⑴ 知名的意大利运动鞋品牌有哪些
KAPPA，FILA，LOTTO，DIADORA
背靠背KAPPA
背靠背标志：背靠背标志是两个人背靠背的坐在着—一个男生和一个女生背靠背的坐着——一对热恋中的情侣背靠背着坐着！在每个人的心中，最美好的莫过于有过一段或者正有着一段刻骨铭心的爱情，或天长地久，或曾经拥有；孤单的人儿更是渴望进行一场轰轰烈烈的恋爱；人们就带着这种对美丽爱情的憧憬，对恋爱的享受，选择了Kappa情侣选择一起穿Kappa，向人们炫耀着两个人可以排排坐吃果果，可以卿卿我我；孤单的人儿选择Kappa，向世界大声呼唤着“我也要追求我的幸福”。“背着背默默许下心愿，看远方的星星是否听的见，看远方的星如果听的见，它一定实现！
背靠背服装品牌介绍
在70年代初期，KAPPA以其前卫流行的元素特征一出现便引发了一场意大利深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。
在品牌的创始之初，背靠背Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，背靠背Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，背靠背Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得背靠背Kappa品牌的知名度得以迅速提升。另外，背靠背Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。背靠背Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。背靠背Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。
背靠背Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“Hewho loves me followsme”，使背靠背Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使背靠背Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。背靠背Kappa带来的精彩，值得期待。
背靠背服装历史
背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身为一间叫m.c.t.的小型公司。这公司全名“societa anonimacalzificiotorinese”，于1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立，主要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是“aquila”，后来才变成现在的“kappa”。如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子“robedi kappa”及“jesusjeans”。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，“kappasport”(不久后被简称为kappa)亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌。
随着便装的成功，背靠背kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的背靠背kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队祖云达斯，不久后再将赞助对象引延至ac米兰、森多利亚、罗马和荷兰的阿积士，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代，背靠背kappa更赞助成绩突出“超班”的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得88年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那便是出自背靠背kappa的手笔了。
进攻足球场
踏入90年代，背靠背kappa的商标经常出现在绿茵场上，很多着名的球会皆是背靠背kappa的支持者，其中表表者当数祖云达斯和巴塞罗拿，国家队则有南非和牙买加。在1997年，kappa更与欧洲联赛冠军杯主办当局，签署了一纸3年的合约，成为该项足球盛事的指定运动服装赞助商。现在kappa拥有更强阵容。
2000年，背靠背kappa革名性地推出紧身弹性球衣给祺下赞助球队穿着。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气，更威猛。在上一屈欧洲国家杯里，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。在同一年，意大利罗马足球队也成为背靠背kappa的赞助队伍。今年6月份完结的意大利甲组联赛，罗马队得到空前的美满成绩。托迪、巴迪斯图达、中田英寿、蒙迪拿等优秀球员在kappa全力赞助下，表现何止一流，简直无懈可击。
现在，背靠背kappa的队伍遍布全球，巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿着背靠背kappa的球衣，数不胜数。
迪亚多纳
品牌介绍：
