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❷ 意大利运动服
FILA（斐乐）：
简介
意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母f为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个f字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标
斐乐FILA品牌简介
FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略 , 拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫 球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。 今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、 罗马、洛衫机、日本等三十多 个国家。
Fila(意大利) ——中文译做： 斐乐
FILA （斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使 FILA （斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。
品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界着名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。
Fila(中国)---
8月14日，百丽集团公布与Fila卢森堡及Fila集团订立多项协议，收购Fila中国商标及其他与之相关的产权，涉资4800万美元。
据有关协议，Fila卢森堡同意将Fila中国商标让予百丽集团，百丽集团以现金4800万美元支付有关交易。同时，集团将旗下全资公司Full Prospect Limited的15%股权转让予Fila卢森堡。这家合资公司的主要资产为Fila中国商标。
斐乐FILA品牌代言人
Boyz成为国际品牌FILA运动鞋代言人
希尔顿代言FILA运动装
纽约说唱巨星Nas Hip Pop
亚洲当红组合东方神起
SS501
BIGBANG
2ne1
斐乐FILA品牌广告语
运动社交界
斐乐FILA中国
Fila 作为意大利知名的高级运动休闲品牌，其在中国大陆、香港、澳门的商标使用权于2007年9月正式转让予百丽国际；
2007年9月，斐乐体育有限公司正式成立，负责FILA品牌在中国（包括香港、澳门地区）的所有相关业务。
2009年8月12日，安踏体育今日晚间在联交所发布公告，称已经与着名鞋商百丽签订了收购协议，将收购其旗下两个子公司，以获得百丽旗下运动品牌Fila的所有权和运营权，以及相关的营销网络。
kappa（背靠背）：
kappakappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名“societa anonima calzificio torinese”。
【简介】
kappa，即背靠背。这公司最初的商标是“aquila”，后来才变成现在的“kappa”。
如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子“robe di kappa”及“jesus jeans”。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，“kappa sport”(不久后被简称为kappa)亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌。
随着便装的成功，背靠背kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的背靠背kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至ac米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代，背靠背kappa更赞助成绩突出“超班”的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得88年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那便是出自背靠背kappa的手笔了。
进攻足球场
踏入90年代，背靠背kappa的商标经常出现在绿茵场，很多着名的球会皆是背靠背kappa的支持者，其中代表者当数尤文图斯和巴塞罗那，国家队则有南非和牙买加。在1997年，kappa更与欧洲联赛冠军杯主办当局，签署了一纸3年的合约，成为该项足球盛事的指定运动服装赞助商。现在kappa拥有更强阵容。
kappa与足球1993年，背靠背kappa被一间叫做basic properties的财团收购，并且获得时装名牌benetton财政上全力支持，令kappa实力更加雄厚，并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日，kappa更上一层楼，得世界顶尖球队意大利国家足球代表队的垂青，成为他的赞助商，球员位位皆是天皇巨星，令背靠背kappa名气大增。更注目的是，kappa成为唯一的牌子能放自己标号在意大利国家队球衣上。
入2000年，背靠背kappa革名性地推出紧身弹性球衣给祺下赞助球队穿着。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气，更威猛。在上一屈欧洲国家杯里，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。在同一年，意大利罗马足球队也成为背靠背kappa的赞助队伍。今年6月份完结的意大利甲组联赛，罗马队得到空前的美满成绩。托蒂、巴蒂斯图塔、中田英寿、蒙迪拿等优秀球员在kappa全力赞助下，表现何止一流，简直无懈可击。
