義大利辱華是怎麼一回事

『壹』 DG辱華事件是什麼

2018年11月21日，義大利奢侈品牌D&G在上海舉辦品牌大秀，卻被曝出其設計師在社交網站上發布涉嫌辱華的言論，引發爭議。

DG日前在社交媒體上發布幾條廣告，這些將中國傳統文化與義大利經典飲食相結合的廣告宣傳片，標題為「起筷吃飯」。其中的模特展示了如何使用筷子吃披薩餅（Pizza）、義大利式甜卷等物。

但廣告中筷子被稱為「小棍子形狀的餐具」。同時，片中旁白所用的「中式發音」、傲慢的語氣以及模特用筷子的奇怪姿勢，均被質疑存在歧視中國傳統文化的嫌疑。杜嘉班納並未對此事做出回應，只是刪除了官方微博上的相關視頻，但依舊引發中國網友的不滿。

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事後發展

2018年11月21日，多名明星發聲抵制，中國模特罷演DG大秀。據悉，本要出席晚宴的李冰冰、陳坤、章子怡、王俊凱、迪麗熱巴、木子洋、梁靖康、火箭少女101均決定不出席今晚的秀；國內模特經紀公司旗下模特也罷演，Vogue主編張宇也直接返回北京，不出席今晚大秀。

2018年11月22日，淘寶等電商平台多家海外代購D&G品牌的店鋪表示，暫不接受訂單。包括天貓、京東、網易考拉、小紅書以及閑魚等電商平台均已下架D&G相關商品。

2019年1月21日下午，「起筷吃飯」廣告中的女主角發布微博，解釋了該廣告的拍攝全程，並表達了自己的想法。表示幾乎斷送模特事業。

『貳』 如何理性看待這次的DG辱華事件

理性點的看法，就是那個撒幣義大利老闆犯二了，在中國已經世界第二大經濟體，網路非常普及，國際提倡和平與發展的時代背景下，還死抱著傲慢和偏見。想打開中國市場，明明不了解中國文化和現狀，就胡攪瞎攪，拍了涉嫌有辱華性質的廣告，遭到了公眾的質疑，讓 人感覺到帶有種殖民主義的高高在上，讓人不適。如果說這個廣告是由於他不了解文化差異，信息落後造成的，但接下來這事就很不可原諒，明顯帶有侮辱性質。有網友在Instagram質疑他廣告的傾向，結果就遭到他的炮轟，他在Instagram發那些辱華言論，他以為中國人不會看到，以為不會有事。殊不知，中國人就是能看到的，不僅中國藝人明星們集體退掉合約，所有電商也集體下架D&G的貨物，大批顧客要求退貨，線上和線下全面封殺D&g，這時候，他才發覺事情嚴重，就裝傻說賬號給人盜了，趕緊發表中文道歉聲明，但是明顯是背稿子，而且很不耐煩的樣子，怎麼看都是毫無誠意。總之，就是對D&G的封殺已經是既成事實了，這件事也給那些習慣高高在上的西方大品牌一個警醒，就是不管去哪裡做生意，都得尊重當地的文化，別老帶著傲慢和偏見做事，不懂當地文化，就應該聘請當地人做策劃，千萬別瞎攪和，更別跟當地人吵架。

