疫情下小米印度如何做的

Ⅰ 小米被印度扣押約48億元資產，這背後的誤會還是另有隱情

最直接的原因的確就是印度經濟不好，財政收入大跌，從大企業這里搞錢效率高，而且中國手機企業和整個上游供應鏈一共至少200家企業都已經來印度設廠了，他們都是共進退的，不可能因為查一兩次稅就撤出印度。所以有點瓮中捉鱉的感覺，反正你小米還有OPPO、vivo不可能輕易放棄印度，不然，當年你們承諾采購量而強行帶進來的供應商也會麻煩死你們。所以，中國電子製造業在印度沒有什麼退路，搞了你小米、OPPO，你們又能怎樣。再就是從2020年疫情開始，中企在印度的營商環境就開始逐漸惡劣，搞中企是印度的「政治正確」，在印度不但沒有本地政治風險，也不會受到來自中國的任何實質抗議和報復，所以搞中企是沒有任何成本的。

最直接的後果就是印度現在已經沒有多少CS敢為中國企業簽字了，這個季度過後，大批公司都要變得不合規，而不合規之後，就更有名義查了。而且這種普遍性的調查還引發了印度員工的離職潮，中企變得無人可用了，更加變成像被懷疑的「空殼公司」了。可惜卻沒有企業想站出來說，也沒有人關注這件事。我相信今年7月份開始，會有越來越多的雷爆出來。相反，針對華為、OPPO、小米這種大公司，還是有足夠多的資金和品牌可以最終解決問題和維持住團隊的。

Ⅱ 為解決供應鏈中斷問題，小米在印度新增比亞迪等三個合作夥伴

IT之家 2 月 26 日消息 據外媒 BusinessInsider 報道，受全球疫情期間供應鏈中斷的打擊，中國智能手機製造商小米 2 月 25 日表示， 已與三家新的合作夥伴簽訂合作協議——比亞迪 (BYD)、 DBG 、 Radiant 。小米的新合作夥伴們會在印度建廠和生產小米的設備，從而將小米的 「印度製造」戰略推向了一個新的高度。

小米印度董事總經理馬努 · 庫馬爾 · 傑恩（Manu·Kumar·Jain）表示，DBG 在哈里亞納邦的工廠已經開始運營，比亞迪在泰米爾納德邦的工廠將在今年上半年完工，這兩個合作夥伴都將為小米手機建立新的生產線。Radiant 在特倫甘納邦的電視生產工廠也即將投入生產。

小米之前已經在印度與富士康和 Flex 合作，在泰米爾納德邦和安得拉邦建立了三家製造工廠 。

這位小米印度總經理表示， 新的工廠將幫助小米這家印度最大的智能手機銷售商滿足 「巨大的需求」 ，並幫助公司在未來發生流感大流行或其他類似事件時，在供應鏈中斷的情況下得到保護。傑恩說，目前大部分智能手機零部件也是在印度本地生產或采購的，包括印刷電路板組裝、電池、副板和充電器等零部件。「（小米手機）大約 75% 的手機零部件由印度本地製造。」他補充說，該公司還正在與合作夥伴合作，在印度本地生產相機面板。

IT之家了解到，新增的合作夥伴 Radiant 將為小米生產智能電視，「我們現在 100% 的電視機都在印度本土製造 ,」傑恩表示，「小米及其合作夥伴公司中，專門為小米產品工作的人數已經從去年的 5 萬人增加到現在的 6 萬人」。

Ⅲ 印度疫情對小米集團的影響

最近印度疫情愈演愈烈，一定程度影響了資本市場的判斷。

我的思考邏輯是，如果發生了一件事情影響面非常廣，難以分析。那麼最好的分析方法就是從 歷史 上去找尋一件類似的事情來用作參照物，對比分析。這樣至少不會出現大方向上的疏漏。

那麼印度最近的疫情爆發，在 歷史 上有哪個相近的時間點可以用來分析呢？在這一點上非常幸運，還真有這么一個時間段，而且離我們非常近。我認為去年三月到六月疫情爆發時的情況應該是和現在最接近。即使兩個時間段疫情嚴重程度有不同，但我相信數量有差異，方向卻應趨同。

