中國國貨如何發展

❶ 如何理解國貨運動

中國國貨始於20世紀初。到目前為止，我們常分為三次國貨運動。

❷ 蜂花回應「哭窮」走紅傳聞，國貨品牌怎樣才能從爆紅到長紅

5月18日，蜂花沖上熱搜第一，這與網傳消息“蜂花老闆親自直播，含淚表示：蜂花有37年歷史不是雜牌，一直受外資企業打壓，37年無違規，10年來僅襪哪僅漲價2元錢!”有關。對此，蜂花正式回應稱：蜂花積腔亂極貫徹落實上海市防疫要求，從3月17封控到現在，老闆最近一直在忙碌復工復產的事情，暫無時間直播。

❸ 中國消費者購物超七成商品是國貨，國貨的發展前景如何

我覺得國貨的發展前景非常好。

一直以來，很多人對國產品牌的印象始終停留在便宜上，同時也會覺得國產品牌的商品的質量不好。但事實上，隨著國產品牌的不斷發展，我們會發現很多國產品牌同時也可以做出非常具有設計感和質量的商品，很多人對國貨的印象也在逐漸改善。某種程度上來說，國貨的發展前景也非常好，有著廣闊的市場空間。

一、這個事情是怎麼回事？

這是來自中國消費者品牌數據的發展報告，在這份報告里，我們可以看到中國網民每購買的10件商品中就有7件是國產品牌。與此同時，很多人也非常喜歡國產品牌。因為國產品牌的質量在逐漸提高，性價比也越來越高，不少國產品牌相較國外品牌有著非常大的優勢。

❹ 國潮國風如何保證持續升溫

國潮國風如何保證持續升溫

國潮國風如何保證持續升溫，在過去很長一段時間里，國潮在年輕人之中風靡，數據顯示，近年來，國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多，國潮國風如何保證持續升溫信銷。

國潮國風如何保證持續升溫1

回首2021年，從李寧、大白兔、六神、雲南白葯的備受歡迎，到百雀羚、回力鞋等經典品牌的翻紅……無不反映出新一輪「國貨潮」的方興未艾。在產業轉型和消費升級的當下，國貨品牌應如何走好下一步?

國潮風起

國貨品牌持續升溫，各類爆款不斷涌現，消費者對國貨的認知正在從「中國製造」向「中國品牌」轉變，買國貨、用國貨、曬國貨成為新一代消費群體最鮮明的生活方式。

「國貨顏值高，性價比高，質量也不遜於國際大牌，完全突破了我的固有印象，我已經帶動身邊許多朋友『入坑』國產品牌。」愛好美妝的90後白領小林近兩年開始從國外大牌化妝品轉戰國產品牌，「我很看好國貨的發展趨勢，不管是護膚、美妝，還是文創產品，國貨往往更具有中國特色，而且也更適合國人的使用習慣。」

不只是年輕消費者，50多歲的周阿姨也非常支持國貨，她家裡小到榨汁機、吹風機、加濕器，大到吸塵器、空調、洗衣機等家電都是國產品牌。「不得不說，近幾年，國貨不論是產品質量還是品牌營銷，都越來越給力了!」

數據不會說謊。《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，去年「雙11」，護膚品類前50位品牌銷售額中，國貨整體增速達78.9%，遠高於外資品牌26.8%的增速水平。

《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，2021年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。服飾鞋包、美妝、食品飲衡灶料、個護家清等行業國貨銷量增長迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。

品牌發展要有後勁

北京師范大學教授萬喆對國際商報記者表示，很多人都覺得「國潮」興起是因為年輕人更有文化自信和國家認同感、榮譽感，但其背後更深層次的原因在於中國經濟結構的變化。

萬喆稱，一方面，近10年來，中國已成為世界第二大經濟體，綜合實力進一步增強，消費者更加註重商品的品質和質量;另一方面則得益於國貨品牌自身的不斷蛻變，站到了國際一流的水準上，才使得「國潮」涌現。

值得一提的是，國貨的崛起也得到了資本的肯定。2020年，資本市場迎來了泡泡瑪特、完美日記等新興國貨企業的上市，顯示出國貨巨大的市場潛力。

不過，萬喆強調，國貨也要有可持續的發展能力。「流量為王、資本資源進行助咐坦扮力對品牌是有幫助的，能夠使其在短時間內較快地進行擴張，但長期來看，不要被這些資源沖昏頭腦。要以消費者為王，聚焦產品本身，把熱度變成動力，持續推動國貨持續健康發展。