现在，背靠背kappa的队伍遍布全球，巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿着背靠背kappa的球衣，数不胜数。
北京动向体育发展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利着名运动品牌背靠背KAPPA在中国大陆及澳门地区的独家代理公司。公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立，主营背靠背KAPPA品牌的服装、鞋和运动器材等。
在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，背靠背Kappa便是这场变革的产物。 在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成背靠背Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。
在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。
Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。
Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了不同的款式...使得Kappa品牌不断出现在媒体上；还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。
Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。目前，Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。
Kappa国际市场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增长基础上的。BasicNet将为特许代理商们提供完整的商业技术；对于本土化的市场发展，BasicNet将给予策略性的指导，使他们在其区域内规范经营。
BasicNet为特许代理商提供标准化的工作流程和强大的集团信息管理系统支持（简称“KOS”系统），其KOS系统具有从集团到代理商，代理商到零售商，直到零售终端的完整的管理功能。
特许代理商们现已成为BasicNet的一部分，共同拥有一个全球化的发展目标。由于BasicNet可以帮助特许代理商们建立全面的商业和市场服务体系，因此Kappa的商标和公司形象甚至可以为一个本土化企业在全球化竞争中创造核心的竞争能力。
创造适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略，在产品创新中追求的目标是：运动休闲产品的再生。同时功能性的运动服装是支持和带动运动休闲产品的桥梁。
现在，BasicNet正式授权动向体育成为中国大陆地区和澳门特别行政区的品牌特许代理商。
背靠背Kappa广告语
I'll follow my love(爱我就跟随我)
背靠背Kappa代言人
kappa不像李宁、NIKE、阿迪达斯那个样在中国有专门的代言人，kappa在中国还没有专门的代言人，但是Kappa赞助了许多的明星，如：汪东城、黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟、wNv等。但是kappa对体育事业是非常的关注的，所以在体育赞助商会非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技等，除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。
Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、尤文图斯后卫费拉拉、葡萄牙中场保罗索萨等
迪亚多那：
迪亚多那是意大利DIADORA的中文名字之一，在中国官方网叫做迪亚多纳。
DIADORA创始人
1948年，DIADORA诞生于意大利运动球鞋的“硅谷”——圣马可城，这个地方在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技术得以保留和发展。DIADORA的创始人马克西罗·丹尼尔（MARCELLO DANEL）继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在1948年创立了自己的品牌——DIADORA，寓意为“凭借天赋、才能”
DIADORA发展史：
1948年，马克西罗·丹尼尔（MARCELLO DANEL）在被誉为运动球鞋的“硅谷”—意大利圣马可城创立寓意为“凭借天赋、才能”的DIADORA品牌。
1950年，DIADORA以生产优质的登山鞋和步行鞋产品为主，这些产品在后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。
1960年，滑雪成为流行运动，DIADORA成功进入滑雪鞋及休闲鞋市场，并一举成长为意大利运动产业方面的领先品牌。
1965年，DIADORA开始推出跑鞋，并随即涉入网球鞋领域。
1970年，运动竞技热潮的到来，DIADORA率先与诸多冠军级体育明星合作开发产品，并以满足运动员需求为导向，为运动用品市场带来了革命性理念，并随即推出着名的“金刀博格”鞋款。
1975年，DIADORA开始进入足球项目，受到当时享誉球坛的贝特加支持，为DIADORA进军足坛奠定了基础。
1980年，足球、网球、田径、赛车、篮球……DIADORA的运动世界变得更加宽广。代言明星更是众多，如济科、意大利自行车运动员、世界纪录保持者莫塞尔、巴西着名赛车手艾尔顿塞纳等等。
