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❷ 義大利運動服
FILA（斐樂）：
簡介
義大利羅馬fila(斐樂)運動用品公司在1972年聘用了一位日本的設計師來為fila設計商標。於是以字母f為主要元素的商標問世了，並且大受斐樂義大利老闆的贊賞。這個f字母極具創意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術美感，與義大利悠久的藝術氛圍相吻合。因此直到今天，fila公司仍沒有打算更換商標
斐樂FILA品牌簡介
FILA品牌於1926年由FILA兄弟在義大利BIELLA創立。七十年代，為配合多元化策略 , 拓展在當時前景一片廣闊的運動服裝業務，並先後開發了網球、滑雪、游泳、高爾夫 球、爬山，直至近期新增添的籃球及足球裝。 今日的斐樂以其產品優良用途廣泛及設計新穎而贏得美譽，產品行銷巴黎、 羅馬、洛衫機、日本等三十多 個國家。
Fila(義大利) ——中文譯做： 斐樂
FILA （斐樂）是世界前三位的運動品牌，主要從事網球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發。明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效，使 FILA （斐樂）在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全球。
品牌於1911年由FILA兄弟在義大利BIELLA創立，至今已經有近百年歷史。在上個世紀七十年代，FILA配合多元化策略，拓展運動服裝業務。並在之後的歲月里先後開發了高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典範。
Fila(中國)---
8月14日，百麗集團公布與Fila盧森堡及Fila集團訂立多項協議，收購Fila中國商標及其他與之相關的產權，涉資4800萬美元。
據有關協議，Fila盧森堡同意將Fila中國商標讓予百麗集團，百麗集團以現金4800萬美元支付有關交易。同時，集團將旗下全資公司Full Prospect Limited的15%股權轉讓予Fila盧森堡。這家合資公司的主要資產為Fila中國商標。
斐樂FILA品牌代言人
Boyz成為國際品牌FILA運動鞋代言人
希爾頓代言FILA運動裝
紐約說唱巨星Nas Hip Pop
亞洲當紅組合東方神起
SS501
BIGBANG
2ne1
斐樂FILA品牌廣告語
運動社交界
斐樂FILA中國
Fila 作為義大利知名的高級運動休閑品牌，其在中國大陸、香港、澳門的商標使用權於2007年9月正式轉讓予百麗國際；
2007年9月，斐樂體育有限公司正式成立，負責FILA品牌在中國（包括香港、澳門地區）的所有相關業務。
2009年8月12日，安踏體育今日晚間在聯交所發布公告，稱已經與著名鞋商百麗簽訂了收購協議，將收購其旗下兩個子公司，以獲得百麗旗下運動品牌Fila的所有權和運營權，以及相關的營銷網路。
kappa（背靠背）：
kappakappa是1916年在義大利西北部的都靈(turin)成立的義大利運動、休閑服裝公司。前身為一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。
【簡介】
kappa，即背靠背。這公司最初的商標是「aquila」，後來才變成現在的「kappa」。
如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績並不見突出。直至60年代後期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤准市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久後被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。
隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的背靠背kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯，不久後再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。
進攻足球場
踏入90年代，背靠背kappa的商標經常出現在綠茵場，很多著名的球會皆是背靠背kappa的支持者，其中代表者當數尤文圖斯和巴塞羅那，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商。現在kappa擁有更強陣容。
kappa與足球1993年，背靠背kappa被一間叫做basic properties的財團收購，並且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，並已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊義大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令背靠背kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標號在義大利國家隊球衣上。
入2000年，背靠背kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，義大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家杯里，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，義大利羅馬足球隊也成為背靠背kappa的贊助隊伍。今年6月份完結的義大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。
