如何读懂中国人的消费

㈠ 从文化角度看中国人的消费心理

中国文化一向强调天人合一，人是万物之灵，与天地并为三才。在我国现今的广告中仍可以看到这种观念对语言表达和接受的影响。比如“天有不测风云，我有人身保险”，是对“天有不测风云，人有旦夕祸福”的仿改，巧妙地利用了中国人对天人合一的特殊感受，把不宜之言的意思通过暗示和联想而烘托出来了；再如一家公司在宣扬自己的精神时说：“做人要顶天立地”，借此显示了一种恢宏气魄，让人敬佩，并吸引了不少能人专家前去效力。天人合一的观念在消费习惯上也有体现。比如中国人喜以自然界的“珍品”来滋补身体，无论天上飞的，地上走的，水里游的，还是山里长的，都有可采之物，以至到了药物食物不分的地步。由此延伸，中国消费者一般喜欢新鲜的原汁原味的食物，对于冷冻的可能兴趣不大，除非迫不得已。

其次，中国文化一向强调血缘关系，也就是以家庭为本位。现在虽然家庭核心化，三世或四世同堂的现象有所减少，但传统的家庭伦理观念仍然保持着，亲子之间的相互依存关系很是明显。个人的消费行为往往与整个家庭密切联系在一起，一个人不仅要考虑到整个家庭的需要，在目前的广告中，不少便是温馨的家庭氛围为背景，“家有身么，如何如何？”“保您全家怎样”之类的口号不绝于耳。其中更丰富有中国特色的是运用亲慈子孝的心理，子女孝敬父母，而父母为子女的前途不惜倾囊投资，这类广告场面在电视中时有所见。由于现在一般只生一个孩子，所以对于后代的重视似乎又要超过对于上辈的，在让孩子“全面发展”的竞争中，许多父母惟恐落后（因为中国一向把孩子看作是自己的延伸，对孩子的成功甚至比对自己的成功还要感到自豪），都想让自己的孩子比别人的孩子强。但怎么个强法？不少父母变是通过孩子所消费的东西来体现的年。

第三，中国文化一向看中人情关系。这种人情关系可从几个层次来了解。一是人情往来，即凡有婚丧家娶之类的事情，都要赠送礼品或现金，亲戚，朋友，同事或是领导与下属之间，这种人情交换一般是不可免的。在一些包装精致的商品上，印有“馈赠佳品”，即是这种倾向的反映。据说对于高档的烟酒，一般是享用不购买，购买者不享用，亦即它们主要是用来送礼的。这种说法可能有夸张之嫌，但就中国人的平均收入来看，又不无道理，当然，其中不少可能是用公款支付的。有趣的是，这种说法还可以解释为什么有些人明知是假货但还是要买的现象。二是人之常情，亦即一种求同心理。既然重视维持人与人之间的关系，那么就要与人保持一致，不可鹤立鸡群，使自己突出于众人之上，也不可使自己落后于众人之下。向别人看齐，便有了相符行为，你有我也要有，你买我也要买，所以在中国人的消费中，从众现象甚多，某一产品畅销起来，那真是红火，而一旦滞销，则就无人问津。这种情况真可让厂商们怀疑，中国消费者的“不约而同”，是不是事先串通好的。三是人前面子。如果说中国人甘于“平庸”，那还不完全，只要有机会，中国人还是极想“露脸”的。“破落户穷极不离鞋袜，新发家初起好炫金饰”前一句讲的是撑面子，后一句讲的是挣面子。人都有一种“自我实现”的欲望，怎可一味地抹去“个性”呢？总得有个“傲视群雄”的时候吧？于是，在高消费的相互攀比中，一个盖过一个，一个胜过一个，在求同中立异，也该是中国人的消费观中的一个成分。

第四，中国文化一向比较怀旧恋古。对故乡的眷念，对往事的回忆，对先人旧友的缅想，往往超过对未来的憧憬。而在消费上，这种“思古之幽情”又加上了现代科技的包装（有时可能是反过来，现代科技加上“思古之幽情”的包装），像“集传统秘方之精髓采高科技研究创新之大成”，像“皇家贡品”，或者干脆“重新发现了久已失传的……”似乎都让人觉得可信。更有甚者，一些广告中还翻出一本典籍，引用其中的一两句话为自己的产品“作证”，但中国人对此一点也不觉得别扭，反而觉得“古人说的岂能有错？”古人为何比今人高明。则就没有人去想了。当然，话说回来，中国传统文化中确有许多珍贵的东西值得发掘光大，且光冲中国人的这种心态，也该满足一下。