那麼當時發生了什麼呢？我們可以看一下小米2020年中報，分析小米在2020年一月到六月之間的事態發展。

2020年8月26日小米集團收盤漲5.74%報19.16港元。

盤後，小米財報出爐。二季度小米實現營收535億元，同比增長3.1％，超過市場平均預期502.6億元。

小米手機平均售價(ASP)，從同期的998.7元，上漲至1116.3元。小米方面解讀，ASP上升主要是由於2020年第二季度中高端智能手機型號銷售額增加所致。並表示，小米紅米（RedMi）雙品牌策略成效明顯，站穩了高端市場。

但是ASP持續上升，也存在部分原因由於印度市場中低端手機銷量腰斬所致。

2020年上半年受疫情等多方面影響，印度智能手機市場出貨量同比減少一半。2020Q2小米手機在印度市場出貨量幾近腰斬。Canalys數據報告顯示，小米2020Q2在印度智能手機市場的出貨量530萬部，與去年1030萬的數字相比，出貨量減少500萬部。

這一塊的利潤數據確實難找。只能根據雪球之前文章中提到的一些數據。如果數據有誤，希望有高人可以指正。

數據顯示，小米印度公司 2019 年間公司凈虧損 14.848 億盧比（約合 1.5 億人民幣），而 2018 財年公司凈利潤曾達 31.162 億盧比（約合 3.1 億人民幣），盡管2019年營收高達 50億美元，

Ⅳ 印度疫情危難之際，小米捐270萬後，又捐1000台制氧機，值得點贊

近日，相信很多網友都在關心印度的疫情。印度單日疫情增長已經連續四天天達到了30多萬例，此時的印度無時無刻發生著慘案，醫療資源成了最大的問題，印度德里一家醫院因無法獲得氧氣，醫院資源幾近枯竭，很多患者來不及救治就已離世。德里的高等法院法官崩潰喊話「你去借，去搶，去求啊」，希望印度總理莫迪解決資源問題。

在這個時候美國不僅沒有幫助印度，反而落井下石，中方則不計前嫌表示願意幫助印度，在這個人類命運共同體的時代，彰顯了大國風范！值得一提的是中國民營企業公司小米，在前幾日向印度捐贈了3000萬盧比，也就是270多萬人民幣，在印度極度缺乏醫療資源時，又捐贈了1000台制氧機，並且小米表示還會持續跟進。小米的這種行為在網上也是被兩極分化了，有的人贊成，有的人反對。

小米為什麼要成為第一個向印度捐款的企業呢？早知道我們國內比小米強的企業還是有很多的，但小米卻是第一個站出來的，這就不得不說小米在印度的地位了。

根據印度《金融快報》消息，2020年印度智能手機市場，小米在印度的手機出貨量達到1200萬部，以27%的市場份額處於領先地位，在印度發展的三星都只有21%的份額緊隨其後，小米目前已經是連續13個季度的印度銷量最高智能手機品牌，小米在印度網路中有3000家實體專營店，75個米家，多達10000個零售店，就是印度當之無愧的手機霸主了。

受疫情影響，印度國內的消費能力或將出現下降，小米手機今年突破兩億台的希望可能要落空咯。畢竟印度是小米手機海外最大的市場，如果說誰希望印度疫情最先好，想必除了印度本國人，就是小米公司了。

除了銷售額之外，還有小米企業的口碑！

以小米在印度市場是很受尊重的，在這種時候捐點錢維護市場口碑，簡直就是超級劃算的事！小米造車就投了100億，這點錢對小米而言根本不算什麼。(在印度有人把自家一片麥田居然修剪成了一個大大的小米logo，因為小米在印度開設的工廠裡面的工人基本都是這些以前沒有地位的女工，在小米的工廠里他們不僅可以靠勞動獲取收入，而且在當地這還是一個非常體面的工作)小米還投入了幾億盧比計劃在印度啟動「小米零售學院」，鼓勵移動手機領域新興企業家，並鼓勵女性參與。

還有一點就是人道主義了，小米在印度掙得錢可不少，在印度危難之際，不出一份力是真的說不過去啊！

另外有些罵小米的人也可以看看，至今為止小米集團和創始人雷軍個人累計在國內捐款捐物的總額達到4318萬元人民幣，其中個人和公司捐款數額為2521萬元，個人及公司捐贈物質價值1797萬元。