1988年， DIADORA世界性的扩张版图延伸到美国和亚洲市场，进行网球鞋和慢跑鞋的销售。
1990年，DIADORA在技术调整和创新发展方面获得显着成果，享誉世界的体坛明星纷纷成为DIADORA形象代言人。
2000年，除了继续在运动领域强劲发展，更是与国际顶尖品牌、顶级设计大师合作开发复古系列及D.LUX系列产品，创造了卓越非凡的品牌价值。
2002年， DIADORA革命性的新一代制鞋科技“Axeler”推出Axeler是DIADORA研发中心开发，并通过米兰理工学院生物工程中心检测的一种创新技术系统，旨在通过有效地加快双脚的移动来挖掘运动员的潜能。
2003年，意甲劲旅罗马俱乐部签约加盟DIADORA之“one of eleven”推广计划。
2008年，意大利DIADORA公司与香港永嘉集团正式结为中港澳区合作伙伴，共同成立迪亚多纳体育用品（深圳）有限公司，黄晓明先生担任DIADORA中、港、澳地区形象代言人，并积极倡导“乐动 乐活”的健康运动生活态度。
DIADORA重要大事记
1950年，DIADORA凭借优质的登山鞋和步行鞋产品成为享誉意大利的知名品牌，这些产品在后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。
1970年，DIADORA与网球传奇人物比约·博格（Bjorn Borg）共同推出着名的“金刀博格”鞋款。
1974年，DIADORA为三级跳世界记录保持者吉塞佩·詹蒂勒（Giuseppe Gentile）推出训练款型。
1979年， DIADORA为被誉为“世界上最为恐怖的锋线杀手” 罗伯特.贝特加 （Roberto Bettega）推出经典专业用鞋，为他赢得了众多荣誉，如多个联赛冠军和杯赛冠军等等。
1981年，DIADORA为摩托车运动世界冠军马科·卢切内利（Marco Lucchinelli）推出经典专业用鞋。
1982年，DIADORA赞助的意大利国家队赢得西班牙举办的第十二届世界杯足球赛冠军。
1983年，DIADORA为世界自行车冠军莫雷诺·阿尔真廷（Moreno Argentin）精心设计了一款专业鞋。
1984年，DIADORA为美国跨栏常胜将军埃德温·摩西 (Edwin Moses)推出“公路之王训练鞋”和中距离/跨栏鞋，称为“EDWIN MOSES 世界杯”；同年DIADORA又为“中跑之王”的英国着名男子中跑运动员塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）推出训练跑鞋。
1987年，DIADORA为前国际米兰传奇人物沃尔特·曾加（Walter Zenga）推出经典专业用鞋；同时也为着名F1车队麦克拉伦（Mc Laren）推出专业用鞋。
1988年，DIADORA为比利时足球先生希福（Vincenzo Scifo）推出专业用鞋。
1989年，DIADORA为世界场地自行车1小时耐力赛记录保持者弗朗西斯科·莫斯（Francesco
Moser）推出专业用鞋；并在同年为“F1车神” 艾尔顿-塞纳（Ayrton Senna）推出经典专业用鞋。
1990年，DIADORA为世界自行车冠军詹尼·布尼奥（Gianni Bugno）推出经典专业用鞋。
1991年，DIADORA为F1出赛场数最多的车手——里卡多-帕特雷塞( Riccardo Patrese )推出经典鞋款;并在同年为网坛名将鲍里斯·贝克尔(Boris Becker)推出专业用鞋。
1992年，DIADORA纵跨网球、足球、排球三大领域，专门为当时享誉盛名的顶级球员制作专业用鞋，如美国网球名将卡普里亚蒂 （Jennifer Capriati）、意大利最优秀门将之一安格罗·佩鲁济（Angelo Peruzzi）、意大利排球名将安德烈-佐兹（Andrea Zorzi.）
1993年，DIADORA为荷兰足球历史上最伟大球员之一马尔科·范·巴斯滕（Marco van Basten）推出经典专业用鞋。
1994年，DIADORA为世界足球先生罗伯特-巴乔(Roberto Baggio)推出专业用鞋；并在同年为三届意甲最佳射手朱塞佩·西格诺里（Giuseppe Signori）推出经典专业用鞋。
1995年，DIADORA为世界足球先生乔治·维阿（George Weah）推出经典专业用鞋。
1996年，DIADORA为尤文图斯历史上着名的“光头队长”吉安鲁卡·维亚利（Gianluca Vialli）推出经典专业用鞋。
品牌口号：
ENJOY SPORTS ,ENJIY LIFE——享受生活，享受运动，是DIADORA的品牌口号，浓缩之后就是“乐动，乐活”。“乐动，乐活”倡导的是一种积极健康的生活态度，倡导人们在工作学习之余放松心情，享受运动，享受生活。因为，运动的人生才是健康的人生，而健康的生活则是永不凋零的时尚
lotto（乐途）：
LOTTO，中文品牌：乐途
1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在网球方面，当时一提起LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球T恤。后来，LOTTO把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的世界第一大运动项目———足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者———裁判也偏爱LOTTO。足球用品逐渐成为LOTTO的主战场。
在问世的头10年里，LOTTO迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。现在，LOTTO已跻身世界着名运动品牌之列，行销五大洲的80多个国家。