第五，中国文化一向比较崇尚谦逊含蓄。自我谦逊和尊重他人始终是中华民族的一贯道德准则，像谦称“敝”、“拙”、“在下”等，现在还频繁地出现。做广告不免要夸耀自己，但也应在一种讨好、奉承和效劳的前提下进行，在这一点上，日本人在华的广告上最能迎合中国人的民族自大心理了，所以中国人听得特舒服掏钱也特爽快。要谦逊就的含蓄一些，中国人传统思维模式的特点又是模糊性和意会性，这样，广告中的“弦外之音”和“言外之意”就能引起中国消费者的丰富想象。当然，最好是引起美好的想象，于是，各种吉利的声眼或其谐音，纷纷蹦出。注意，对绝大多数中国人来说，最美好的东西极少有超出“发财”，“发达”之外的。不过，更要注意的是，自我谦逊的普遍存在，恰恰是因为妄自尊大的需要普遍存在。无以自大，只有挟外自重或挟洋自重了，于是洋货，洋语，洋名便满地都是了，“国际口味”，“欧美风格”，“日本风味”，让人应接不暇。而港台文化借着各种优势和便利条件，也渗透进来，以至在广告的措辞，字体，发音等等方面都染上某种说不出来的味道。当然，这样未必尽是坏事，至少便于同国际“接轨”。

㈡ 我们国人的消费理念究竟是什么样的

中国人在消费的路上越来越加的开放，那么中国人到底是怎样进行消费的？我们国人的消费理念究竟是怎样的呢？从新中国解放的时候，大家都是比较节俭的。那么现在经济发展的现在社会的稳定，大家的消费观都变得不一样了。那么现在我们国人的消费理念是怎样的？今天小编就来为大家科普一下。

其实现在的消费理念跟以前还是有转变的，老一辈的人都想把自己挣到的钱存起来。但是对于现在的年轻人来说，好像不是这样的了，现在的年轻人会更加的倾向于画出去，在自己手上有零钱的情况下会选择消费，能满足一些自己的需求和精神的需要。前提是在自己经济能力的允许下。

㈢ 中国人的消费行为

法国《小日报》网站5月11日文章，原题：中国人的消费新行为。疫情对中国人的消费习惯产生了深刻影响。我们常说改变习惯需要21天，很多习惯“报复性消费”的中国人在经历了数周居家隔离之后开始反思其购物方式。

首先，居家隔离让中国人有了整理个人物品的机会。他们开始保留必需品，摆脱多余之物，实践“断舍离”精神。疫情发生之后，中国的二手货交易行业正在蓬勃发展，今年交易额有望达到1万亿元。对一些人而言，卖掉旧东西也是改善个人财务状况的好办法。

其次，疫情让一些年轻人意识到，他们需要进行财务管理，不能仅凭自己的意愿无节制地支出。北京的美甲师刘华（音）说：“疫情期间，我意识到自己平时没有存下很多钱。”近日一项针对1000名中国消费者的调查显示，有41％的受访者计划削减开支，为未来储蓄，51％的人表示会努力工作提高收入。只有8％的人准备提高消费水平。

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居家隔离还让中国消费者有时间重新评估生活中各项活动的优先等级。不少人更加关注健康，回归厨房自己烹饪。经济条件较好的中国人希望多与家人共处，为此，许多夫妇想换一辆七座汽车，带着一家三代人外出旅游。现阶段，他们在等待国外疫情缓和的同时，更倾向于选择国内的知名旅游目的地。

中国人的网购习惯也在发生改变。对他们而言，食品的新鲜度变得更加重要，更加倾向于选择质量更可靠的品牌。同时，他们也将产品是否环保列入了选购标准。此外，中国消费者也更加愿意购买国产品牌，而放弃来自对华不友好国家的产品。

㈣ 中国人的消费观点和消费习惯是什么啊！

中国人的消费观点和消费习惯是保守和节俭。

以赚钱为主，花钱为辅。
并且要先赚钱，再花钱，这样才有底气和信心。这是很多中国人的消费观。大多数人主张“尽量节俭”。

具体如下：
1丶中国人买大房子为炫富。有很多中国人购买大房子是为了获得幸福感或炫富，中国的一些人需要花一辈子的时间来还房贷。

2丶中国人赚十块存八块。中国人赚了钱就会存进银行里，保证资金安全，这样只会加快财富的缩水。只有盘活这部分钱，通过合理的投资理财，比如购买股票丶投资房地产或购买固定收益率类理财产品等，来跑赢通胀才行。

3丶中国人看重物质消费。中国人有钱了，首先想到的就是吃好点，甚至很多中国人认为吃得好住的舒服就是最大幸福。

4丶中国人为明天而活。中国人为明天和孩子储备充足的资金而活。

5丶中国人夫妻的钱合着用。中国人夫妻的钱都是合着用，甚至没结婚就合着一起使用了。

6丶中国人到减价店买衣服。中国人一般都去减价店买衣服，其实这些店里面的衣服质量一般都比较差，容易穿坏，然后又要重新购买，其实反倒会花去更多的钱！

7丶中国人尽显铺张之风。中国人吃饭，一整就是一桌子，就要足饭要饱，菜都吃光了是丢人的事。