反正小米這波操作，我個人覺得沒有一點問題，反而體現了一個企業該有的擔當和優秀的企業文化。自私一點，我覺得印度離我們如此之近，還是有點小害怕的，小米有錢捐，那不是挺好的嘛！

Ⅳ 印度市場小米份額下滑，是什麼原因導致的

根據最新出台的數據，上面顯示發現在印度市場的智能機小米所佔的市場份額在下滑。

根據排名中顯示，在印度的智能機市場上占據主導地位的是中國的小米智能機品牌，占據了整個市場29%的份額，第二名是韓國三星智能機，占據了市場17%的份額，第三是中國的VIVO品牌，第四是中國的realme品牌，第五是OPPO品牌，第一、三、四、五都是中國的智能機品牌，由此也可以看見，中國的智能機占據了印度的主要市場。

Ⅵ 48億元資金險被凍結，小米印度保衛戰

編輯 李薇

頭圖攝影 鄧攀

「Are you OK？」2015年，小米創始人雷軍在小米印度新品發布會上向用戶喊出這句英語時，可能沒想到小米在印度會接二連三遇上麻煩。

2022年4月30日，印度財政部下屬的執法機構發布的公告顯示， 由於小米（印度）非法向境外機構匯款，將扣押小米印度公司銀行賬戶中555.1億盧比（約合48億元人民幣）的資產。

與此同時，據媒體報道，小米全球副總裁馬努·賈恩已被印度執法局傳喚，對其外匯合規情況進行調查。但根據領英頁面顯示，馬努·賈恩的定位已經變成迪拜，職位也抹掉了「小米印度負責人」的身份，只保留了小米全球副總裁的職位。

印度法院5月5日在聽取了小米方面律師的意見後，暫停了執法局的決定 ，給予解除的條件是，小米將向印度當局通報資金轉移情況，如特許權使用費支付等。

印度法律網站Livelaw.in報道，在5月12日舉行新一輪聽證會後，印度Karnataka高院宣布，允許小米印度通過銀行授信額度繼續使用賬戶向離岸主體進行付款，以用於進口生產和銷售智能手機的必要部件，但不包括特許權使用費的支付； 5月5日法院給與小米的「暫停指令」繼續生效至下一次聽證會，即5月23日。

對此，小米集團回應稱，公司所有運營活動都嚴格遵守當地的法律法規。小米印度公司向銀行支付的特許權使用費和賬單合法且真實，所支付版稅均用於公司印度版本產品所使用的授權技術和知識產權，是合法的商業行為。此外，小米表示，將與當地政府保持密切合作，以澄清任何誤會。

此事件已不是小米第一次在印度受到侵擾。就在今年年初，小米印度公司剛被印度政府以逃稅為由追繳65.3億盧比（約5.6億元人民幣）。但屢次讓小米吃上官司的印度市場，對小米來說至關重要，雷軍曾表示對印度市場的極度重視，並數次親自站台。

2014年，小米將印度作為國際化首站。短短3年時間，小米就在2017年底超過三星成為印度市場出貨量最大的手機品牌，並一直保持這一優異成績。根據Counterpoint Research的數據， 小米仍是2021年印度市場份額最高的智能手機銷售商，市場銷售份額為24%。

過去幾年，雷軍一直大力拓展包括印度在內的國際市場，一個重要的背景是，國內智能手機市場的飽和。

市場研究機構IDC公布的數據顯示，2022年第一季度，中國智能手機市場出貨量約7420萬台，同比下降14.1%；小米出貨量1100萬台，同比下降18.4%，市場份額14.9%，排名第五。國內市場下滑，重要的印度市場受阻，這對小米的影響自然不小。

其實， 小米之外，OPPO、vivo等布局印度的中國手機企業也均曾遭受稅務糾紛。 從2020年開始，印度政府還將微博、微信等中國300多款APP列入禁用清單。今年3月底，東南亞跨境電商巨頭Shopee更是直接宣布退出印度市場，被認為與其「中國血統」有關。