Lotto一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力等在世界，特别是在欧洲不逊于其他品牌。特别是lotto拥有尤文图斯的形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等一大批明星在中国具深刻影响力。曾经赞助过尤文图斯、AC米兰, 意大利、荷兰、克罗地亚等国家队，现还赞助佛罗伦萨、乌迪内斯、帕勒莫等多个球队。像刚退役的古力特，阿尔贝迪尼，原巴萨的罗马里奥，智利球星萨莫拉诺，原天津的于根伟，米兰的舍瓦，迪达，科斯塔库塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃罗，切尔西的切赫，另外网球界的名宿贝克尔，现役的米尔扎也都是LOTTO的代言人。且它的价格优势与阿迪达斯、耐克等相比，有相当大的竞争力。
李宁有限公司(2331.HK)发布公告，7月31日与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。
Lotto(乐途)是意大利知名体育品牌，拥有着名的意大利设计及集中于足球及网球领域的运动营销资源。此举意味着，李宁体育朝着多品牌经营策略迈出重要一步。
公告称，Lotto Sport同意根据特许协议，授予李宁体育在中国就特许产品的开发、制造、营销、宣传、推广、分销及销售使用Lotto商标的独家特许权，特许权有效期从2008年7月31日至2028年12月31日止。
李宁体育从2009年1月1日起，每年应付的特许费，根据特许产品的实际销售额的百分比计算，并设有每年的最低金额，20年内应付的特许费最低金额约为9.34亿元，约合10.65亿港元。
目前，Lotto Sport已经在中国内地开展业务，设有乐途(南京)、乐途(上海)两家公司，其中，乐途(南京)主要在中国从事附有Lotto商标的产品设计、研发、采购、分销及营销，乐途(上海)主要在中国从事附有Lotto商标的产品零售。
除了独家特许权，李宁还将以不超过2500万元的价格，收购乐途(南京)、乐途(上海)两家公司的资产、存货及物业的商誉，由此，李宁体育可以获得一些零售网点(于北京及上海的百货商店内，Lotto占用的18个销售专柜)。
此次交易完成后，李宁除了自身品牌及AIGLE品牌(户外体育运动产品)，旗下又增加了一个国际品牌。
lotto是什么？
尽管国人对lotto颇为陌生，但实际上不管是其发展历史还是其在国际市场的影响力，lotto均是运动服装中的一大豪门。Lotto1970年起源于意大利，一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力在欧洲丝毫不亚于其他品牌。
90年代，lotto进入中国市场，但所谓进入，仅仅是依靠大中国地区的总代理——香港骏星贸易有限公司在全国各地开设的代理机构。全无一点广告推广支持，消费者对产品的认识仅仅停留在终端售点中的POP和店员的推荐。
1999年开始，中国大陆的运动品牌犹如雨后春笋般蓬勃发展，李宁、康威等品牌的声势逐渐有超越外来品牌的趋势，如果不进行及时推广，lotto将被甩出竞争的跑道。于是，2000年，香港骏星贸易有限公司从广州着手，开始对lotto进入传播推广，想通过对广州的切入来占领市场制高点，达到全国推广的目的。
二、 对市场环境的冷静审视
论知名度和品牌形象积累，lotto与其他先来一步的国外品牌相比不可望其项背。首先来看两大巨鳄耐克与阿迪达斯。耐克凭借其深入各种体育运动领域的巨大实力，在广州市场占有近37%的市场份额，同时，耐克规模庞大的广告投放，使其品牌影响深入人心。阿迪达斯在广州的市场占有率也超过10%，而且，阿迪达斯通过对中国男足、女足的全面赞助以及邀请众多体育明星作为起形象代言人，在年轻一代的心目中享有相当高的口碑。接下来就是国产品牌李宁和康威的天下，作为这些品牌的大本营，广东市场向来都有不错的业绩。
综观以上几大品牌，都具有如下几个特点，首先是市场稳定，短期内很难憾动其完善的市场根基，其次是知名度高，在青少年中几乎是无人不晓，再次是品牌资产积累丰厚，他们基本上都形成了自己的鲜明个性。
而lotto在中国大陆的市场，却困难重重。首先，lotto在中国市场，没有厂家强有力支持，是一个完全的经销商代理品牌。虽然广告推广有利于所代理产品的直接销售，但与制造商相比，代理商面对的品牌众多，分摊到每一个品牌上的推广经费就会相对紧张；其次，经销商经营一个某品牌，只是从利润的角度出发，而不会从厂家的角度考虑如何去长线规划、壮大品牌，而且只要品牌在运作上有一丝失误，经销商就会为避风险而降低投入；再者，香港骏星贸易有限公司虽然选择广州作为推广的切入点，但他不具备统一的品牌管理和市场预测能力，也无法动用较大人力物力进行市场研究，他更关心的是广告与投入之间的比例关系会到什么程度。此次对lotto品牌的推广，给我公司的市场把握和策略运用能力提出了很高要求。既要取得满意的即时广告效果，又要严格在预算中控制成本，而且客户也希望对其品牌的积累有所帮助，宛如要在狭窄的空间里进行一场高水平的足球比赛。形势不容乐观，lotto想在迅速吸引目标群体的注意，惟有出奇制胜一条路可以选择。
三、 我们坚信Lotto会打动市场，但凭什么？
有困难并不等于没有丝毫机会，这也正是考验我们运用有限资源推广国际品牌能力的机会。浩维清扬广告公司在调查与思索之后，发现要对lotto进行推广还是存在着相当多的优势和机会。从lotto本身来看，第一，lotto是国际知名品牌，起点很高。第二，lotto拥有尤文图斯等一大批在中国具深刻影响力的赞助球队和形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等星光熠熠的人物。第三，lotto产品的设计前卫时尚，技术含量高。第四，与耐克的高价位相比，具有一定的价格优势。
而我方的优势就在于我们对于消费者心态与行为消费模式的把握。两者结合起来，lotto就有了打动市场的理由了。
四、策略来自于对消费者的准确界定和在执行上的整体把握
在当前产品同质化越来越高、信息日趋繁杂、消费者越来越多样化的年代，产品的优势并不决定它的市场，能否成功推广还要取决于消费者的需要。为此，我们对广东地区进行了详实的消费者调查并最终确定我们的推广策略。