現在，背靠背kappa的隊伍遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著背靠背kappa的球衣，數不勝數。
北京動向體育發展有限公司成立於2002年4月18日，是義大利著名運動品牌背靠背KAPPA在中國大陸及澳門地區的獨家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風體育發展有限公司共同出資設立，主營背靠背KAPPA品牌的服裝、鞋和運動器材等。
在70年代初期，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開始流行，背靠背Kappa便是這場變革的產物。 在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發了運動服裝市場，於是誕生了Kappa Sport（現在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，組成背靠背Kappa帶有濃厚浪漫情調的品牌標識。
在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。在強大的贊助行為的支持下，Kappa於1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜志、互聯網等傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。
Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語「He who loves me follows me」，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進入中國市場以來，其「運動、時尚、性感、品位」的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。
Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
Kappa品牌的符合市場規律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內的業務內容正享受著高速的增長。目前，Kappa以特許經營和直接分銷的方式已經進入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個國家和地區。
Kappa國際市場的發展是建立在特許代理商網路的發展及快速增長基礎上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業技術；對於本土化的市場發展，BasicNet將給予策略性的指導，使他們在其區域內規范經營。
BasicNet為特許代理商提供標准化的工作流程和強大的集團信息管理系統支持（簡稱「KOS」系統），其KOS系統具有從集團到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。
特許代理商們現已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個全球化的發展目標。由於BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業和市場服務體系，因此Kappa的商標和公司形象甚至可以為一個本土化企業在全球化競爭中創造核心的競爭能力。
創造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品開發策略，在產品創新中追求的目標是：運動休閑產品的再生。同時功能性的運動服裝是支持和帶動運動休閑產品的橋梁。
現在，BasicNet正式授權動向體育成為中國大陸地區和澳門特別行政區的品牌特許代理商。
背靠背Kappa廣告語
I'll follow my love(愛我就跟隨我)
背靠背Kappa代言人
kappa不像李寧、NIKE、阿迪達斯那個樣在中國有專門的代言人，kappa在中國還沒有專門的代言人，但是Kappa贊助了許多的明星，如：汪東城、黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。但是kappa對體育事業是非常的關注的，所以在體育贊助商會非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競技等，除此以外經常贊助一些商業活動和一些綜藝節目。
Kappa在國外代言人有義大利羅馬隊隊員托蒂、尤文圖斯後衛費拉拉、葡萄牙中場保羅索薩等
迪亞多那：
迪亞多那是義大利DIADORA的中文名字之一，在中國官方網叫做迪亞多納。
DIADORA創始人
1948年，DIADORA誕生於義大利運動球鞋的「矽谷」——聖馬可城，這個地方在第一次世界大戰期間正是當時義大利軍隊的鞋靴補給站，戰後這里的造鞋技術得以保留和發展。DIADORA的創始人馬克西羅·丹尼爾（MARCELLO DANEL）繼承了家鄉的傳統造鞋技術，並不斷創新，終於在1948年創立了自己的品牌——DIADORA，寓意為「憑借天賦、才能」
DIADORA發展史：
1948年，馬克西羅·丹尼爾（MARCELLO DANEL）在被譽為運動球鞋的「矽谷」—義大利聖馬可城創立寓意為「憑借天賦、才能」的DIADORA品牌。
1950年，DIADORA以生產優質的登山鞋和步行鞋產品為主，這些產品在後來被稱為登山靴和滑雪靴的原型。
1960年，滑雪成為流行運動，DIADORA成功進入滑雪鞋及休閑鞋市場，並一舉成長為義大利運動產業方面的領先品牌。
1965年，DIADORA開始推出跑鞋，並隨即涉入網球鞋領域。
1970年，運動競技熱潮的到來，DIADORA率先與諸多冠軍級體育明星合作開發產品，並以滿足運動員需求為導向，為運動用品市場帶來了革命性理念，並隨即推出著名的「金刀博格」鞋款。
