印尼的小米是什麼品牌

1. 小米的發展戰略

1、小米起於手機業務。小米公司成立於2010年4月，同年，小米推出MIUI操作系統，2011年推出小米手機。小米手機2017年全球出貨量9141萬台，市佔率4.6%，全球和中國市場份額均排名第四。
2、以硬體為營收基礎，卻不以硬體盈利為目標。小米手機、IoT與生活消費品毛利率均不到10%，僅互聯網服務毛利高達60%-65%，綜合毛利率僅為11%-13%。反觀其歷史發展軌跡，我們認為小米的價值觀、營銷理念共同形成其產品力，硬體產品力與粉絲文化構成其品牌價值的基石，依靠品牌價值正反饋於硬體產品，並形成互聯網服務的利潤增值。
3、因時制宜推出新系列，形成包括小米MIX、小米系列和紅米系列三大類覆蓋高中低端市場。2015年推出紅米系列助推其在新興市場份額提升；2016Q1以來，中國手機市場已成為存量市場，而成熟市場消費者更追求創新升級賣點，因此MIX是小米創新力的重要輸出口。
4、加快國際化進程。截至2018年3月31日，公司的智能手機已經進入全球74個國家和地區，以中國、印度、印尼為主要出貨區域。就2017年第四季度出貨量而言，公司在15個國家及地區位列智能手機品牌前五名。
5、低端產品出貨高增，初步完成高端機型布局，整體均價仍有提升空間。近兩年，通過小米對手機黑科技不斷應用，使得小米手機從傳統的低端形象漸漸成為一家高中低端產線完整的互聯網生態企業。但是，2017年中端機型和入門機型仍是小米的主力機型，而3000元以上的高端旗艦機型出貨量尚不足一千萬只，2000元價位的旗艦機型銷量同比亦未見顯著增漲。在中國市場上，2018Q3小米100美元以下機型佔比仍有18%，而中國市場主流需求為100-400美元，100美元以下需求只佔5.9%。在印度市場，低價有助於份額進一步提升。2018前三季度，小米在印度市場均價同比略有下降，但低於同期印度市場整體均價。
目錄
 
1. 起於手機，立於三足
2. 小米手機業務戰略特點
2.1 擇時推出精準差異化品牌
2.2 從性價比戰略到重視黑科技
2.3 輕資本的營銷理念與銷售策略
2.4 以本地化實現國際化戰略
2.5 電子消費品平台型企業
3. 小米手機簡史：不同定位，同樣發燒
3.1 旗艦機系列，極致性價比時代
3.2 紅米系列，讓千元機品牌化
3.3 MIX系列，以創新獲獎無數
4. 產品結構仍有優化空間

2. 小米怎麼發展起來的

如今小米公司成為了互聯網企業關注的焦點，它起來的太快了，讓人應接不暇，不過它的成長之路很值得研究。

小米成立已經有兩年多了。從剛開始成立時候的1100萬美金到如今估值40億美金，是怎麼做到的？現在，正值它的光輝歲月還是危機四伏？面對後面追撲上來的虎狼之師，小米接下來怎麼熬？
在回答這個問題之前，作為手機硬體產業鏈中的一個從業者，我首先想從中總結一個創業公司從初創到如今估值三連跳中值得借鑒的經驗。國內創業公司要做成功不容易，能打造品牌，提升附加值的更少，從小米這兩年的發展我們可以總結的東西有很多，這兒暫列一二：
1. 創業要成功，一開始不能高調。高調可能很快引來競爭對手的覬覦，在中國這樣一個山寨成風的國家，很可能出師未捷身先死。Talkbox是先烈，山寨Talkbox的米聊也是。
2. 從小處著眼，先積累口碑和最早的粉絲，並讓他們幫你改進產品，快速迭代。現在互聯網已經可以提供生產者和消費者直接溝通的渠道，請傾聽他們的聲音
3. 要超出預期，必須要有顛覆傳統模式的力量。互聯網引發的渠道變革才剛剛開始，還有很大的可以發揮的空間
4. 中國的創業環境是很艱苦的，除了各種現實的困難，輿論環境也是相當險惡的，沒有成功的時候會被人冷嘲熱諷，有點成績了會被山寨，被詆毀，被各種罵戰扯後腿。你能做的，只能是聽取用戶的聲音，專注的做好自己的產品，用產品贏得用戶的心。
以下梳理一下這兩年來小米走過的路，回溯一下小米是怎樣一步一步走到今天的。（關於小米幾個階段情況，作者「毛委員」寫得較長，虎嗅另文發表）