一位不願具名的業內人士對國際商報記者直言，目前國貨藉助電商平台迅猛發展，市面產品卻良莠不齊，一些中低端國貨品牌只重視品牌營銷推廣，導致「貨不對版」「一次性買賣」等問題頻出，甚至引發信譽危機。建議政府加強監管及加大懲罰力度，建立多渠道公眾監督機制。

「同時，國貨自身也要不斷增強實力，包括提升生產工藝及品質等。考慮到品牌創新研發、新產品周期長、投資大、風險高，建議政府引導全社會共同支持民族品牌和新國貨發展，為品牌不斷自主創新研發新產品注入動能，以推動國貨發展進入良性循環。」該業內人士說。

國潮國風如何保證持續升溫2

「國潮已經不是想買就買得起的了。」對於年輕人而言，曾經倍受他們追捧的國潮已經高攀不起。

在過去很長一段時間里，國潮在年輕人之中風靡。《2022年中國新消費品牌發展趨勢報告》（以下簡稱《報告》）的數據顯示，「國潮」相關內容搜索熱度十年上漲528%；「國貨數碼」、「國潮服飾」、「國貨美妝」成2021年「國潮」熱相關內容熱搜話題Top3……

《報告》顯示，近年來，國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多，越來越多的消費者願意為中國傳統文化而消費，渴望在國潮消費中找到對中國文化的存在感、歸屬感、成就感。

但隨著國潮的火熱，「國潮越來越貴」也隨之成為熱議話題。燃財經觀察到，隨著消費者對國潮文化的推崇越來越高漲，國潮品牌的價格也隨之水漲船高。不久前，#波司登萬元羽絨服# 登上熱搜，引發了網友「高攀不起」的言論，更有網友直呼「現在的波司登已經不是當年的波司登。」

據國金證券研報顯示，2018年，波司登主品牌提價幅度高達30-40%。從2017年到2018年，波司登旗下1000-1800元的產品佔比由47.6 %提升至63.8%；1800元以上的產品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的佔比則由47.5%下降至12.5%。

國潮服飾之外，國貨數碼產品的價格也是不斷上漲。以國產手機為例，2018-2019年之間，絕大多數國產旗艦手機的價格在3000元左右。然而從2020年開始，動輒4000元的手機不在少數，上至7000元一部的手機也不再是華為獨有。

「有的衣服因為加了國風元素，價格一下子變得高不可攀起來，但實際上不過是在原本的基礎款上疊加了簡單的設計。」見證了自己曾經非常喜歡的一家淘寶店「升級」為國潮品牌後，00後女生李子彤越來越不能理解這種不知為何就漲價的迷惑行為。

但並不是所有消費者都對這種漲價持有不解。有網友表示，「這有什麼大驚小怪的，去商場隨隨便便不知名一個牌子羽絨服都上千元，起碼波司登耐穿啊，一件能穿好多年。」還有網友稱，「大眾還是認質量的，咱國貨做起來真好！希望各大品牌都加油！」

90後男生王軒對國產品牌越來越貴表示出了理解和接受。「科技類的國潮品牌是很容易判斷價值的，只要水平達到國際品牌的標准，價格也可以對標。但其他消費品很難衡量，就像很多人買奢侈品也不能只考慮成本，如果從質量、設計到品牌理念都能吸引我，貴點也沒關系。」

易觀分析新消費行業資深分析師李應濤對燃財經表示，國潮品牌越來越貴，是因為國產品牌先邁過唯便宜論的時代，再邁過了高性價比的門檻，當國潮品牌從質量、設計到文化，全面趕超國際品牌的時候，消費者會逐漸接受與之相匹配的定價。

不過，並不是所有越來越貴的「國潮」真的「物有所值」，對於打著「國潮」旗號的部分「偽國潮」產品，消費者顯然需要具備十足的甄別能力。

國潮品牌越來越貴

國潮越來越貴已經不是一件稀奇的事。

如倍受歡迎的波司登，便以「越來越貴」登上過熱搜。很多年輕人表示，「隨便一件羽絨服便上千，真心買不起。」《北京商報》報道，2021年11月26日，波司登品牌事業部總裁芮勁松在業績說明會上表示，未來波司登羽絨服價格會持續上漲。「2017年均價在1000元左右，到2020年均價在1600元左右，未來會持續往上走，應該會達到2000元以上。」

波司登首席財務官兼副總裁朱高峰同樣表示，波司登在不同價格段裡面有不同的產品線，滿足不同消費人群的需求。於波司登而言，價格段上移的這一策略會堅定不移去實現。

波司登之外，李寧、安踏等國產運動巨頭的價格也在不斷水漲船高。

90後女生格里告訴燃財經，自己在前段時間「愛」上了中國李寧的一款秋冬季運動鞋，在反復看了三四次之後，最終還是被其近千元的價格勸退。燃財經發現，在「中國李寧官方旗艦店」，售價近千元的鞋子不在少數，鞋子除外，單價699元、899元的衛衣也不少。

