中國品牌如何利用抖音海外商業化

① 抖音帶貨+跨境電商是未來創業新機遇

隨著網購的發展，電商創搜中業是必然的趨勢，提前搶占平台投資創業，是不錯的選擇。選定電商平台創業，如果需要資金支持，都可以通過小額貸款的方式來解決。

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② 國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口，各項數據表明，社會挑戰不斷，但國貨自信悄然生長。放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口。

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口1

5月10日，在第六個中國品牌日之際，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調查與大數據研究中心聯合抖音電商、巨量算數共同在京發布《2022國貨市場發展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》）。

《報告》指出，隨著居民消費升級，國貨崛起的格局正在形成，國貨品牌迎來了新的發展窗口。國貨品牌迎來發展新窗口主要得益於供給側和需求端兩端的變革、國貨品牌消費意識增強、興趣電商新媒介推動和助力等契機。

首先，需求端和供給端雙重力量的共同推動，使得國貨崛起成為必然。在需求側，國家出台多項措施刺激消費、擴大內需，通過推動消費擴容升級，不斷培育消費熱點、加速釋放消費潛力，為國貨品牌提供了潛力更大的市場空間。在供給側，製造業和供應鏈日趨成熟完善、產業升級，為國貨品牌崛起奠定堅實的基礎。

其次，國貨受關注度快速上升，越來越多消費者傾向於選擇國貨品牌，尤其是90/95後年輕人群成為了國貨新的消費主力。這些新消費人群知識素養不斷提升，擁有更強的自主意識和文化自御扒悶信，不再盲目崇拜國外品牌，願意為個性和興趣買單，更注重消費體驗，成為國貨品牌快速崛起的根本驅動力。

《報告》引用易觀數據顯示，消費者在食品、乳品飲料、家居用品、服裝、電器等多數品類均傾向購買國貨品牌。在數據呈現的13個消費品類中，在11個消費類別上，消費者選擇國貨品牌的傾向均高於外資品牌，且多數品類遙遙領先於外資品牌。

受益於此，國貨消費進入高速發展通道。服飾、美妝、食品、個護、汽車等領域也均顯示出國貨品牌崛起的趨勢。其中，經濟越發達的地區，國貨消費越旺盛，二線及以上城市用戶占據國貨消費人群的接近半數。

從一二線城市領跑國貨消費，上海、廣州、北京斬獲前三。廣東省消費力最為旺盛，江蘇、浙江緊隨其後，河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進入消費前十省份。

與此同時，國貨的崛起離不開新興媒介的持續推動作用。一方面，隨著短視頻、直播時代的到來，抖音電商等新興傳播媒介成為年輕人群了解世界的重要窗口，既能提升國貨消費自信又能拓展銷售渠道；另一方面，新媒介也為國貨市場發展提供了更多新的路徑。

《報告》提到，以抖音電商為代表的興趣電商，將商品信息與用戶潛在的購物興趣結合起來，釋放潛在消費需求，鎮彎讓更多國貨產品被看見和購買。

在興趣電此空商等電商平台，國貨品牌的商品數量也持續增長，爆款商品不斷涌現。如抖音電商數據顯示，2021年4月-2022年3月，平台國貨品牌商品數量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數量佔比92%，國貨商品數量佔比93%。

《報告》還指出，在國貨全面崛起的背景下，國貨品牌在多個領域影響力與日俱增，九成消費者看好國貨品牌的未來發展。伴隨著用戶消費方式的改變，我國線上消費粘性顯著增強，電商平台成為國貨銷售重要渠道。新興業態不斷迭代並高速增長，已成為拉動國貨消費增長的重要引擎。

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口2

根據國家統計局數據顯示，2021年我國社會消費品零售總額增長12.5%，實物商品網上零售額佔比達24.5%。2022年，是"十四五"時期關鍵之年，中國經濟正在進入一個新的歷史階段，在穩字當頭、穩中求進的主基調下，消費作為中國經濟穩定運行的"壓艙石"作用凸顯。

瞿芳認為，盡管受到疫情影響，當前中國經濟仍涌現出一批新業態、新模式，這折射出中國人對美好生活的追求、中國經濟的強大韌性和新消費的巨大潛力。過去一年，有超過60萬用戶在小紅書分享冰雪運動，超過35萬用戶在小紅書上分享露營體驗，目前注冊在案的超2.6萬家露營企業中，有六成以上成立於2020年以後。

