小米為什麼能成為印度手機品牌

A. 小看了！小米在印度其實真不簡單，本地人都把它當自主品牌了

關於小米在印度被罰一事，我想大家已經有所耳聞了，印度執法局給出的理由是，小米集團以假冒支付版權費的方式非法匯款給外國實體，所以當局已從小米集團在印度當地的銀行賬戶扣押了555.127億印度盧比，換算成人民幣，也就是48.06億元人民幣，這筆錢看起來確實不小。

為此，小米官方也迅速做出了回應，稱印度公司向銀行支付的特許權使用費和賬單都是合法且真實的。小米印度公司支付的這些版稅均用於小米印度版本產品中所使用的授權技術和知識產權，對小米印度來說，支付此類版稅是合法的商業行為。

一句話就是，印度小米公司向中國小米公司支付版權的費用，這個理應是合法的，所以有很多國內網友認為，這么明顯的特徵，為什麼印度當局卻分不清楚了呢？

今天在無意間看到了一個知名大V發布的動態，說小米在印度一共開有7家工廠，銷量在印度排在了第一，而且收益快跟上國內對半了，雖然這幾年國內有幾家手機品牌都被印度罰過，但他們仍然願意留在印度，其主要原因就是，在印度確實能夠賺到錢，並且他還說，印度人罰款很講究分寸，你賺他100，他只罰你50，所以即便被罰了，依然可以賺到錢。

為了搞清楚小米在印度的生產規模，我特意去了解了一下，發現小米在印度還真不簡單。

2014 年，小米與印度本土電商 Flipkart 合作，把國內限時搶購的營銷模式，全盤復制到了印度，在很短的時間里，小米就成為了印度一個很有知名度的品牌。

2015 年，小米與富士康聯合建廠，實施在印度本土化生產，截至目前 小米在印度一共開有 7 家工廠，在全印度所銷售的小米手機，幾乎全部來自印度本土工廠。

2021 年，在印度幾大主流品牌中，小米手機就占據了四分之一的市場份額，超過了三星，位列第一。

印度也是一個人口大國，同樣有著不可替代的人口福利，在印度有將近7億多人口低於30歲，他們有著跟我們相同的線上消費習慣，根據IDC的數據顯示，通過Flipkart，和亞馬遜等電商平台，印度銷出去的智能手機幾乎有一半出自於線上直供模式。

那麼問題來了，小米手機為什麼在印度那麼暢銷呢？

原來，小米為了深度契合印度市場，不但把性價比做到了極致，還在系統上，下了很大的功夫，比如，操作系統不但可以支持多種印度語言，同時還配置了鐵路一卡通快捷功能；為了減少印度高溫潮濕氣候對手機造成的影響，小米還將手機的介面處加厚了塗層，在充電設計上，小米還對手機充電部分特別加上了穩壓電路，以應對印度本土電壓不穩的問題。

因此，印度人對小米是非常認可的，由於小米手機普及率實在太高了，也讓很多本土市民把小米誤當成了印度的自主品牌。

由此可見，小米在印度做得風聲水起，根本沒有理由，為了那麼一點費用而違反當地的《外匯管理法》，要我說這起罰款，頂多就是一場合理的「誤會」罷了，

B. 小米在印度為什麼這么牛，因為有「蠻牛」

眾所周知，印度的人均GDP較低，大多數人買不起電腦。不誇張地說，印度人幾乎沒有經歷過PC的互聯網時代，就借著功能機轉智能機、3G轉4G的浪潮一躍進入了移動互聯網時代。

印度手機市場是線上線下相結合，線上佔比僅37%左右，線下運營商市場極少。而小米在國內的時候就開創了線上線下結合的輕資產營銷模式，到了印度游刃有餘：以線上為陣地，向線下延伸，直接打破三星常年身居第一的局面。

本地化

不管是硬體生產還是人員管理，小米都採取了本地化的措施。

小米在印度直接建立了本土的生產工廠，在印度的本地供應鏈系統，也為小米快速鋪貨及售後服務提供了保障。

售後方面，小米在印度建立超過500家服務中心、維修工廠，以及兩家大型的零部件倉庫，這些設施和機構使得小米在印度的售後服務水平大幅度提升。

人員方面，任用Manu Jain作為小米印度CEO是小米在印度取得成功的關鍵一步。在加入小米之前，Manu Jain就已經是印度互聯網界的明星人物。自帶流量廣告和資源的Manu Jain在業務管理之外，還通過樹山岩姿立小米植根印度，在印度研發，印度生產的本地企業形象，加深印度人對小米的好感。

不光是這樣總理莫迪也接見雷軍，雷軍也送小米的手機給莫迪使用，使得小米這個品牌在印度的知名度大大提升。

題外話：現在很多印度人認為，小米就是印度品牌。

產品性價比高

目前，印度手機市場的主流產品價格範圍在 5000 -20000 盧比之間，摺合人民幣大約為500 - 2000 元。

而小米在這個價位內有不少手機型號可以選擇，加上小米進軍印度時互聯網處於早期階段，享受了不少印度電商競爭補貼的紅利。在排燈節期間，電商進入瘋狂打折季，僅僅18天就銷售出100萬台智能手機，小米手機一騎絕塵，幾乎壟斷印度智能手機線上市場約50%的份額。