1975年，DIADORA開始進入足球項目，受到當時享譽球壇的貝特加支持，為DIADORA進軍足壇奠定了基礎。
1980年，足球、網球、田徑、賽車、籃球……DIADORA的運動世界變得更加寬廣。代言明星更是眾多，如濟科、義大利自行車運動員、世界紀錄保持者莫塞爾、巴西著名賽車手艾爾頓塞納等等。
1988年， DIADORA世界性的擴張版圖延伸到美國和亞洲市場，進行網球鞋和慢跑鞋的銷售。
1990年，DIADORA在技術調整和創新發展方面獲得顯著成果，享譽世界的體壇明星紛紛成為DIADORA形象代言人。
2000年，除了繼續在運動領域強勁發展，更是與國際頂尖品牌、頂級設計大師合作開發復古系列及D.LUX系列產品，創造了卓越非凡的品牌價值。
2002年， DIADORA革命性的新一代製鞋科技「Axeler」推出Axeler是DIADORA研發中心開發，並通過米蘭理工學院生物工程中心檢測的一種創新技術系統，旨在通過有效地加快雙腳的移動來挖掘運動員的潛能。
2003年，意甲勁旅羅馬俱樂部簽約加盟DIADORA之「one of eleven」推廣計劃。
2008年，義大利DIADORA公司與香港永嘉集團正式結為中港澳區合作夥伴，共同成立迪亞多納體育用品（深圳）有限公司，黃曉明先生擔任DIADORA中、港、澳地區形象代言人，並積極倡導「樂動 樂活」的健康運動生活態度。
DIADORA重要大事記
1950年，DIADORA憑借優質的登山鞋和步行鞋產品成為享譽義大利的知名品牌，這些產品在後來被稱為登山靴和滑雪靴的原型。
1970年，DIADORA與網球傳奇人物比約·博格（Bjorn Borg）共同推出著名的「金刀博格」鞋款。
1974年，DIADORA為三級跳世界記錄保持者吉塞佩·詹蒂勒（Giuseppe Gentile）推出訓練款型。
1979年， DIADORA為被譽為「世界上最為恐怖的鋒線殺手」 羅伯特.貝特加 （Roberto Bettega）推出經典專業用鞋，為他贏得了眾多榮譽，如多個聯賽冠軍和杯賽冠軍等等。
1981年，DIADORA為摩托車運動世界冠軍馬科·盧切內利（Marco Lucchinelli）推出經典專業用鞋。
1982年，DIADORA贊助的義大利國家隊贏得西班牙舉辦的第十二屆世界盃足球賽冠軍。
1983年，DIADORA為世界自行車冠軍莫雷諾·阿爾真廷（Moreno Argentin）精心設計了一款專業鞋。
1984年，DIADORA為美國跨欄常勝將軍埃德溫·摩西 (Edwin Moses)推出「公路之王訓練鞋」和中距離/跨欄鞋，稱為「EDWIN MOSES 世界盃」；同年DIADORA又為「中跑之王」的英國著名男子中跑運動員塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）推出訓練跑鞋。
1987年，DIADORA為前國際米蘭傳奇人物沃爾特·曾加（Walter Zenga）推出經典專業用鞋；同時也為著名F1車隊麥克拉倫（Mc Laren）推出專業用鞋。
1988年，DIADORA為比利時足球先生希福（Vincenzo Scifo）推出專業用鞋。
1989年，DIADORA為世界場地自行車1小時耐力賽記錄保持者弗朗西斯科·莫斯（Francesco
Moser）推出專業用鞋；並在同年為「F1車神」 艾爾頓-塞納（Ayrton Senna）推出經典專業用鞋。
1990年，DIADORA為世界自行車冠軍詹尼·布尼奧（Gianni Bugno）推出經典專業用鞋。
1991年，DIADORA為F1出賽場數最多的車手——里卡多-帕特雷塞( Riccardo Patrese )推出經典鞋款;並在同年為網壇名將鮑里斯·貝克爾(Boris Becker)推出專業用鞋。
1992年，DIADORA縱跨網球、足球、排球三大領域，專門為當時享譽盛名的頂級球員製作專業用鞋，如美國網球名將卡普里亞蒂 （Jennifer Capriati）、義大利最優秀門將之一安格羅·佩魯濟（Angelo Peruzzi）、義大利排球名將安德烈-佐茲（Andrea Zorzi.）
1993年，DIADORA為荷蘭足球歷史上最偉大球員之一馬爾科·范·巴斯滕（Marco van Basten）推出經典專業用鞋。
1994年，DIADORA為世界足球先生羅伯特-巴喬(Roberto Baggio)推出專業用鞋；並在同年為三屆意甲最佳射手朱塞佩·西格諾里（Giuseppe Signori）推出經典專業用鞋。
1995年，DIADORA為世界足球先生喬治·維阿（George Weah）推出經典專業用鞋。
1996年，DIADORA為尤文圖斯歷史上著名的「光頭隊長」吉安魯卡·維亞利（Gianluca Vialli）推出經典專業用鞋。
品牌口號：
ENJOY SPORTS ,ENJIY LIFE——享受生活，享受運動，是DIADORA的品牌口號，濃縮之後就是「樂動，樂活」。「樂動，樂活」倡導的是一種積極健康的生活態度，倡導人們在工作學習之餘放鬆心情，享受運動，享受生活。因為，運動的人生才是健康的人生，而健康的生活則是永不凋零的時尚
lotto（樂途）：
LOTTO，中文品牌：樂途
1973年，LOTTO公司在義大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在網球方面，當時一提起LOTTO，首先令人想到的就是網球鞋和網球T恤。後來，LOTTO把目光轉向了風靡亞平寧半島近百年的世界第一大運動項目———足球，給綠茵豪門提供足球鞋和運動衣，如今連綠茵場上的執法者———裁判也偏愛LOTTO。足球用品逐漸成為LOTTO的主戰場。
在問世的頭10年裡，LOTTO迅速在義大利打開市場並占據了舉足輕重的位置。現在，LOTTO已躋身世界著名運動品牌之列，行銷五大洲的80多個國家。