「出海印度還是一個明智的選擇嗎？」成為越來越多中國企業的疑慮。

關鍵的印度市場

2021年，小米的國際化營收已與國內收入並駕齊驅。

根據小米最新財報， 2021年小米境外市場收入人民幣1636億元，同比增長33.7%， 占總收入的49.8%。 2021年第二季度，小米在智能手機市場曾短暫地登上世界第二的位置，當時，雷軍立下「沖擊世界第一」的目標。

印度是小米國際化的首站，小米已在這個市場苦心經營8年之久，常年穩坐市場第一的位置 ，自然在國際化市場中佔到重要地位。2020年，小米在印度就已擁有4100萬的出貨量，超過小米全球出貨量的四分之一。

過去8年，無論在人才還是工廠等固定資產投入上，小米在印度都進行了大量的投資。

小米在剛進入印度時，選擇了重用印度高管馬努·賈恩。他是小米集團唯一一個外籍副總裁級別高管，在小米印度本地化方面起到了關鍵作用。2017年，雷軍受到印度總理莫迪接見時，馬努·賈恩緊隨在旁，小米手機配備雙SIM卡、支持WhatsApp「應用雙開」、針對印度語言眾多提供可視化撥打功能等，也都離不開他的推動。

與此同時，小米也在印度開啟了本土化生產。

2015年，小米進入印度市場的第二個年頭，就聯合富士康向印度政府承諾，在印度投資35億美元設立生產線，隨後雙方合作建立的生產線落成投產，2015年8月，小米在印度發布的紅米手機2增強版，就是由富士康印度工廠代工生產。2020年，全球疫情導致供應鏈中斷，小米隨即找來三家新的合作夥伴——比亞迪、DBG和Radiant，共同在印度建廠和生產小米設備。

截至目前，小米在印度已經擁有7家製造工廠，每秒可以生產3台小米手機。 小米在印度銷售的手機中，99%都在印度生產。

此外，在印度，小米還聯合順為資本投資了眾多印度公司，如在線小額貸款平台KrazyBee、在線音樂和視頻供應商Hungama Digital Media Entertainment、二手手機回收及維修公司Cashify等，以期形成本地化生態。在2021年底國際業務變革之前，小米印度都像一個完善的獨立王國。

2021年底，小米對國際業務部進行過一次大刀闊斧的改革。為打通各個區域和渠道，重點將原先按地區劃分的海外各銷售大區、按渠道劃分的國際全網電商銷售部、運營商與商務拓展部，以及原本不屬於國際業務部的印度區域運營部等多個部門，整合成國際「銷售部」，由向征負責，向國際業務部總裁盧偉冰匯報。外部猜測，馬努·賈恩職位的變化以及離開印度，與此調整有關。

「小米的改革，對馬努·賈恩來說是個巨大的削藩的過程。」一位接近小米印度的從業者告訴《中國企業家》。

此次印度執法局扣押小米48億元資金的理由是，小米違反了當地《外匯管理法》的規定。

印方公告顯示，小米從2014年開始在印度經營業務，2015年開始匯款，該公司已經向三個外國實體匯出了相當於555.127億盧比的外匯，其中包括一家偽裝為版稅的小米集團實體。

當時，小米就曾表示：「此次的稅務問題，根源是各方對進口商品的價格認定存在分歧。對這一問題，小米也會繼續和印度有關部門進行溝通。」

事實上， 這涉及到企業跨國經營中的「特許權使用費」。 該費用可簡單理解為總公司對子公司收取的知識產權費用，其中包括研發費用、專利費用等等。它是作為財產收入的一種支付，而不屬於商品經營的支付，且這幾乎是所有跨國公司的常規操作。

不過，知識產權費、專利費收取多少，怎麼收，國際上都沒有統一的定論，因此「特許權使用費」收多少，怎麼收一般也是由跨國公司決定的。此次印度政府給予解除48億元人民幣資金的條件，也正是要求小米向印度當局通報資金轉移情況，如特許權使用費支付等。

鄭文慧曾在印度工作多年，現在是國內某互聯網公司印度負責人。在他看來，從法律程序上說，印度執法局有權對重大公司的經濟事件調查和凍結資金，但除了特許權使用費等具體案件細節，不可忽視的兩個宏觀背景是，印度當地的民粹化傾向，以及美國曾在特朗普時期就推行的印太戰略，這些都會對中國企業在印度經營產生或多或少的影響。