迪亚多纳是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，始创于1948年。许多世界级运动选手均为迪亚多纳签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，着名球星罗伯特巴乔，维里和世界足坛最佳裁判科里纳。迪亚多纳是意大利国家级运动品牌。唯一秉承意大利原创风格的意大利运动鞋和服装制作企业。
“DIADORA”的名字来源于古希腊的一个城镇名称在希腊语原意“凭借才能，天赋”的意思。
迪亚多纳品牌所推出的是当季最为时尚亮丽的球衣（或时尚休闲服），而且它的球迷彩绘形象（意大利国旗或品牌LOGO）更是它所独有的。
迪亚多纳始终以坚持与顾客享受DIADORA的运动精神与生活主张的出发点。让顾客熟悉世界运动明星的动态，喜欢运动休闲的生活方式，工作激情饱满，时刻传递健康运动精神。
迪亚多纳曾经拥有巴乔 维阿等诸多巨星．现主要的代言人有 托蒂 斯坦科维奇
官方网站:http://www.diadora.com
乐途
两个平行四边形相互叠加，“交集”处标以鲜艳的红色；5个英文字母并列———LOTTO。早在上世纪80年代，这个意大利运动品牌已是年轻人心目中时尚的代名词。90年代，LOTTO虽然在国际市场上仍占据举足轻重的地位，但在亚洲却受到金融风暴的影响，在中国市场上节节败退。在此危难之际，广州骏星贸易有限公司临危受命，借助中国近年掀起的体育热潮，向中国市场发起了一波波的猛攻，全面收复失地。其中坐镇帐中，决胜千里的就是骏星公司的“掌门人”许任之。
遇“风暴”LOTTO错失良机
在80年代的中国，LOTTO更是风行一时。但到了90年代，LOTTO在中国市场上开始走下坡路，到了上世纪90年代中期，LOTTO这个牌子就仿佛销声匿迹一般。
其实在那段时间里，LOTTO在意大利依然风生水起、蒸蒸日上，LOTTO在亚洲特别是大陆、港澳地区衰退的原因是LOTTO在该区域的代理商受到了金融风暴的冲击。
当时，东南亚各国都不同程度地受到金融风暴的影响，金融、证券市场动荡不安，进出口贸易也大受影响。作为LOTTO品牌总代理的这家香港公司没能逃脱金融风暴的“吹袭”而关门大吉。LOTTO的代理权再度转手给另外一家香港公司，可还没来得及大展拳脚，这家公司也“结业”了。
更令人心忧的是，就在这命运坎坷的两三年中，其他几个运动品牌在亚洲大力拓展市场，已经把LOTTO原有的市场给蚕食了。也就是说，LOTTO要在广阔的中国市场上分一杯羹，必须从头干起！
在最危难的关头，LOTTO把这一品牌在香港、澳门以及中国大陆的命运交到了广州骏星贸易有限公司的手上。
LOTTO“代言”亚平宁
早在上世纪80年代末和90年代初期时，一个意大利运动品牌给喜好运动的人们带来了一缕清风两个平行四边形相互叠加，“交集”处标以鲜艳的红色；5个英文字母并列，意思简单而明了。
风靡亚平宁30年
1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在网球方面，当时一提起LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球T恤。后来，LOTTO把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的世界第一大运动项目———足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者———裁判也偏爱LOTTO。足球用品逐渐成为LOTTO的主战场。
在问世的头10年里，LOTTO迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。现在，LOTTO已跻身世界着名运动品牌之列，行销五大洲的80多个国家。
大牌明星来助阵
在“童年”时期，LOTTO将80多位体育明星招至麾下，借助他们的名气帮助品牌提升了一个档次；而这些明星在赛场上又让LOTTO在冠军领奖台上展现风采。
在这条“双赢”道路上留下姓名的大牌明星有，网球天皇巨星鲍里斯•贝克尔、德国网球选手穆斯勒、足球明星阿尔贝蒂尼以及萨莫拉诺等。
最近几年，LOTTO又与“核弹头”谢甫琴科拉上了关系，这位来自乌克兰的小伙子穿着LOTTO，在亚平宁绿茵场上摧营拔寨、建功立业。与此同时，绿茵豪门尤文图斯也身披LOTTO在欧洲乃至世界“战场”上征战。
在意大利，LOTTO代表着运动用品的最高级别，是高科技体育装备的代名词。在全世界范围内，LOTTO也是高档体育用品的标志。在人们休闲、踢足球、打网球乃至做健身运动时，都可以把LOTTO当成他们的运动伴侣。
在国际市场上，LOTTO已有一系列的大动作，如从2003年到2005年，LOTTO成为ATP网球赛事以及温布尔顿网球公开赛裁判服装和鞋子的指定赞助商。今年，LOTTO把精力专注于意大利球员身上。明年争取在英格兰、意大利、法国、西班牙足球联赛的20支球队身上打上LOTTO的“烙印”，如今此事正在密锣紧鼓地商讨之中。
意大利知名足球品牌这些年始终给人不温不火的感觉，多年来他们的球员大多是那种沉默寡言的实力派，自舍瓦转投别家后阵中就没有什么拿的出手的明星了，一线没了自然就拿二线顶，好在人都是进步的，原来二线也能晋升为一线，现在就有两个人站了出来，扛起了乐途的大旗．
现主要代言人 切赫 托尼
斐乐FILA
于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家。
本人认为上述的顺序与现在起所占市场份额顺序是一样的
本人比较喜欢迪亚多纳
⑵ Quiksilver这个牌子的中文名字叫什么
很多人都追求风格，风格是一种气质，也是一种吸引力，一家有风格的公司会有很大魅力。作为中国市场的迟来者，全球板类运动品牌Quiksilver在过去三年一直努力推进一项工作——做有风格的雇主。■徐吉