總的來說，小米在印度市場能夠取得成功，不僅是因為自身的實力，把握機遇也同樣重要。最近這段時間，國際政治局面變得有些動盪了，而許多國家原本比較要好的關系，同樣是變的比較僵硬起來。就像是現在我們中國與印度，同為人口大國也算是兄弟國家了，以前我們國家也沒少援助過印度，但是現在二者的關系卻是有些差了，甚至於現在印度都開始大幅度的抵制「中國製造」！

其實之所以會如此，都逗絕是繞不過兩個，那就是「利益」了。因為我們中國一直都是有著「世界工廠」的稱號，製造業已經是深入海外，可以說國外許多的產品都是繞不過中國製造業，而帶來的收益自然是非常可觀的。而印度同樣是有著大批的廉價勞動力，自然是看中了這一塊肥肉。

也是因為如此，如今許多中國製造的商品都是遭到了眾多印度民眾的摔砸，尤其是那些高 科技 的產品更是主要被針對的目標。原本我們國產的那些手機在印度是非常歡迎的，畢竟我們國產的那些手機不但功能十分的齊全，價格也並不算是非常的昂貴，因此買手機的時候我們國產的手機自然是首選了。

不過現在國內許多品牌的手機都是受到了抵制，只有一個品牌除外，那就是小米了！可能許多的對此都會感到不解，為什麼小米獨獨就例外呢？其實印度的銷量本來就占據小棗敏米在海外銷量的一大半，而為了不損失這個銷售渠道，小米也是特意的將

「Made in India」的標語打在店門上，以此來打感情牌！

然而這件事也是引起了國內許多網友的熱議，不少的人就認為小米這樣的做法真的是為了賺錢節操都不要了。但同樣也有人認為，小米在印度本就有著代工廠，製作的零件大部分也都是來自於印度，說是

C. 為什麼在國內被黑的小米在印度卻成了國民手機呢

小米手機在網上被黑得很慘，而實際上小米手機在國內的評價也不高，小米手機有很多毛病都受到人們詬病，的確小米公司這幾年發展很快，而且越做越好，但是國民對於小米手機並沒有太大的好感，而在印度，小米手機卻成為了國民手機，許許多多的印度人民為使用小米而自豪，就像是在中國蘋果手機受歡迎一樣，小米在印度人氣很高，原因有以下幾點：

第一點，在中國，手機的種類實在是太多太多了，不僅有國產的手機，還有國外品牌的手機，而消費者在購買手機的時候對手機的要求往往非常的高，只要有一點不符合消費者心意的地方，中國的消費者就會選擇去黑這款手機，而中國消費者一般都會將小米手機和蘋果手機進行比較，得出的結論就是小米手機並不好，而且檔次很低，小米手機雖然配置很好，但是在手機優化方面實在是太差了，小米廠家似乎只會把好的硬體組裝在一起，卻不管這款手機好不好用，所以小米手機出現了嚴重的發熱問題，這也被網友吐槽，然後就是小米在國內的飢餓營銷方式實在是太惡心了，很多人都對這種營銷方式非常反感。

第二點，然後就是在印度，小米的情況就完全不一樣了，在印度人民眼中，小米手機的性能非常的好，同時小米的MIUI系統是最好用的安卓系統，小米手機的性價比也真的非常高，小米手機自然受到印度人民的喜愛，並且小米公司在國外不使用飢餓營銷這種方式，出口的小米手機在優化方面也比國內的小米手機好，所以成為了印度的國民手機。

D. 為什麼印度人總以為小米是本土品牌看完真的佩服雷軍的智商

眾所周知，中國有四大手機巨頭，其中被稱為性價比之王的手機品牌便是小米手機，已經被無數人詬病。然而，在目前國內市場幾乎完全分化的大趨勢下，幾乎所有的國內手機品牌都在開拓海外市場，以實現更大的增長，小米也不例外。然而，通過一系列的運作，小米已經成功滲透到印度，讓無數印度人認為小米是印度的本土品牌。

要知道，當年小米之所以能夠一舉成為國內的手機巨頭，一個最重要的原因便是它極高的性價比，出海之後的小米手機也沒有放棄這一特性，在到達印度之後，小米手機憑借著極高的性價比，甚至打敗了三星蘋果這些國外巨頭，一舉打開了印度市場，一度成為印度人們最受歡迎的手機。而顯然，雷軍的最終目的並不在此，在打開印度市場之後，小米公司宣稱，小米公司生產的大部分產品所使用的零件都是在印度采購的，所以，購買小米手機，就是在支持印度的製造業，而另一方面，小米公司在印度地區開設的子公司並沒有從中國空降管理人員，而是全部任用印度當地的自己人。雙管齊下之下，難怪無數的印度人民都將小米公司視為印度的本土品牌了。而且，印度人民對於對於小米公司的產品的喜愛程度甚至已經發展到瘋狂的地步了，之前小米公司發布新品時，竟然有人，專程坐飛機從國外趕回印度，專門購買小米的產品。

小米在印度的成功可以說時代的造就，如果沒有印度政府大力推廣手機的政策，如果沒有印度政府的基礎設施措施，小米在印度的成功只能是一個未知數，這就是為什麼OPPO的子品牌在印度聲名狼藉。因此，就連雷軍在接受采訪時也透露，小米在印度的成功是無法復制的，而我們正處於正確的時機。