Lotto一直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力等在世界，特別是在歐洲不遜於其他品牌。特別是lotto擁有尤文圖斯的形象代言人，如皮埃羅、科瓦切維奇、阿加西等一大批明星在中國具深刻影響力。曾經贊助過尤文圖斯、AC米蘭, 義大利、荷蘭、克羅埃西亞等國家隊，現還贊助佛羅倫薩、烏迪內斯、帕勒莫等多個球隊。像剛退役的古力特，阿爾貝迪尼，原巴薩的羅馬里奧，智利球星薩莫拉諾，原天津的於根偉，米蘭的舍瓦，迪達，科斯塔庫塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃羅，切爾西的切赫，另外網球界的名宿貝克爾，現役的米爾扎也都是LOTTO的代言人。且它的價格優勢與阿迪達斯、耐克等相比，有相當大的競爭力。
李寧有限公司(2331.HK)發布公告，7月31日與義大利運動品牌Lotto Sport簽署協議，以不低於10億港元的價格，獲得該品牌在中國為期20年的獨家特許權。
Lotto(樂途)是義大利知名體育品牌，擁有著名的義大利設計及集中於足球及網球領域的運動營銷資源。此舉意味著，李寧體育朝著多品牌經營策略邁出重要一步。
公告稱，Lotto Sport同意根據特許協議，授予李寧體育在中國就特許產品的開發、製造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售使用Lotto商標的獨家特許權，特許權有效期從2008年7月31日至2028年12月31日止。
李寧體育從2009年1月1日起，每年應付的特許費，根據特許產品的實際銷售額的百分比計算，並設有每年的最低金額，20年內應付的特許費最低金額約為9.34億元，約合10.65億港元。
目前，Lotto Sport已經在中國內地開展業務，設有樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司，其中，樂途(南京)主要在中國從事附有Lotto商標的產品設計、研發、采購、分銷及營銷，樂途(上海)主要在中國從事附有Lotto商標的產品零售。
除了獨家特許權，李寧還將以不超過2500萬元的價格，收購樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司的資產、存貨及物業的商譽，由此，李寧體育可以獲得一些零售網點(於北京及上海的百貨商店內，Lotto佔用的18個銷售專櫃)。
此次交易完成後，李寧除了自身品牌及AIGLE品牌(戶外體育運動產品)，旗下又增加了一個國際品牌。
lotto是什麼？
盡管國人對lotto頗為陌生，但實際上不管是其發展歷史還是其在國際市場的影響力，lotto均是運動服裝中的一大豪門。Lotto1970年起源於義大利，一直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力在歐洲絲毫不亞於其他品牌。
90年代，lotto進入中國市場，但所謂進入，僅僅是依靠大中國地區的總代理——香港駿星貿易有限公司在全國各地開設的代理機構。全無一點廣告推廣支持，消費者對產品的認識僅僅停留在終端售點中的POP和店員的推薦。
1999年開始，中國大陸的運動品牌猶如雨後春筍般蓬勃發展，李寧、康威等品牌的聲勢逐漸有超越外來品牌的趨勢，如果不進行及時推廣，lotto將被甩出競爭的跑道。於是，2000年，香港駿星貿易有限公司從廣州著手，開始對lotto進入傳播推廣，想通過對廣州的切入來佔領市場制高點，達到全國推廣的目的。
二、 對市場環境的冷靜審視
論知名度和品牌形象積累，lotto與其他先來一步的國外品牌相比不可望其項背。首先來看兩大巨鱷耐克與阿迪達斯。耐克憑借其深入各種體育運動領域的巨大實力，在廣州市場佔有近37%的市場份額，同時，耐克規模龐大的廣告投放，使其品牌影響深入人心。阿迪達斯在廣州的市場佔有率也超過10%，而且，阿迪達斯通過對中國男足、女足的全面贊助以及邀請眾多體育明星作為起形象代言人，在年輕一代的心目中享有相當高的口碑。接下來就是國產品牌李寧和康威的天下，作為這些品牌的大本營，廣東市場向來都有不錯的業績。
綜觀以上幾大品牌，都具有如下幾個特點，首先是市場穩定，短期內很難憾動其完善的市場根基，其次是知名度高，在青少年中幾乎是無人不曉，再次是品牌資產積累豐厚，他們基本上都形成了自己的鮮明個性。
而lotto在中國大陸的市場，卻困難重重。首先，lotto在中國市場，沒有廠家強有力支持，是一個完全的經銷商代理品牌。雖然廣告推廣有利於所代理產品的直接銷售，但與製造商相比，代理商面對的品牌眾多，分攤到每一個品牌上的推廣經費就會相對緊張；其次，經銷商經營一個某品牌，只是從利潤的角度出發，而不會從廠家的角度考慮如何去長線規劃、壯大品牌，而且只要品牌在運作上有一絲失誤，經銷商就會為避風險而降低投入；再者，香港駿星貿易有限公司雖然選擇廣州作為推廣的切入點，但他不具備統一的品牌管理和市場預測能力，也無法動用較大人力物力進行市場研究，他更關心的是廣告與投入之間的比例關系會到什麼程度。此次對lotto品牌的推廣，給我公司的市場把握和策略運用能力提出了很高要求。既要取得滿意的即時廣告效果，又要嚴格在預算中控製成本，而且客戶也希望對其品牌的積累有所幫助，宛如要在狹窄的空間里進行一場高水平的足球比賽。形勢不容樂觀，lotto想在迅速吸引目標群體的注意，惟有出奇制勝一條路可以選擇。
三、 我們堅信Lotto會打動市場，但憑什麼？
有困難並不等於沒有絲毫機會，這也正是考驗我們運用有限資源推廣國際品牌能力的機會。浩維清揚廣告公司在調查與思索之後，發現要對lotto進行推廣還是存在著相當多的優勢和機會。從lotto本身來看，第一，lotto是國際知名品牌，起點很高。第二，lotto擁有尤文圖斯等一大批在中國具深刻影響力的贊助球隊和形象代言人，如皮埃羅、科瓦切維奇、阿加西等星光熠熠的人物。第三，lotto產品的設計前衛時尚，技術含量高。第四，與耐克的高價位相比，具有一定的價格優勢。
而我方的優勢就在於我們對於消費者心態與行為消費模式的把握。兩者結合起來，lotto就有了打動市場的理由了。
四、策略來自於對消費者的准確界定和在執行上的整體把握
在當前產品同質化越來越高、信息日趨繁雜、消費者越來越多樣化的年代，產品的優勢並不決定它的市場，能否成功推廣還要取決於消費者的需要。為此，我們對廣東地區進行了詳實的消費者調查並最終確定我們的推廣策略。
