为什么经常提90年意大利欧洲杯

① 为何意大利队只拿了一次欧洲杯冠军啊

意大利队在欧洲杯上，大家都知道，只有68年一次冠军，还是靠投掷硬币进的决赛；另外，00年意大利队屈居亚军；80年和88年
两次欧洲杯意大利队都获得四强的成绩。
这个成绩比德国队（3次冠军，2次亚军，1次四强）、法国队（2次冠军，2次四强）、前苏联队（1次冠军，3次亚军）都要差；
跟捷克（包含前捷克斯洛伐克）队、西班牙队相当；比英格兰队（2次四强）、克罗地亚队、葡萄牙队等欧洲强队要好。
而意大利队与其他欧洲强队交手的战绩（包括大赛）几乎都占有优势，只是近些年没有战胜过法国队（90分钟或者120分钟内），为什么世界杯上的四星意大利在欧洲杯上只拿过40年前的那仅有的一次冠军呢？
不要跟我说意大利队在欧洲杯预选赛上总是分在死亡之组啊！意大利队在84年和92年欧洲杯预选赛上并没有分在死亡之组，但是这两次预选赛还是没有出线！！另外，04年欧洲杯意大利队分在一个相对较容易的小组（跟瑞典、丹麦、保加利亚一组，这个小组总比德国、捷克、荷兰、拉脱维亚那组容易些吧），但是最后小组都没有出线……
为什么意大利队这支对其他欧洲球队的战绩都占优的球队，在欧洲杯上只有2次打进决赛，只有1次夺冠，大家想一想？难道是意大利队只重视世界杯，而不重视欧洲杯吗？

② 介绍1990年意大利世界杯（越详细越好）

当人们还在津津乐道上届世界杯马拉多纳的传奇时，新的一届世界杯即将在意大利开幕，那就是1990年的第14届世界杯。

如果说上次世界杯中国队在预选赛中大意失荆州，那么这次则又添加了一抹悲壮。

当时亚洲区预算赛先分成6个小组，各小组的第一名再齐聚新加披进行6强循环赛，获胜的2支球队将代表亚洲参加决赛圈。

那一届，中国和西亚劲旅伊朗同分在一个小组，当时的伊朗虽然还未达到其历史最强时期，但在亚洲也是王一样的存在，在1990年10月的北京亚运会上伊朗就获得了冠军。

2强相遇勇者胜，那届中国队由高丰文执教，拥有亚洲头号中锋柳海光、以及马林、唐尧东、谢育新、古广明、贾秀全等一众好手，在和伊朗最后的主场决战中以2：0击败对方，得以晋级。

最后的亚洲6强战的第一场，中国队2：0轻取朝鲜，但是第二场在1：0领先阿联酋80分钟的情况下，主教练高丰文为了确保领先优势，换上董姓后卫意图加强防守，但是不曾想由于那名后卫热身不够，动作僵硬，造成在最后的三分钟里被阿联酋连入2球，绝杀中国队。

在后面的2场比赛里，中国队负于韩国，战胜沙特，最后一轮中国只要击败卡塔尔，而阿联酋不胜韩国的话，中国还是有希望出线的，但是当韩国队逼平阿联酋交出了一份最公平的答卷时，中国队却再次上演被逆袭的悲剧，1：2负于卡塔尔，再次饮恨世界杯！只得目送海湾小国阿拉伯联合酋长国搭上了前往罗马的末班车。

命运往往如此，很多时候三分钟、一场球也许足够颠覆所有的付出，时也？运也？在预选赛失利后，中国又经历了北京亚运会上主场败于泰国痛失前四的悲剧，于是中国足协开始痛下决心聘请外国教练和开展职业化。效果如何，我们将在后面的连载中记述。