第一階段：App開發團隊期
時間段：從2010年4月小米科技創立，到2011年7月宣布正式進軍手機市場前。
標志產品：MIUI、米聊
融資情況：2010年底，A輪，引入Morningside、啟明和IDG為主的風險投資約4100萬美金，公司估值達到2.5億美元。其中，公司56名小米科技員工投資了1100萬美元。
公司策略：
A、2010年8月16日發布基於Android的手機操作系統MIUI，但未提小米科技和雷軍。MIUI很快就得到了刷機愛好者的認可，內測版在8月推出後，9月，國外專業Android發燒友就在論壇自發為MIUI ROM製作多國語言版。
B、2010年底推出手機聊天軟體米聊。此時國內Android市場剛剛起步，模仿Talkbox式即時通訊軟體的米聊一開始就獲得了Android用戶關注，迅速積累起大量用戶。
MIUI藉助互聯網社區力量進行快速迭代的方式，更容易讓手機用戶有認同感，也符合了移動互聯網的發展速度。米聊更是抓時機、抓需求都十分對路的一款產品。推出半年後，米聊就積攢了300萬注冊用戶。

點評：在當時的市場看來，MIUI和米聊背後，是一個會抓需求、有技術、也懂移動互聯網的App開發團隊。但如果以為小米科技做手機的想法是後期才形成，那你就錯了。事實上，小米從一開始就瞄準了手機製造，這一點從小米創始人的組成就可以看出來。之前的MIUI和米聊，以及做的A輪融資，都是在為小米手機攢人氣、用戶和資本。
第二階段：手機初推期汕頭招聘網
時間段：2011年8月發布小米手機到到2011年年底B輪融資前。
標志產品：小米手機I
融資情況：2011年12月以10億美元估值，完成了B輪9000萬美元融資。投資方包括啟明、IDG、順為基金、淡馬錫、高通、Morningside.一年內，估值能翻四倍，一大依據是下文提到的小米當時30萬台的網路交易量。
公司策略：
2011年8月16日，小米手機正式對外發布。這個時點，雙核手機還沒開始普及，小米以國產首款雙核手機、1999元的定位先聲奪人。採用先預售、後投產、再發貨的流程，2011年10月到12月，小米手機完成了第一批30萬台的網路交易。
點評：雖然這段時間因為采購成本還比較高，小米手機還只賺吆喝不賺錢，但小米公司已經從前期的應用開發商轉變成了一家B2C電商，只不過，只賣小米手機一款產品。汕頭招聘網
我做了個大致計算，這段時期，小米的工程師人力成本大概花了1000萬美元，生產製造成本2500萬美元，這就是A輪融資的4100萬美元的主要用途。
第三階段：手機爆發期汕
時間段：2011年底到2012年5月
標志產品：小米手機I，小米手機青春版
融資情況：2012年5、6月，C輪融資，金額不詳，估值40億美元。半年內，估值再翻四倍。
公司策略：穩定小米手機的生產，不斷加快供貨速度，同時，開始在全國設立直營客服實體店小米之家。小米公司宣布的數據是，從2011年10月至今，小米手機一共實現出貨300萬台。
而在此期間，米聊開始受到微信的狙擊，國內的App開發者也大量創新跟進。米聊被不斷增加社交功能復雜化，開始受到越來越多的詬病。而曾經承諾一周一更新的MIUI，到了後期也變得兩三周才更新一次，而且遲遲給不出每個版本的更新日誌。
點評：小米在這個時期減小了對MIUI及其應用的開發力度，把注意力轉向手機，更徹底地成為一個依靠宗教式營銷的手機電商。