2021年11月6日，李寧集團全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING 1990（李寧1990）全球首店在北京僑福芳草地開業。據悉，該產品線的.價位大多處於中國李寧產品線的1.3-1.5倍。

李子彤對中國傳統文化特別感興趣，她不僅是一位漢服愛好者，日常穿搭也以國潮鞋服為主。「我很喜歡古詩詞，因此也喜歡上了漢服。」談到漢服文化，子彤滿臉的幸福和自豪，她說，中國有五千年的歷史和文化，華美漢服蘊含了中華民族的審美和歷史故事，穿在身上也代表著一種文化自信。

聊到在漢服上的支出，李子彤表示，並非如網上所說的那樣「燒錢」。「雖然漢服的價格在市場上百元、千元甚至萬元的都有，但因為漢服已經形成了一個特定圈層，基於對傳統文化的了解，每個愛好者基本上都有一套價值判斷體系，對於還原度高且做工精細的漢服，可以花高價購買，如果要求不高，也可以選擇百元內的漢服。」

與漢服有著一定的價值判斷體系不同，對於越來越貴的國潮服飾，李子彤有點懵。「一些普通的衣服加上些國風元素就賣得特別貴，但卻讓人很難理解貴在哪裡。」在李子彤看來，與漢服的圈層化不同，購買國潮服飾的人不一定對傳統文化很了解，一些品牌在衣服上加點漢字Logo能就定出很高的價格。

李子彤向燃財經介紹，自己此前經常逛的一家淘寶服裝店，這兩年推出了很多帶國風元素的衣服，價格也隨之翻了至少三倍，連淘寶主頁的介紹也改成了國潮品牌的服飾。「原本一件連衣裙的價格也就100多元，就因為加了兩個帶刺綉的口袋，價格就飆升到了300多元。盡管從視覺上來看，確實比之前好看了一些，但一個口袋100元的價格，還是讓我很難接受。」

但越來越貴的又不僅僅是國潮服飾。

90後女生玥玥對燃財經表示，國潮奶茶和國潮小吃才是真正的迷惑行為，奶茶和小吃都沒變，只是在包裝設計和店面裝修上多了些國潮元素，價格就翻了一倍。「我們喜歡國潮，但我們也不傻啊，為什麼要為包裝和裝修買單，擺明了收智商稅。」

正如玥玥所言，有些品牌將「國潮」當作了「財富密碼」。普通的咖啡、奶茶、口紅搭上故宮元素，立馬身價倍增，普通的餐廳掛上京劇臉譜，貼上國風圖騰就成了網紅打卡店……

「國潮為什麼不能貴呢？」90後男生王軒雖然也感受到了國潮品牌越來越高的價格，但在他看來國貨已經在很多領域超越了「洋品牌」，國產品牌也不應該只有「高性價比」這一個標簽。

「如果千八百的阿迪耐克認為值，400元左右一雙的李寧安踏卻嫌貴，那隻能說以往國產等於低價的刻板印象太深入人心了。」王軒表示，僅從運動鞋來說，以前國外品牌吊打國內品牌的主要原因就是黑科技，但近幾年國產運動品牌也加大了研發投入，很多國產鞋的抓地感和彈跳性秒殺一眾國外品牌，再加上更符合國人審美的國潮設計，想不愛都難。

毋庸置疑，一個品牌從無到有，從小眾走向高端，品牌溢價、價格上漲一定會出現。但價格越高與產品越好之間並不等同。知乎ID為「momo」的網友寫道，價格僅僅是品牌的高端化、潮流化的直觀反饋，從來都不是目的和手段，不能本末倒置。

高價≠高端

2015年，雷軍在小米新品發布會上首次提出了「新國貨崛起」的概念，隨後華為跟進，並在同年登上了全球手機廠商銷量第三的位置，大疆創新和石頭科技等科技類消費品，逐漸扭轉了消費者對中國品牌「質量差」等傳統印象。

2018年，李寧走上國際時裝周，推出的運動服裝子品牌「中國李寧」一夜爆紅，連虧三年的公司終於扭虧為盈，也讓「國潮」的概念第一次走進大眾視野。除了李寧，CLOT、太平鳥也在同一年驚艷世界舞台。乘著國潮興起的東風，一邊是像百雀羚、中街1946、回力、大白兔等幾經沉浮的傳統品牌煥發新生，另一邊，也崛起了像完美日記等一眾新興國潮品牌。