在眾多出海創業者看來，小米的遭遇並非獨立事件，而是中國公司在印度營商環境惡化的注腳。 因為公司一旦被當地政府監管或調查，「即便你選擇專業的律師顧問等團隊來反駁，中間也會花費巨大的時間、人脈和金錢成本，最終你發現這些花費和直接付給執法部門的費用差距不大。」鄭文慧表示。

中國企業出海印度還是一個好選擇嗎？

從2020年以來，印度多次對中國出海企業展現出不友好的態度。2020年4月，印度電子和信息技術部起草的《印度大型電子製造業的生產掛鉤獎勵計劃（PLI計劃）》正式發布。該計劃顯示，印度將在未來5年內，共支出超過4000億盧比以激勵包括智能手機在內的電子製造業發展。

此後，包括印度本土公司Lava、Dixon、Micromax，國外手機廠商三星、蘋果，手機代工廠富士康、和碩等在內的22家公司，出現在該激勵名單中，但占據印度智能手機市場過半份額且在印度建廠的國內手機廠商，如小米、OPPO、vivo等均未出現在名單之內。

與此同時，印度政府在加大對中國互聯網產品的出海限制。2020年6月，印度電子和信息技術部決定禁用包括TikTok、微博、微信、UC瀏覽器等在內的59款應用。2020年7月27日，又有275個中國APP被納入禁用「清單」。

在被忽視、被禁用之後，緊接著是頻繁的審查。

2021年10月，印度電子和信息技術部向vivo、OPPO、小米和一加發出通知，要求獲取這些手機及其組件的有關數據和細節，並稱可能在未來幾周內發布第二份通知，涉及要求對這些手機進行測試。

鄭文慧告訴《中國企業家》：「事實上，印度並非排斥一切中國企業，而是取決於公司所處的細分領域、成長階段以及其對印度製造業的幫助。比如同樣是中國的新能源電池企業ATL，在印度就很受歡迎，正如多年前小米Ov受歡迎一樣。」ATL全稱為新能源 科技 有限公司，成立於1999年，總部位於東莞。2018年，該公司設立NVT印度工廠，邁出海外運營第一步。

2020年5月12日，莫迪在全國電視講話中宣布推出總金額20萬億盧比的經濟刺激計劃。他表示，其核心目的是藉助疫情影響推動對華產業鏈脫鉤，通過大力改革發展本土產業，讓印度成為「自力更生」的經濟強國。

莫迪也一直將製造立國作為國策之一，在加大對高尖端製造技術引進的同時，也在對部分本土製造進行保護。 過去數年，小米等製造廠商在印度形成了穩定的產業鏈，並刺激相關產業的發展，但印度卻在該領域逐漸開啟本土保護。

Counterpoint最新研究顯示，2021年印度智能手錶市場出貨量同比增長超過274%，創 歷史 新高，印度本土品牌Noise以27%的份額領先市場，印度國產品牌占據了市場總出貨量的75%。

面對印度當下的經營環境，中資企業該如何選擇？

鄭文慧告訴《中國企業家》：「對於有充足的理由要進入印度市場的中國企業，可以盡可能地選擇輕資產的運營方式，通過產業鏈轉移等方式，做好利潤結構的設計； 對於已經在印度完成落地，且多年經營的中國企業，則可以考慮選擇公司代持或股權出讓的方式，將部分股權出讓給本地的利益集團 ，並且在聘請專業的國際法務、稅務團隊外，還得重視本土政府關系的處理。」

小米印度事件，也引起外交部的重視。

參考資料：

《小米印度內變》 ，志象網

《小米的印度危機》 ，連線Insight

Ⅶ 攻克歐洲、東南亞，小米海外業務終佔半壁江山，它是如何做到的

8月25日，小米發布了 歷史 同期最佳的二季度財報。

二季度，小米總收入達878億元人民幣，同比增長64%；經調整凈利潤達63億元人民幣，同比增長87.4%，均大幅超出市場預期，也創下單季 歷史 新高。

在這份財報背後，我們發現小米對全球市場的閱讀能力，已經逼近了它希望推翻的對手三星，它在海外所做的那些「枯燥而有用」的長期努力，也已經得到回報。

作為第一收入來源的智能手機業務，2021年第二季度，小米智能手機業務收入達到人民幣590.9億元，同比增長86.8%，高於分析師此前預估572.7億元人民幣。小米境外市場全系列產品收入為人民幣436億元，同比增長81.6%，占總收入49.7%，至此，小米海外市場與國內市場真正做到了平分秋色。