大學生作為新新人類的傑出族群，消費觀念感性而講求實際、前衛且不太定型，接受新品牌、進行品牌轉換的可能性較高，這一點在廣州這個觀念開放的沿海城市表現得尤為突出，此為第一點。第二，大學生大都追求個性化消費，在耐克、阿迪達斯充斥校園的情況下，以黑馬姿態出現的lotto給人以獨樹一幟、前衛時尚的印象，能較快樹立lotto的品牌形象。第三，品牌對於高素質的大學生來說，意義遠不止身份的象徵這么簡單，他們更希望通過品牌來自我表達，向世人展示一個與眾不同的鮮活個體。第四，這個群落是未來十年中的主力消費群體，抓住他們的心，就等於為未來十年的品牌推廣鋪墊了道路。
❸ 尤文圖斯俱樂部
俱樂部全名： 鼬蚊兔子足球俱樂部
所在國家 ： 義大利
所在城市：都靈（Torino）
成立時間： 1897年11月1日
球隊主場 ：德爾。阿爾卑球場（重建中）
現用主場：都靈奧林匹克球場（原名都靈市政球場） 地址：il CORSO GALILEO FERRARIS 32
官方網站：義大利：http://www.juventus.it
尤文圖斯俱樂部是1897年脫胎於都靈市的馬歇莫·達切里奧學校而成立的。於1905年首次獲得聯賽冠軍。此後20餘年期間，卻一直與冠軍無緣。30年代，該隊終於榮獲五連冠，迎來了黃金時期。尤文圖斯足球史上最富有代表性的人物是40年代的博尼佩爾蒂。他是技術超凡、球風高尚的傳統「尤文圖斯型足球」最好的象徵。60年代初期的希沃里、70年代的貝特加、80年代的普拉蒂尼、90年代的巴喬，都繼承了這一傳統風格。
尤文圖斯隊的第二個黃金時期是70年代後期開始的，一直持續了10年。當時的主教練是一代名將特拉帕托尼。尤文圖斯在這段時期，六次榮獲聯賽桂冠，並奪取了所有的歐洲三大杯賽勝利。由大名鼎鼎的義大利國腳希雷亞、塔爾德利、貝內蒂、博寧塞尼亞、卡布里尼、佐夫以及外籍球星普拉蒂尼、博涅克構成的強大陣容舉世無敵。
尤文圖斯在長時間內高居世界俱樂部排行榜首位，被評為「世界上最優秀的俱樂部」，擁有29個意甲冠軍頭銜（2個因電話門事件被沒收），放眼世界也沒有球隊可以匹敵。球風上追求穩健是該隊的一貫作風，因此除了斑馬軍團的稱號外，該隊還被冠於「老婦人」的稱呼，以形容該隊的球風如同老嫗一樣穩妥，常年的一比零造就了該隊的輝煌戰績。經歷了一段時間的沉淪後，九十年代開始，以德爾皮耶羅為旗幟，尤文開始了復興的偉業。在齊達內，因扎吉，內德維德，布馮，圖拉姆，特雷澤蓋等群星的閃耀下，尤文始終站立在世界足壇之顛！
球隊歷史
[編輯本段]
尤文圖斯俱樂部的歷史可以追溯到1896年。
先驅者居然是一群中學生
經過多次醞釀和討論，1897年11月1日，尤文圖斯俱樂部歷史上的第一次會議，在位於翁貝托國王大街42號的坎法里兄弟工廠內召開。有15人參加了這次成立大會，其中年齡最小的只有14歲，年齡最大的也不過17歲。
在討論名稱時，有人提出叫「馬西莫.達澤里奧」，也有人提出叫「尤文圖斯」。Juventus這個詞在拉丁語中是「青年人」的意思。這個名稱因同與會者的年齡和身份都差不多，所以最後正式定名為「尤文圖斯俱樂部」。一位當年的大會參與者在解釋這個名稱時說：「Juventus這個名稱的意義是，永遠蓬勃向上，永遠生機盎然，永遠不會衰老。」
1898年3月15日，義大利足球聯合會成立，但在其會員名單中，沒有尤文圖斯俱樂部的名字，其原因只有兩個：名氣太小，機構不健全；二是名稱不符，缺乏顯著的標識詞。隨後，「尤文圖斯俱樂部」更名為「尤文圖斯足球俱樂部」，並推舉了領導機構成員和第一任俱樂部董事長——恩里克.坎法里(Enrico Canfari)。
紐卡斯爾聯隊贊助球衣
受當時紡織技術的限制，尤文圖斯俱樂部成立時的隊服是淺紅色的，這很容易與AC米蘭等隊混淆。1903年，俱樂部主席恩里克.坎法里到英國倫敦參加歐洲紡織大會，順道拜訪了英格蘭紐卡斯爾聯隊，好客的東道主送給坎法里20套比賽服。從此以後，黑白劍條杉成了尤文圖斯俱樂部的標志(黑色代表力量，白色代表純潔)。這套古樸典雅的隊服一直沿用到今天。在義大利，人們習慣於把尤文圖斯稱為「黑白球隊」，而在遙遠的中國更通俗的稱呼是「斑馬軍團」。
1903年，尤文圖斯俱樂部幸運地沖出重圍，殺入全國聯賽半決賽，但遺憾地以0比3被熱那亞隊淘汰。1905年，瑞士一家紡織廠的老闆阿爾弗雷德.迪克當選為新董事長。雄心勃勃的阿爾弗雷德.迪克把在自己工廠工作的3名瑞士工人、2名英國工人召進球隊，尤文圖斯的整體實力有了質的飛躍。在這一年的全國足球聯賽中，尤文圖斯奪得了冠軍，第一次登上了義大利聯賽冠軍的寶座。
阿涅利家族入主尤文圖斯
義大利全國足球聯賽直到1919年才恢復。但戰後的義大利足球充滿了紛爭，各種矛盾也越來越尖銳，最終導致義大利足協的分裂，1921年7月21日，一個叫義大利足球聯盟的組織誕生了。尤文圖斯和一些大的足球俱樂部仍支持義大利足協，一些新建的足球俱樂部支持新組織。這兩個組織各自組織自己的聯賽，因此，這個賽季有兩個冠軍。1922年，根據義大利足球權威和國家隊主教練波佐的建議，義大利兩個足球組織決定放棄分歧，精誠合作。義大利足球恢復了以往的正常活動。先是創辦了義大利足協杯，以便更多的球隊參加，然後把義大利足球聯賽芬3個組進行淘汰賽，每組12支球隊，其優勝者進行第二輪決賽。
20世紀初，富甲天下的阿涅利財團開始向尤文圖斯提供贊助，1922年10月，由阿涅利家族出資，修建了當時義大利最現代的足球場，位於馬賽大道。這是一座水泥結構的球場，尤文圖斯的官員、職員、運動員舉行了集會，熱烈慶祝自己的第一座球場誕生。這標志著阿涅利家族全面接管球隊。尤文圖斯的歷史掀開新的一頁······
一顆星
這里詳細記錄了從1919年起，在尤文圖斯身邊發生的重大事件。
★1968～1969★
尤文圖斯盡管聘請了一些著名球星加盟，但成績仍不理想，只取得聯賽第5名。
★1969～1970★
尤文圖斯取得聯賽第3名。繼續購進大批球員。教練員由卡爾尼里亞接任。
在經營管理上，設總經理制負責球隊的一切行政事物。總經理是意塔羅.阿羅迪。
博尼佩爾蒂被任命為有實權的常務理事。
★1970～1971★
尤文圖斯在聯賽中取得第4名。卡烏希奧和貝特加一批後起之秀的加盟給球隊帶來新鮮血液，此外還和羅馬隊交換幾名球員。新的教練叫皮奇。