话说预选赛尘埃落定，24强齐聚亚平宁，他们是：

1990年的参赛队中有很多名字是最后一次出现在世界杯的赛场上，因为随后而至的东欧剧变，捷克斯洛伐克分裂为捷克和斯洛伐克；苏联则分裂成了15个国家；南斯拉夫也分裂出塞尔维亚、克罗地亚、斯洛文尼亚、波黑等国；只有西德和东德合并成为统一的德国。

1990年的6月8日，我认启滑橡为最完美的一届体育运动开幕式拉开来了帷幕。如何完美呢？

先上图：

你没看错，这不是维密秀，这是世界杯的开幕式，24支参赛队在米兰的梅阿查体育场幻化为24朵盛开的时装之花，美丽的女模特穿着该国的传统或代表性的服饰款款步入绿茵，这是以柔来诠释阳刚，以美来歌颂足球。浪漫、热情、三夺世界杯的意大利向全世界展示其骨子里对足球、唯美和创新的理解。

但是唯美过后，揭幕战却着实让全世界打了个冷战，因为卫冕冠军阿根廷爆冷被来自非洲的雄鹰喀麦隆1：0击败，而且还折了主力门将。

第二场，阿根廷对阵同样爆冷不敌罗马尼亚让坦的苏联时，马拉多纳的“上帝之手”再次显灵，在球门线上挡出了苏联的必入球而且逃过了裁判的法眼，帮助阿根廷2：0胜出，跌跌撞撞地以小组第三出线。

上届杯赛上的苏维埃闪电不再，虽然在最后一场比赛中大胜喀麦隆，但是屈居第四打道回府。

意大利在A组中顺风顺水，和捷克一同出线。捷克的斯库赫拉维人高马大、威风八面、摧枯拉朽，尽显锋将本色。杯赛后加盟意大利的热那亚，为其夺得1990-1991赛季意甲第四立下汗马功劳。

C组的巴西一枝独秀，瑞典和苏格兰本来都寄希望于挤掉对方争夺小组第二，但是不曾想，半路杀出个名不见经传的哥斯达黎加！哥斯达黎加第一场爆冷1：0击败苏格兰，第二场不出意料地败于巴西脚下，第三场2：1击败拥有布洛林的瑞典队，昂首与巴西一同出线。再次上演世界杯上的小国奇迹。

而这一奇迹的背后又有我们的老朋友，上届杯赛率领墨西哥创造了8强悄旁奇迹的——米卢蒂诺维奇的身影。

（这里八卦一下，哥斯达黎加的队服是红色的，1966年的朝鲜、葡萄牙队服是红色的，1986年世界杯上爆冷的丹麦、比利时队服都是红色的，1998年的克罗地亚是红白格子衫，2002年打入4强的韩国队、土耳其都是身披红袍，是不是中国队也应该穿红色队服就能打进世界杯啊？有兴趣的读者可以在评论区各抒己见。）

D组、E组也没有太大的冷门，强队纷纷顺利出线。

最后一组，远在西西里赛区的F组却整出不小的动静！

F组由上届被“上帝之手”打败的英格兰、欧洲新科冠军、无冕之王荷兰、英式长传冲调的捍卫者爱尔兰以及再过两年才生出萨拉赫的埃及队组成。

原本全世界人民都寄予厚望的荷兰却迟迟进入不了状态，着名的三剑客在整届杯赛上浑浑噩噩无所作为。英格兰也一样，上届金靴莱茵克尔虽然有四大金刚辅佐，但是也碌碌无为。爱尔兰由英格兰名宿博比-查尔顿执教，但是也冲击不了其他队的球门。反倒是埃及队众志成城，接连击退强敌的进攻。三支球队两轮下来4场平局，最后一轮，荷兰和爱尔兰又是一场闷平，而英格兰和埃及也是堪堪又要平局收场，极有可能会出现4队平分同净胜球的尴尬场面，最后还是英老大最后时刻攻进一粒价值连城的进球，1：0击败了埃及，当时《足球报》为此配发的新闻标题为《英格兰一球遮三丑》说的就是这粒金球挽救了三支欧洲队的颜面。最后英格兰以小组第一出线，爱尔兰和荷兰通过抽签分获小组第二和第三。埃及虽败犹荣，功成身退。

