意大利辱华是怎么一回事

‘壹’ DG辱华事件是什么

2018年11月21日，意大利奢侈品牌D&G在上海举办品牌大秀，却被曝出其设计师在社交网站上发布涉嫌辱华的言论，引发争议。

DG日前在社交媒体上发布几条广告，这些将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。其中的模特展示了如何使用筷子吃披萨饼（Pizza）、意大利式甜卷等物。

但广告中筷子被称为“小棍子形状的餐具”。同时，片中旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及模特用筷子的奇怪姿势，均被质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。杜嘉班纳并未对此事做出回应，只是删除了官方微博上的相关视频，但依旧引发中国网友的不满。

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事后发展

2018年11月21日，多名明星发声抵制，中国模特罢演DG大秀。据悉，本要出席晚宴的李冰冰、陈坤、章子怡、王俊凯、迪丽热巴、木子洋、梁靖康、火箭少女101均决定不出席今晚的秀；国内模特经纪公司旗下模特也罢演，Vogue主编张宇也直接返回北京，不出席今晚大秀。

2018年11月22日，淘宝等电商平台多家海外代购D&G品牌的店铺表示，暂不接受订单。包括天猫、京东、网易考拉、小红书以及闲鱼等电商平台均已下架D&G相关商品。

2019年1月21日下午，“起筷吃饭”广告中的女主角发布微博，解释了该广告的拍摄全程，并表达了自己的想法。表示几乎断送模特事业。

‘贰’ 如何理性看待这次的DG辱华事件

理性点的看法，就是那个撒币意大利老板犯二了，在中国已经世界第二大经济体，网络非常普及，国际提倡和平与发展的时代背景下，还死抱着傲慢和偏见。想打开中国市场，明明不了解中国文化和现状，就胡搅瞎搅，拍了涉嫌有辱华性质的广告，遭到了公众的质疑，让 人感觉到带有种殖民主义的高高在上，让人不适。如果说这个广告是由于他不了解文化差异，信息落后造成的，但接下来这事就很不可原谅，明显带有侮辱性质。有网友在Instagram质疑他广告的倾向，结果就遭到他的炮轰，他在Instagram发那些辱华言论，他以为中国人不会看到，以为不会有事。殊不知，中国人就是能看到的，不仅中国艺人明星们集体退掉合约，所有电商也集体下架D&G的货物，大批顾客要求退货，线上和线下全面封杀D&g，这时候，他才发觉事情严重，就装傻说账号给人盗了，赶紧发表中文道歉声明，但是明显是背稿子，而且很不耐烦的样子，怎么看都是毫无诚意。总之，就是对D&G的封杀已经是既成事实了，这件事也给那些习惯高高在上的西方大品牌一个警醒，就是不管去哪里做生意，都得尊重当地的文化，别老带着傲慢和偏见做事，不懂当地文化，就应该聘请当地人做策划，千万别瞎搅和，更别跟当地人吵架。

‘叁’ DG辱华视频“筷子吃披萨”遭抵制，筷子对中国有何意义

DG辱华视频看了让人生气，筷子是中国传统吃饭工具，它不仅仅是作为餐桌上必不可少的一个东西。甚至都已经远远超出了一个单纯工具的价值。

比如用筷子可以搅拌食物，比如煎蛋之前我们就有用筷子拌匀的习惯，而包饺子、包子等食物的馅料，筷子又是非常好用的。

而现在我们祖国大江南北都非常喜欢的油条，在油锅里炸的时候，都用大筷子来翻面。

而从古至今，我们筷子的材料也是非常多元的，既有木筷子，也有竹筷子，还有银筷子等等。筷子是2根一起使用，代表了中国人喜欢成双成对，好事成双的美好理念。

‘肆’ D&G辱华事件

杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰，成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。
这个品牌销售服装，包，香水，太阳镜等等流行服饰。
这次发视频侮辱中国的就是这个品牌的奠基人兼设计师Stefano Gabbana。
次日，故宫文创就发微博展示清朝各种精致的筷子，包括白玉的和镶嵌海贝的，DISS D&G筷子也可以是奢侈品。
其实Stefano Gabbana作为欧洲人，我不认为他能很快学会用筷子，他也可能是学用筷子没学会，就嫉妒华人手指灵活，继而怀恨在心，才做了那样的视频。
作为中国人，我觉得不该把此事扩大到互骂的程度，大骂一顿就能体现中国文化吗？我们只要自发抵制这个品牌就好，让他再也不能在中国赚钱就行了，何必反咬疯狗一口呢？

‘伍’ D&G封杀中国模特，抵制中国产品，意大利网友称丢人丢大了，你怎么看

在大家的心里，奢侈品应该是现代化的，是包罗世界每个原素或且于一起的精典，是一个能够让世界任何人都欲罢不能的东西。可是本应当集幸福于一身的奢侈品，也是有遭受“滑铁卢”的情况下，还记得之前意大利奢侈品牌D&G室内设计师在社交网络服务平台公布辱华事件宣传策划短视频，造成中国人高宽比不满意，留学人员强烈抗议，陆续规定其退出中国销售市场。回绝参加当日D&G在上海举办的主题活动，并发出声明停止与D&G的协作，乃至导致六大电子商务平台陆续下线该知名品牌全部商品。

‘陆’ 讨好、挣扎、开店、转型……昔日辱华品牌现在过得怎么样

其实，在经历了难熬的抵制期后，这些品牌表现出极强的求生欲，压根儿不愿意提及往事。毕竟，中国巨大的市场吸引力实在太大。辱华品牌今何在？它们在中国过得怎么样？

2018年11月，意大利奢侈品牌杜嘉班纳因为一则广告中对中国文化不尊重，引发抵制风波，并且很快席卷全国。

一组数据可以看出抵制风波的影响。2019年3月31日， 杜嘉班纳发布的2018—2019财年关键财务数据显示，2018年全年销售额同比增长 4.9% 至 13.8亿欧元，而亚太地区销售额占总销售额比例从25% 同比下滑至 22%。