二季度，全球智能手機市場出貨總量達到3.132億台，同比增長13.2%，環比下降7%。Counterpoint研究顯示，出貨量環比的下降主要是由於全球智能手機零部件持續的組件短缺以及在亞洲和歐洲實施或延長的新冠限制，同比的上升是由於幾個主要經濟體的疫苗接種率提高，防止了像去年同一季度那樣嚴格的封鎖。

小米的全球5290萬台出貨量中，國內佔了1340萬台，海外佔了3950萬台，海外佔比達到74.7%。二季度，全球有62個市場小米市佔率排到前五，22個市場排到第一，在西班牙、義大利、法國、印尼市場均排名第一。從收入結構上看，小米已成為名副其實的國際品牌。

歐洲人變「窮」了？

Counterpoint Research表示，二季度歐洲智能手機市場繼續沿著復甦之路前進。受疫情影響，這個季度是歐洲十年最低點。就目前而言，市場還沒有恢復到2019年的水平。

而小米卻見證了有史以來的最好季度，得到了它心心念念的歐洲市場。Strategy Analytics指出，2021二季度，小米在歐洲出貨量1270萬台，以25%的佔比排名第一。這是國產智能手機品牌首次壓過三星蘋果在歐洲登頂。歐洲1270萬台的出貨量佔小米全球出貨總量的24%，占海外出貨總量三分之一，這個份額超過了印度市場的表現。

倫敦小米之家

跟小米在歐洲僵持多年的OPPO以5.6%的市場份額排在第四，位列三星蘋果之後，出貨量僅為280萬台，其環比凈增下滑已成定局，出貨量正式被小米拉開了距離。Realme以190萬台出貨量排在第五，不過增長速度超過了榜單上的任何一家廠商。

小米在歐洲布局較晚，從一開始便確立了線上和線下同步推進的策略，依靠傳統渠道穩扎穩打。2017年底，小米在西班牙市場試水，2018年陸續進軍意法西，開始在歐洲市場全面發力，2019年在法國香榭麗舍大街開出了歐洲最大的店面，媒體當時報道，絡繹不絕的米粉在開店時將這家店面圍堵的水泄不通。2020年起，小米在華為的歐洲大本營德國設立了西歐總部。

在高度成熟的歐洲市場，線下及運營商渠道一直是手機銷售的主流，一組數據顯示，歐洲智能手機零售市場中，運營商渠道佔比50%，其他線下零售店佔40%，小米擅長的線上零售只佔10%。多年來，法國最大電信運營商Orange和歐洲通訊巨頭沃達豐憑借豐厚的購機補貼吸引著西歐消費群體，大賣場模式的線下渠道銷售在整個歐洲的佔比也始終在40%以上，小米的老對手華為最初進入德國便是從大型商超切入。

由於提早認識到運營商方面的困難，2018年，小米和李嘉誠旗下的香港長江和記集團展開合作，在歐洲銷售智能手機。長江和記集團在歐洲電信市場上的地位類似國內三大運營商，這為小米在北歐、西歐等地布局線下迅速打開了局面，此外，小米和歐洲零售巨頭A.S. Watson、德國電器零售商MediaMarkt陸續進行「捆綁」，在線下穩步推進。

受地緣政治影響，2020年第四季度開始，華為無奈放棄了歐洲市場大量份額，這也給小米帶來了運營商更多的資源傾斜。

目前，小米在歐洲的運營商渠道建設已經卓有成效，根據Canalys數據，二季度小米在西歐地區運營商渠道的市場份額超過了整體份額的一半，從2021年一季度的11.3%進一步上升到了14.2％。

歐洲線下市場方面，2018年5月，小米在法國巴黎開張了首家小米之家，媒體曾多次報道，法國、西班牙和義大利羅馬等地的小米之家都頗受當地消費者歡迎，2019年開始，小米決定將歐洲線下門店猛增三倍，在歐洲各主要城市都開設小米授權店，從東歐市場逐步滲透整個歐洲。這給日後國內困局之中的小米帶來了一種反向啟發。