抽签的结果把状态堪忧的大热门荷兰队摆在了德国战车面前。

同时，由于小组赛第一场失利，使得阿根廷也要在16强淘汰赛上提前与巴西对决。

先说荷兰对西德吧，那是一场令我这个荷兰球迷欲哭无泪的比赛。也许是因为荷兰三剑客——古力特、巴斯滕、里杰卡尔德在俱乐部牵扯了太多的精力，所以世界杯开赛后显得有些力不从心，但是和西德队提前的对决却使心高气傲的荷兰队提起了一口真气。

可是这口真气却因为里杰卡尔德和西德的沃勒尔之间的冲突而泄掉了。沃勒尔是西德的前锋，当场表现非常抢眼，甚至几次冲撞了荷兰的门将，作为后防中坚的里杰卡尔德与之开始了针对性的对抗。在一次对抗中，沃勒尔向里杰卡尔德吐口水，引发了口角和肢体冲突，最后当值主裁判将2人同时判罚离场。

一个少了把尖刀，一个缺了节链条，谁的损失更大不言而喻。最终西德队以2：1战胜了荷兰，扫清了夺冠路上最强大的一个对手。可惜啊橙衣军团，当最好的荷兰队面对最好的西德队，可是却败给了竞技状态！

再来看看另一个赛场上来自南美的2家宿敌之战。战前，全世界都在悲悼阿根廷。4年前的阿根廷有多风光，现在就有多狼狈，跌跌撞撞以小组第三晋级16强，迎头撞上风头正劲巴西的枪口，呵呵，凶多吉少啊。

比赛也是巴西压着阿根廷打，但是天才就是天才，马拉多纳的天才只需要一瞬的闪现就够了，只见他在中圈得球，虚带两步，在几名巴西后卫的夹击下将球巧妙地向左面传出，拍马赶到的阿根廷“风之子”卡尼吉亚迅速插上突入禁区完成了绝杀。凭借此球，马拉多纳再次封神，一“传”封喉淘汰了巴西，挺进8强。

赛后，转播画面定格在了一个现场巴西女球迷迷茫而悲伤的脸庞上，也许正是这张梨花带雨的悲伤感动了上苍，在4年之后的美利坚还了巴西一份大礼。

16强的对决里，还有一场球，哥伦比亚的门将伊基塔冲出禁区接回传球，本打算以脚法晃过尾随而来的喀麦隆前锋，不想被对方反断，喀麦隆38岁高龄的老将——米拉大叔破门得分，并在角旗区翩翩起舞。最终，哥伦比亚1：2失利打道回府，喀麦隆成为第一支闯入8强的非洲球队，也预示着非洲球队的整体起飞。

另外几场比赛波澜不惊捷克 4：1 哥斯达黎加，爱尔兰 5：4 罗马尼亚(点球决胜)，意大利 2：0 乌拉圭，南斯拉夫 2：1 西班牙，英格兰 1：0 比利时。

8强战斗中，英格兰再一次成为中流砥柱，再次抵御了非洲球队的重冲，3：2击退了喀麦隆。

意大利 1：0 爱尔兰，西德1：0捷克。

而多灾多难的阿根廷这时又站出来一位救世主，他就是替补门将——戈耶切亚。

阿根廷的正选门将蓬皮杜在揭幕战中就挂掉了，替补门将戈耶切亚上场后，由马拉多纳的隐秘手球帮忙守住了对苏联的比赛，在1/8决赛上，面对巴西如潮的进攻时，显示出了一位优秀门将的出色素质，高击低挡确保球门不失。