在李應濤看來，國潮品牌越來越貴，是品牌技術含量和品牌附加值增加的必然結果。「真正的國潮品牌是技術和設計雙面開花的品牌。技術上，接近或者是趕超了國際品牌，能夠實現國際品牌國產替代；設計上，蘊含豐富的中國元素或傳統文化。因此定價趨近或等同於國際品牌，消費者是可以接受的。」

「有些品牌雖然打著『國潮』的概念，但在產品設計研發和技術含量等各個方面都沒有做出實質上的迭代和成績，我們將這樣的品牌稱為『偽國潮』。」李應濤強調，如果定價再高，很明顯就是在收智商稅，透支了消費者對於國潮的消費熱情。

執牛耳營銷商業研究院首席架構師喬雲雲也表示，國潮風口之下，一些品牌靠極致的品牌戰略並通過創新的營銷策略，較早搶占市場高地，一定程度上引流了消費潮流，主導了細分品類消費市場升級。

但與此同時，「內卷」在各個領域成為常態，國潮品牌之間較量使得它們「攀比之風」過於濃重，很多品牌將越貴和質量越好劃上了等號，以此過度引導消費者。

如喬雲雲所說，2021年6月，國潮雪糕「鍾薛高」因多次涉及虛假宣傳，更是被指「用料造假」被中消協點名；2021年全運會上，新晉奧運冠軍陳雨菲被李寧羽毛球專用比賽鞋割傷事件引發媒體和網友討論熱潮，「常年2%左右的低研發費用率導致產品質量問題」的聲音不絕於耳。

2021年雙11前夕，乘著國潮紅利，市值連翻3倍的太平鳥服飾因旗下一款女裝產品被控抄襲再次陷入抄襲風波，討論也由「抄襲」發酵到對產品質量的質疑。

而網友關於國產手機「堆一堆料，價格賣貴些就是沖擊高端了，就成功了。發燒、卡頓、信號差等等系列問題都是小問題」的爭議更是從未間斷。

科技發燒友、知乎用戶表裡如一告訴燃財經，高端手機的決定因素有很多，但價格卻是其中幾乎可以忽略的一點，因為高端手機並不是靠價位來體現的，如果僅僅通過提高價格來達成自己所謂高端手機的定位，很難得到市場的認可。

艾媒咨詢《2019-2020中國新國牌時代消費者消費特徵分析》顯示，三成受訪網民期待新國牌未來性價比能更高，25.6%的受訪網民希望未來國牌產品品質更好，此外，科技含量和產品特色也是部分受訪網民對新國牌的主要訴求。

北京商業經濟學會常務副會長賴陽對燃財經表示，如果在品牌內核和整體設計思路尚不明確的前提下，過分強調自身潮流屬性，顯然過於功利。如果商家認為，將品牌海報改成大紅大金的配色，就可以給自己貼上國潮標簽，或許僅僅是將短期的消費行為提前而已。

「短時間內，不少品牌都借力國潮噱頭成功造勢，取得了口碑、流量與銷量的多重豐收，然而一旦產品體驗不佳，極容易引發消極的輿論。」

國潮不能只要流量

2020年中國李寧簽下了華晨宇，一年之後，官宣代言人變為肖戰。同一年，安踏簽下了王一博，其旗下另一品牌斐樂則簽下了蔡徐坤。即使不是飯圈人群也大概率知道上述三位的流量有多高。

而國潮品牌在發展過程中，也正是憑借對流量的敏感度，精準地踩中了各種流量紅利。明星代言之外，營銷渠道的變遷也成為了國潮品牌的加速器。2017年前後，新國貨的營銷平台主要集中在小紅書和微博，隨後拓展到了B站，隨著短視頻平台的興起，其與年輕人溝通的主陣地遷移到抖音和快手等平台。

聚焦智能家電行業的新銳中國品牌追覓科技副總裁吳鵬表示，渠道的變遷和營銷方式的創新為國產品牌的崛起提供了肥沃的土壤。在曾經的傳統渠道體系中，渠道是壓在新品牌身上的一座大山，因為沒有知名度而被大商場拒絕是常態。如今，隨著各大視頻、消費平台的崛起，「種草」、「拔草」成了年輕人新的消費模式，國貨消費變得無處不在。

但在國潮品牌快速爆發及增長的過程中，關於產品營銷大於產品研發、過度強調情懷忽視質量的爭議從未消失。

根據完美日記母公司逸仙電商披露的財報顯示，2018年到2020年三年間，其在銷售和營銷費用方面的支出佔比逐年上漲，支出分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元，占同期營收的比重分別為48.69%、41.28%、65.24%。

