨識，在鞋上一個有一個大大的「N」字，辨識度很高。簡稱是「NB」兩個字母，所以在北京被成為「牛逼」鞋。當然，更重要的是，這個鞋子設計也很好，既舒適又好看，非常符合年輕人的品味，又不會像耐克、阿迪那樣滿大街都是，穿腳上顯得高大上。許多明星之所以選擇這個品牌，除了好看和舒適以外，最重要的因為穿這個鞋子的人群相對較少，彰顯身份的特殊性。
最後講一下「環境威力」，環境威力指的就是外部環境的變化。原來這個品牌的鞋子之所以少，是這款鞋價格比較高，幾乎沒有500塊以下的，並且很難段祥買到。但是，隨著人們收入的提高，花七八百塊錢買雙鞋子，在價格上完全可以承受。原來這家鞋的店面很少，大家買恰里不太容易，但是隨著電商和代購的發展，買任何品牌的東西都變得坦舉容易起來，一動滑鼠就完成了。在楊冪上完快樂大本營不久，淘寶網上就會有商家出現打著「楊冪同款」標示的商品。這些客觀條件，降低大家購買NewBalance的門檻，大家很容易就可以買到跟明星同款的鞋子，滿足自己的虛榮心。
任何事物的流行，都是從小圈子開始的，無論是NewBalance還是暇步士，一開始都是所謂時尚人士的圈子裡流行，其中一個重要的因素就是穿這個鞋子的人少。等大眾都選擇這個品牌以後，時尚人群又開始放棄這個品牌尋找新的品牌，這個現象從女士的包包上，體現的會更明顯一些。NewBalance的此次在中國的流行，如果畫一個曲線圖的話，目前正好處於從低點到高潮的急劇爆發階段，等產品達到最高點以外，曲線又會慢慢回落。在那時候，可能又會有新的品牌出來，成為新的流行元素。

❸ 新百倫為什麼這么流行

簡單來說大家就是皮扒羨在趕潮流~

其實new balance本身就是運動品牌中比較著名的，只是之前在大陸是叫紐巴倫，後來由於和代理商之間的矛盾撤出大陸市場，再後來重新進入大陸，並啟用新的中文名，新百倫。重返大陸其實也將近10年時間，但品牌的影響力一直有限，並且由於NB秉持不找明星代言的理念，其品牌推燃拍廣限於消費者與愛好者之間，影響力有限。近年隨著市場的成熟，而且不可迴避的仍然是明星效應，在韓國明星，以及余文樂、楊冪、謝娜、文章等明星的穿著之後，逐漸被大眾關注。目前看來很多女生喜歡穿，無非是覺得配色好看，搭配潮范兒。當然，還有在阿迪、耐克充斥的市場下，無疑選擇新百倫成為了一種新鮮感。
簡單概括，就是：依託國際品牌平台，尤其還有「總統慢跑鞋」的光環（雖然那是指高端系列，但更多人將其放大到整個系列了）；明此碰星的帶動效應，賦予潮流時尚的標簽，迎合了青少年的時尚心理；審美疲勞下的新鮮感，在厭煩了三道杠和鉤子的符號包圍中，沖出一道N字，不免覺得有個性。

總之，就是迎合了青少年追求時尚個性的心理，這股潮流應該還會持續一段時間。

❹ 為什麼現在很少人穿nb鞋

新百倫之所以買的人越來越少，跟現在的鞋市場和自身的產品壁壘有很大關系。先說說目前新百倫尷尬的鞋市場。新百倫在中國很受歡迎。第一，當時運動鞋的市場競爭並不激烈。對於普通消費者來說，耐克和阿迪達斯是中國第一品牌，其次是不太受歡迎的三線品牌。