★1971～1972★
尤文圖斯以1分的優勢擊敗AC米蘭，登上甲級聯賽冠軍的寶座。
1971年7月，博尼佩爾蒂被任命為尤文圖斯股分俱樂部新董事長，比佐羅被任命為青年隊領隊和技術觀察員。從1973年至1988年，他還出任尤文圖斯助理教練之職。
1972年1月中旬，貝特加突然患了一種莫名其妙的病，影響了他的參賽。在這以前他已參加了14場比賽，攻入10個球。
冠軍隊隊員：阿納斯塔希、卡烏希奧、莫里尼、薩爾瓦多爾、斯皮諾希、法比奧、卡佩羅、馬爾凱蒂、富里諾、卡爾米尼亞尼、海勒爾、貝特加、薩沃爾弟、諾維利尼、庫庫萊杜、皮羅尼、維奧拉、隆哥布可、羅維塔。
教練員：切特米爾.維可帕萊克
★1972～1973★
本賽季甲級聯賽的最後一輪才決定出勝負，尤文圖斯以1分優勢超過AC米蘭，取得冠軍。迪諾.佐夫從那不勒斯隊加盟尤文圖斯隊。他的到來給球隊增添了新鮮血液。
貝特加經過長期的療養，恢復了健康，又開始參加比賽。在歐洲冠軍杯賽中，尤文圖斯首次取得決賽權，但在決賽中，被荷蘭阿賈克斯隊以1:0擊敗。
冠軍隊隊員：佐夫、卡烏希奧、薩爾瓦多爾、阿納斯塔希、貝特加、卡佩羅、富里諾、斯皮諾希、莫里尼、阿爾塔菲尼、庫庫萊杜、海勒爾、隆哥布科、薩沃爾迪。
教練：切特米爾.維可帕萊克
★1973～1974★
在甲級聯賽中，尤文圖斯輸給拉齊奧隊2分，屈居亞軍。詹蒂萊從瓦來塞隊轉會到尤文圖斯。詹蒂萊是位後防線上的虎將。
在洲際杯賽中，尤文圖斯被阿根廷的獨立隊擊敗。
★1974～1975★
本賽季，尤文圖斯取得它第16個甲級聯賽冠軍。希雷亞從亞特蘭大隊加盟尤文圖斯隊。在歐洲聯盟杯賽中尤文圖斯進入半決賽。
冠軍隊隊員：佐夫、詹蒂萊、卡佩羅、卡烏希奧、富里諾、希雷亞、貝特加、庫庫萊杜、達米亞尼、莫里尼、阿納斯塔希、阿爾塔菲尼、隆哥布科、維奧拉、斯皮諾希。教練：卡爾洛.帕羅拉
★1975～1976★
本賽季，尤文圖斯的表現令人失望，竟然輸給同城兄弟都靈隊2分，只能坐第二把交椅。尤文圖斯從佛羅倫薩天主教維爾圖斯隊購來19歲的保羅.羅西，從科莫隊請來塔爾德利。這都是後來的世界盃英雄，是義大利隊第3次奪得世界盃的主力隊員。
★1976～1977★
尤文圖斯以23勝5平2負，進50個球，失20個球，積51分取得甲級聯賽冠軍。值得慶幸的是，尤文圖斯是以1分的優勢超過同城兄弟都靈隊，榮登榜首。自此以後，都靈隊開始走下坡路，幾年後滑入乙級隊。
卡布里尼從亞特蘭大隊投奔到尤文圖斯隊，後來成了尤文圖斯、國家隊的主力隊員。尤文圖斯取得歐洲聯盟杯冠軍，這也是義大利球隊取得的第一個國際金杯。說來也巧，這次取得聯盟杯冠軍，在尤文圖斯隊中全部是義大利人出戰，沒有一個外藉球員，就連教練也是義大利人特拉帕多尼。從本賽季起至80年代中期的10年中，尤文圖斯進入了全盛時期，進入了特拉帕多尼時代。
冠軍隊隊員：貝爾蒂、貝特加、卡烏希奧、希雷亞、佐夫、博寧塞尼亞、庫庫萊杜、詹蒂萊、塔爾德利、富里諾、莫里尼、卡布里尼、戈里、斯皮諾希、馬爾凱蒂。
教練：喬瓦尼.特拉帕多尼
★1977～1978★
尤文圖斯取得第18個甲級聯賽冠軍。
在阿根廷舉行的世界盃賽中，義大利取得第4名，並得到國際輿論的好評。尤文圖斯隊向國家隊輸送了9名隊員。他們是：佐夫、詹蒂萊、卡布里尼、貝內蒂、卡烏希奧、塔爾德利、希雷亞、貝特加和庫庫萊杜。這9名了隊員均是同場獻技的主力隊員。
本賽季冠軍隊隊員：貝特加、卡烏希奧、希雷亞、佐夫、塔爾德利、庫庫萊杜、威爾德斯、富里諾、卡布里尼、法納、莫里尼、維爾查、布里奧、貝南塞尼亞、阿萊桑德萊利。 教練：喬瓦尼.特拉帕多尼
★1978～1979★
由於許多隊員都參加了世界盃的比賽，身體沒能得到恢復，在聯賽中，只取得第3名，但在足協杯賽中取得冠軍。
★1979～1980★
尤文圖斯取得聯賽的第2名，比冠軍國際米蘭隊少3分。在歐洲優勝者杯決賽中被英格蘭阿森納隊擊敗，屈居亞軍。
★1980～1981★
尤文圖斯以17勝10平3負，進球46個，失球15個，積44分取得聯賽冠軍。羅馬隊積42分名列第2名。意足聯決定開放足球市場，允許各隊購買外籍球員。愛爾蘭的維廉姆.布雷迪首先加入尤文圖斯隊。
★1981～1982★
尤文圖斯以1分優勢戰勝佛羅倫薩隊取得聯賽冠軍。這是尤文圖斯取得的第20個冠軍，在尤文圖斯的隊服上又增加了一顆星。禁賽被解除後，保羅.羅西參加了最後幾場比賽。一些老隊員紛紛離隊，莫里尼被任命為體育部經理。
在西班牙世界盃大賽上，義大利國家隊第3次捧得世界盃。尤文圖斯向貝阿爾佐特率領的國家隊輸送了6名主力隊員。他們是：佐夫、詹蒂萊、卡布里尼、希雷亞、塔爾德利和羅西。貝特加因臨時患病沒能參加。
輝煌時光
★1982～1983★
尤文圖斯在甲級聯賽中名列第2名，在足協杯賽中奪冠。在歐洲冠軍杯賽的決賽中，尤文圖斯不敵德國漢堡隊，取得亞軍。
在世界盃後，尤文圖斯隊立即將法國著名球星普拉蒂尼和波蘭名將博涅克引進球隊，大大加強了尤文圖斯隊的實力。從此，尤文圖斯隊登上了歐洲足壇和世界足壇。
「金童」羅西表現出色，為義大利奪得世界盃冠軍做出了不可磨滅的貢獻。賽後，他被評為最佳射手，榮獲最佳運動員稱號，獲得金球獎和金靴獎。同年，羅西還被評為歐洲足球先生。
★1983～1984★
尤文圖斯以17勝9平4負，進球57個，失球29個，積43分，以2分的優勢奪得本賽季聯賽冠軍。在歐洲優勝者杯決賽中，戰勝葡萄牙的波爾圖隊取得冠軍。
在上個賽季結束的時候，尤文圖斯的守門員、國家隊的守門員兼隊長、義大利足壇上的一代英雄佐夫掛靴退役。他的離去在亞平寧引起巨大反響。著名球星貝特加在加拿大結束了自己的足球生涯。普拉蒂尼被評為歐洲足球先生。
冠軍隊隊員：羅西、希雷亞、博尼尼、卡布里尼、普拉蒂尼、塔爾德利、博涅克、布里奧、潘佐、維尼奧拉、詹蒂萊、塔科尼、卡里科拉、布蘭德利、博迪尼、塔沃拉、富里諾、科埃丁。
教練：喬瓦尼.特拉帕多尼
★1984～1985★
本賽季，尤文圖斯不太走運，只取得聯賽的第5名。法國球星普拉蒂尼連續三年榮獲義大利足壇最佳射手稱號，連續兩年被評為歐洲足球先生。