『叄』 DG辱華視頻「筷子吃披薩」遭抵制，筷子對中國有何意義

DG辱華視頻看了讓人生氣，筷子是中國傳統吃飯工具，它不僅僅是作為餐桌上必不可少的一個東西。甚至都已經遠遠超出了一個單純工具的價值。

比如用筷子可以攪拌食物，比如煎蛋之前我們就有用筷子拌勻的習慣，而包餃子、包子等食物的餡料，筷子又是非常好用的。

而現在我們祖國大江南北都非常喜歡的油條，在油鍋里炸的時候，都用大筷子來翻面。

而從古至今，我們筷子的材料也是非常多元的，既有木筷子，也有竹筷子，還有銀筷子等等。筷子是2根一起使用，代表了中國人喜歡成雙成對，好事成雙的美好理念。

『肆』 D&G辱華事件

杜嘉班納（Dolce & Gabbana）公司創立於1985年，總部位於義大利米蘭，成為在奢侈品領域中最主要的國際集團之一。兩位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以來都是公司的兩個品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的創造和設計源泉，也是以平衡發展和致力於核心業務為特徵的成長策略的最初倡導人。
這個品牌銷售服裝，包，香水，太陽鏡等等流行服飾。
這次發視頻侮辱中國的就是這個品牌的奠基人兼設計師Stefano Gabbana。
次日，故宮文創就發微博展示清朝各種精緻的筷子，包括白玉的和鑲嵌海貝的，DISS D&G筷子也可以是奢侈品。
其實Stefano Gabbana作為歐洲人，我不認為他能很快學會用筷子，他也可能是學用筷子沒學會，就嫉妒華人手指靈活，繼而懷恨在心，才做了那樣的視頻。
作為中國人，我覺得不該把此事擴大到互罵的程度，大罵一頓就能體現中國文化嗎？我們只要自發抵制這個品牌就好，讓他再也不能在中國賺錢就行了，何必反咬瘋狗一口呢？

『伍』 D&G封殺中國模特，抵制中國產品，義大利網友稱丟人丟大了，你怎麼看

在大家的心裡，奢侈品應該是現代化的，是包羅世界每個原素或且於一起的精典，是一個能夠讓世界任何人都欲罷不能的東西。可是本應當集幸福於一身的奢侈品，也是有遭受「滑鐵盧」的情況下，還記得之前義大利奢侈品牌D&G室內設計師在社交網路服務平台公布辱華事件宣傳策劃短視頻，造成中國人高寬比不滿意，留學人員強烈抗議，陸續規定其退出中國銷售市場。回絕參加當日D&G在上海舉辦的主題活動，並發出聲明停止與D&G的協作，乃至導致六大電子商務平台陸續下線該知名品牌全部商品。

『陸』 討好、掙扎、開店、轉型……昔日辱華品牌現在過得怎麼樣

其實，在經歷了難熬的抵制期後，這些品牌表現出極強的求生欲，壓根兒不願意提及往事。畢竟，中國巨大的市場吸引力實在太大。辱華品牌今何在？它們在中國過得怎麼樣？

2018年11月，義大利奢侈品牌杜嘉班納因為一則廣告中對中國文化不尊重，引發抵制風波，並且很快席捲全國。

一組數據可以看出抵制風波的影響。2019年3月31日， 杜嘉班納發布的2018—2019財年關鍵財務數據顯示，2018年全年銷售額同比增長 4.9% 至 13.8億歐元，而亞太地區銷售額占總銷售額比例從25% 同比下滑至 22%。

雖然3%的比例並不大，但對於一個正在致力於打開中國市場的高端品牌來說，這無疑是一個巨大的打擊。

有趣的是，在談及業績下滑的因素時，杜嘉班納並未提及辱華事件，只是提到與全球貿易形勢緊張有關。

轉眼間，這一事件已經過去兩年半了，雖然影響依然存在，杜嘉班納卻對中國市場一直念念不忘。

2020年7月，杜嘉班納首先推出了幾條七夕系列文案，然後發布幾段視頻，又在網上開啟限時店。

值得注意的是，在過去幾屆進博會里，都有杜嘉班納的身影。 為了向中國用戶示好，在去年的上海進博會期間，杜嘉班納集團首席執行官阿方索·多爾切表達了對文化多元化的看法：杜嘉班納堅持尊重不同的文化。

在今年1月舉行的第四屆進博會「雲簽約」儀式中，杜嘉班納簽訂了合同，並且承諾將長期參與、支持進博會。

2019年8月，由於印花T恤產品中涉嫌辱華內容，紀梵希被推到了風口浪尖。雖然公司高層出面道歉、表態，但是隨後一段時間里，紀梵希還是經歷了代言明星解約、全民抵制等風波。