大学生作为新新人类的杰出族群，消费观念感性而讲求实际、前卫且不太定型，接受新品牌、进行品牌转换的可能性较高，这一点在广州这个观念开放的沿海城市表现得尤为突出，此为第一点。第二，大学生大都追求个性化消费，在耐克、阿迪达斯充斥校园的情况下，以黑马姿态出现的lotto给人以独树一帜、前卫时尚的印象，能较快树立lotto的品牌形象。第三，品牌对于高素质的大学生来说，意义远不止身份的象征这么简单，他们更希望通过品牌来自我表达，向世人展示一个与众不同的鲜活个体。第四，这个群落是未来十年中的主力消费群体，抓住他们的心，就等于为未来十年的品牌推广铺垫了道路。
❸ 尤文图斯俱乐部
俱乐部全名： 鼬蚊兔子足球俱乐部
所在国家 ： 意大利
所在城市：都灵（Torino）
成立时间： 1897年11月1日
球队主场 ：德尔。阿尔卑球场（重建中）
现用主场：都灵奥林匹克球场（原名都灵市政球场） 地址：il CORSO GALILEO FERRARIS 32
官方网站：意大利：http://www.juventus.it
尤文图斯俱乐部是1897年脱胎于都灵市的马歇莫·达切里奥学校而成立的。于1905年首次获得联赛冠军。此后20余年期间，却一直与冠军无缘。30年代，该队终于荣获五连冠，迎来了黄金时期。尤文图斯足球史上最富有代表性的人物是40年代的博尼佩尔蒂。他是技术超凡、球风高尚的传统“尤文图斯型足球”最好的象征。60年代初期的希沃里、70年代的贝特加、80年代的普拉蒂尼、90年代的巴乔，都继承了这一传统风格。
尤文图斯队的第二个黄金时期是70年代后期开始的，一直持续了10年。当时的主教练是一代名将特拉帕托尼。尤文图斯在这段时期，六次荣获联赛桂冠，并夺取了所有的欧洲三大杯赛胜利。由大名鼎鼎的意大利国脚希雷亚、塔尔德利、贝内蒂、博宁塞尼亚、卡布里尼、佐夫以及外籍球星普拉蒂尼、博涅克构成的强大阵容举世无敌。
尤文图斯在长时间内高居世界俱乐部排行榜首位，被评为“世界上最优秀的俱乐部”，拥有29个意甲冠军头衔（2个因电话门事件被没收），放眼世界也没有球队可以匹敌。球风上追求稳健是该队的一贯作风，因此除了斑马军团的称号外，该队还被冠于“老妇人”的称呼，以形容该队的球风如同老妪一样稳妥，常年的一比零造就了该队的辉煌战绩。经历了一段时间的沉沦后，九十年代开始，以德尔皮耶罗为旗帜，尤文开始了复兴的伟业。在齐达内，因扎吉，内德维德，布冯，图拉姆，特雷泽盖等群星的闪耀下，尤文始终站立在世界足坛之颠！
球队历史
[编辑本段]
尤文图斯俱乐部的历史可以追溯到1896年。
先驱者居然是一群中学生
经过多次酝酿和讨论，1897年11月1日，尤文图斯俱乐部历史上的第一次会议，在位于翁贝托国王大街42号的坎法里兄弟工厂内召开。有15人参加了这次成立大会，其中年龄最小的只有14岁，年龄最大的也不过17岁。
在讨论名称时，有人提出叫“马西莫.达泽里奥”，也有人提出叫“尤文图斯”。Juventus这个词在拉丁语中是“青年人”的意思。这个名称因同与会者的年龄和身份都差不多，所以最后正式定名为“尤文图斯俱乐部”。一位当年的大会参与者在解释这个名称时说：“Juventus这个名称的意义是，永远蓬勃向上，永远生机盎然，永远不会衰老。”
1898年3月15日，意大利足球联合会成立，但在其会员名单中，没有尤文图斯俱乐部的名字，其原因只有两个：名气太小，机构不健全；二是名称不符，缺乏显着的标识词。随后，“尤文图斯俱乐部”更名为“尤文图斯足球俱乐部”，并推举了领导机构成员和第一任俱乐部董事长——恩里克.坎法里(Enrico Canfari)。
纽卡斯尔联队赞助球衣
受当时纺织技术的限制，尤文图斯俱乐部成立时的队服是浅红色的，这很容易与AC米兰等队混淆。1903年，俱乐部主席恩里克.坎法里到英国伦敦参加欧洲纺织大会，顺道拜访了英格兰纽卡斯尔联队，好客的东道主送给坎法里20套比赛服。从此以后，黑白剑条杉成了尤文图斯俱乐部的标志(黑色代表力量，白色代表纯洁)。这套古朴典雅的队服一直沿用到今天。在意大利，人们习惯于把尤文图斯称为“黑白球队”，而在遥远的中国更通俗的称呼是“斑马军团”。
1903年，尤文图斯俱乐部幸运地冲出重围，杀入全国联赛半决赛，但遗憾地以0比3被热那亚队淘汰。1905年，瑞士一家纺织厂的老板阿尔弗雷德.迪克当选为新董事长。雄心勃勃的阿尔弗雷德.迪克把在自己工厂工作的3名瑞士工人、2名英国工人召入球队，尤文图斯的整体实力有了质的飞跃。在这一年的全国足球联赛中，尤文图斯夺得了冠军，第一次登上了意大利联赛冠军的宝座。
阿涅利家族入主尤文图斯
意大利全国足球联赛直到1919年才恢复。但战后的意大利足球充满了纷争，各种矛盾也越来越尖锐，最终导致意大利足协的分裂，1921年7月21日，一个叫意大利足球联盟的组织诞生了。尤文图斯和一些大的足球俱乐部仍支持意大利足协，一些新建的足球俱乐部支持新组织。这两个组织各自组织自己的联赛，因此，这个赛季有两个冠军。1922年，根据意大利足球权威和国家队主教练波佐的建议，意大利两个足球组织决定放弃分歧，精诚合作。意大利足球恢复了以往的正常活动。先是创办了意大利足协杯，以便更多的球队参加，然后把意大利足球联赛芬3个组进行淘汰赛，每组12支球队，其优胜者进行第二轮决赛。
20世纪初，富甲天下的阿涅利财团开始向尤文图斯提供赞助，1922年10月，由阿涅利家族出资，修建了当时意大利最现代的足球场，位于马赛大道。这是一座水泥结构的球场，尤文图斯的官员、职员、运动员举行了集会，热烈庆祝自己的第一座球场诞生。这标志着阿涅利家族全面接管球队。尤文图斯的历史掀开新的一页······
一颗星
这里详细记录了从1919年起，在尤文图斯身边发生的重大事件。
★1968～1969★
尤文图斯尽管聘请了一些着名球星加盟，但成绩仍不理想，只取得联赛第5名。
★1969～1970★
尤文图斯取得联赛第3名。继续购进大批球员。教练员由卡尔尼里亚接任。
在经营管理上，设总经理制负责球队的一切行政事物。总经理是意塔罗.阿罗迪。
博尼佩尔蒂被任命为有实权的常务理事。
★1970～1971★
尤文图斯在联赛中取得第4名。卡乌希奥和贝特加一批后起之秀的加盟给球队带来新鲜血液，此外还和罗马队交换几名球员。新的教练叫皮奇。
★1971～1972★