当进入1/4决战对阵南斯拉夫和1/2对阵意大利的时候，当比赛进入了点球决胜。正是他及时地站了出来，以稳定的心态和敏捷的身手，总共扑出了4粒点球，堪称世界杯有史以来的扑点球第一人。最终，阿根廷3：2淘汰了南斯拉夫。

当时全世界都没有太在意这支南斯拉夫队，但是时过情迁，我们才发现这是一支集结了那么多精英的统一的南斯拉夫国家队的最后一次亮相。

2年后，虽然南斯拉夫在欧洲杯预算赛上获得小组第一，但是由于波黑战争爆发，南斯拉夫分裂，欧足联剥夺了其参加欧洲杯的资格，改由小组第二的丹麦顶替，结果丹麦上演了替补夺冠的“童话”！

总体而言，这届世界杯防守足球盛行，平均进球数达到历史最低，每场仅有2.21个。进入半决赛，更是场场靠点球决胜。

意大利对阵阿根廷的比赛被安排在那不勒斯举行，那里可是马拉多纳效力的地方。当上届世界杯赛后，马拉多纳加盟这支名不见经传的意大利南方小球会的时候，那不勒斯还是被意大利传统的足球世界视之为蛮荒之地的地方，但是正是这个马拉多纳在这片蛮荒之地建立起了一个蓝色的王朝，称霸亚平宁半岛。

所以在当地，球迷们称呼马拉多纳为国王。

但是当那不勒斯国王将要面对意大利国家队时，球迷的天平会倒向哪里呢？

往日里，马拉多纳是那不勒斯的国王，但是那一天，那不勒斯的球迷选择了意大利，当时有球迷打出一幅横幅，上写：“迭戈，那不勒斯爱你，但意大利我的祖国”。

这就是足球或者说运动的魅力所在！

可是人算不如天算，运气还是站在了“那不勒斯国王”这边，戈耶切亚再度发威，扑出点球，阿根廷淘汰了意大利再次挺进决赛。

许多年后，马拉多纳说因为这场比赛他得罪了意大利的黑手党和很多意大利的球迷，后来“陷害”他吸毒、爆料、丑闻层出不穷都是因为他击败了东道主的缘故，所以他最终离开了意大利回到了阿根廷国内。

另一边，西德也通过点球决战击败了英格兰闯入决赛。比赛失利后，那时还初出茅庐的加斯科因一哭成名，为那个夏天里又平添了一抹忧伤。

在随后的季军之战中，意大利2：1击败了英格兰，心不甘情不愿地拿下了第三名，同时斯基拉齐也凭借6粒进球成为新一届的最佳射手。

一天后的决赛场上，西德队在黑暗中捧杯。

为什么这么说呢？

首先因为决赛仅仅因为一粒有争议的点球决出了最后的身负，西德的布雷默踢进了点球，戈耶切亚判断对了方向，但是鞭长莫及只得目送皮球进网。

第二，人员不整的阿根廷由于锋线尖刀卡尼吉亚停赛，几乎到了无人可上的境地，马拉多纳也是带伤出战。迫使阿根廷希冀120分钟守和，将比赛拖入熟悉的点球大战节奏，或许能凭借运气再次获胜。于是阿根廷的战术以严防死守为主，而且几乎奏效。

第三，裁判一边倒的执法致使比赛失去了观赏性，最后阿根廷被罚下2人，至此，无论布雷默是否得到这个点球，胜负的天平已经向西德倾斜了。

这场比赛的双方都是两夺世界杯，谁赢谁就能比肩巴西和意大利成为三夺世界杯的球队，而且4年前在墨西哥的决赛也在他们2者之间进行。

场下的贝肯鲍尔以运动员的身份夺得过1974年的世界杯，上一届他遗憾地以教练身份获得了亚军，这次正是他为自己正名的大好机会。但是当西德队长马特乌斯捧起大力神杯的时候，在他心里或许会为此感到些许遗憾吧，毕竟没能在对手最强大的时候战而胜之！