然而與之相反的卻是其在研發上的投入佔比。資料顯示，2018年至2020年，逸仙電商的研發費用分別為264.1萬元、0.23億元及0.67億元，僅占總收入的比重分別為0.4%、0.8%和1.28%。

根據其最新發布的2021年第三季度財報顯示，逸仙電商Q3總營收13.4億元，營銷費用依舊居高不下，營銷和銷售費用達9.11億元，佔比總收入67.9%。

被消費者追捧的李寧亦是如此。李寧在2020年財報中寫道「為盡可能減少疫情對本集團目前及未來可能產生的壓力，本集團本年度重點關注了各項成本費用的控制。」

財報數據顯示，2020年李寧全年營銷費用為12.8億元，較2019年度的13.27億元下滑3.54%。但相較於營銷費用的略微下滑，研發投入可謂是大幅減少。財報顯示，與2019年度的3.63億元相比，2020年只有3.23億元，降幅達11.02%。

與此同時，太平鳥2021年第三季度財報中，1.47%的研發費用率和36.06%的銷售費用率更是形成鮮明對比。

李應濤表示，國潮崛起帶來的紅利助推了國產品牌的發展，使得國產品牌能夠快速擴張規模，有實力與國際品牌抗衡。營銷的本質就是理解消費者，引導消費者從情感共鳴到產生購買行為。但如果一味的靠營銷驅動的打法，盲目擴充企業規模，這樣的話只能陷入營銷驅動的陷阱。「在發展過程中，品牌一定要有自己的目標和節奏，不能只盯著眼前的利益，將營銷產生的紅利，再次投入到研發中，才能走得更遠。」

與此同時，國潮的跟風同質化、欠缺文化底蘊也被消費者不斷探討。很多國潮品牌只是簡單貼上中國風文化標簽，實際上「換湯不換葯」正在持續消耗消費者的熱情。

吳鵬表示，新國牌過分強調營銷、情懷和概念，這其實是在很強的互聯網思維下導致的。「新國牌的崛起就是新渠道的變遷，但在發展的過程中必須要明確，強大的供應鏈才是好產品的根基，之後是加大研發投入。」

李應濤亦認為，保證產品質量是品牌發展的根基，之後再融合個性化設計和文化認同，才能賦予其品牌的精髓和內核，形成獨特的國潮品牌。

「國潮也是一種消費潮流，是潮流就總會有退潮的時刻，對於品牌來說，抓住外部機遇的同時一定好修煉好內功，做好產品，建設好品牌，才能在退潮之後依然屹立不倒。」

國潮國風如何保證持續升溫3

近年來，在中國人的日常生活中，從衣食住行到各種高科技產品，國產品牌的身影正在越來越頻繁的出現。甚至，在很多大型購物節上，國產品牌已經有了與進口品牌一較高下的實力。

此前東興證券針對去年雙11、雙12購物節發布的研報就顯示，在雙11、雙12這樣的全民購物狂歡中，核心國貨美妝品牌延續高增態勢，而國際美妝品牌表現歸於平淡。在國貨品牌普遍維持10%甚至更高增長的同時，歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌甚至出現了不同程度的下降，整體表現較為疲軟。可見，消費者對於國貨認可度正在不斷提升。

在國貨不斷貨的消費者認可的背後，是國產品牌從產品力到品牌力的全面升級。在業內人士看來，相比於國外品牌，國產品牌對於用戶需求的理解更為深入、對市場變化的洞察更為迅速，同時國產品牌在研發、技術、包裝設計等方面的不斷創新，也讓它們收獲著越來越多消費者的喜愛。而國內消費市場的格局也因此而慢慢發生著改變。

文化自信+品質升級=國貨崛起

在過去幾十年，許多中國消費者已經形成了國際品牌質量要優於國貨的認知，在選購奢侈品以及高端消費品時，往往也會首選進口產品。但隨著中國國產品牌的崛起，在許多領域，國產品牌都已經後來居上風靡國內消費市場。抖音電商發布《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示，抖音電商國貨品牌去年銷量同比增長667%，其中，新銳國貨品牌銷量更是同比提升933%。

「新國貨品牌被消費者青睞的背後，既有走向舞台中央的新一代消費者的文化自信和他們更加多元的消費需求，又有新國貨品牌帶來的更加豐富的品質選擇」，美妝品牌花西子相關負責人表示。而在消費者消費觀念的轉變之外，國產品牌自身的品質升級正成為最主要的驅動力量。