今年五一期間在小紅書上與露營相關的搜索量同比增長746%，其中既有新的露營裝備品牌，也有不少小微露營服務提供商。

5月10日，中央廣播電視總台財經節目中心根據小紅書平台數據支持，在「2022中國品牌趨勢發布」中公布了五大中國消費品牌賽道，包括戶外運動、母嬰親子、健康養生、宅經濟和寵物。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌，通過小紅書這樣的平台蓬勃發展。

（上圖由小紅書提供社交平台支持數據）

瞿芳認為「品牌創造產品，用戶分享體驗，更多用戶被吸引進而消費，從而推動產品和品牌的煥新，不斷螺旋上升形成正循環。小紅書為美好生活和優秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準找到用戶價值，幫助用戶找到令生活更好的產品和服務。」

當前，中國消費品牌還呈現出新的趨勢，中央廣播電視總台財經節目中心「中國品牌趨勢發布（2022）」將其總結為國品新潮、綠色低碳、用戶共創等五大趨勢。作為當下年輕人最喜愛的生活方式社區，小紅書用戶以分享和共創等方式深度參與並助推了這些品牌趨勢，特別是在對國貨品牌的消費熱情增速上體現得尤為明顯。

（上圖由小紅書提供社交平台支持數據）

根據小紅書對「中國消費品牌趨勢發布（2022）」提供的社交平台數據顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的'搜索超12億次，總討論量約60億次，這其中，討論國貨品牌的「00後」佔4成，數量是「90後」的近3倍。

瞿芳也在文中傳遞了對中國消費與品牌發展的信心「放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。有價值的分享，有溫度的聯結，讓小紅書在創造美好生活、助力中國品牌建設中越來越大有可為。」

國貨品牌藉助新媒體「出圈」，迎來發展新窗口3

2022年5月10日是第六個中國品牌日。《中國品牌日·2022消費搜索大數據》發布。

數據顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩中有升，顯示出全民對於國產品牌的更多認可。在搜索熱度行業佔比上，各大消費行業齊頭並進，差距不大。其中，手機行業佔比相對更高。意味著消費者進行手機選購時，國產品牌是其考慮范圍內的重要組成部分。

2022年網友心中的十大「國民記憶」國貨，其中，童年美食是主角。數據顯示，娃哈哈AD鈣奶、大白兔奶糖、大大泡泡糖、喜之郎果凍等產品紛紛上榜，這些學生時期大家愛吃的零食，時至今日也依然被網友關注。

從人群來看，上海、北京與深圳網友更愛關注國貨，這些一線城市的人口眾多、消費經濟發達，是國貨品牌快速發展的重要市場。在分年齡段的人均關註上，以90後、00後為代表的年輕人是國貨消費關注主力。這表明國貨品牌正通過優質的設計、功能與品質，取得年輕人群的認可。

國貨的消費浪潮，背後還反映了人們的生活方式變化。其中，00後除了喜歡數碼產品與彩妝時尚，也開始養生，對健康保健的搜索，00後群體的關注度很高。90後類似，也加入健康大軍，對跑步機、瑜伽毯等國產健身產品興趣頗高。而已成家立業的80後與70後，則更多關注與國產汽車、電器、傢具等類目上。這些新消費趨勢，代表了國貨消費的潛力市場。

各項數據表明，社會挑戰不斷，但國貨自信悄然生長。可以預見，在全民搜索關注中，「潮」起來的中國品牌，將吸收、踐行新時代的消費思想與消費潮流。國貨興起,「國潮」澎湃。

③ 如何利用抖音做營銷宣傳

1. 賬號定位與設計

首先要思考，我們想利用抖音賣貨，還是傳播品牌。大部分企業都希望利用抖音賣貨，但不是所有的產品都適合在抖音直接推銷。如果你的產品沒有清晰的視覺差異化，利用抖音賣貨就會很難，消費者看不到你的產品獨特差異化，自然無法快速產生購買慾望。

企業做抖音營銷，最終都是為了盈利。

很多人不了解抖音的規則，不了解抖音的技巧，不熟悉新媒體的規律，上來就拍廣告，思維停留在推銷時代，是非常危險的。抖音對純廣告視頻非常排斥，賬號經常發硬廣，就會被封號、限流。所以，賬號的定位要十分清晰。