最后说一下德国的三驾马车——中场发动机马特乌斯、金色轰炸机克林斯曼和后防定海神针布雷默，虽然他们私底下关系并不融洽，但是同为国家队的战友也是意大利国际米兰的队友，在同荷兰三剑客领衔的AC米兰以及以马拉多纳、卡雷卡组成的那不勒斯好汉帮之间的竞争中各领风骚，互有胜负。那时的意大利亚平宁半岛的联赛堪称世界第一，无论是外援水平还是技战术都是首屈一指的，对于这么多球员来说，能够生活在这样一个时代，就是一种幸运。

1990年的意大利之夏是令人难忘的，也许她并不比其他届杯赛美妙，甚至有时反而有些丑陋，但是这些画面伴随着青春成为了记忆的一部分，而青春总是最美好的。耳畔传来谭咏麟的《理想与和平》，这首歌翻唱的就是意大利世界杯的主题曲《To Be No. 1》，

不由得心潮澎湃，梦回意大利之夏。

这正是： 美奂美仑青春记忆，色彩缤纷群雄闪耀。

本届世界杯决赛24强中，美国队排名末尾，4年后世界杯落户美利坚，米卢又会带给全世界怎样的惊喜呢？且听下回分解。

文 | 云间大彭

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③ 为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足颂樱球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创氏樱兆下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级资源 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。歼租

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特•康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到电影级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

④ 为什么说意大利队获得欧洲杯，梅西的金球奖更稳了

几个快乐，几个悲伤！欧洲杯决赛又开始了，英格兰最终落在了意大利的脚下。在法定时间1-1之后，两队进入了点球，但对大多数外部球迷来说，他们都不想要梅西和c在莫德里奇打破金球垄断后，梅西和罗再次获得金球奖c罗都以每人5座金球奖结束“争夺”，也许这是最好的结果。

如果梅西能带领巴塞罗那赢得三冠，今年的金球奖基本上毫无悬念。当然，即使巴塞罗那没有实现这一目标，梅西仍然有很大的可能性。此外，在伊涅斯塔本赛季离开后，梅西需要承担更多的任务。球队需要一名球员来中场组织进攻。梅西很好地承担了这项任务。他不仅能很好地扮演中场组织的角色，而且在各种比赛中占据射手王。他的能力令人惊叹。