尤文图斯以1分的优势击败AC米兰，登上甲级联赛冠军的宝座。
1971年7月，博尼佩尔蒂被任命为尤文图斯股分俱乐部新董事长，比佐罗被任命为青年队领队和技术观察员。从1973年至1988年，他还出任尤文图斯助理教练之职。
1972年1月中旬，贝特加突然患了一种莫名其妙的病，影响了他的参赛。在这以前他已参加了14场比赛，攻入10个球。
冠军队队员：阿纳斯塔希、卡乌希奥、莫里尼、萨尔瓦多尔、斯皮诺希、法比奥、卡佩罗、马尔凯蒂、富里诺、卡尔米尼亚尼、海勒尔、贝特加、萨沃尔弟、诺维利尼、库库莱杜、皮罗尼、维奥拉、隆哥布可、罗维塔。
教练员：切特米尔.维可帕莱克
★1972～1973★
本赛季甲级联赛的最后一轮才决定出胜负，尤文图斯以1分优势超过AC米兰，取得冠军。迪诺.佐夫从那不勒斯队加盟尤文图斯队。他的到来给球队增添了新鲜血液。
贝特加经过长期的疗养，恢复了健康，又开始参加比赛。在欧洲冠军杯赛中，尤文图斯首次取得决赛权，但在决赛中，被荷兰阿贾克斯队以1:0击败。
冠军队队员：佐夫、卡乌希奥、萨尔瓦多尔、阿纳斯塔希、贝特加、卡佩罗、富里诺、斯皮诺希、莫里尼、阿尔塔菲尼、库库莱杜、海勒尔、隆哥布科、萨沃尔迪。
教练：切特米尔.维可帕莱克
★1973～1974★
在甲级联赛中，尤文图斯输给拉齐奥队2分，屈居亚军。詹蒂莱从瓦来塞队转会到尤文图斯。詹蒂莱是位后防线上的虎将。
在洲际杯赛中，尤文图斯被阿根廷的独立队击败。
★1974～1975★
本赛季，尤文图斯取得它第16个甲级联赛冠军。希雷亚从亚特兰大队加盟尤文图斯队。在欧洲联盟杯赛中尤文图斯进入半决赛。
冠军队队员：佐夫、詹蒂莱、卡佩罗、卡乌希奥、富里诺、希雷亚、贝特加、库库莱杜、达米亚尼、莫里尼、阿纳斯塔希、阿尔塔菲尼、隆哥布科、维奥拉、斯皮诺希。教练：卡尔洛.帕罗拉
★1975～1976★
本赛季，尤文图斯的表现令人失望，竟然输给同城兄弟都灵队2分，只能坐第二把交椅。尤文图斯从佛罗伦萨天主教维尔图斯队购来19岁的保罗.罗西，从科莫队请来塔尔德利。这都是后来的世界杯英雄，是意大利队第3次夺得世界杯的主力队员。
★1976～1977★
尤文图斯以23胜5平2负，进50个球，失20个球，积51分取得甲级联赛冠军。值得庆幸的是，尤文图斯是以1分的优势超过同城兄弟都灵队，荣登榜首。自此以后，都灵队开始走下坡路，几年后滑入乙级队。
卡布里尼从亚特兰大队投奔到尤文图斯队，后来成了尤文图斯、国家队的主力队员。尤文图斯取得欧洲联盟杯冠军，这也是意大利球队取得的第一个国际金杯。说来也巧，这次取得联盟杯冠军，在尤文图斯队中全部是意大利人出战，没有一个外藉球员，就连教练也是意大利人特拉帕多尼。从本赛季起至80年代中期的10年中，尤文图斯进入了全盛时期，进入了特拉帕多尼时代。
冠军队队员：贝尔蒂、贝特加、卡乌希奥、希雷亚、佐夫、博宁塞尼亚、库库莱杜、詹蒂莱、塔尔德利、富里诺、莫里尼、卡布里尼、戈里、斯皮诺希、马尔凯蒂。
教练：乔瓦尼.特拉帕多尼
★1977～1978★
尤文图斯取得第18个甲级联赛冠军。
在阿根廷举行的世界杯赛中，意大利取得第4名，并得到国际舆论的好评。尤文图斯队向国家队输送了9名队员。他们是：佐夫、詹蒂莱、卡布里尼、贝内蒂、卡乌希奥、塔尔德利、希雷亚、贝特加和库库莱杜。这9名了队员均是同场献技的主力队员。
本赛季冠军队队员：贝特加、卡乌希奥、希雷亚、佐夫、塔尔德利、库库莱杜、威尔德斯、富里诺、卡布里尼、法纳、莫里尼、维尔查、布里奥、贝宁塞尼亚、阿莱桑德莱利。 教练：乔瓦尼.特拉帕多尼
★1978～1979★
由于许多队员都参加了世界杯的比赛，身体没能得到恢复，在联赛中，只取得第3名，但在足协杯赛中取得冠军。
★1979～1980★
尤文图斯取得联赛的第2名，比冠军国际米兰队少3分。在欧洲优胜者杯决赛中被英格兰阿森纳队击败，屈居亚军。
★1980～1981★
尤文图斯以17胜10平3负，进球46个，失球15个，积44分取得联赛冠军。罗马队积42分名列第2名。意足联决定开放足球市场，允许各队购买外籍球员。爱尔兰的维廉姆.布雷迪首先加入尤文图斯队。
★1981～1982★
尤文图斯以1分优势战胜佛罗伦萨队取得联赛冠军。这是尤文图斯取得的第20个冠军，在尤文图斯的队服上又增加了一颗星。禁赛被解除后，保罗.罗西参加了最后几场比赛。一些老队员纷纷离队，莫里尼被任命为体育部经理。
在西班牙世界杯大赛上，意大利国家队第3次捧得世界杯。尤文图斯向贝阿尔佐特率领的国家队输送了6名主力队员。他们是：佐夫、詹蒂莱、卡布里尼、希雷亚、塔尔德利和罗西。贝特加因临时患病没能参加。
辉煌时光
★1982～1983★
尤文图斯在甲级联赛中名列第2名，在足协杯赛中夺冠。在欧洲冠军杯赛的决赛中，尤文图斯不敌德国汉堡队，取得亚军。
在世界杯后，尤文图斯队立即将法国着名球星普拉蒂尼和波兰名将博涅克引进球队，大大加强了尤文图斯队的实力。从此，尤文图斯队登上了欧洲足坛和世界足坛。
“金童”罗西表现出色，为意大利夺得世界杯冠军做出了不可磨灭的贡献。赛后，他被评为最佳射手，荣获最佳运动员称号，获得金球奖和金靴奖。同年，罗西还被评为欧洲足球先生。
★1983～1984★
尤文图斯以17胜9平4负，进球57个，失球29个，积43分，以2分的优势夺得本赛季联赛冠军。在欧洲优胜者杯决赛中，战胜葡萄牙的波尔图队取得冠军。
在上个赛季结束的时候，尤文图斯的守门员、国家队的守门员兼队长、意大利足坛上的一代英雄佐夫挂靴退役。他的离去在亚平宁引起巨大反响。着名球星贝特加在加拿大结束了自己的足球生涯。普拉蒂尼被评为欧洲足球先生。
冠军队队员：罗西、希雷亚、博尼尼、卡布里尼、普拉蒂尼、塔尔德利、博涅克、布里奥、潘佐、维尼奥拉、詹蒂莱、塔科尼、卡里科拉、布兰德利、博迪尼、塔沃拉、富里诺、科埃丁。
教练：乔瓦尼.特拉帕多尼
★1984～1985★
本赛季，尤文图斯不太走运，只取得联赛的第5名。法国球星普拉蒂尼连续三年荣获意大利足坛最佳射手称号，连续两年被评为欧洲足球先生。
尤文图斯战胜英格兰的利物浦队，取得欧洲冠军杯冠军。1985年5月29日在布鲁塞尔举行欧洲冠军杯决赛，参赛的两支球队是尤文图斯队和利物浦队。赛前发生了重大惨案，伤亡的人数较多。这就是着名的“海瑟尔体育场惨案”。最后，尤文图斯队以1:0出败对手，第一次夺得欧洲冠军杯。