法國的小米之家

歐洲是一個消費文化割裂的市場，西歐、東歐和中歐的消費模式和渠道銷售條件迥異，從過往來看，整個歐洲智能手機市場均價很高，僅次於北美市場，Counterpoint Research最新研究指出，目前歐洲智能手機仍在經歷價格的上移，而不是同類產品之間的替代。追究起來會發現更多細節，GFK 2018年前後的一份統計數據顯示，西歐市場智能手機的平均銷售單價為446.7美元，是除北美外價格最高的市場；而東歐和中歐平均銷售單價為249美元，低於中國。

市場份額的提升展現了小米在西歐、東歐、中東歐等不同地域對當地市場的深刻閱讀能力。根據Canalys統計，在2021年Q2，小米在歐洲地區市場28.5%的份額中西歐地區佔到了22.2%，穩居前三；在中東歐地區，小米手機連續3個季度市佔率第一，市場份額已達36.4%，其中，在西班牙連續6個季度排名第一，本季度市場份額達到41.2%，在法國和義大利則首次達到第一，市場佔有率達35%和29.7%，在華為曾經的大本營德國居第三，市佔率15.2%。可見，三年前小米在西班牙市場點燃的星星之火現已成燎原之勢。

Counterpoint提供的信息顯示，目前，在西班牙等對價格敏感的市場，第二季度銷售的手機中有五分之二是小米生產的。小米在丹麥、比利時、烏克蘭和俄羅斯都是最大的手機供應商。

紅米產品總監王騰曾經表示，小米在歐洲同款手機售價一般偏貴「是因為歐洲地區稅費和渠道費用比較高」。舉例來說，今年小米的旗艦手機米11起售價國內市場就比歐洲便宜1800元。

但歐洲市場的更貴同款和更高的出貨量並未拉升小米的智能手機平均售價。今年第二季度，全球小米智能手機的ASP為1116.7元，同比僅增加了4毛，而一季度這個數字是1042.1元，環比有一定增長。此外，今年一季度全球手機均價達到394美元(2549.89)，小米手機的ASP也低於全球均價。

小米全球智能手機ASP的表現有多種解釋，如果從歐洲方面找原因，歐洲區小米手機出貨量增速不及拉美、非洲、東南亞等新興市場，而後者的ASP一直很低；其二，小米手機在歐洲市場的產品銷售結構並未真正變化，銷售仍以中低端為主，鑒於歐洲出貨量在整個海外佔比超過三分之一，會對小米ASP的增速形成壓制。

由於小米在東歐的市場份額高於西歐，這個季度的銷量登頂表現更可能是依靠低端機型的增長取勝。

Counterpoint研究報告顯示，小米在歐洲二季度表現更好，還有一個原因是三星在5月和6月由於越南工廠停工遭遇了重大的供應問題，三星6月在歐銷量環比下降了20%，這為小米在本季度末成為歐洲最暢銷手機廠商打開了大門。

Counterpoint的高級分析師Ivan Lam對界面新聞表示，小米上半年依然是紅米9系列這類產品在全球表現突出，這也是歐洲出貨量較多的機型。除了紅米外，在歐州小米600美元以上的手機銷售份額比以往確實有所增長，全球范圍小米在600美元以上區域的機型上半年表現也確實不錯，可見品牌上行有了效果。但總體來說，除蘋果和OnePlus之外，在海外市場任何一家綜合型手機品牌，1500元-3000元的中低端價位都是最大的產糧區。目前整個歐洲市場的銷量增長來自於售價在250美元至700美元之間的設備，這個范圍包括了中端和中高端全部價格段，這是OV和小米、Realme包括榮耀的必爭之地。這塊區域的表現在下半年有望繼續上行，中端價格的廠商競爭會更加激烈。

值得注意的是，歐洲雖然是小米出海的第一大市場，但不是增速最快的海外市場。2021年二季度，歐洲智能手機銷售額環比下降了4%，同比增長33%，但本季度的高增長有去年低基數的原因。小米二季度在歐洲出貨量同比增長67.1%，低於全球同比增速，甚至低於印度同比增速。可以看出，歐洲市場還在此前的萎靡中緩慢復甦。