尤文圖斯戰勝英格蘭的利物浦隊，取得歐洲冠軍杯冠軍。1985年5月29日在布魯塞爾舉行歐洲冠軍杯決賽，參賽的兩支球隊是尤文圖斯隊和利物浦隊。賽前發生了重大慘案，傷亡的人數較多。這就是著名的「海瑟爾體育場慘案」。最後，尤文圖斯隊以1:0出敗對手，第一次奪得歐洲冠軍杯。
★1985～1986★
尤文圖斯以4分的優勢超出羅馬隊，取得聯賽冠軍，總積分為45分。尤文圖斯進行大的調整，賣出包括羅西、塔爾德利、博涅克在內的8名球員，買進包括勞德魯普在內的5名隊員。
在歐洲冠軍杯四分之一決賽中，尤文圖斯被西班牙的巴塞羅那隊淘汰。1985年12月8日在東京舉行豐田杯賽，參賽的兩支球隊是尤文圖斯和阿根廷青年隊。最後經過點球大戰，尤文圖斯以6:4取勝，捧得金杯。至此，尤文圖斯隊登上了世界足壇頂峰，成為第一支取得「大滿貫」的球隊。本賽季結束後，金牌教頭特拉帕多尼也轉會到國際米蘭，尤文圖斯隊從頂峰跌了下來，進入冰河時期。
冠軍隊隊員：卡布里尼、法維羅、塔可尼、布里奧、勞德魯普、馬烏羅、博尼尼、塞雷納、希雷亞、曼弗萊多尼亞、皮恩、皮奧利、帕喬內、布里亞斯奇、卡里科拉、博內蒂。
教練：喬瓦尼.特拉帕多尼
★1986～1987★
尤文圖斯隊人員的大量變動，特別是一些出色球員的離隊，給球隊帶來不可估量的影響。普拉蒂尼雖然與球隊簽訂了一年的合同，但也無法扭轉球隊的下滑。經過全隊的奮戰，尤文圖斯只取得聯賽的第2名。
在義大利足協杯的比賽中，尤文圖斯隊被淘汰；在歐洲冠軍杯八分之一決賽中，尤文圖斯被皇家馬德里隊擊敗。
特拉帕多尼離隊後給尤文圖斯帶來不利影響。新教練馬爾凱希步履維艱，很難帶好球隊。
★1987～1988★
法國球星普拉蒂尼因體力不支，在合同結束後離開了尤文圖斯。他的出走使整個球隊陷入癱瘓狀態，無人能填補他留下的真空。人員又進行了一次大的調整，整個球隊的面貌全變了。
在甲級聯賽中，尤文圖斯只取得第4名；在足協杯和歐洲聯盟杯賽中，球隊都過早地被淘汰。
★1988～1989★
馬爾凱希教練合同期滿後離開了尤文圖斯。他的職務由原尤文圖斯隊的守門員佐夫接替。一些老隊員紛紛離隊，一些知名的運動員，如阿爾托貝利、葡萄牙國腳巴羅斯、俄羅斯名將扎瓦洛夫加盟了尤文圖斯隊。由於缺乏磨合，球隊戰鬥力不強，在聯賽中屢遭失敗，只取得第4名。在足協杯賽中，尤文圖斯過早地被淘汰。
★1989～1990★
蘇聯國腳阿雷尼科夫、義大利乙級聯賽最佳射手斯基拉奇、後起之秀卡西拉奇等選手加盟尤文圖斯隊。1990年2月博尼佩爾蒂突然辭去董事長職務，由齊烏薩諾接任。此時此刻，球隊領導在討論新的教練人選。
在佐夫教練的指揮下，尤文圖斯只取得聯賽第4名，但取得了足協杯賽冠軍和歐洲聯盟杯賽冠軍。尤文圖斯隊領導層顯然對這些成績並不滿意，佐夫還是離開了球隊。
1990年夏天，在義大利舉行了第14屆世界盃，但義大利隊沒能把握住戰局，只取得第3名。尤文圖斯有4名球員參加了國家隊。
★1990～1991★
本年度，尤文圖斯在領導內部、組織機構和教練班子方面進行了全面的改革。在新教練麥依弗萊迪的指揮下，實施新打法，在防守方面，採用區域防守代替盯人防守體系。巴喬、哈斯勒、迪卡尼奧等一大批新秀加盟了尤文圖斯。但由於配合生疏，球隊沒能進入狀態。羅伯特.巴喬有上佳的表演，第一個賽季就攻入了14個球。
在甲級聯賽中，尤文圖斯隊只取得第7名。這是近年來最差的一年。
★1991～1992★
金牌教練特拉帕多尼從國際米蘭回到尤文圖斯執教。德國國腳、主力後衛科勒爾，年輕有為的本土守門員佩魯齊等一批球星加盟了尤文圖斯，球隊整體實力有所加強。
隨著AC米蘭的東山再起，貝魯斯科尼王朝在亞平寧足壇稱王稱霸，壓得阿涅利家族喘不過氣來，足球中心似乎從都靈轉向米蘭。以前的亞平寧足球是圍繞著尤文圖斯轉，而自1986年以來，風向變了，球總是圍繞AC米蘭打。本賽季是扭轉乾坤之際，AC米蘭的主教練薩基走馬上任，執教練國家隊去了，由該隊青年隊教練卡佩羅繼任AC米蘭教頭，尤文圖斯隊的領導們決定以國內甲級聯賽和足協杯賽為突破口，大打翻身仗。在和AC米蘭的兩場較量中，尤文圖斯逼和了對手，但對佛羅倫薩、熱那亞、桑普多利亞和都靈隊的比賽中，卻各輸一場，積分比AC米蘭少了8分，只好屈居亞軍。在本賽季，尤文圖斯隊一無所獲，淪落為「小老二」的地位。
★1992～1993★
尤文圖斯不甘心失敗，繼續調兵遣將，擴充隊伍。維亞利從桑普多利亞投奔尤文圖斯，德國名將穆勒、英格蘭國家隊隊長普拉特、巴西國家隊著名後衛塞薩爾先後加盟球隊。這是普拉蒂尼之後最強的尤文圖斯隊。在新陣容中還有迪諾.巴喬、托里切利、拉瓦內利等一批後起之秀。在特拉帕多尼的指揮下，尤文圖斯和AC米蘭展開了總決戰，但因輸掉了幾場不該輸的比賽，如以1:5輸給弱旅佩斯卡拉夫，名次跌至聯賽的第4位。
在歐洲戰場上，由於羅伯托.巴喬和戰友們的共同努力，最後尤文圖斯隊取得歐洲聯盟杯的冠軍。
著名球星、1990年世界盃的英雄斯基拉奇在這個賽季結束後離開了尤文圖斯。
★1993～1994★
尤文圖斯繼續擴充隊伍，購進了福圖納托、迪利維奧和波里尼。球隊再次和AC米蘭展開了決遂，最終以3分之差前功盡棄，只取得聯賽的第2名。因球踢得激烈，迪諾.巴喬、卡雷拉、塞薩爾、維亞利先後嚴重受傷，影響了球隊的發揮。
在義大利足協杯賽中，首輪意外地被乙級隊威尼斯隊淘汰，爆出一大冷門；在歐洲聯盟杯賽中，尤文圖斯隊在四分之一決賽中，慘遭失敗。這一切導致了特拉帕多尼的離隊。
1994年6月在美國舉行了世界盃足球賽，在決賽中，義大利在點球大戰輸給了巴西隊，只取得亞軍。尤文圖斯隊只有兩個巴喬參加了國家隊。
貝特加參加開始尤文圖斯隊的領導工作，協助常務理事博尼佩爾蒂工作，球隊開始進入了一個新的時期。特拉帕多尼離任後，由前那不勒斯隊主教練馬切羅.里皮接任。
★1994～1995★
里皮不僅善於用兵打仗，更重視對後備力量的培養。他的足球哲學是發揮全隊的整體力量，不打球星戰略。在他的調教下，尤文圖斯隊的實力加強了，三條線不僅穩定，而且進入最佳狀態。此時的尤文圖斯是兵強馬壯、戰將滿營，為打翻身仗創造了條件。
在34輪交戰中，尤文圖斯取得了23勝4平7負的成績，積73分，高出第2名帕爾馬隊10分，取得了令人心服口服的甲級聯賽冠軍，並把老對手AC米蘭擠到了第4名。在足協杯的爭斗中，尤文圖斯再次戰勝帕爾馬，取得冠軍。在義大利超級杯比賽中，尤文圖斯再次戰勝帕爾馬，取得冠軍。在歐洲聯盟杯的決賽中，尤文圖斯隊以總分1:2（0:1，1:1）輸給了帕爾馬，取得了亞軍。