★1985～1986★
尤文图斯以4分的优势超出罗马队，取得联赛冠军，总积分为45分。尤文图斯进行大的调整，卖出包括罗西、塔尔德利、博涅克在内的8名球员，买进包括劳德鲁普在内的5名队员。
在欧洲冠军杯四分之一决赛中，尤文图斯被西班牙的巴塞罗那队淘汰。1985年12月8日在东京举行丰田杯赛，参赛的两支球队是尤文图斯和阿根廷青年队。最后经过点球大战，尤文图斯以6:4取胜，捧得金杯。至此，尤文图斯队登上了世界足坛顶峰，成为第一支取得“大满贯”的球队。本赛季结束后，金牌教头特拉帕多尼也转会到国际米兰，尤文图斯队从顶峰跌了下来，进入冰河时期。
冠军队队员：卡布里尼、法维罗、塔可尼、布里奥、劳德鲁普、马乌罗、博尼尼、塞雷纳、希雷亚、曼弗莱多尼亚、皮恩、皮奥利、帕乔内、布里亚斯奇、卡里科拉、博内蒂。
教练：乔瓦尼.特拉帕多尼
★1986～1987★
尤文图斯队人员的大量变动，特别是一些出色球员的离队，给球队带来不可估量的影响。普拉蒂尼虽然与球队签订了一年的合同，但也无法扭转球队的下滑。经过全队的奋战，尤文图斯只取得联赛的第2名。
在意大利足协杯的比赛中，尤文图斯队被淘汰；在欧洲冠军杯八分之一决赛中，尤文图斯被皇家马德里队击败。
特拉帕多尼离队后给尤文图斯带来不利影响。新教练马尔凯希步履维艰，很难带好球队。
★1987～1988★
法国球星普拉蒂尼因体力不支，在合同结束后离开了尤文图斯。他的出走使整个球队陷入瘫痪状态，无人能填补他留下的真空。人员又进行了一次大的调整，整个球队的面貌全变了。
在甲级联赛中，尤文图斯只取得第4名；在足协杯和欧洲联盟杯赛中，球队都过早地被淘汰。
★1988～1989★
马尔凯希教练合同期满后离开了尤文图斯。他的职务由原尤文图斯队的守门员佐夫接替。一些老队员纷纷离队，一些知名的运动员，如阿尔托贝利、葡萄牙国脚巴罗斯、俄罗斯名将扎瓦洛夫加盟了尤文图斯队。由于缺乏磨合，球队战斗力不强，在联赛中屡遭失败，只取得第4名。在足协杯赛中，尤文图斯过早地被淘汰。
★1989～1990★
苏联国脚阿雷尼科夫、意大利乙级联赛最佳射手斯基拉奇、后起之秀卡西拉奇等选手加盟尤文图斯队。1990年2月博尼佩尔蒂突然辞去董事长职务，由齐乌萨诺接任。此时此刻，球队领导在讨论新的教练人选。
在佐夫教练的指挥下，尤文图斯只取得联赛第4名，但取得了足协杯赛冠军和欧洲联盟杯赛冠军。尤文图斯队领导层显然对这些成绩并不满意，佐夫还是离开了球队。
1990年夏天，在意大利举行了第14届世界杯，但意大利队没能把握住战局，只取得第3名。尤文图斯有4名球员参加了国家队。
★1990～1991★
本年度，尤文图斯在领导内部、组织机构和教练班子方面进行了全面的改革。在新教练麦依弗莱迪的指挥下，实施新打法，在防守方面，采用区域防守代替盯人防守体系。巴乔、哈斯勒、迪卡尼奥等一大批新秀加盟了尤文图斯。但由于配合生疏，球队没能进入状态。罗伯特.巴乔有上佳的表演，第一个赛季就攻入了14个球。
在甲级联赛中，尤文图斯队只取得第7名。这是近年来最差的一年。
★1991～1992★
金牌教练特拉帕多尼从国际米兰回到尤文图斯执教。德国国脚、主力后卫科勒尔，年轻有为的本土守门员佩鲁齐等一批球星加盟了尤文图斯，球队整体实力有所加强。
随着AC米兰的东山再起，贝鲁斯科尼王朝在亚平宁足坛称王称霸，压得阿涅利家族喘不过气来，足球中心似乎从都灵转向米兰。以前的亚平宁足球是围绕着尤文图斯转，而自1986年以来，风向变了，球总是围绕AC米兰打。本赛季是扭转干坤之际，AC米兰的主教练萨基走马上任，执教练国家队去了，由该队青年队教练卡佩罗继任AC米兰教头，尤文图斯队的领导们决定以国内甲级联赛和足协杯赛为突破口，大打翻身仗。在和AC米兰的两场较量中，尤文图斯逼和了对手，但对佛罗伦萨、热那亚、桑普多利亚和都灵队的比赛中，却各输一场，积分比AC米兰少了8分，只好屈居亚军。在本赛季，尤文图斯队一无所获，沦落为“小老二”的地位。
★1992～1993★
尤文图斯不甘心失败，继续调兵遣将，扩充队伍。维亚利从桑普多利亚投奔尤文图斯，德国名将穆勒、英格兰国家队队长普拉特、巴西国家队着名后卫塞萨尔先后加盟球队。这是普拉蒂尼之后最强的尤文图斯队。在新阵容中还有迪诺.巴乔、托里切利、拉瓦内利等一批后起之秀。在特拉帕多尼的指挥下，尤文图斯和AC米兰展开了总决战，但因输掉了几场不该输的比赛，如以1:5输给弱旅佩斯卡拉夫，名次跌至联赛的第4位。
在欧洲战场上，由于罗伯托.巴乔和战友们的共同努力，最后尤文图斯队取得欧洲联盟杯的冠军。
着名球星、1990年世界杯的英雄斯基拉奇在这个赛季结束后离开了尤文图斯。
★1993～1994★
尤文图斯继续扩充队伍，购进了福图纳托、迪利维奥和波里尼。球队再次和AC米兰展开了决遂，最终以3分之差前功尽弃，只取得联赛的第2名。因球踢得激烈，迪诺.巴乔、卡雷拉、塞萨尔、维亚利先后严重受伤，影响了球队的发挥。
在意大利足协杯赛中，首轮意外地被乙级队威尼斯队淘汰，爆出一大冷门；在欧洲联盟杯赛中，尤文图斯队在四分之一决赛中，惨遭失败。这一切导致了特拉帕多尼的离队。
1994年6月在美国举行了世界杯足球赛，在决赛中，意大利在点球大战输给了巴西队，只取得亚军。尤文图斯队只有两个巴乔参加了国家队。
贝特加参加开始尤文图斯队的领导工作，协助常务理事博尼佩尔蒂工作，球队开始进入了一个新的时期。特拉帕多尼离任后，由前那不勒斯队主教练马切罗.里皮接任。
★1994～1995★
里皮不仅善于用兵打仗，更重视对后备力量的培养。他的足球哲学是发挥全队的整体力量，不打球星战略。在他的调教下，尤文图斯队的实力加强了，三条线不仅稳定，而且进入最佳状态。此时的尤文图斯是兵强马壮、战将满营，为打翻身仗创造了条件。
在34轮交战中，尤文图斯取得了23胜4平7负的成绩，积73分，高出第2名帕尔马队10分，取得了令人心服口服的甲级联赛冠军，并把老对手AC米兰挤到了第4名。在足协杯的争斗中，尤文图斯再次战胜帕尔马，取得冠军。在意大利超级杯比赛中，尤文图斯再次战胜帕尔马，取得冠军。在欧洲联盟杯的决赛中，尤文图斯队以总分1:2（0:1，1:1）输给了帕尔马，取得了亚军。