第四階段：紅海廝殺期？
時間段：2012年6月~
標志產品：小米手機，官翻機
公司策略：同時，隨著產能的擴大和網購消費者規模到達天花板，小米也不再僅僅依靠米粉宗教式營銷支撐的銷售方式，開始大量開放購買，用青春版、管翻版、高考生手機、運營商定製機等促銷方式拓展消費群。一邊清庫存，一邊為推出小米手機II做准備。
同時，小米手機已經開始在樓宇電梯里打產品廣告。下一步，小米應該會繼續加強小米之家的布局，打造線下渠道，進一步擴大小米手機的影響力和客戶群，並繼續向二三線城市滲透。汕頭招聘網
點評：小米似乎已經放棄了科技公司的科技色彩，更徹底地把自己改造成了一個走量的硬體商，而且，似乎准備拼價格戰。
梳理小米短暫的歷史，是想總結：小米從一家全新獨特、帶有清新氣息的、依託系統軟體與硬體融合體驗的品牌，走到現在，變成一家與某自稱「屌絲手機」罵仗、與多廠商暗拼價格、放棄軟體驗的手機商，是不是有點變味兒了？或者，它本來實質上也是個「屌絲手機」（卻被包裝成「頂級手機」、「發燒友手機」）？
小米的錯位
在幾百萬台手機的光輝銷量下，小米卻面臨著三個錯位：
1、從粉絲文化驅動走到價格驅動？
本來，雷軍已成功通過各種手段為小米品牌塑造出某種粉絲追逐文化，在小米與用戶之間已產生某種情感互動與信任。幾百萬用戶在網上熱追小米、狂熱下單，很多人絕不止是欣賞其1999元的價格。但，硬體降價的速度之快，一方面固然為小米贏取了利潤的空間，一方面卻為周鴻禕留出口舌空間。
當周瞄準小米「暴利」的軟肋，狠狠對其發動微博與輿論上的攻勢、並且宣布「我才將真正返利於用戶」時，小米沒法坐得住了。如果對周的叫陣感充耳不聞，輿論的主動權被周把持，小米忌憚會失用戶心；如果順著周喊出的價格往下走——這也是小米正在選擇的，那它正中了周鴻禕的道兒了。因為首先，小米粉絲會覺得之前受到了「小米不靠硬體賺錢」的蒙騙；其次，小米的降價，暗示用戶放棄品牌與情感而用價格去衡量小米與其他手機，這時小米的銷售驅動核心已向「價格」偏移，小米過去一年精心打造的品牌與粉絲文化，折損可觀。
2、產品體驗從軟硬合一走到純粹比拼硬體？
從上文的梳理看出，小米曾經是一家打磨App與系統的公司，而現在，它顯然脫軟入硬，徹底變成一家硬體公司，說得更准確一些，一家自營單一硬體、追求銷量鋪貨率的電商公司。最近半年來，你天天在雷軍在微博上推銷小米，是否很少見他念叨過米聊與MIUI的升級？（這一點，正是下文要說的——小米還有什麼王牌）
3、最後，資本與現實的錯位！
上兩個問題，如果小米現在選的是後者選項，那麼，何以支撐小米40億美金估值？因為，中國能在硬體、價格上去PK初創企業小米的公司與能人，太多！從這個角度說，如果周鴻禕早「攻」小米三個月，這筆估值能否談到40億美金，是大可打個疑問的。
小米還有什麼王牌可打？（小米怎麼熬 ）
小米其實是在為整個中國只能手機市場探路，這條路一旦鋪平，傳統手機商和互聯網公司都會蜂擁而至。但和傳統手機廠商比較，小米還有一個王牌，那就是借互聯網的速度實現操作系統的快速迭代，隨時改進自己的用戶體驗。小米不是沒有做到過。這是周鴻禕和傳統手機廠商聯盟一時無法做到的，也是傳統手機廠商該向小米學習卻最難學到的。
對此，雷軍和其團隊或有所認識。雷軍6月13日在微博上表示（這是他近期少有的談到miui）：
小米不僅追求高端硬體和性價比，更在軟體和互聯網服務上下功夫。miui系統堅持每周更新，不斷完善，被稱為「活的系統」，這也是小米的獨特魅力之所在。這些，就是小米創業之初追求的鐵人三項。

3. 小米手機是哪個國家的品牌

小米手機是中國的品牌，小米手機成立於2010年，創始人是雷軍。小米手機公司全稱為北京小米科技有限責任公司，總部設在北京。

小米手機公司是一家專注於智能硬體和電子產品研發的移動互聯網公司，同時也是一家專注於高端智能手機、互聯網電視以及智能家居生態鏈建設的創新型科技企業。

(3)印尼的小米是什麼品牌擴展閱讀：

小米公司的發展短板：

1、核心技術和專利之困

小米作為手機業新貴，發展速度驚人，但因為技術積淀問題，在核心技術上一直是處於追趕階段。尤其相比華為、中興這樣的從通信設備過渡到手機的廠商來說，這種差距尤其明顯。其實在4G手機上，小米出現了落後，就是這個短板的反映。

核心技術的短板，反映在具體的硬指標上，就是專利問題。在國內市場可能專利的問題表現不是突出，但小米一旦開拓國際市場，專利將是繞不過的壁壘。

2、產業鏈掌控力需要加強

一個手機廠商要想實現健康發展，一定要能掌控產業鏈。小米在這方面還需要進行加強，最近傳出小米要和聯芯科技成立合資公司研發手機晶元的新聞，姑且不論傳言真假，看來小米也意識到了缺乏產業鏈掌控力的問題。

3、軟體與內容的軟肋

小米最強的是在硬體，但作為一個互聯網企業而非手機廠商，這不是小米的目標。小米希望打造的一定是一個從硬體到軟體再到內容的生態體系。但是相比小米的硬體，小米在軟體和內容上還需要加強。