⑤ 欧洲杯的历史和由来

欧洲杯共分为决赛周和预选赛这两个阶段进行，除当届主办国可以自动进入决赛周外，其他欧洲足协成员国必须要参加预选赛，并在预选赛获得出线权才能进入决赛周。欧洲杯在创办之初决赛周只有四支球队，直至1980年增至八队，同时决赛周赛事也由原本只有淘汰赛，进而加入了分组赛阶段。在1996年欧洲杯决赛周增加至十六支球队并保持至今。现时欧洲杯决赛周赛事由十六支球队分为四组进行分组赛，每组各有四支球队，每组分别进行单循环积分赛旦迹制，每个小组积分第一和第二名球队可以出线到8强赛（又称为四分之一决赛），8强赛通过单场淘汰制决出4强参加半决赛（又称为4强赛），半决赛也是通过单场淘汰制进行，胜方进入决赛争夺冠军，值得注意的是欧洲杯并不设季军，所以半决赛的负方无需进行季军争夺战，决赛仍然是以单场淘汰制进行，胜方便为冠军。由于欧洲杯的规模及参赛球队的质素仅次于世界杯足球赛，因此曾被人们称为缺少巴西和阿根廷的世界杯。 历届欧洲杯冠军 第一届：1960年 地点：法国 苏联队2：1南斯拉夫队； 第二届：1964年 地点：西班牙 西班牙队2：1苏联队 第三届：1968年 地点：意大利 意大利队2：0南斯拉夫队 第四届：1972年 地点：比利时 联邦德国队3：0苏联队 第五届：1976年 地点：南斯拉夫 捷克斯洛伐点球7：5联邦德国队 第六届：1980年 地点：意大利 联邦德国队2：1比利时队 第七届：1984年 地点：法国 法国队2：0西班牙队； 第八届：1988年 地点：联邦德国 荷兰队2：0苏联队； 第九届：1992年模桐并 地点：瑞典 丹麦队2：0德国队 第十届：1996年 地点：英国 德国 2-1 捷克 十一届：2000年 地点：比利时 法国 2:1 意大利 十二届：2004年 地点：葡萄牙 希腊1：0葡萄牙 十三届：2008年 地点：瑞士 西班牙1：0德国
[编辑本段]发展历史
1953年，国际足联在巴黎举行的特别代表大会上批准举办欧洲联赛。 1954年6月15日，欧足联成立。次年，开始举办欧洲冠军俱乐部杯联赛。 1956年，开始筹备举行由欧洲各国国家队参加的比赛。两年后，第一届欧洲国家杯(欧洲杯前身)资格赛开始进行。 1960年，第一届欧洲国家杯决赛阶段比赛在法国举行，共有16支代表队参加。决赛最后在前苏联队和南斯拉夫队之间进行，双方90分钟内打成1-1，最后进入加时赛，前苏联队最终凭借终场前7分钟的进球，以2-1险胜南斯拉夫队，夺得冠军。着名球星勒夫-雅辛因此届比赛而声名大振。 1964年，第二届欧洲国家杯决赛阶段比赛在西班牙举行。最后决赛在东道主西班牙队和卫冕冠军前苏联队之间进行。在主场79115名观众的大力支持下，西班牙队最后以2-1的比分夺取冠军奖杯。 1968年，欧洲国家杯正式更名为欧洲足球冠军杯(欧洲杯)。有31个国家参加了资格赛。决赛阶段比赛在意大利举行。本届比赛首次实施种子队制度，参加决赛阶段比赛的队伍共分为8个组，每组安排一个种子队，小组前两名进入四分之一决赛。小组赛中，阿尔巴尼亚队大爆冷门，通过加时赛将夺冠热门联邦德国队淘汰。决赛在南斯拉夫队和东道主意大利队之间进行，意大利队最后以2-0获胜。 1972年，第四届欧洲杯决赛阶段比赛在比利时进行。决赛在联邦德国队和前苏联队之间进行，联邦德国队最后以3-0大胜前苏联队夺冠。两年后，这支队伍又夺得了世界冠军。 1976年，第五届欧洲杯决赛阶段比赛在南斯拉夫举行。决赛在捷克斯洛伐克队和联邦德国队之间进行，捷克斯洛伐克队最终以4-3力克对手，举起了冠军奖杯。 1980年，第六届欧洲杯决赛阶段比赛再次在意大利举行。本届比赛的规程有所变化。规定经轮陆过小组赛后，8支队伍进入下一轮，然后分成两个小组捉对厮杀，每组的第一名将自动获得决赛权。冠军决战在联邦德国和比利时两队之间进行，德国人成为最后的赢家。 1984年，第七届欧洲杯决赛阶段比赛在法国举行。东道主法国队在天才球星普拉蒂尼的率领下一路高歌猛进，并在决赛中以2-0干净利索地击败西班牙队，夺得冠军。 1988年，第八届欧洲杯决赛阶段比赛在联邦德国举行，拥有古力特和范-巴斯藤等足球天才的荷兰队一路势不可挡，他们在决赛中击败前苏联队后第一次举起了冠军奖杯。 1992年，第九届欧洲杯决赛阶段比赛在瑞典举行。因南斯拉夫队退出而获得比赛资格的丹麦队出人意料地杀入决赛，并以2-0击败德国队夺冠。 1996年，第十届欧洲杯决赛阶段比赛在英国举行，此前，共有史无前例的48个国家参加了资格赛。16个进入决赛阶段比赛的队伍被分为4个小组，小组前两名进级。决赛首次以“金球”决出胜负，德国队最后凭借比埃尔霍夫的一粒进球第三次夺冠。 2000年，第十一届欧洲杯决赛阶段比赛由荷兰和比利时联合承办。世界冠军法国队在决赛中凭借一粒金球获得冠军，成为首支获得世界杯后又再次获得欧洲杯冠军的球队。 2004年，第十二届欧洲杯决赛阶段比赛由葡萄牙承办。由黄金一代领衔的东道主葡萄牙队队在决赛中一球不敌本届杯赛大黑马希腊队，饮恨而归。希腊队惊人地首夺冠军。 2008年，第十三届欧洲杯由瑞士和奥地利共同承办。决赛在奥地利维也纳恩斯特-哈佩尔球场打响，西班牙1比0力克德国，时隔44年后再度问鼎欧洲杯，也成为1984年法国队之后首支小组赛全胜的冠军球队。 2012年，第十四届欧洲杯将由波兰和乌克兰联合承办。 2016年，第十五届欧洲杯将由法国承办。决赛圈队伍也史无前例的增加到24支。