全球冲浪爱好者几乎都知道Quiksilver的名字，这个品牌由澳大利亚冲浪运动员艾伦·格林（Alan Green）和约翰·劳（John Law）创立的。在过去四十年间，Quiksilver的品牌还延伸到了所有板类运动——滑板、滑雪，不仅令很多世界级运动员成为其粉丝，即使是普通爱好者也从其服饰品中找到极限运动的感觉。
Quiksilver将其中文名译为“极速骑板”，其亚洲贸易（上海）公司总经理郁晓辉表示，“挑战自我的极限精神是Quiksilver的文化之一，相较其它运动品牌，时尚同样是Quiksilver所追求的，将时尚的体育元素带到人们的生活中，中国市场存在着巨大的机会。”
运动时装走个性
穿着短裤背心、趿着拖鞋，或是身着破洞褴褛的T恤牛仔的员工，在Quiksilver的办公室里时常可见。还有一个传闻是说：某位应聘者打着领带穿着西服一身正装来公司面试，结果，面试时，Quiksilver 的面试官还特地把他的领带拉了下来。郁晓辉也有相似奇遇，“在澳洲参加公司集训时，我特地穿了一双沙滩鞋自认为很随意了，结果公司另一位同事发了我一双拖鞋说‘明天起就穿拖鞋吧，你的鞋太正式啦’。”
当然，这些都是公司同事间茶余饭后的谈资。Quiksilver的品牌形象即给人不断打破极限、挑战传统之感。
郁先生介绍，Quiksilver走的是细分市场营销，有明确的消费对象群——35岁以下的年轻人且热爱运动。但相对于其国外消费群，Quiksilver在内地锁定的消费对象有很大的不同，最明显的一点是，由于消费能力和运动场所的局限，冲浪、滑雪在中国市场普及尚有难度，街头滑板也是近年才开始慢慢在大城市出现，大多数年青人并没有极限运动的经验。
不过，这并不影响这个品牌两年来在内地的流行，“在很多年青人心目中，身着Quiksilver是件很酷的事，各种图案的绣印花体现出挑战极限的时尚感觉。就像很多篮球迷喜欢穿着Nike一样，是一个道理”，他幽默道，“襄阳路市场没有取消前，夏天被仿冒的服饰品牌中，Quiksilver算是大户之一。”
设计一直是Quiksilver的强项，像在澳洲，其一年推出的T恤款式就达到近千种。
宽松环境聚强手
尽管在国外积累了口碑和人气，但对于国内市场，Quiksilver的确是迟到者。2004年2月，Quiksilver刚在淮海路开出其第一个旗舰门店，同年，Quiksilver亚洲采购中心也在上海开设分公司。郁先生表示，“作为零售网点，Quiksilver很看重当地市场的个性特色；作为采购中心，也是为了深入香港以北的内地中国市场，上海采购中心不仅向内地品牌公司供货，也负责向Quiksilver四大洲市场供货，提供当季或下季的流行服饰。”
据了解，目前其负责的采购中心在内地招聘对象主要是以采购人才为主，且具备五年甚至是十年以上工作经验。郁先生坦言，“公司还在打江山，起步阶段不太有时间和人手能顾及新人培养，希望能尽快上手并融入团队，对于新人，我们的要求是要像一滴水能融入大海，而不是像一滴飘浮在海上的油。”
要吸引熟手加盟在当前抢手的人才市场中可是一大挑战，郁先生认为，尽管通过猎头公司或是招聘媒体都会提供人选，但最成功的渠道是同事或是业内朋友的推荐。“薪资虽然是重要因素，但员工认可的企业氛围才真正令其得到不错的雇主口碑。可以说，我们有非常鲜明的文化，员工知道什么样的人会适合，我们提倡有一个兄弟姐妹般的工作环境，崇尚友爱、环保、健康。我们同事间部门间的关系非常友好，我们公司看不到有人穿着皮草衣服，我们也非常关注员工的健康。”
他特地推荐了Quiksilver对工作环境的设计，“办公室特地选在桃江路这个有灵气的时尚创意区域，办公室的风格就像酒吧沙龙一样，既有热烈的红色，也有宁静的幽竹，而且，我们在隔壁会议室还有一个桌上足球，每天中午不同部门都会组队相互比赛 ，在紧张工作之余让人放松。”
职业生涯多元化
虽然暂不引入新人计划，但郁先生表示，公司已经在着手开展员工职业生涯计划，以令员工在公司有很长远的发展，并能对公司有归属感，“产品锁定35岁以下的目标人群，但员工在这里可是越老越有价值。”
在职业生涯规划中，公司给员工会提供三个方向的发展机会：一是可以担任经理人职位，二是可以平衡拓展，换不同产品线任职，另外则是向专业深度发展。他解释道，“我们产品在变得多元化，不再只是一个夏天的品牌，一年四季的服饰都可以在我们店铺中买到，有各种各样的冬装，眼镜、耳环这些但凡个人想得到的服装辅料也都有涉及。因此，采购人员有不同领域可以接触到，而且也有非常强的专业性发展。机会的多少取决于我们的努力及在全球特别是中国的发展势头，随时都会有挑战。”
好消息是，前景很被看好，国内全民体育的趋势本身就带来巨大商机，“两年前，我们公司要给员工定羽毛球场地，通常都是很容易订到的，而现在，没有提前预订的话，就别想了”，着手为员工解决运动难题的郁先生带着乐观情绪说道，“奥运带来了体育用品的热潮是一定的，但更重要的是，人们把运动变成了一种生活方式。”
注：企业小档
Quiksilver品牌自1969年在澳洲创立，九十年代在美国成功上市, 现是一家拥有全球市场的跨国集团, 并以其反复创新的设计思路，精益求精的制作工艺，不断融入的新兴科技，致力于设计生产各种服饰系列，包括完整的时尚运动服装、饰物、眼镜、手表和板类系列。旗下拥有QUIKSILVER、ROXY、DC Shoes, Rossignol 等众多国际顶尖的板类运动品牌。2004年Quiksilver进入中国市场以来，已经在香港、澳门、上海、北京、深圳、成都、南京、沈阳成功建立30多家零售自营店铺及特许加盟店，并在中国成功组织了滑板大师赛，Danny Way 飞跃长城等市场推广活动。
公司网站： www.quiksilver.com