其次，要設計賬號的整體VI形象。找一個專業的設計師，做一個頭像LOGO，設計一個背景牆，或者精心選擇幾張優質圖片。但是整體的視覺形象，要符合自己的賬號定位。

2.團隊組建

抖音的作品全是視頻作品，企業要組建一個小型的視頻創作團隊。

一般情況下，3-6人就足夠了。崗位編制包括：策劃、編劇皮凱、導演、攝影師、剪輯。企業可以根據自己的實力和投入情況，確定人員數量。如果是初期，建議三個人就可以了，策劃編劇一體，攝影師，視頻剪輯人員。然後根據企業的定位，創作相關的視頻就可以了。

3.創作與發布

抖音有很多的潛規則，視頻能否爆火，取決於垂直度、健康度、活躍度、互動度、原創度等多方面元素。根據抖音的相關規則，我建議企業賬號盡量每天發布一個，最少也要兩天一個作品。內容、風格、視覺上要做到垂直統一，盡量融入時尚流行的音樂元素。

發布視頻的時間，盡量選在在中午13-14點，下午17-18點，晚上19-20點，這三個時間段，這是抖音用戶活躍度最多的時候，這個時候上傳作品容易上熱門。

4.先開槍，再瞄準

很多爆火的抖音賬號，最初的燃銷喚作品和風格都是混亂的，在慢慢運營過程中，通過與粉絲的互動交流，就會逐漸找到自己的平衡點，找到賬號的適合風格、內容定位，逐漸就成熟了。

玩抖音一定要有愛迪生精神，做一個小板凳不好看，我們就多做幾個，不斷嘗試。對於新事物，一定要具備「先開槍，後瞄準」的大膽精神。先去嘗試，先去做，做的過程中調整方向，對接資源。如果企業擔心太多，顧慮太多，邁不出腳步，自己永遠也做不出抖音賬號。不去吃榴槤，你永遠就不會知道榴槤是什麼味道。

5.一定要有專家指導

抖音是集新媒體、電商、社交、攝影與一體的綜合性媒體營銷平台，相對比較復雜，真正運營起來並非易事，一定要找對專家指導，會事半功倍。建議企業找一個專業的機構學習一下抖音的相關規則和營銷技巧，系統性地學習，比如比較知名的單仁資訊集團，就開設了專業的抖音營銷培訓課程，教企業如何利用抖音做推廣。

現在抖音對廣告限制非常大，出現一個品牌名字都有可能被限流，被封號。有的賬號好不容易幾萬、幾十萬粉絲，突然被限流，就徹底廢了。而且，一個手機號只能注冊一個抖音號。一個企業只能認證兩個抖音號。一旦被限流的賬號多了，企業就再也認證不了抖音號，想做營銷更難。所斗鉛以，一定要了解透抖音的規則，學習一定不要亂學，不專業的老師會毀了企業。

目前為止，粉絲超過30萬，在抖音里已經是1%的頭部賬號了。抖音的粉絲驚人，而且大部分都是快消品主流消費人群，抖音的趨勢非常可觀，快消品企業大有可為。快消品企業都應該盡早參與進來，不要等到紅利期消失，再進來就晚了。

④ 抖音運營怎麼做_抖音運營方式

1、注重視頻文案

抖音能發揮文案作用的地方有標題、評論以及字幕這三處地方。標題、評論和字幕的作用都是為了更好的服務於內容，讓用戶直觀地理解作者思路，這樣才能觸發他們互梁賣搏動的慾望。

標題在提高視頻播放完成度和互動率上起著關鍵作用，視頻標題不夠吸引人，就不會有人打開看視頻，自然也就沒有用戶行為;有些視頻的字幕也很重要，通常會需要在關鍵步驟上去添加字幕幫助用戶看懂內容。

2、利用流量明星效應

很多品牌都會為為代言人製作了多條符合抖音用戶使用習慣的豎屏內容，並鼓勵用戶進行互動，因此短時間集中爆發比較容易實現，但是這種方式費用高昂，或許只有大牌能承擔得起。

3、建立人設

建立人設的目的是為了能以品牌人格化來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上面想要打造一個具有足夠吸粉能力的藍V賬號，就要考慮為賬號打造專屬的人設這一種方法。