⑥ 为什么足球界广泛认为2000年欧洲杯的意大利队是历史上最好的意大利队

因为那只也打擂队，特别特别的勇猛，而且当时他们的主教练和他们的球员也都是非常非常拼克洛伊芙，他们也就是评出一条血路

⑦ 历届欧洲杯各国队战绩如何

模乎欧洲杯历拿码漏届冠军：
前苏联1960年
西班牙1964年
意大利1968年
联邦德国1972年
捷克斯洛伐1976年
联邦德国1980年
法国消烂1984年
荷兰1988年
丹麦1992年
德国1996年
法国2000年
希腊2004年
西班牙2008年
西班牙2012年

⑧ 欧洲杯上意大利的水平为什么提高了很多

意大利在欧洲杯上踢出了非常优异的成绩，水平能够提升这么多我认为主要有两方面的原因，一是改变了战术，二是最大程度利用规则，合理轮换，接下来我们进行具体分析。

综上所述，意大利能够有这么大的提高，就是充分利用了比赛规则，以体力弥补技术，在战术上也更加合理，用更多的耐心去消磨对手，能够取得优异成绩就是常理之中的事了。

⑨ 欧洲杯告一段落，意大利赢了，车企却高兴不起来，后悔牛皮吹早了

决赛在伦敦举办，所以英格兰队的球迷都希望能够在本国战场上夺得桂冠，而决赛前大家都对意大利队都不抱希望，但是没想到的是意大利在此次欧洲杯中的发挥出乎所有人意料，不仅与英格兰踢得有来有回，还出人意料的在点球大战中大获成功。

意大利队摘得桂冠

在比赛进行到第67分钟时，意大利队的中后卫博努奇在队友的帮助下近距离射门成功，使得意大利队与英格兰队的比分成功扳成1:1平，而他在赛后也被评为全场最佳球员，不过直到常规赛的九十分钟结束意大利队与英格兰队的比分依旧处于持平状态。

因为在常规的90分钟内意大利队与英格兰队打成了1:1平，所以便开始加时赛，不过在加时赛中意大利队与英格兰队都没有能够进球，最终便进入到了万众瞩目的点球大战，点球大战双方的表现也是相当精彩，不过意大利队技高一筹，并以点球大赛比分3:2，欧洲杯总比分4:3的优异成绩斩获冠军。

追溯到上一次意大利获得欧洲杯冠军还是53年前的事了，1968年意大利队获得了欧洲杯的冠军，但是他们后来在欧洲杯中的表现都不突出，后来虽然获得了两次亚军，但从未问鼎冠军，所以这次冠军对意大利队有着非常重要的意义，此次的夺冠对于意大利来说既弥补了遗憾，也证明了自己的实力。