實際上，從中國品牌的成長來看，早在改革開放以前，我國就已經能生產出許多高質量的消費品。但當時由於缺乏品牌意識，在後來面對進口品牌的沖擊時，並沒有能守住自己的「陣地」，大量的中國製造企業淪為了國外品牌的代工廠甚至原材料出口商，國外品牌拿走了大量的品牌溢價，而中國製造企業僅僅只能拿到微薄的代工費。

如在此前輿論中引發渲染大波的加拿大鵝事件中，聲稱所有羽絨服均採用優質加拿大鵝毛的加拿大鵝，就被曝出其50%以上的鴨毛和鵝毛采購自中國，而其所宣稱的優良工藝，也頻頻「翻車」。這時候，很多消費者忽然發現，原來很多國貨羽絨服品牌不僅價格更便宜，質量也不落後，類似波司登這樣的國貨品牌也被很多人直呼「真香」。

技術研發與商業模式共同創新 全方位助力國產品牌打造

面對中國消費者消費觀念的轉變，如今也有越來越多的國貨品牌開始了發力。業內人士指出，對於國貨老品牌來講，除了情懷和物美價廉之外，只有抓住年輕消費者，吸引年輕用戶，才能贏得未來的競爭。如今也正在有越來越多的品牌，開始了這個轉型。

如國產美妝品牌的代表花西子，近年來通過與各大IP的合作，在年輕人中不斷出圈，各種刷屏爆款屢見不鮮。新銳國貨品牌溪木源，其利用工業大麻製成的大麻葉精華系列護膚品，以其顯著的效果備受消費者歡迎。而林清軒主打的山茶花系列護膚品，將傳統文化與現代科技進行了很好地融合，也成為國貨崛起的代表之一。

這些成功的案例，表明了國貨品牌有能力為國民提供優質的產品。而對於未來如何更好地推動國貨品牌的發展，業內人士則認為，要實現這一目標需要從兩方面下手。其一，是品牌自身要加強品牌運營的意識和能力；其二，則要通過生產模式的創新來驅動品牌的創新升級，如近年來以必要商城為代表的C2M(顧客對工廠)模式，便是其中之一。它可以將消費者的數據及時反饋給製造商，通過數據分析，反哺製造商快速迭代產品、升級製造工藝。

「在C2M的模式下，製造商能夠更及時地了解市場需求，消費者也能夠以同樣的價格購買到更優質的產品，這對於國產品牌的打造是一個非常有力的正向循環」，必要商城負責人說，「未來的製造業競爭，也必然是科技與商業模式的競爭。有了C2M模式的加持，相信未來國貨也會越來越「香」」。

❺ 電商平台成為國貨銷售重要渠道，國產品牌未來的發展前景如何

隨著中國的綜合國力不斷的加強，中國的產品也越來越多的被世界所接受，有很多國家雖然是外國的商品，但是實際上是中國製造，最說中國其實在商品行業已經有了一定的經驗。但是國產品牌其實在整個全球的商品行業中算不上是非常好的。中國的一些品牌一般來說能夠被全球所熟知的是非常少的，對於一些國貨來說，電商平台是成為了國貨銷售的一個重要的渠道，那麼就說明了很多國貨其實都可以在電商平台台上進行銷售，那麼國產品牌的未來發展前景到底是如何的呢？下面就和小編一起來了解一下吧。

總的來說，電商平台是國貨銷售的一個重要的渠道，國產品牌未來的發展前景是非常好的。這都源於國產品牌自身的品質和包裝比較硬，而且電商平台又為國產品牌的銷售更加添一份助力。

❻ 國貨復興靠什麼

國貨復興靠的質量和市場接受度。

最主要的原因是國產品牌的質量、設計能力和科技含量提升，滿足了消費結構升級中液知消費者對高品質的需求。以前大家認為國外的產品質量更好，但近年來國內產品不斷提升質量，在這個前提下，價格又相對較低，更加物有所值。」

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析，國產品牌定位更加精準化，能鬧虛消夠很好地滿足個性化、多樣化的消費需求，也就譽游更能夠找到目標市場。

中國消費者，尤其是年輕一代對於本土品牌接受度越來越高，這是中國本土品牌崛起的一個信號。

不靠情懷

進入新世紀，許多曾經承載國民記憶的老品牌，為了復興使出十八般武藝，鞋類品牌飛躍和回力，靠百變設計和過硬性價比俘獲了年輕人的心；百雀羚通過新國潮概念設計，沖回國產日化線第一陣營。