在里皮教練的率領下，尤文圖斯這輛戰車，經過9年的保養、休養終於發動起來了。
冠軍隊隊員：佩魯齊、費拉拉、卡雷拉、科勒爾、保羅.索薩、迪利維奧、孔蒂、維亞利、巴喬、拉瓦內利、德爾.皮耶羅、馬羅奇、塔奇納迪、波里尼、傑爾尼、德尚、奧蘭多、福希、蘭普拉、戈拉比、范蒂尼、斯奎齊、托戈濃。
教練：馬切洛.里皮
★1995～1996★
本賽季，尤文圖斯在甲級聯賽中和足協杯賽中都敗下陣來，再次與冠軍無緣。相反，在國際比賽中都取得了勝利。在歐洲冠軍杯賽中，尤文圖斯戰勝荷蘭的阿賈克斯隊，取得了冠軍。在日本舉行的豐田杯賽中，尤文圖斯戰勝了阿根廷河床隊，捧走了金杯。
在上個賽季結束後，羅伯特.巴喬轉會到AC米蘭隊。在本賽季結束後，維亞利、拉瓦內利離開了尤文圖斯，去英格蘭踢球，科勒爾和保羅.索薩去了德國的多特蒙德效力。
★1996～1997★
本賽季是尤文圖斯建隊一百周年。里皮教練率領全隊努力奮戰，提前一周取得了甲級聯賽的冠軍，向百年慶典獻上了一份厚禮。
在歐洲冠軍杯決賽中，尤文圖斯隊以1:3敗在德國多特蒙德隊的腳下，實在可惜。
冠軍隊隊員：佩魯齊、蘭普拉、法爾喬尼、費拉拉、尤利亞諾、蒙特羅、佩索托、波里尼、塔奇納迪、托里切利、迪馬斯、孔蒂、德尚、尤戈維奇、迪利維奧、齊達內、阿莫魯索、博克西奇、德.皮耶羅、帕多瓦諾、維埃里、隆巴多。
教練：馬切洛.里皮
★1997～1998★
上賽季結束後，尤文圖斯依然延續著「拍賣政策」，將博克西奇、維埃里等人轉讓出去，但從亞特蘭大隊引進了上賽季的聯賽最佳射手因扎吉，和皮耶羅組成了意甲最富攻擊力的鋒線組合，分別攻進了18球和21球，在意甲最佳教練里皮的帶領下，尤文圖斯成功衛冕聯賽冠軍，取得了第25個聯賽冠軍。
但歐洲冠軍杯的比賽中，尤文圖斯連續第三次進入到最後的決賽，但遺憾地被西班牙皇家馬德里1:0擊敗，這次失利令尤文圖斯隊上下痛心不已。尤文圖斯隊主帥里皮連續第二年被評為意甲最佳教練，還被歐洲足聯授予歐洲最佳教練的稱號。
冠軍隊隊員：佩魯齊、蘭普拉、費拉拉、尤利亞諾、蒙特羅、佩索托、塔奇納迪、托里切利、孔蒂、德尚、迪利維奧、齊達內、阿莫魯索、德.皮耶羅、菲利普.因扎吉。
教練：馬切洛.里皮
★1998～1999★
本賽尤文圖斯依然沒有引進什麼大牌球員，卻放走了托里切利這樣的老將。第一輪尤文圖斯客場4:3險勝佩魯賈，預示著尤文圖斯的聯賽之路不平坦。在隨後的比賽中，尤文圖斯一負再負，第20輪主場2:4負於帕爾馬導致了功勛教練里皮的辭職下台。安切洛蒂第二天就接過了教鞭，穩住了全隊的陣腳，最終獲得聯賽的第6名，在與烏迪內爭奪聯盟杯的資格賽中落敗，下賽季只能參加國際托托杯賽。
在歐洲冠軍杯的比賽中，尤文圖斯也是一路搖搖晃晃，小組賽憑凈勝球優勢出線。半決賽對曼聯的兩場比賽，第一回合客場1:1逼平對手，第二回合在因扎吉連進兩球，2:0領先的大好形勢下，被曼聯連扳三球，痛失好局。義大利杯賽中四分之一決賽時被博洛尼亞淘汰（主1:2，客1:0）。
本賽季結束後，德尚離開了球隊，去英格蘭的切爾西俱樂部。佩魯齊也跟隨里皮去了國際米蘭。
★1999～2000★
安切洛蒂任主教練。與拉齊奧的對決充滿戲劇性，尤文圖斯曾在僅剩9輪的時候領先對手多達9分，但在最後一場比賽中在滂沱大雨中遺憾地負於佩魯賈，痛失冠軍。足協杯上運氣不佳，因客場進球數少而被拉齊奧淘汰。聯盟杯賽上客場0：4負於維戈.塞爾塔，被淘汰。本賽季，尤文圖斯一無所獲。歐洲足球錦標賽上，皮耶羅未把握住戰機，義大利隊和冠軍差肩。
★2000～2001★
本賽季，尤文圖斯引進義大利隊永遠的「敵人」法國人特雷澤蓋，與羅馬展開冠軍爭奪戰，尤文圖斯再次遺憾地屈居亞軍。冠軍杯由於齊達內和范德薩的失常表現，在還剩兩輪仍小組第一的情況下，連續兩場意外失利，令人惋惜。足協杯上被巴喬領銜的布雷西亞淘汰。賽季結束後，尤文圖斯球員變動較大，齊達內和大因扎吉兩個功勛球員離隊。
★2001～2002★
賽季初，引進內德維德，圖拉姆，布馮，和新秀c.澤諾尼。實力有所增強。里皮頂替安切洛蒂再次成為斑馬軍團的主教練。聯賽初期處於磨合之中的球隊接連受到打擊，冠軍杯在形勢有利的情況下再次發揮失常，第二階段被淘汰。聯賽末期幾乎奪冠無望，但似乎受到命運女神的垂青，在剩下五輪落後五分的不利情況下一鼓作氣，連戰連捷，最後時刻奪得俱樂部歷史上的第26個聯賽冠軍，其中，里皮和皮耶羅功不可沒。義大利杯決賽敗於帕爾馬，不禁令人想起1994～1995賽季兩支隊伍在義大利聯賽，杯賽和歐洲聯盟杯上上演的好戲。2002年7月擊敗帕爾馬贏得俱樂部歷史上第3座義大利超級杯。
★2002～2003★
引進卡莫拉內西和在帕爾馬表現出色的迪瓦約。在聯賽中，尤文圖斯再展球隊特有的韌性，提前兩輪比賽奪冠。在歐洲冠軍聯賽中，球隊一路過關斬將，淘汰三支西班牙球隊闖入決賽。尤其是半決賽對陣皇家馬德里的第二回合比賽，尤文圖斯的表現令人叫絕。在決賽中，由於內德維德的缺席，導致球隊攻擊力不佳，最後點球惜敗AC米蘭。本賽季的冠軍聯賽是屬於義大利的，除了尤文圖斯和AC米蘭闖入決賽外，國際米蘭也進入了半決賽。
★2003～2004★
在切沃成名的萊羅塔列加盟，米科利回歸，但是後防線的老化令尤文圖斯大嘗苦果。聯賽中僅僅贏得第三名，歐洲冠軍杯被老對手拉科魯尼亞淘汰出八強，義大利杯決賽負於拉齊奧。本賽季是俱樂部近年來少有的顆粒無收的賽季。
★2004～2005★
獲得意甲聯賽冠軍（後因「電話門」事件冠軍被足協剝奪）。
★2005～2006★
05至06賽季因為「電話門事件」而被處罰降入乙級，冠軍被判給聯賽第三名國際米蘭.
★2006～2007★
賽季初大批球員轉會，圖拉姆，贊布羅塔去了巴塞羅那；卡納瓦羅，埃默森去了皇馬；維埃拉，伊布
去了死敵國米，最後在布馮，內德維德，特雷澤蓋，皮耶羅等一干忠誠的帶領下，尤文在意乙第39輪中客場5-1大勝阿雷佐，提前3輪完成沖甲重任。
★2007～2008★
賽季初引進大量球員，最後在全體隊員的共同努力下取得了第三名的好成績，重新殺回下賽季歐洲冠軍聯賽，並且皮耶羅以21球奪得了意甲金靴，特雷澤蓋以一球之差位列銀靴，以此宣告尤文圖斯強勢回歸。