此次欧洲杯告一段落，意大利队获得了2020欧洲杯的冠军也让意大利队的赞助商欣喜若狂，尤其是乐动 体育 ，因为他们不需要做任何的前期宣传，便能够凭借意大利队在欧洲杯中的出色表现，而让自己的广告被球迷们知晓，乐动 体育 这一次白白捡了大便宜。但是意大利在欧洲杯夺冠却让一款 汽车 品牌笑不出来了，开始后悔牛皮吹早了。

斯威 汽车 玩砸了

欧洲杯的热度和流量非常高，所以不少企业选择了蹭欧洲杯，其中就有斯威 汽车 。欧洲杯决赛开始的前一个月，斯威 汽车 便发布了消息表示，倘若意大利队能够获得欧洲杯冠军的话，那么在6月12日至7月11日期间，所有参加过球赛竞猜的国内消费用户都将有机会参与到斯威 汽车 的抽奖活动，而此次的抽奖活动的奖品便是三台斯威钢铁侠 汽车 。

不仅如此，在6月12日至7月11日期间，所有购买思维钢铁侠 汽车 的用户，都将能够获得斯威 汽车 所提供的8888元的现金返还。如果意大利队并没有能够夺得冠军，但是进入了四强，那么在此期间但凡购买思维 汽车 的消费者定金都将予以翻倍，也就是只需要交500的定金就可以当做1000的定金使用。

这一次斯威 汽车 成功蹭到了欧洲杯的热度，但是他们的代价便是要免费向用户提供三辆 汽车 。其实斯威 汽车 所推出的钢铁侠型款在今年的售价一般维持在9.59万到12.59万，一下子免费赠送三辆斯威 汽车 的损失也只在40万元左右，但是现在斯威 汽车 每个月卖出的 汽车 数量维持在四千至五千，倘若此次钢铁侠车款在一个月内卖出去1000台，那么斯威 汽车 则需要向用户提供888万元的退款金额，虽说此次斯威 汽车 因为抓住了流量大赚一笔，但是自己的损失也不少。

此次热点事件给斯威 汽车 带来了不小的曝光率，对于一家普通的车企来说，拥有如此高的流量是相当重要的，如果将斯威 汽车 自身的流量转化为金钱，那么是一笔稳赚不赔的生意，虽然 汽车 的性能还不错，售价也不贵，但是斯威在国内市场上所占的份额并不多，一直处于不温不火的状态，不被大众知晓。我们也好奇这一次斯威 汽车 以意大利队为营销手段，让不少球迷看到了自己那么蹭到了意大利热点的思维 汽车 ，在未来还能火起来吗？

英格兰队部分球迷引众怒

此次的欧洲杯中英格兰队输掉了比赛，但是更让人感到气愤的是一部分球迷的表现，只要是不喜欢的或者是威胁到英格兰成绩的队伍，这些激进的球迷便随意踩踏对方的国旗，甚至有部分英格兰球迷在欧洲杯决赛举行之前做出了烧毁意大利国旗的举措。还有英格兰队的球迷对意大利队的球迷进行侮辱，他们的表现让欧洲他国球迷感观很差，就连英国媒体也对这些球迷的不理智行为做出了批评。

⑩ 意大利拿过很多世界杯冠军，为何却只拿过一次欧洲杯冠军

北京时间11月14凌晨的世界杯欧预赛附加赛中，意大利主场0-0被瑞典逼平，两回合0-1被淘汰，无缘明年的俄罗斯世界杯，这是意大利队60年来首次无缘世界杯决赛圈，对于很多球迷而言，此生将是第一次看到没有意大利队的世界杯。

像世界杯、欧洲杯这样的大赛，实力是一方面，还得有一定的运气，意大利在欧洲杯上一次夺冠，两次打进决赛，这个成绩相比他们的世界杯成绩并不算差。