虽然3%的比例并不大，但对于一个正在致力于打开中国市场的高端品牌来说，这无疑是一个巨大的打击。

有趣的是，在谈及业绩下滑的因素时，杜嘉班纳并未提及辱华事件，只是提到与全球贸易形势紧张有关。

转眼间，这一事件已经过去两年半了，虽然影响依然存在，杜嘉班纳却对中国市场一直念念不忘。

2020年7月，杜嘉班纳首先推出了几条七夕系列文案，然后发布几段视频，又在网上开启限时店。

值得注意的是，在过去几届进博会里，都有杜嘉班纳的身影。 为了向中国用户示好，在去年的上海进博会期间，杜嘉班纳集团首席执行官阿方索·多尔切表达了对文化多元化的看法：杜嘉班纳坚持尊重不同的文化。

在今年1月举行的第四届进博会“云签约”仪式中，杜嘉班纳签订了合同，并且承诺将长期参与、支持进博会。

2019年8月，由于印花T恤产品中涉嫌辱华内容，纪梵希被推到了风口浪尖。虽然公司高层出面道歉、表态，但是随后一段时间里，纪梵希还是经历了代言明星解约、全民抵制等风波。

在消沉一段时间后，纪梵希开始发力中国市场。首先是寻找新的代言人。

然后是开店、上新。2020年9月，纪梵希亚洲最大美妆旗舰店西安高新中大国际店开业。

今年春节期间，纪梵希推出了牛年限定款，以牛的艺术形象为主元素，将抽象牛形图案装饰在衣服上。

2019年7月，范思哲设计的一款T恤被曝涉及辱华，尽管公司第一时间道歉，并且下架和销毁所有相关产品，但是依然遭到强烈抵制。

不过，从一组数据来看，其当年的业绩并不算差。

其母公司美国奢侈品集团 Capri Holdings Ltd.发布的2019—2020 财年第三季度关键财务数据显示，公司销售和盈利情况均强劲增长，超出了分析师预期。其中范思哲营收1.95亿美元，在可比基础上按不变汇率计增长5%。

去年疫情期间，面对重重压力和困难，范思哲开始发力中国市场。

2020年6月12日，范思哲在大中华区独家发售银杏叶元素的限量系列产品。

相信不少人对这张照片很熟悉，2020年12月，吴宣仪穿高定礼裙现身 时尚 先生。而这件礼裙的品牌就是范思哲。

今年1月，范思哲为迎接中国农历春节的到来，推出了中国新年胶囊系列，该系列以男女成衣及配饰为主，其中包括T恤、衬衫、卫衣、运动服，以及一系列包、运动鞋、棒球帽、手镯和丝巾。

不难看出，范思哲对中国市场的执着与坚守一直没有改变。

同样作为辱华品牌，2020年上半年疫情期间，蔻驰中国团队在线上一共做了300场直播，相当于每天10场。

同年7月2日，蔻驰基金会与中国青少年发展基金会签约，品牌将向中国青基会捐赠55万美元。

即便做出种种努力，疫情影响对蔻驰依然产生很大影响。 蔻驰母公司Tapestry集团2020年第三财季的报告显示，该季度销售额同比大跌19.4%至10.7亿美元，其核心品牌蔻驰销售额同比大跌20%至7.72亿美元。

可以看出，在辱华事件和疫情的双重影响下，蔻驰的日子并不好过。

今年1月，蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在第四届进博会宣介会上说：“中国市场是我们品牌寻求突破的不竭灵感之源，进博会对我们来说是一次无与伦比的机会，我们参展进博会的成就非常让人鼓舞，无论线上、线下，进博会的加持效应让我们收获颇丰。”

另一个辱华国际品牌施华洛世奇的状况也不乐观。去年有媒体报道，受疫情及重组计划影响，创立至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌施华洛世奇集团将裁员6000人，并关闭3000家精品店。其核心水晶业务2020年全面销售额或大跌33%。

总的来说，在经历了当年的风波之后，这些辱华品牌并未放弃中国市场，而是在通过各种办法寻求新的发展机遇，只不过由于主观和客观原因，它们的现状是几家欢喜几家愁。

‘柒’ 为何出现多个时尚大品牌辱华事件，我们应该采取那些行为

意大利奢侈品品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)原定昨晚在上海举办时尚秀，然而遭到强烈的“辱华”质疑，原定参加时尚秀表演的中国大陆明星和模特纷纷宣布抵制。杜嘉班纳于星期三当天取消了时尚秀。

事情大致的来龙去脉是，杜嘉班纳为这场时尚秀发布的预告宣传片引起一些国人不满，他们指出宣传片中有“刻意的中式发音和用筷子吃比萨饼的奇怪姿势”，认为构成了辱华。在宣传片引发争议后，杜嘉班纳设计师Stefano Gabbana上网争辩，最后恼羞成怒，骂出中国是“屎一样的国家”。

过去中国的发展不足加上外界与中国的联系不够，给不了解我们文化的人造成了误解，我们需要全方位展示不断变化中的中国，让更多人了解现在的中国，才能消除外界的刻板印象。但是对于这些形形色色的辱华品牌，我们希望他们能够明白，国家之间的文化经济差异和缺乏深入了解，不能掩盖对中国的无知的事实，更不能成为针对中国侮辱和戏谑的理由。