首先可以通過對品牌客戶需求的了解來設置賬號定位，確定好賬號人設和內容主線。之後再通過製作優質的視頻內容來提高用戶的嶄新，最後可以通過品牌賬號優質內容的沉澱影響，持續吸引目標用戶，從而搭建抖音自有的粉絲流量池。

4、植入創意廣告

在視頻中植入創意廣告既能保證用戶看了不反感，也可以做到廣告即內容的效果，讓廣告本身降低違和感橡祥。江小白就在抖音上面發布了一個名叫「他們非要我喝西瓜汁的時候酷一點」視頻，最終這條貼近用戶生活場景的廣告獲得了12.8萬的點贊和2200多的評論。

5、製造傳播熱點

抖音的用戶互動性特別高，這一特點也非常適合營銷活動的傳播和擴散。之前中國國家博物館與七家地方博物館聯合抖音一起推出的「第一屆文物戲精大會」H5刷爆朋友圈的這一個案例就可以看出來。

6、抖音挑戰賽

抖音每天都會更新不同主題的挑戰，將時下熱點和短視頻相結合，不僅能夠激發用戶的創作熱情，也更容易借熱點進行內容傳播。「挑戰」類活動是抖音為企業提供的獨特營銷模式。

抖音挑戰賽活動的入口相對而言比較淺，抖音用戶能夠在推薦的視頻之中點擊話題按鈕直接跳轉到活動的頁面，也可以通過發現」中的熱搜內容進入到活動頁面。

7、找KOL合作

通過KOL來植入廣告的好處非常多，比如說觀眾不反感KOL的軟性植入、視頻內容可以和產品特性做銜接等等。r榮耀手機和辦公室小野進行合作的視頻獲得了16.8萬點贊、1.1萬轉發這組數據就可以顯示，更重要的是視頻評論中關於手機的討論，也會讓用戶注意到「榮耀」這個手機品牌。

8、配衫製作互動貼紙

抖音上可以實現為商家進行創意貼紙定製，用戶在拍攝視頻時，可在貼紙欄下載品牌定製的抖音貼紙。這種方式最大的優點是讓用戶主動參與其中。蘇寧的膨脹紅包就因為春節的加持在短時間內被15萬人使用。

⑤ 抖音國際版在海外的情況如何

根據Sensor Tower 2018年Q1手機應用市場報告數據（5月1日發布），抖音及抖音海外版在蘋果應用商店下載量達4580萬次，成為全球下載量最高的iOS應用；

App Annie數據顯示，抖音海外版Tik Tok在日本、泰國、印尼和越南等國多次登頂當地App Store或Google Play總榜。

過去幾年中國互聯網公司出海的很多，做出成績的也不少，但主要集中在純工具產品層面森銷族；在內容和社交屬性的產品上，突破很少，或者說乾脆沒有。

之所以會這樣，就是因為內容產品或者社交產品的文化地域屬性特別強，而且全球化時代，其實一直是西方（美國）為主導的文化輸出，所以才會有Facebook、 Twitter、Instagram這樣的「通殺級」產品橫掃全球。

抖音可能是第一款中國向海外成功輸出的內容/社交型產品，盡管它目前依然有著強烈的工具屬性（短視頻拍攝技術）。

在日本2017年女中學生流行語評選中，抖音海外版排在應用類的第三名。排在第一位的是Instagram，第二位是任天堂的一此弊款手游《動物森林》。

雖然斗族現在抖音母公司位元組跳動還未在泰國設立辦公室，但目前抖音海外版已經成了泰國眾多明星最熱衷的視頻展示平台，泰國知名鋼琴家和歌手Saksit Vejsupaporn（相當於泰國的周傑倫）、新生代女演員Pattie拍攝的所有短視頻都登上了熱門。

⑥ 如何利用抖音賣貨，才能快速帶貨！

第一步，開通商品櫥窗。需要進行實名認證並發布10條作品即可開通商品櫥窗，門檻不高。

第二步，選品帆絕。要賣貨首先得明確自己要帶什麼產品，什麼產品好賣。那麼，怎樣快速找到態雹姿目前什麼產品賣得火呢？藉助飛瓜數據的【抖音商品排行榜】，可以快速找到抖音用戶喜歡的爆款商品，還可以根據自己帳號的男女粉絲的運營情況來選品，更有利於促進商品的轉化。