在里皮教练的率领下，尤文图斯这辆战车，经过9年的保养、休养终于发动起来了。
冠军队队员：佩鲁齐、费拉拉、卡雷拉、科勒尔、保罗.索萨、迪利维奥、孔蒂、维亚利、巴乔、拉瓦内利、德尔.皮耶罗、马罗奇、塔奇纳迪、波里尼、杰尔尼、德尚、奥兰多、福希、兰普拉、戈拉比、范蒂尼、斯奎齐、托戈浓。
教练：马切洛.里皮
★1995～1996★
本赛季，尤文图斯在甲级联赛中和足协杯赛中都败下阵来，再次与冠军无缘。相反，在国际比赛中都取得了胜利。在欧洲冠军杯赛中，尤文图斯战胜荷兰的阿贾克斯队，取得了冠军。在日本举行的丰田杯赛中，尤文图斯战胜了阿根廷河床队，捧走了金杯。
在上个赛季结束后，罗伯特.巴乔转会到AC米兰队。在本赛季结束后，维亚利、拉瓦内利离开了尤文图斯，去英格兰踢球，科勒尔和保罗.索萨去了德国的多特蒙德效力。
★1996～1997★
本赛季是尤文图斯建队一百周年。里皮教练率领全队努力奋战，提前一周取得了甲级联赛的冠军，向百年庆典献上了一份厚礼。
在欧洲冠军杯决赛中，尤文图斯队以1:3败在德国多特蒙德队的脚下，实在可惜。
冠军队队员：佩鲁齐、兰普拉、法尔乔尼、费拉拉、尤利亚诺、蒙特罗、佩索托、波里尼、塔奇纳迪、托里切利、迪马斯、孔蒂、德尚、尤戈维奇、迪利维奥、齐达内、阿莫鲁索、博克西奇、德.皮耶罗、帕多瓦诺、维埃里、隆巴多。
教练：马切洛.里皮
★1997～1998★
上赛季结束后，尤文图斯依然延续着“拍卖政策”，将博克西奇、维埃里等人转让出去，但从亚特兰大队引进了上赛季的联赛最佳射手因扎吉，和皮耶罗组成了意甲最富攻击力的锋线组合，分别攻进了18球和21球，在意甲最佳教练里皮的带领下，尤文图斯成功卫冕联赛冠军，取得了第25个联赛冠军。
但欧洲冠军杯的比赛中，尤文图斯连续第三次进入到最后的决赛，但遗憾地被西班牙皇家马德里1:0击败，这次失利令尤文图斯队上下痛心不已。尤文图斯队主帅里皮连续第二年被评为意甲最佳教练，还被欧洲足联授予欧洲最佳教练的称号。
冠军队队员：佩鲁齐、兰普拉、费拉拉、尤利亚诺、蒙特罗、佩索托、塔奇纳迪、托里切利、孔蒂、德尚、迪利维奥、齐达内、阿莫鲁索、德.皮耶罗、菲利普.因扎吉。
教练：马切洛.里皮
★1998～1999★
本赛尤文图斯依然没有引进什么大牌球员，却放走了托里切利这样的老将。第一轮尤文图斯客场4:3险胜佩鲁贾，预示着尤文图斯的联赛之路不平坦。在随后的比赛中，尤文图斯一负再负，第20轮主场2:4负于帕尔马导致了功勋教练里皮的辞职下台。安切洛蒂第二天就接过了教鞭，稳住了全队的阵脚，最终获得联赛的第6名，在与乌迪内争夺联盟杯的资格赛中落败，下赛季只能参加国际托托杯赛。
在欧洲冠军杯的比赛中，尤文图斯也是一路摇摇晃晃，小组赛凭净胜球优势出线。半决赛对曼联的两场比赛，第一回合客场1:1逼平对手，第二回合在因扎吉连进两球，2:0领先的大好形势下，被曼联连扳三球，痛失好局。意大利杯赛中四分之一决赛时被博洛尼亚淘汰（主1:2，客1:0）。
本赛季结束后，德尚离开了球队，去英格兰的切尔西俱乐部。佩鲁齐也跟随里皮去了国际米兰。
★1999～2000★
安切洛蒂任主教练。与拉齐奥的对决充满戏剧性，尤文图斯曾在仅剩9轮的时候领先对手多达9分，但在最后一场比赛中在滂沱大雨中遗憾地负于佩鲁贾，痛失冠军。足协杯上运气不佳，因客场进球数少而被拉齐奥淘汰。联盟杯赛上客场0：4负于维戈.塞尔塔，被淘汰。本赛季，尤文图斯一无所获。欧洲足球锦标赛上，皮耶罗未把握住战机，意大利队和冠军差肩。
★2000～2001★
本赛季，尤文图斯引进意大利队永远的“敌人”法国人特雷泽盖，与罗马展开冠军争夺战，尤文图斯再次遗憾地屈居亚军。冠军杯由于齐达内和范德萨的失常表现，在还剩两轮仍小组第一的情况下，连续两场意外失利，令人惋惜。足协杯上被巴乔领衔的布雷西亚淘汰。赛季结束后，尤文图斯球员变动较大，齐达内和大因扎吉两个功勋球员离队。
★2001～2002★
赛季初，引进内德维德，图拉姆，布冯，和新秀c.泽诺尼。实力有所增强。里皮顶替安切洛蒂再次成为斑马军团的主教练。联赛初期处于磨合之中的球队接连受到打击，冠军杯在形势有利的情况下再次发挥失常，第二阶段被淘汰。联赛末期几乎夺冠无望，但似乎受到命运女神的垂青，在剩下五轮落后五分的不利情况下一鼓作气，连战连捷，最后时刻夺得俱乐部历史上的第26个联赛冠军，其中，里皮和皮耶罗功不可没。意大利杯决赛败于帕尔马，不禁令人想起1994～1995赛季两支队伍在意大利联赛，杯赛和欧洲联盟杯上上演的好戏。2002年7月击败帕尔马赢得俱乐部历史上第3座意大利超级杯。
★2002～2003★
引进卡莫拉内西和在帕尔马表现出色的迪瓦约。在联赛中，尤文图斯再展球队特有的韧性，提前两轮比赛夺冠。在欧洲冠军联赛中，球队一路过关斩将，淘汰三支西班牙球队闯入决赛。尤其是半决赛对阵皇家马德里的第二回合比赛，尤文图斯的表现令人叫绝。在决赛中，由于内德维德的缺席，导致球队攻击力不佳，最后点球惜败AC米兰。本赛季的冠军联赛是属于意大利的，除了尤文图斯和AC米兰闯入决赛外，国际米兰也进入了半决赛。
★2003～2004★
在切沃成名的莱罗塔列加盟，米科利回归，但是后防线的老化令尤文图斯大尝苦果。联赛中仅仅赢得第三名，欧洲冠军杯被老对手拉科鲁尼亚淘汰出八强，意大利杯决赛负于拉齐奥。本赛季是俱乐部近年来少有的颗粒无收的赛季。
★2004～2005★
获得意甲联赛冠军（后因“电话门”事件冠军被足协剥夺）。
★2005～2006★
05至06赛季因为“电话门事件”而被处罚降入乙级，冠军被判给联赛第三名国际米兰.
★2006～2007★
赛季初大批球员转会，图拉姆，赞布罗塔去了巴塞罗那；卡纳瓦罗，埃默森去了皇马；维埃拉，伊布
去了死敌国米，最后在布冯，内德维德，特雷泽盖，皮耶罗等一干忠诚的带领下，尤文在意乙第39轮中客场5-1大胜阿雷佐，提前3轮完成冲甲重任。
★2007～2008★
赛季初引进大量球员，最后在全体队员的共同努力下取得了第三名的好成绩，重新杀回下赛季欧洲冠军联赛，并且皮耶罗以21球夺得了意甲金靴，特雷泽盖以一球之差位列银靴，以此宣告尤文图斯强势回归。