2021年「雙十一」實現了銷量過億……換臉、換血、換東家、換商業模式，為能重振品牌雄風，適應時代發展，很多民族品牌歷經沉浮，做了許多探索和轉型，有成功的，也有失敗的。

以上內容參考中國經濟網-國貨復興靠的是自強自信

以上內容參考新民晚報-「新國貨崛起」：國產品牌贏得青睞

❼ 九成消費者看好國貨品牌發展，國貨品牌為何越來越受歡迎了

因為大家覺得國貨的價格更優惠一些，因此在這個過程當中，很多頌衡人都特別願意購買國貨品牌。國貨品牌在製作的過程當中，更符合國家的相關要求。所以國貨品牌在使用的過程當中會更安全一些，同時也更符合中國人的需求。因此在這個過程野頌做當中，大家會發現國貨品牌有了一個非常好的發展。

還有一些人之所以選擇購買國貨品牌，是因為大家有著非常強的愛國觀念。看到了很多的例子以後，也讓大家意識到只有支持國產是最明智的一種做法。不管遇到什麼情況，只有國貨品牌才能夠一直給大家提供保障。而且在這個過程當中，還可以帶動整個國家的經濟發展。而且在這個過程當中，大家會發現很多的國貨品牌也在不斷的創新，他們也想通過比較新穎的方式吸引更多的年輕人。

❽ 國產小家電火遍外網，TikTok老外狂曬中國智造，國貨未來的前景如何

國產小家電火遍外網，TikTok老外狂曬中國智造，國貨未來的前景一定會越來越好，現在很多外國人的家裡處處充滿中國製造的商品。而這些老外博主在網路上也曬出很多中國高科技產品，例如掃地機器人，自動果蔬清洗機，自動貓咪喂水器等等。而且他們的點贊數量是非常多的，這些博主的影響力也比較廣泛，自然就會產生品牌效應，讓更多外國人購買。

很多高科技產品確實給大家的生活提供了便利，而且未來的社會一定會發展的越來越便利，中國的快遞也能夠銷往全世界各個國家，讓更多人感受到中國製造的魅力。

❾ 國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口，各項數據表明，社會挑戰不斷，但國貨自信悄然生長。放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口。

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口1

5月10日，在第六個中國品牌日之際，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同在京發布《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》）。

《報告》指出，隨著居民消費升級，國貨崛起的格局正在形成，國貨品牌迎來了新的發展窗口。國貨品牌迎來發展新窗口主要得益於供給側和需求端兩端的變革、國貨品牌消費意識增強、興趣電商新媒介推動和助力等契機。

首先，需求端和供給端雙重力量的共同推動，使得國貨崛起成為必然。在需求側，國家出台多項措施刺激消費、擴大內需，通過推動消費擴容升級，不斷培育消費熱點、加速釋放消費潛力，為國貨品牌提供了潛力更大的市場空間。在供給側，製造業和供應鏈日趨成熟完善、產業升級，為國貨品牌崛起奠定堅實的基礎。

其次，國貨受關注度快速上升，越來越多消費者傾向於選擇國貨品牌，尤其是90/95後年輕人群成為了國貨新的消費主力。這些新消費人群知識素養不斷提升，擁有更強的自主意識和文化自御扒悶信，不再盲目崇拜國外品牌，願意為個性和興趣買單，更注重消費體驗，成為國貨品牌快速崛起的根本驅動力。

《報告》引用易觀數據顯示，消費者在食品、乳品飲料、家居用品、服裝、電器等多數品類均傾向購買國貨品牌。在數據呈現的13個消費品類中，在11個消費類別上，消費者選擇國貨品牌的傾向均高於外資品牌，且多數品類遙遙領先於外資品牌。

受益於此，國貨消費進入高速發展通道。服飾、美妝、食品、個護、汽車等領域也均顯示出國貨品牌崛起的趨勢。其中，經濟越發達的地區，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶占據國貨消費人群的接近半數。

從一二線城市領跑國貨消費，上海、廣州、北京斬獲前三。廣東省消費力最為旺盛，江蘇、浙江緊隨其後，河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進入消費前十省份。

與此同時，國貨的崛起離不開新興媒介的持續推動作用。一方面，隨著短視頻、直播時代的到來，抖音電商等新興傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口，既能提升國貨消費自信又能拓展銷售渠道；另一方面，新媒介也為國貨市場發展提供了更多新的路徑。

《報告》提到，以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結合起來，釋放潛在消費需求，鎮彎讓更多國貨產品被看見和購買。

在興趣電此空商等電商平台，國貨品牌的商品數量也持續增長，爆款商品不斷涌現。如抖音電商數據顯示，2021年4月-2022年3月，平台國貨品牌商品數量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數量佔比92%，國貨商品數量佔比93%。