第三步，製作帶貨視頻。明確選品之後，學習和模仿選品背後的帶貨視頻就是關鍵。點擊【抖音關聯視頻分析】可以快速發現最新的熱門推廣視頻，以及相關帶貨賬號數肆圓據詳情。

結合商品多個相關帶貨賬號的帶貨視頻分析，再根據自己的賬號定位進行模仿，同時也要注重創新。即使選擇的是本身就賣得很火的商品，最好還是不要使用同一個套路，以免用戶產生視覺疲勞。

⑦ 企業怎樣有效利用抖音進行營銷

抖音已經成為了品牌主的營銷新天地，這片天地足夠肥沃廣闊，而且看起來尚待開墾。

截止2018年2月，抖態歲晌音用戶量達到9653萬，增幅高達76%，用戶量破億指日可待。

如帆鋒此雄厚的用戶基礎，如此龐大的流量，早就被無數品牌主覬覦已久。

今年3月份，抖音挑選了幾個明星品牌：adidasneo、奧迪和卡薩帝洗衣機，進行營銷合作內測。

adidasneo今年1月入駐抖音。在短短1個多月，adidasneo的抖音號就已經積累了121.5萬的粉絲，視頻最播放量1.5億，280萬互動（關注+點贊+評論）。

火起來的不僅僅是大品牌，在過雀埋去的幾個月，土耳其冰淇淋等爆紅視頻的傳播，都為這一類小品牌們帶來了線下生意的爆發。

目前包括支付寶、小米、必勝客等公司都已經入駐了抖音平台，通過或搞笑或創意的視頻內容，來增加用戶忠誠度和品牌曝光度。

掌聲送給社會人

佩奇在抖音上的爆火，讓無數的商家羨慕到流口水。幾乎所有人都想復制小豬佩奇式的現象級品牌。於是很多商家試著精心拍攝視頻，以期獲得類似的效果。

然而，現實並不他們想的那麼簡單。他們辛辛苦苦拍攝的視頻上傳到抖音平台後，點贊、評論都少的可憐，更談不上任何的營銷效果。

廢話，不花錢就想做營銷？tooyoung！

隨著抖音的爆火，一條成熟的產業鏈條已經興起。幕後的營銷推服務商是這條產業鏈上的重要一環。每天有成千上萬的商家進行咨詢，並要求付費加入。

抖音熱門推薦規則跟蹤、通過抖音免費引流提高銷量、抖音紅人商家對接、抖音社群紅人商家經紀交流平台這些服務均已明碼標價，並有專人負責。

如果你想要在抖音上實現成功的營銷，就不要愚蠢到相信可以只靠「才華」和「段子」就可以達到目的，還是老老實實地准備預算吧！

⑧ 抖音以後的發展趨勢

抖音以後的發展趨勢

抖音以後的發展趨勢，抖音這個短視頻平台我相信大家都不陌生了嗎，抖音都成為我生活中的一部分了，那麼我們有沒有想過抖音以後的發展趨勢呢，呢么我來帶大家看看抖音以後的發展趨勢有哪些。