在消沉一段時間後，紀梵希開始發力中國市場。首先是尋找新的代言人。

然後是開店、上新。2020年9月，紀梵希亞洲最大美妝旗艦店西安高新中大國際店開業。

今年春節期間，紀梵希推出了牛年限定款，以牛的藝術形象為主元素，將抽象牛形圖案裝飾在衣服上。

2019年7月，范思哲設計的一款T恤被曝涉及辱華，盡管公司第一時間道歉，並且下架和銷毀所有相關產品，但是依然遭到強烈抵制。

不過，從一組數據來看，其當年的業績並不算差。

其母公司美國奢侈品集團 Capri Holdings Ltd.發布的2019—2020 財年第三季度關鍵財務數據顯示，公司銷售和盈利情況均強勁增長，超出了分析師預期。其中范思哲營收1.95億美元，在可比基礎上按不變匯率計增長5%。

去年疫情期間，面對重重壓力和困難，范思哲開始發力中國市場。

2020年6月12日，范思哲在大中華區獨家發售銀杏葉元素的限量系列產品。

相信不少人對這張照片很熟悉，2020年12月，吳宣儀穿高定禮裙現身 時尚 先生。而這件禮裙的品牌就是范思哲。

今年1月，范思哲為迎接中國農歷春節的到來，推出了中國新年膠囊系列，該系列以男女成衣及配飾為主，其中包括T恤、襯衫、衛衣、運動服，以及一系列包、運動鞋、棒球帽、手鐲和絲巾。

不難看出，范思哲對中國市場的執著與堅守一直沒有改變。

同樣作為辱華品牌，2020年上半年疫情期間，蔻馳中國團隊在線上一共做了300場直播，相當於每天10場。

同年7月2日，蔻馳基金會與中國青少年發展基金會簽約，品牌將向中國青基會捐贈55萬美元。

即便做出種種努力，疫情影響對蔻馳依然產生很大影響。 蔻馳母公司Tapestry集團2020年第三財季的報告顯示，該季度銷售額同比大跌19.4%至10.7億美元，其核心品牌蔻馳銷售額同比大跌20%至7.72億美元。

可以看出，在辱華事件和疫情的雙重影響下，蔻馳的日子並不好過。

今年1月，蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱在第四屆進博會宣介會上說：「中國市場是我們品牌尋求突破的不竭靈感之源，進博會對我們來說是一次無與倫比的機會，我們參展進博會的成就非常讓人鼓舞，無論線上、線下，進博會的加持效應讓我們收獲頗豐。」

另一個辱華國際品牌施華洛世奇的狀況也不樂觀。去年有媒體報道，受疫情及重組計劃影響，創立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌施華洛世奇集團將裁員6000人，並關閉3000家精品店。其核心水晶業務2020年全面銷售額或大跌33%。

總的來說，在經歷了當年的風波之後，這些辱華品牌並未放棄中國市場，而是在通過各種辦法尋求新的發展機遇，只不過由於主觀和客觀原因，它們的現狀是幾家歡喜幾家愁。

『柒』 為何出現多個時尚大品牌辱華事件，我們應該採取那些行為

義大利奢侈品品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana)原定昨晚在上海舉辦時尚秀，然而遭到強烈的「辱華」質疑，原定參加時尚秀表演的中國大陸明星和模特紛紛宣布抵制。杜嘉班納於星期三當天取消了時尚秀。

事情大致的來龍去脈是，杜嘉班納為這場時尚秀發布的預告宣傳片引起一些國人不滿，他們指出宣傳片中有「刻意的中式發音和用筷子吃比薩餅的奇怪姿勢」，認為構成了辱華。在宣傳片引發爭議後，杜嘉班納設計師Stefano Gabbana上網爭辯，最後惱羞成怒，罵出中國是「屎一樣的國家」。

過去中國的發展不足加上外界與中國的聯系不夠，給不了解我們文化的人造成了誤解，我們需要全方位展示不斷變化中的中國，讓更多人了解現在的中國，才能消除外界的刻板印象。但是對於這些形形色色的辱華品牌，我們希望他們能夠明白，國家之間的文化經濟差異和缺乏深入了解，不能掩蓋對中國的無知的事實，更不能成為針對中國侮辱和戲謔的理由。