《報告》還指出，在國貨全面崛起的背景下，國貨品牌在多個領域影響力與日俱增，九成消費者看好國貨品牌的未來發展。伴隨著用戶消費方式的改變，我國線上消費粘性顯著增強，電商平台成為國貨銷售重要渠道。新興業態不斷迭代並高速增長，已成為拉動國貨消費增長的重要引擎。

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根據國家統計局數據顯示，2021年我國社會消費品零售總額增長12.5%，實物商品網上零售額佔比達24.5%。2022年，是"十四五"時期關鍵之年，中國經濟正在進入一個新的歷史階段，在穩字當頭、穩中求進的主基調下，消費作為中國經濟穩定運行的"壓艙石"作用凸顯。

瞿芳認為，盡管受到疫情影響，當前中國經濟仍涌現出一批新業態、新模式，這折射出中國人對美好生活的追求、中國經濟的強大韌性和新消費的巨大潛力。過去一年，有超過60萬用戶在小紅書分享冰雪運動，超過35萬用戶在小紅書上分享露營體驗，目前注冊在案的超2.6萬家露營企業中，有六成以上成立於2020年以後。

今年五一期間在小紅書上與露營相關的搜索量同比增長746%，其中既有新的露營裝備品牌，也有不少小微露營服務提供商。

5月10日，中央廣播電視總台財經節目中心根據小紅書平台數據支持，在「2022中國品牌趨勢發布」中公布了五大中國消費品牌賽道，包括戶外運動、母嬰親子、健康養生、宅經濟和寵物。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌，通過小紅書這樣的平台蓬勃發展。

（上圖由小紅書提供社交平台支持數據）

瞿芳認為「品牌創造產品，用戶分享體驗，更多用戶被吸引進而消費，從而推動產品和品牌的煥新，不斷螺旋上升形成正循環。小紅書為美好生活和優秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準找到用戶價值，幫助用戶找到令生活更好的產品和服務。」

當前，中國消費品牌還呈現出新的趨勢，中央廣播電視總台財經節目中心「中國品牌趨勢發布（2022）」將其總結為國品新潮、綠色低碳、用戶共創等五大趨勢。作為當下年輕人最喜愛的生活方式社區，小紅書用戶以分享和共創等方式深度參與並助推了這些品牌趨勢，特別是在對國貨品牌的消費熱情增速上體現得尤為明顯。

（上圖由小紅書提供社交平台支持數據）

根據小紅書對「中國消費品牌趨勢發布（2022）」提供的社交平台數據顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的'搜索超12億次，總討論量約60億次，這其中，討論國貨品牌的「00後」佔4成，數量是「90後」的近3倍。

瞿芳也在文中傳遞了對中國消費與品牌發展的信心「放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。有價值的分享，有溫度的聯結，讓小紅書在創造美好生活、助力中國品牌建設中越來越大有可為。」

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口3

2022年5月10日是第六個中國品牌日。《中國品牌日·2022消費搜索大數據》發布。

數據顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩中有升，顯示出全民對於國產品牌的更多認可。在搜索熱度行業佔比上，各大消費行業齊頭並進，差距不大。其中，手機行業佔比相對更高。意味著消費者進行手機選購時，國產品牌是其考慮范圍內的重要組成部分。

2022年網友心中的十大「國民記憶」國貨，其中，童年美食是主角。數據顯示，娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果凍等產品紛紛上榜，這些學生時期大家愛吃的零食，時至今日也依然被網友關注。

從人群來看，上海、北京與深圳網友更愛關注國貨，這些一線城市的人口眾多、消費經濟發達，是國貨品牌快速發展的重要市場。在分年齡段的人均關註上，以90後、00後為代表的年輕人是國貨消費關注主力。這表明國貨品牌正通過優質的設計、功能與品質，取得年輕人群的認可。

國貨的消費浪潮，背後還反映了人們的生活方式變化。其中，00後除了喜歡數碼產品與彩妝時尚，也開始養生，對健康保健的搜索，00後群體的關注度很高。90後類似，也加入健康大軍，對跑步機、瑜伽毯等國產健身產品興趣頗高。而已成家立業的80後與70後，則更多關注與國產汽車、電器、傢具等類目上。這些新消費趨勢，代表了國貨消費的潛力市場。

各項數據表明，社會挑戰不斷，但國貨自信悄然生長。可以預見，在全民搜索關注中，「潮」起來的中國品牌，將吸收、踐行新時代的消費思想與消費潮流。國貨興起,「國潮」澎湃。