抖音以後的發展趨勢1

1、帶貨

祥伍稿帶貨是抖音最普遍的變現方式，大家在刷抖音的時候，是否注意過視頻左下角的「購物車」與個人主頁的「商品櫥窗」。

當我們滿足開通商品分享功能的條件後，即可擁有這兩個功能，購物車與商品櫥窗。

在購物車與商品櫥窗中，可以銷售自家產品：如面膜、服飾、農產品、特色手工藝品等，也可以是銷售抖音平台上的商品。

開通商品分享功能的條件：

實名注冊

發布十個視頻

一千的粉絲

注意：僅代表個人收益。

2、直播

直播可以分成兩類：直播帶貨與直播打賞

①直播帶貨，這個變現，相信在直播購物的朋友們是再熟悉不過了。當開通商品分享功能後，即可在直播間銷售自己的產品或者銷售平台的產品。

②直播打賞，主播在進行直播時，用戶可以通過購買禮物進行打賞。這個打賞最終就會變成音浪，成為抖音主播的收益來源。

1元可以換成7音浪。

3、微營銷

全網引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行業的用戶，利潤=流量X客單價X轉化率。

當我們在抖音引到流量後，可以在微信進行三類變現：

①賣服務，如答疑服務，社群服務、上熱門服務等；

②賣產品，如微商、產品代理等；

③賣廣告，通過是接朋友圈廣告，一個粉絲1分錢~1元錢。

4、廣告

達人接廣告或者說為品牌定製內容，也算是抖音目前最主要的變現方式。

一個粉絲2-6分，也有的一條視頻數十萬。

一般是通過軟廣植入等巧妙的方式謹孝進行品牌合作營銷。

目前垂直賬號最容易變現，比如美妝、測評類賬號等。

接廣告的方式分為兩種：個人與商家私下接廣告、星圖接廣告。 5、賬號買賣變現

賬號買賣分為：賣抖音號、賣引流後的微信號；

賣號是一種最簡單的變現，也是很多工作室的主營業務。

比如賣號，某些行業一個精準粉絲30-80搶著有人要，相對於泛粉而言，單價高了十幾倍。

對於變現這一環節，只要你有足夠多的粉絲，就不愁產品賣不出去，哪怕沒有產品，粉絲自身也可以直接變現，還是應驗了那句互聯網公式：流量=金錢。

面對如今飛速發展的時代，估計再過兩三年，內容傳播形態肯定會有更新更明顯的變化，肯定會再有新的平台起來。

但是在此之前，我們還有足夠的時間可以享受短視頻橘沖帶來的紅利。

因為不管流量渠道如何變換，互聯網的方向永遠不變：做流量=變現！

抖音以後的發展趨勢2

抖音出海，火遍全球

收購Musical.ly，成功打入美國市場。

不論從 TOP 榜單的產品發行數量或是下載量而言，2018 年在美國表現最好的中國發行商非今日頭條（位元組跳動）莫屬。2018 年上半年，美國免費榜上表現最好的中國 APP 為今日頭條（位元組跳動）旗下短視頻產品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美國 IOS &Google Play 免費榜雙榜均在 TOP40內，短視頻領域排在首位，是美國年輕用戶最喜愛的短視頻應用。

Musical.ly 是中國最早出海的短視頻產品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出現在北美市場，此後一路走紅，一度登頂美國 APP Store 榜首。2017 年 11 月初，今日頭條高價收購 Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這是其歷史上最大的收購案，也是短視頻領域迄今為止最為重要的一場收購案。

Musical.ly 也不負厚望，牢牢占據美國短視頻的第一。2018 年 7 月，抖音全球月活躍用戶數超過 5 億，抖音也順勢成為近年來出海最為成功的移動 APP。

根據數據公司 Sensor Tower 的數據，抖音海外版 Tik Tok 9 月在美國的`下載量已經超過了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門應用, 面對短視頻的持續火爆，社交巨頭 Facebook 近期也不得不推出了一款短視頻應用來對抗抖音。

抖音在美國的成功只是其全球化布局的一個縮影，如今抖音已經是全球范圍內最火爆的短視頻應用。應用市場研究公司 Sensor Tower 的數據顯示，今年一季度抖音下載量達 4580 萬次，超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成為全球下載量最高的 iPhone 應用。

2018Q3 全球非游戲類應用上榜產品排名中，位元組跳動旗下短視頻應用 TikTok ，在本季度合並了音樂社交短視頻應用 Musical.ly 的用戶之後，成功躋身全球下載榜第四名，對比上季度增長15%，比去年同期增長440%。

抖音全球爆火的原因

020202一、符合內容消費演進的時代趨勢

時代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因，抖音火爆的背後是 90 後和 00 後的全面崛起。短視頻的崛起符合當下 90 後和 00 後個性化表達的需求越來越強烈，興趣和愛好越來越多元的時代趨勢。

抖音於 2016 年9 月上線，當時短視頻正處於高熱度階段，碎片化的使用時間和低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鍾愛的互聯網產品。

從今日頭條的戰略層面來看，2016 年起頭條在已經成功布局圖表文賽道之後選擇 All in 短視頻。在短視頻領域國內就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動應用。西瓜是 PGC 資訊類短視頻，火山和抖音是 UGC 短視頻社區。

布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對標快手，抖音則是定位 相對小眾、精緻的短視頻產品，產品提供有特色的配樂、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產有趣好玩且內容較短的視頻內容。