Ivan Lam認為，小米整體戰略中需要在歐洲市場把量攻起，這裡面有一個原因：小米的出海起點東南亞在今年受疫情影響很大，Q3每家手機廠商在這個區域都會很困難，如果在東南亞無法實現拉量，小米要想維持與上半年等同的全球出貨量，則需要歐洲，或者拉美區域增量，但歐洲方面人口數量不多基數不大，難度較高，想做起品牌需要數年，譬如華為在英法德多年深耕才有了市場第三的份額，小米短時間內不易有一個大的增量突破。

Ⅷ 印度財政部要求小米追繳稅款 8800 萬美元，小米回應「全球范圍內堅持合法經營」，後續可能會如何發展

前幾年，很多在海外做業務的中企，就已經不做印度市場了。因為印度市場普遍沒什麼誠信，而且價格壓的很低，最後賺不到錢，本錢也可能虧掉。

建議現在在印度的這幾家手機公司，能撤的盡快撤。印度對中國的敵意很難消除，1962年吃了虧之後，總想找回來，但是又找不回來，所以一直憋著，他們國內只要有風吹草動，就想對中國公司使壞。之前印度禁掉了所有來自中國的 App，而且還分了幾次，專門有人整理有中國背景的 App 提供給印度，因為很多中國 App 隱藏的比較深，印度人其實不知道是中國的。大家可能不知道之前中國科技和互聯網企業在印度是什麼樣的存在。有一次我們在北京吃燒烤，坐了一桌人，都是各個互聯網公司的負責人，結果說到印度市場排名前十的 App，有幾個都是一桌人里的公司的產品，只不過以前大家都很低調。

印度公司在互聯網領域根本競爭不過中國公司。然後就被印度使壞都禁掉了，打著和中國有沖突的旗號，其實是因為他們競爭不過。手機市場呢？印度排名前五的手機品牌，有四個是中國公司。這就是中國的實力。目前印度還沒有禁掉中國的手機品牌，因為手機公司在當地有工廠，還涉及到就業等等。但是這都是危險的信號，遲早的事。很有可能即使這些手機廠商賺了錢，也帶不出印度，都有相應的壁壘。在某一天徹底讓印度低頭之前，建議中國公司都不要和印度有任何商業行為，這樣的風險大家承擔不起。

另外，希望誇一下小米的印度公司。之前疫情的時候，我們從印度為國內買的口罩，印度人扣在機場不讓運回國。後來是找了小米的朋友，由小米印度辦公室幫忙協調，才運回來。而且當時小米的朋友自己還發著高燒（不是新冠，但是那個時候自己也擔心）。特別靠譜，遇到災難的時候，大家都很團結。

Ⅸ 小米要給印度捐贈三千萬盧比，這樣做的目的何在

在日常生活中大家也是經常會使用到一些小米公司的產品，比如說像小米的手機。很多人都會覺得它的性價比是非常高的，另外也有很多人會發現一些小米的家電也是非常的好用。在日常生活中很多人也會去使用一些其他的智能家電，像這樣的一些產品也是在日常生活中受到很多消費者的青睞。

因此對於大家來說，可能會對於這些企業們對外捐贈的這樣的新聞感覺到非常的憤怒，甚至有一些不能夠理解的現象。在經過了解之後大家也會發現，原來小米它是捐贈給印度地區是用於抗擊疫情的，因為對於國內的疫情來看的話已經有所控制。而印度地區可能對於疫情的形勢還是比較的嚴重，所以小米在印度有分公司也是針對於這種情況進行相應的捐贈。

Ⅹ 小米公司向印度捐款，小米為什麼會這么做有什麼目的

印度再次爆發疫情，可以說這次聚集性爆發產生的影響非常之大，三天造成上百萬人感染，平均不到5分鍾有一個人死於新冠肺炎，小米公司在印度也是有很大的市場的，所以在印度也有捐款。

這就是為什麼很多國外企業也選擇在我們有疫情的時候捐款的原因，包括一些國際友人，有一些是真的抱著幫助你的態度的，但有的也是為了品牌形象，但這個東西你也不能絕對的去定義，因為他們捐款對他們來說是個好事，對我們來說也是個好事，就是互幫互助，互惠互利的過程，所以說這個是一個很常見的公司，在國際化的時候會做的事情。