4. 為什麼印度人會覺得小米手機是印度的品牌

因為小米手機在英語組的銷量非常高，而且小米打開了印度市場在形成的過程中會凸顯出很多的印度因素元素，而且小還想打部分的生產都放在印度，其實不止小米手機狠狠的的手機像華為，oppo不止關內在世界范圍內也有前五的水平。

人們認為小米手機是印度的原因，主要是因為小米手機在印度的銷量高，而且小米手機零件75%都來自於印度本土，主要主要還是因為人們對科技的不了解，小米手機確實在印度檢查印度製造一定程度上說小米手機確實有硬度的成分。

5. 年產量達百萬台，小米為何選擇在印尼生產智能機

2017年2月10日，中國知名手機製造商小米公司宣布，小米已開始在印尼本土生產手機，該工廠年產量可達100萬台，產品主要供應印尼市場從2017年起小米在印尼銷售的手機將實現100％本土化。

所以在印度建立本土化的智能手機生產工廠，已經是勢在必行了，只有這樣，才有利於更好地降低成本，獲取本地資源優勢的互補，與印度當地開展合作，擴大市場份額。

6. 小米手機地震預警功能在印尼開啟試運行

鞭牛士 4月1日消息，2022年3月31日，小米公司在印度尼西亞宣布正式開啟手機地震預警功能試運行。通過開啟該功能，印度尼西亞的小米智能手機用戶可以在附近發生地震時立即得知地震的烈度和位置。

這一功能可以發揮關鍵作用，搶出能救命的幾秒，讓受災居民有寶貴的時間進行有效的自我保護。

手機地震預警功能最初是由小米與中國成都的高新減災研究所合作推出，並率先在小米智能手機上實現應用。作為全球首個操作系統級接入地震預警功能的手機品牌，小米手機地震預警功能在中國大陸地區運行良好。

7. 小米是哪個國家的品牌是什麼系統的

小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）發布的中國首款雙核1.5G、高性能發燒級智能手機。小米手機零售價格是1999元，10月份正式上市，主要針對手機發燒友，採用線上銷售模式。

8. 年產量達百萬台，小米為何選擇在印尼生產智能機

小米自問世以來，主打的就會「為發燒而生」的口號，一直推崇的是性價比。以低價、同質量、飢餓營銷打開消費者市場的。近幾年來，隨著手機行業的發展，飢餓營銷越來越不受歡迎，戰況也是不容樂觀。中國的手機市場也已經逐漸邁入飽和的狀態，這一情況下，小米不得不為了尋求生存與發展，開拓自己的國際路線。印度作為世界上的發展勢頭強勁的第二大發展國家，被小米瞄準。在印度，小米廣受歡迎，銷售一直非常不錯。但是，隨著印度市場更多競爭者的進入，還有市場的逐漸穩定，小米只能再開拓市場。這不，印度尼西亞又稱為了小米下一步選擇建廠的地方。

印度尼西亞是東南亞國家，是世界上最大的群島國家。印尼也是一個發展中國家，人們對於智能手機的需求是非常強烈的，但是，自己的經濟能力有限。很多高價的手機，自己的國家雖然有，但是購買的人數不是很多。小米此次在印尼建廠，生產智能手機。正好迎合了印尼手機市場的需求，滿足了人們對於智能手機的需求。在印尼建廠，還可以節省很多不必要的成本，還能夠解決一部分印尼的勞動力就業的問題。可以說，不管是對於小米還是對於印尼，都是非常有利的一件事情。

據有關資料顯示，去年小米的出貨量不管是在國內還是在國際上，都是地位有所下降，情況不容樂觀。此次，在印尼建廠生產智能機，應該也是自救的一種方式。國內市場逐漸開始趨於成熟，各種品牌手機競爭激烈。小米主打的印度市場也已經開始趨於穩定，發展空間開始縮小。此時，印尼可以說是最好的選擇。對於小米而言，印尼會成為下一個印度的！

9. 小米是哪個國家的品牌

小米是中國品牌。小米公司的全稱是小米科技有效責任公司。小米的公司位於中國首都北京。很多人以為小米是洋品牌，其實錯了。小米是我們中國的品牌，也是目前比較好的手機品牌。
小米品牌是小米公司創立的，是中國人。小米成立於2010年4月，是一家專注於智能產品自主研發的移動互聯網公司。「為發燒而生」是小米的產品理念。小米公司首創了用互聯網模式開發手機操作系統的模式，發燒友參與開發改進。
小米是中國品牌。小米公司的全稱是小米科技有效責任公司。小米的公司位於中國首都北京。很多人以為小米是洋品牌，其實錯了。小米是我們中國的品牌，也是目前比較好的手機品牌。

10. 插個旗子下面弄點小米啥意思

始終看好華為，小米沒有大量資金難以科研。