抖音成立之初堅持內容自生產和社區調性的孵化，幾千塊一個短視頻，專人導演，專人拍攝，慢慢建立起了相對完備的生態體系，然後才大批引入機構賬號。

020202二、「美」「好」的產品品質

「記錄美好生活」是抖音今年 3 月新啟用的品牌口號， 「美」和「好」的產品品質也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡單來說，用戶不斷中毒的七大套路分別是：

（1）漂亮的皮囊，有趣的靈魂。即超強的濾鏡和美顏等功能實現了短視頻的「精美「，而優質新奇的短視頻內容實現了短視頻內核的「趣味性」。

（2）生產激勵機制「中心化」，內容分發機制「去中心化」。一方面，抖音通過簽約一批網紅、MCN 來保證優質內容的持續產出，通過廣告等變現手段進行激勵。另一方面，採用「去中心化」的機制進行內容分發，通過演算法持續挖掘普通用戶的爆款內容，維持用戶活躍度。

（3）不斷引導和製造話題，誘導短視頻的傳播。抖音以「挑戰」的方式刺激普通用戶參與內容的生產。一方面提高了用戶的參與粘性，另一方面也為平台提供了源源不斷的新鮮內容。

（4）超強的沉浸感體驗。與快手等不同的是抖音打開之後的首頁就直接採用全屏沉浸，利用演算法直接推送客戶感興趣的內容。所謂沉浸感，就是讓人專注在當前的情境下感到愉悅或滿足，而忘記真實世界的情境。

（5）強大的個性化演算法推薦，這也是抖音最核心的技術優勢之一。依託今日頭條豐富的演算法推薦經驗和強大的技術，抖音根據用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點所在，以此為依據為用戶推薦其契合興趣點的內容,不斷推動用戶的增長並增強用戶對平台的依賴性。

（6）充分運用「多巴胺刺激機制」，以音樂模板為背景音樂刺激多巴胺的產生。不同視頻內容採用同一款背景音樂時可以讓用戶不自覺回憶起之前看同樣背景音樂短視頻時所產生的愉悅，同步實現短視頻的二次刺激。

（7）完善的獎賞機制。「點贊」是信息時代的「可 卡因」。在抖音，普通用戶的精品內容同樣可以得到很大幾率的首頁推薦，從而在無預期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬的贊和瀏覽量。用戶在無確定預期的情況下，突然獲得了自己在現實中得不到的關注，大腦也會因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂暴增。從而形成良性循環，用戶也會因此更有動力去拍攝精品視頻。

020202三、本土化的運營策略：全球化產品，本地化內容

抖音能夠火爆全球，跟位元組跳動的布局策略和產品運營是分不開的。主要是通過大手筆並購、明星&網紅引流、本土化運營等方式來獲取巨大的市場份額。

抖音以後的發展趨勢3

抖音發展歷程

抖音是一款致力於拍攝發布15s/60s音樂創意短視頻為主的移動社交軟體，自2016年9月26日上線以來，藉助今日頭條的人氣，短短兩年時間，日播放量已經超過10億，成為網路傳播史上的一大奇跡！

抖音的發展歷程主要分為三個階段：

1. 蟄伏期

2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時抖音重在產品打磨、體驗優化、性能提升和市場融入，在不斷提升視頻清晰度和質感、優化視頻載入和播放流暢度的同時，增加了濾鏡、貼紙等簡單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點，不斷調適產品的核心功能，為後期爆發式發展奠定了堅實的基礎。

2. 推廣期

2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時抖音開始大力推廣，完成了口碑傳播，實現了用戶積累。在此時期，抖音新增3D系列的抖動水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開創抖音故事、音樂畫筆、染發效果和360度全景視頻，加入AR相機等科技最新產品，提升視頻觀感和吸引力。

3. 成長期

2017.9.26之後抖音進入成長期，在積累大量用戶後，由於用戶素質的多元性，頻現低俗惡趣的視頻和評論，抖音優化了舉報和評論功能，上線了反沉迷系統，邀請各界代表研討擬訂《抖音社區公約》。同時，抖音還發布了包括國際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。

抖音未來發展趨勢如何？

說到抖音未來發展趨勢，大家想想我們身邊有沒有隻傻樂，打發時間app吧？好像沒有吧，就算有的app一開始沒有，後來也出現了廣告、付費等商業化的東西。由此可見一個產品如果不能商業化，缺乏收入的它是不能走多遠的，抖音也是如此。

既然商業化是一個產品以及一個企業長久生存下去的依靠，我們想抖音未來發展趨勢如何，那麼我們需要從抖音商業變現並沒有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創業者和平台方嘗試的方向。

目前抖音廣告主要以下有幾類：

1、視頻信息流中插入廣告

不知道大家有沒有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對於抖音來講，他們是廣告，但同樣是優質的短視頻。

2、定製站內挑戰

其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬#，用以宣傳「前後2000萬拍照手機」的品牌slogan。

3、直播

和大多數採用秀場的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關注網紅的直播內容，這種直播形式服務於優質短視頻積累的粉絲互動，也可以看成是未來抖音往社交轉型的其中一步布局。

4、電商流量入口

通過在短視頻中出現購物車的按鈕，點擊後便出現商品推薦的方式進行變現，比較常見的抖音變現方式，隨便刷刷抖音就可以在多個抖音號中都發現了購物車按鈕以及商品推薦信息。

現在的抖音，不誇張的說，就是 10 年前的淘寶，5 年前的公眾號。

而作為 2020 年的風口，很多人說，未來幾年內，抖音肯定會成為更大的金礦！

這不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現在抖音的市場規模已近500 億！

再加上 5G 到來，就連坐擁 10 億巨頭流量的微信，都開始加緊導入抖音內容，不難猜測，會有越來越多的人選擇抖音作為娛樂消遣，所以抖吧覺得它在未來的發展，會遠超現在！

⑨ 中國品牌如何做海外推廣

01市場調查

企業針對海外的市場以及客戶群需要進行深入的研究，分析其行業的發展趨勢，了解目前其行業在海外的生存環境，總結自然規律。

讓企業的產品以最優質的情況出現在海外，同時呈現目前市場可能存在的各種機會等。通過對海外推廣過程中一些核心問題的分析，制定出最優投資回報率的海外電子商務解決方案。

另外，市場調查要包括很多，比如當地的風土人情，法律法規，宗教風俗，了解當地人群的生活特點，上網習慣等等。只有充分了解這些，品牌的核心理念才能夠更好地融入當地市場。

02消費者體驗

任何營銷都是以消費者體驗為中心進行的。如果不注重消費者體驗，一味地宣傳自己的產品，那這樣的營銷是沒有效果的。

例如，你要將你的美白產品賣到非洲，那麼這個想法就不太現實了。我們要從消費者的角度考慮，了解消費者的需求，在進行品牌營銷，才能達到更好的效果。

03推廣平台選擇

海外推廣重點可能就是在營銷推廣上面，對海外推廣不了解的，可能並不知道海外推廣方式，但是我們還是可以利用多資源推廣如：搜索引擎營銷(SEO)、搜索付費營銷(SEM)、社會化網路營銷、海外媒體發布、博客口碑營銷、比較購物搜索引擎、 許可式電子郵件營銷等。

04競爭對手分析

不要以為海外品牌營銷就只有國外的品牌與你競爭，國內也有同樣的競爭對手。我們可以通過國內成功打入海外的品牌進行營銷方案分析，這就不局限於同行業品牌。

*回答來源鏈接：https://zhuanlan.hu.com/p/79924655

以上就是《中國品牌如何做海外推廣？》的全部內容，感謝閱讀，希望對你有幫助！

⑩ 商家如何做抖音短視頻營銷

1、商家在做短視頻營銷的時候，肯定需要做好自身定位，自己銷售哪些商品，有哪些賣點，這些信息都要做好准備。

2、確定好標題，一個短視閉戚頻足以吸引人的第一步就在於標題，如果短視頻標題足夠吸引人，朋友們一看短視頻標題就會被牢牢吸引，當然會打開並觀看短視頻。

3、商家做短視頻的時候，一定要注意布配態轎局內容。畢竟短視頻是靠內容取勝的，如果沒有好的內容，沒有營養，這樣自然不會得到大家的肯定。

4、在短視頻的製作時，商家要搞清楚目標就是引流漲粉。因此在短視頻的結尾一定要做好自己平台的鏈接，讓瀏覽者可培肆以根據鏈接找到商家，並加以關注。短視頻的引流鏈接有多樣化選擇，商家要迎合大眾的口味布置。